1、DATETAKESCENES101PRODUCTIONCREATED WITH總體而言，美國電視劇的制作采用的是邊拍邊播總體而言，美國電視劇的制作采用的是邊拍邊播的方式，而中國電視劇的制作則采用的是先備案的方式，而中國電視劇的制作則采用的是先備案審查再制作播出的方式。審查再制作播出的方式。對于美國電視劇而言，“季”或者說是“演季”這個概念是一個最大的特點。“季”實際上就是指商業(yè)電視網(wǎng)在它晚間黃金時段的娛樂節(jié)目里所實行的一種慣例或者制度，不僅電視劇如此，其他節(jié)目也是按照這種方式進行操作的（新聞節(jié)目除外）。具體來說，從9月中旬到第二年的4月下旬大約30多周的時間就叫“季”，在這期間，各大商業(yè)電視網(wǎng)

2、晚間黃金時段播出內(nèi)容一般都是首播節(jié)目或者是電視劇。 而中國的電視劇拍攝則實行的預審備案制度。編劇寫好劇本后，由制片方持廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證和表述劇目主題思想、主要人物、時代背景、故事情節(jié)等內(nèi)容的故事大綱，到省廣電局申報電視劇題材規(guī)劃立項。待取得批文后，才能成立劇組，開始拍攝，最后進行后期制作和發(fā)行。電視劇的主要購買者是各地方電視臺，電視臺買到優(yōu)秀的電視劇后會立刻安排，以爭搶收視份額。美國電視劇一般而言一周播出一集，而且除了晚間黃金時間播出一遍之外，近期將不再安排重播，這也就使得觀眾一旦觀看上某個美劇之后，就不愿輕易放棄，所以每個“演季”一開始，觀眾都會有造成一種迫不期待的心理期待和強烈的

3、收視愿望，因此每周固定的時間必須守候在電視機旁邊等候收看，甚至形成了固定的收視習慣這也是美劇大多數(shù)都會保持穩(wěn)定收視率的原因。 而國產(chǎn)電視劇則還是延續(xù)著一口氣播完的方式進行播出，同時大多數(shù)的電視臺會選擇在第二天白天非黃金時間進行自然重播，等電視劇整個播出完后，如果收視率較好的話，還會選擇在各個其他本地頻道進行二輪、三輪乃至N輪重播。對于自然重播的必要性，各方專家都曾發(fā)表過建議，自然重播弊大于利，不僅會減少黃金時間的首播收視期待，還會在一段時間內(nèi)顯得播出過于頻繁，很快就把一部劇給播濫了。 美國連續(xù)劇的一個最大特點，那就是你不知道它什么時候會結(jié)束，有時一個劇還沒有播幾集就會被停播，而有的劇則在播完一

4、季之后會收到下一季的訂單，一播就是好幾年，其中最關鍵的因素就在于這部電視劇到底有沒有足夠的收視人口。 中國的電視劇則相對安全的多，只要拍出來、賣出去了之后，收視是否達標就與制片方無關了。而到目前據(jù)我所知，北京電視臺所播出的電視劇，只有根據(jù)上級主管部門要求停播的，從沒有因為收視率過低而停播的。總而言之，美國電視劇的市場依據(jù)是收視，因為收視是衡量一部電視劇好壞的唯一標準，而國產(chǎn)電視劇的市場依據(jù)是電視臺，因為只要電視臺買了，再差的電視劇也算成功了。 中美電視劇的差異其實可以折射出很多中美兩國中美電視劇的差異其實可以折射出很多中美兩國文化的差異，除了提到的市場衡量標準之外，還文化的差異，除了提到的市場

5、衡量標準之外，還有以下幾點值得一提：有以下幾點值得一提： 由于美國電視劇的連續(xù)性，很多電視劇一演就是好幾年，因此不可能只講述一個故事，美國編劇往往在刻畫人物上下足功夫，每一季都會講述不同的故事，用人物來推動故事的發(fā)展。比較典型的就是Friends和Desperate Housewives，人物個性突出，故事引人入勝，而且每一季都會有新的故事出現(xiàn)。 國產(chǎn)電視劇因為大多數(shù)是“一錘子買賣”，只需要講述一個完整好看的故事就行，至于人物刻畫則顯得不那么重要了，畢竟這些人物只存在于這一部電視劇之中，一旦劇集結(jié)束，他們的形象就不可能有延續(xù)下去了。當然，近年來國產(chǎn)電視劇也有部分有識之士開始嘗試美劇的這種操作模

6、式。 一般的美國連續(xù)劇拍攝制作只比播出提前十幾天，所以無論是戲里的人物穿著打扮，還是戲里的季節(jié)氣候，往往都跟播出時的日子差不多，因此如果播出日期是感恩節(jié)、圣誕節(jié)或者是新年夜之類的，就會出現(xiàn)戲里戲外的人共同過節(jié)的場面，更容易打動觀眾。 國產(chǎn)電視劇則沒有類似的時效性，因為需要進行電視劇的預審備案，所以不可能出現(xiàn)與現(xiàn)實生活同步的電視劇，再新的故事等拍出來也都過期了，這也不能不說是國產(chǎn)電視劇的一大缺憾。近年來有些地方電視臺在嘗試著搞欄目劇，就是再不斷打破這種審查制度的堅冰，因為欄目劇的制作周期短，具有一定的時效性，所以還是帶來了一些新意。 由于美國各商業(yè)電視網(wǎng)激烈的競爭環(huán)境，使得美國的電視劇制片方也在

7、不斷細分觀眾，甚至出現(xiàn)了為部分特定人群制作電視劇的情況。比如Sex and the City就是部典型的寫給女性觀眾看的電視劇，還有的美劇把目標觀眾定位在了特殊的人群，例如Queer as Folk和The L Word就是分別寫給男同性戀人群和女同性戀人群的。觀眾的細分程度越高，就說明廣告商的目標客戶越準確，更能吸引到相關廣告商的投放。說到底，美劇多樣化的發(fā)展方向還是源于市場需求。 國產(chǎn)電視劇在題材選擇上所受到的限制實在太大了。中國的電視劇和電影在拍攝前必須先要送審故事大綱和梗概，在通過之后，再向國家廣播電影電視總局進行電視劇和電影劇本送審，在劇本審批通過后，一般電影電視總局會出示劇本修改意

8、見文書。在劇本送審過后才能夠申請拍攝許可證。所以電視劇備案是在開拍前，拍攝完畢后還要進行電影上映發(fā)行許可證和電視劇發(fā)行許可證。 美國電視劇一周播出一集，播出周期大約將近半年，而且收視水平基本穩(wěn)定，這就為廣告經(jīng)營創(chuàng)造了一個良好的條件。穩(wěn)定的收視有利于廣告客戶的效果評估，大跨度的播出周期則有利于客戶制定符合自己需求的宣傳計劃。應該說，美國電視劇類似于國內(nèi)的一些品牌欄目，一周播一期，能受到很多廣告客戶的關注和認可。 而國產(chǎn)電視劇的播出方式則屬于速戰(zhàn)速決型的，一般都會在1520天內(nèi)播出完畢。仔細算來，這其實是一種最浪費的方式。如果趕上部收視率奇高的電視劇，廣告客戶還來不及追加投放就已經(jīng)播出結(jié)束了，結(jié)果

9、造成了收視率的白白浪費。即便是很快重播，但畢竟已經(jīng)不可能安排在最好的黃金時間播出了，自然也創(chuàng)造不了更多的廣告收入。集中播出的這種方式其實是國產(chǎn)電視劇生產(chǎn)乃至播出的必然結(jié)果，盡管弊端明顯，也不可能在短期內(nèi)解決。 美劇24 Hours，每一季24集，每一集講述一個小時之內(nèi)的故事，貫穿下來，每一季講述了完整一天的故事。這有點像加長版的一個電影大片，但是情節(jié)之緊湊，看得人欲罷不能。這部劇從廣告角度來講，設計得最為巧妙的就是每一集之中它都會打出幾個隔斷，每個隔斷兩三分鐘不等，用來播出廣告，而這種設計不僅不會使觀眾厭煩，反而因為每一個隔斷前后的情節(jié)都極為緊湊，會將觀眾牢牢拴在電視機的旁邊，這就是美國電視劇

10、的中插廣告方式 再說說國產(chǎn)電視劇的中插廣告，國家廣電總局出臺條令來限制中插廣告，當時出臺這個政策雖然有著各種不同的背景，但這種“一刀切”的限制規(guī)定帶來的結(jié)果就是鼓勵電視劇編劇和制作方不思進取。如果真是為了提高電視劇的收視率，那也應該從電視劇本身下功夫，而不應選擇限制插廣告這種本末倒置的方法。 美國電視劇里不能說沒有植入廣告，很多劇集里都會反復出現(xiàn)一些固定款式的轎車或者是衣服飾品之類的，但是美國電影植入式廣告經(jīng)過了長時間的發(fā)展，已經(jīng)有了比較成熟的市場狀態(tài)。不少品牌在使用場景植入的同時已經(jīng)考慮到品牌與電影人物的形象是否相符，讓電影與產(chǎn)品更好地結(jié)合在一起，不僅使電影中的人物更加貼近觀眾的生活，而且使

11、品牌的形象得到強化或提升，進而引起品牌的熱賣或追捧。 國產(chǎn)電視劇在植入式廣告上做得相對粗糙，植入式廣告的發(fā)展仍處于初級階段，由于使用經(jīng)驗的不足，大多采取最簡便的場景植入方式，或電影方一味地引入廣告，或商業(yè)公司一味地在電影中給產(chǎn)品做廣告，在產(chǎn)品品牌與電影的互動和相輔相成方面處理得不太成熟。因為你不看美劇所以你不知道世因為你不看美劇所以你不知道世界第一部美劇是女王信使界第一部美劇是女王信使(1928)因為你不看美劇所以你不知道雙因為你不看美劇所以你不知道雙語字幕是種享受語字幕是種享受 因為你不看美劇所以你不知道那因為你不看美劇所以你不知道那些賣萌的字幕組都做了什么些賣萌的字幕組都做了什么因為你不看美劇所以你不知道那因為你不看美劇所以你不知道那么多大牌在美劇中客串過么多大牌在美劇中客串過 因為你不看美劇所以你不知道因為你不看美劇所以你不知道老外也有相親的老外也有相親的因為