1、探享之旅傳播背景2012款 路虎發(fā)現(xiàn)4 上市上市時(shí)間：2011年11月，廣州車展產(chǎn)品定位：全天候全地形豪華SUVATL傳播主題：發(fā)現(xiàn)無止境BTL活動(dòng)主題：中國最美24小時(shí)探享之旅活動(dòng)時(shí)間：2012年3月9日4月12日活動(dòng)對(duì)象：邀請核心媒體、意見領(lǐng)袖、VIP客戶活動(dòng)亮點(diǎn)：n24小時(shí)-全國共設(shè)4站，分別進(jìn)行6小時(shí)以“聞、味、聽、視”為主題的體驗(yàn)活動(dòng)。n最美-所有的線下活動(dòng)，都將通過線上媒體渠道進(jìn)行招募和全程廣泛報(bào)道，并以獨(dú)一無二的3D視頻及照片在網(wǎng)站呈現(xiàn)。路虎發(fā)現(xiàn)4于2011年11月廣州車展上市后，2012年為了進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品口碑和知名度，特別策劃了針對(duì)核心媒體、VIP客戶等開展體驗(yàn)式長途試駕活動(dòng)

2、，通過360整合營銷傳播提升品牌影響力。活動(dòng)背景n 伯明翰北京n 上海杭州香格里拉拉薩敦煌15輛路虎發(fā)現(xiàn)4，途徑杭州、香格里拉、拉薩，走過4段探索旅程，體驗(yàn)4類感官盛宴，通過4種艱險(xiǎn)路況，抵達(dá)敦煌，與英國遠(yuǎn)征車隊(duì)會(huì)合。中國最美24小時(shí)探享之旅全球路虎“發(fā)現(xiàn)之旅”路線全球活動(dòng)中國活動(dòng)路虎“中國最美24小時(shí)探享之旅”是作為路虎全球“發(fā)現(xiàn)之旅”活動(dòng)的中國段部分而系統(tǒng)規(guī)劃，并結(jié)合路虎在中國的第十萬輛車主以及全球第100萬輛第四代發(fā)現(xiàn)車隊(duì)的海外穿越活動(dòng)，營造公關(guān)話題，打造路虎全球統(tǒng)一活動(dòng)品牌。11年11月產(chǎn)品上市12年3月9日北京活動(dòng)啟動(dòng)12年3月16日車隊(duì)出發(fā)12年3月17日杭州12年3月27日香格里

3、拉12年4月5日拉薩12年4月12日敦煌第10萬車主助陣（汪涵）n品杭州名茶n與汪涵論禪n森林公園試駕n品藏族飲食及酒文化n藏族小學(xué)捐助n藏傳佛教寺廟聽經(jīng)n羊卓雍錯(cuò)越野體驗(yàn)n地質(zhì)公園越野體驗(yàn)n參觀莫高窟n與英國車隊(duì)會(huì)師聞味聽視活動(dòng)執(zhí)行期活動(dòng)執(zhí)行期活動(dòng)預(yù)熱期活動(dòng)預(yù)熱期維護(hù)期維護(hù)期ATL：活動(dòng)宣告及招募公關(guān)網(wǎng)絡(luò)：活動(dòng)宣告及招募官網(wǎng)開放招募報(bào)名通道公關(guān)：旅游、汽車、生活類雜志活動(dòng)報(bào)道網(wǎng)絡(luò)：實(shí)時(shí)活動(dòng)跟蹤，官網(wǎng)展現(xiàn)沿途美景圖片及視頻公關(guān)：活動(dòng)總結(jié)報(bào)道網(wǎng)絡(luò)：視頻網(wǎng)站回顧視頻傳播活動(dòng)推進(jìn)表活動(dòng)預(yù)熱期活動(dòng)預(yù)熱期(2月15日3月26日)ATL 預(yù)熱廣告BTL 啟動(dòng)儀式n廣告投放：TVC/報(bào)紙/雜志/戶外n活動(dòng)招

4、募信息預(yù)告n北京三里屯活動(dòng)啟動(dòng)儀式n宣布活動(dòng)線路及細(xì)則網(wǎng)絡(luò) 活動(dòng)招募公關(guān) 軟文報(bào)道n開通官方網(wǎng)站：開通招募通道n視頻社交網(wǎng)站：告知活動(dòng)內(nèi)容和報(bào)名方式n汽車、旅游專業(yè)網(wǎng)站，新聞、門戶網(wǎng)站：對(duì)活動(dòng)招募、以及活動(dòng)進(jìn)程進(jìn)行告知n以公關(guān)軟文作為線下啟動(dòng)儀式的后續(xù)報(bào)道，炒熱市場關(guān)注ATL TVC（全國性電視臺(tái)）產(chǎn)品TVC加活動(dòng)信息尾板ATL 報(bào)紙（全國性報(bào)紙）ATL 雜志（旅游類及專業(yè)類雜志）ATL 戶外（商圈大牌/機(jī)場燈箱）BTL 活動(dòng)啟動(dòng)儀式時(shí)間：3月9日地點(diǎn)：北京三里屯活動(dòng)亮點(diǎn)：n明星現(xiàn)場助陣汪涵作為中國第十萬名車主現(xiàn)場助陣。n3D技術(shù)的活動(dòng)應(yīng)用3D互動(dòng)影像技術(shù)的體驗(yàn)秀，現(xiàn)場應(yīng)用3D攝影作品現(xiàn)場展示

5、中國最美24小時(shí)勝景。活動(dòng)執(zhí)行期活動(dòng)執(zhí)行期(3月15日4月16日)BTL 四段路線分主題進(jìn)行公關(guān)軟文 活動(dòng)跟蹤報(bào)道兩大針對(duì)性雜志的追蹤報(bào)道n北京青年周刊：對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程系列報(bào)道n周末畫報(bào)（生活類雜志）：對(duì)階段活動(dòng)內(nèi)容的詳細(xì)介紹不同階段的優(yōu)勢性賣點(diǎn)介紹網(wǎng)絡(luò) 活動(dòng)實(shí)時(shí)報(bào)道 下一階段路線招募n官方網(wǎng)站：活動(dòng)進(jìn)程的實(shí)時(shí)更新（包括活動(dòng)照片、3D視頻、行程的呈現(xiàn)），并開展下一階段的活動(dòng)招募。n合作網(wǎng)站：配合活動(dòng)進(jìn)程展開的討論專區(qū)n汽車、旅游專業(yè)網(wǎng)站，新聞、門戶網(wǎng)站：活動(dòng)進(jìn)程的實(shí)時(shí)更新報(bào)道15輛路虎，150位成員，歷時(shí)31天，4段探險(xiǎn)旅程，總行程超7000公里第一階段 探“聞”之旅時(shí)間：3月16日-17日路

6、線：上海 杭州線路主題：聞，人間天堂；覓，悠然心境活動(dòng)內(nèi)容：n參觀永福寺n西溪悅?cè)萸f品茶n嘉陵書院與汪涵互動(dòng)活動(dòng)第二階段 探“味”之旅時(shí)間：3月18日-27日路線：杭州 香格里拉線路主題：品，香格里拉；追，心中明月活動(dòng)內(nèi)容：n參觀黃山、景德鎮(zhèn)、黃果樹瀑布等沿途景點(diǎn)n普達(dá)錯(cuò)森林公園試駕，品松茸n品藏族酒文化第三階段 探“聽”之旅時(shí)間：3月30日-4月5日路線：香格里拉拉薩線路主題：聽，純凈大地；訪，精神家園活動(dòng)內(nèi)容：n重走茶馬古道，過東達(dá)拉山埡口n邱桑小學(xué)捐助活動(dòng)n色拉寺聽藏經(jīng)n羊卓雍錯(cuò)越野體驗(yàn)第四階段 探“視”之旅時(shí)間：4月9日-4月12日路線：拉薩 敦煌線路主題：賞，西域勝跡；尋，遺失的輝煌活動(dòng)內(nèi)容：n雅丹國家地質(zhì)公園越野體驗(yàn)n參觀莫高窟、鳴沙山n與英國車隊(duì)會(huì)師，活動(dòng)結(jié)束效果維持期效果維持期（4月17日-4月28日）網(wǎng)絡(luò)公關(guān)軟文n活動(dòng)完整視頻在YOUKU網(wǎng)首發(fā)、土豆等其余視頻網(wǎng)站陸續(xù)的轉(zhuǎn)載，以維持活動(dòng)的熱度，促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲。