1、某大型商場(chǎng)11月份活動(dòng)草案一、活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃二、宣傳渠道規(guī)劃三、外網(wǎng)上線與本次活動(dòng)的關(guān)系四、宣傳費(fèi)用規(guī)劃五、活動(dòng)進(jìn)度規(guī)劃六、實(shí)施細(xì)節(jié)規(guī)劃七、突發(fā)狀況時(shí)的應(yīng)急預(yù)案一、活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃廣告的最終效果，由內(nèi)容吸引力和宣傳渠道傳播率兩塊組成。商 場(chǎng)整體定價(jià)暗合顧客需求，成交率高是本商場(chǎng)的一大優(yōu)勢(shì)，本次活動(dòng) 以調(diào)整顧客傳播率為主，當(dāng)然在下一步時(shí)間允許的情況下，我們將進(jìn) 一步對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的吸引力作更大的調(diào)整今天10月 14日距11月5日還有21天，考慮廣告需要提前2-5天，宣傳 到位的時(shí)間只有不到15天；在這樣的環(huán)境條件下，為了避免一次變動(dòng) 過(guò)大，造成活動(dòng)的混亂，還是以買3000返 1600現(xiàn)金卷，為吸引顧客的

2、基礎(chǔ)主題，變動(dòng)主要以宣傳形式變化和宣傳渠道優(yōu)化為主當(dāng)今最流行的、也是最有效的營(yíng)銷手段是“概念營(yíng)銷”，基于此。本次活動(dòng)我們作出這樣的定位：是一次XX商場(chǎng)品牌-概念營(yíng)銷方案，主推XX商場(chǎng)新的定位“ XX-成都最適合比價(jià)的商場(chǎng)”，我們將圍繞“產(chǎn)品均價(jià)定位的概念"和"XX商場(chǎng)為何是最適合比價(jià)"這兩個(gè)概念展 開(kāi)。我們將以“到XX最容易買到適合自己產(chǎn)品”，和“如何讓更多 的顧客了解X乂作為規(guī)劃工作的主線條二、宣傳渠道規(guī)劃及內(nèi)容承載形式：（1） 、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì) 和訴求內(nèi)容：XX-成都最適合比價(jià)的商場(chǎng)、11 月5-6日買3000返 1600、公司網(wǎng)站網(wǎng)址（更多產(chǎn)品和活動(dòng)細(xì)則）（2

3、） 、小區(qū)海報(bào)（用于小區(qū)推廣）組織 20名學(xué)生，到近期的幾大樓 盤、建材市場(chǎng)去派發(fā)活動(dòng)宣傳海報(bào)，內(nèi)容包括特價(jià)品、 XX-成都最適 合比價(jià)商場(chǎng)的訴求、品牌介紹等（3）、公司外網(wǎng)展示，以報(bào)紙、百度關(guān)鍵詞推廣、小區(qū)推廣為手段， 以網(wǎng)站為內(nèi)容平臺(tái)，假如11月15日前，可以審批此方案，計(jì)劃用 10 天時(shí)間完成，25日 -30日組織并培訓(xùn)各品牌，各自上傳產(chǎn)品資料和品 牌宣傳資料；特別提示：鑒于現(xiàn)有商場(chǎng)網(wǎng)址不具備便于顧客記憶，計(jì)劃18日前，即開(kāi)始新網(wǎng)址的域名申請(qǐng)工作，以保證同步進(jìn)行，建議交 給叁度公司（www.3ssd. net）來(lái)運(yùn)作。（4）、居周刊版面設(shè)計(jì)，內(nèi)容與報(bào)紙相同三、廣告費(fèi)用規(guī)劃分投入規(guī)劃和使用

4、規(guī)劃兩個(gè)部分投入規(guī)劃：按公司成例，直接廣告費(fèi)支出 XX萬(wàn)，活動(dòng)補(bǔ)貼費(fèi)用XX 萬(wàn)，本次計(jì)劃再通過(guò)征集商戶10-15萬(wàn)的宣傳投入(分現(xiàn)金和實(shí)物兩 類)，總計(jì)二公司投入+商戶互動(dòng)費(fèi)用總投入使用規(guī)劃：1、補(bǔ)貼按慣例準(zhǔn)備XX萬(wàn)不變，銷售超預(yù)期，相應(yīng)增加該部分投入， 也應(yīng)該是公司能夠接受的2、實(shí)際廣告投入二公司投入+商戶投入二XX萬(wàn)報(bào)紙：百度關(guān)鍵詞推廣：百度網(wǎng)盟推廣：居周刊：網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用：小區(qū)推廣費(fèi)用：具體細(xì)節(jié)安排待初步方案通過(guò)后，將對(duì)每個(gè)媒體的具體尺寸、價(jià)格 作出規(guī)劃，也可能還會(huì)做一些局部調(diào)整 ，網(wǎng)絡(luò)推廣部分由叁度公司 () 負(fù)責(zé)運(yùn)作。四、活動(dòng)進(jìn)度規(guī)劃1、網(wǎng)站域名申請(qǐng)進(jìn)度：由于近期中國(guó)域名管理及其嚴(yán)格，

5、重新申請(qǐng)需要15-20天時(shí)間 需要最快的時(shí)間批準(zhǔn)2、公司外網(wǎng)開(kāi)發(fā)的內(nèi)容：公司活動(dòng)介紹管理、商戶資料上傳管理、 品牌介紹推廣的皮膚模板的制作、網(wǎng)站美工設(shè)計(jì)等幾個(gè)板塊，由于留 給叁度公司( )的開(kāi)發(fā)時(shí)間只有8天左右，又需要較強(qiáng)的美工規(guī)劃能力，所以批復(fù)時(shí)間務(wù)必在15日前。如果本次不能使用網(wǎng)站作為活動(dòng)內(nèi)容承載工具，報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)海報(bào)的設(shè)計(jì)版式將產(chǎn)生巨大的差別，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣相關(guān)計(jì)劃只能放棄。3、本次活動(dòng)廣告費(fèi)征集工作，在計(jì)劃通過(guò)后（15-18日），馬上由策劃部出相關(guān)的活動(dòng)通知（20日前），22-24日組織商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)人員學(xué)習(xí)， 要求各品牌提前開(kāi)始準(zhǔn)備圖片、品牌介紹、特價(jià)品等相關(guān)資料。25日前組織愿意與商場(chǎng)開(kāi)

6、展廣告互動(dòng)的商家開(kāi)會(huì)，分解本次活動(dòng)商場(chǎng)與商戶間的廣告內(nèi)容安排和費(fèi)用安排，以增加場(chǎng)內(nèi)廣告位和重新規(guī)劃各 渠道廣告位，作為廣告位與費(fèi)用的交換條件4、報(bào)版設(shè)計(jì)和海報(bào)設(shè)計(jì)，由于現(xiàn)在設(shè)計(jì)人員很難及時(shí)到位，希望公司今后在印刷方面，能給予新選的廣告公司一些合作機(jī)會(huì)， 以此為 條件，盡量說(shuō)服本次為公司做宣傳手冊(cè)的公司， 為我們提供幾款設(shè)計(jì) 方案。五、實(shí)施細(xì)節(jié)規(guī)劃1、盡快落實(shí)各媒體的投放價(jià)格、媒體覆蓋人群的質(zhì)量和數(shù)量、作出進(jìn)一步的宣傳組合方案2、 配合叁度公司（）盡快確定網(wǎng)站的設(shè)計(jì)、板塊規(guī)劃、 功能測(cè)試等工作，爭(zhēng)取25日能保證新網(wǎng)站上線。3、請(qǐng)人事部配合，完成小區(qū)推廣人員的培訓(xùn)內(nèi)容設(shè)計(jì)、推廣路線安 排、監(jiān)督人員安排4、策劃目標(biāo)分解后，請(qǐng)營(yíng)運(yùn)中心配合、完成對(duì)商戶的廣告征集工作5、提議：盡快完成滾動(dòng)燈箱廣告位和4號(hào)廣告位三面翻的改造方案，為廣告征集做好準(zhǔn)備6、拿出本次概念規(guī)劃的廣告文案、配合廣告公司或公司美工完成設(shè) 計(jì)工作7、盡快拿出商戶活動(dòng)征集方案，安排好廣告征集的活動(dòng)說(shuō)明會(huì)8、請(qǐng)人力部配合，安排好對(duì)導(dǎo)購(gòu)人員開(kāi)展的新網(wǎng)站功能學(xué)習(xí)會(huì)六、突發(fā)狀況時(shí)的應(yīng)急預(yù)案1、商戶廣告征集時(shí)，建議公司將征集來(lái)“現(xiàn)金廣告費(fèi)”，計(jì)入商戶 返現(xiàn)倍數(shù)內(nèi)，（具體倍數(shù)按商場(chǎng)以往的慣例），既（廣告+租金）/公司 制定的倍數(shù)二商戶實(shí)際需要支付的活動(dòng)費(fèi)用，這樣加上各廣告位的優(yōu) 先使用權(quán)，相信能征集到一定的廣告費(fèi)用，但是初次活動(dòng)