1、小米新媒體營銷策略HEN SyStem OffiCe room HEN 16H-HENS2AHENS8Q8-HENH1688rdfsa小米新媒體營銷策略摘要小米手機是利用了新媒體方面在推廣營銷，小米的營銷策略為他開啟了智能手機營 銷的神話。自從小米手機開始了自媒體運營，做自媒體就是以內容為首，傳統的思 路是做好媒體的渠道，而現在是做好媒體的內容，以前是企業找媒體，現在是媒體 來找你，從這里便可以看出內容很關鍵。小米在社會話的營銷有四個核心通道：微 信營銷、微博營銷、博客營銷、微電影營銷。小米利用新媒體建立口碑的過程，是 結合了自身產品的特點來做的。因此他們在新媒體營銷是非常注意多種通道并行。關

2、鍵詞：小米；新媒體；營銷策略目錄新媒體營銷的含義1. 新媒體營銷的類型微信營銷微博營銷博客營銷微電影營銷3. 小米新媒體營銷選擇的類型網站營銷微傅營銷4. 小米使用新媒體帶來的優勢降低企業宣傳成木目標客戶準確的定向拉近與客戶的距離5. 總結1. 新媒體營銷策略的含義；熊澄宇教授在新媒體傳播年會中解釋道，新媒體是一 個相對的概念，是一個隨著時間變化而發展的的概念。也就是說，新媒體不僅僅是 一個網絡，而且一直在變化，不會在某平臺上停止。是基于通信技術、互聯網技 術、數字廣播技術等技術，通過互聯網、無線通信網渠道，以TV、PC、APP端做為 終端媒體，實現營銷Ll的。新媒體營銷是整體營銷中的重要組成

3、，也企業開展商務 活動過程中的最基本重要的管理手段，且其內容相當豐富。新媒體營銷策略是通過 新媒體以現代營銷理論為基礎，通過高科技的技術及功能，提高顧客對產品的滿意 的，進而加強顧客忠誠度實現開拓市場和增加盈利的目的。2. 新媒體營銷的類型微信營銷：我國智能手機用戶占總人口的一半以上，可見智能手機的普及率非常 之高，其中有為數不少的人將智能手機做為辦公工具。因此，企業應著眼于如何用 手機端產品吸引顧客眼球。隨著網絡技術的普及用戶對手機上網產生了無限的依 賴，而微信以其保密性強、使用方便的有優勢，使顧客有了良好的體驗，已成為移 動端用戶必備的應用之一。因此，微信擁有強大的用戶量支持，智能手機以其

4、獲取 信息、聯系便捷占據了人們對傳統媒體其至其他媒體關注的時間。企業建立的微信 公眾賬號也成為了一項獨具創新性的產品，實現了企業與Ll標顧客進行完美的互 動。微博營銷：據悉，搜狐微博、騰訊微博、網易微博、新浪微博的注冊用戶已突破 十億大關，每日累計登陸次數超千萬。使用微博這一通訊軟件的用戶都有著共同的 特點，即對新鮮事物極為敬感，也是網購群體上較活躍的存在，同時具有較強的購 買欲與購買力。企業商家可以抓住這一點進行微博營銷。微博營銷是指商家或個人 通過微博平臺創造價值的一種方式，也是商家發現并滿足用戶需求類型的商業行為 方式。博客營銷：博客營銷就是利用博客這種網絡形式開展網絡營銷的一種策略，博

5、客 是個人出版工具，是網站應用的新型方式。BIOng為每個人提供了發布信息、接受 信息的一個傳播平臺，使用者可以較為方便地用文字、鏈接、圖片及影音建立起自 己的網絡個性化世界。發布者把所要發布的信息發布在托管網站上，利用托管網站 的大量用戶群，使有價值的信息廣為傳播，從而達到向Ll標顧客傳遞信息的Ll的。 微電影營銷：微電影是在手機端、電視端、電腦端播放的，合時于在移動且短時 狀態下觀看影視作品。微電影是精華版的電影也是加長版的廣告。微電影是電影廣 告，在緊張的生活節奏中，快速而精準地滿足了受眾群體的精神需求。微電影受歡 迎程度把新型營銷策略推向了更寬廣的舞臺。微電影不等同于短視頻與商業大片，

6、 與微博類似的營銷手段，以其獨特的優勢在新媒體營銷占據著舉足 輕重的地位。3. 小米新媒體營銷選擇的類型網站營銷：小米手機進行網站營銷的主要陣地是小米手機的官網，小米手機官網 是官方發布信息與小米論壇的所在地，。小米手機集網站式的發布源于一身，包含 了商城旗下的小米定制系統，其用戶已超千萬，活躍用戶已超白萬。山此，可以看 出小米手機網站營銷的策略是極為正確的選擇微博營銷：小米手機通過微博這個平臺，用很多有創意的方案吸引了 Ll標顧客的 眼球，大大提高了促銷并且還提高了知名度。微博營銷是小米手機網絡營銷最重要 的一個實施手段，在戰略性的饑餓營銷時期取得突出業績。小米手機已成功的打開 了市場，其公

7、司創始人雷軍在這方面更是做到了極點，在小米手機的新媒體營銷上 雷軍充分的體現了個人的影響力。在之前雷軍每天發微博的數量之有兒條，但是在 小米手機發布的前后，他不但利用了自己的微博來宣傳小米手機還頻頻的參加新浪 微訪談和出席騰訊微論壇、極客公園等一些活動。這些活動增加了小米手機的曝光 力度，而媒體抓住了讀者的心里，便把一些關于小米手機的相關資料等在了微博網 站和報刊雜志上，這樣不但可以帶來一些新米粉還可以滿足老米粉。4. 小米使用新媒體帶來的優勢降彳氐企業宣傳成本：新媒體的傳播的改變是與老媒體的最大的區別是：一點多 點變成了多點對多點，而且新媒體兒乎是零費用發布信息，對大眾是免費的，這一 點卻對

8、于老媒體的新聞制作成本形成了挑戰以前在社交網絡企業對與用戶意見監控 的難度是很大的，現在通過媒體的社交，企業還可以減少成本的進行意見監控。現 在，社交媒體在企業危機時發揮的作用得到了很大的認可。任何的負面消息都是從 小范圍開始逐擴散的，只要小米企業能夠隨時進行消費者意見的監控，就可以降低 該企業產品危機生產和擴散。目標客戶精準定向：新媒體有著豐富多彩和各式各樣的內容，每個人都個人成 為微博、微信、博客、論壇的信息發布者，在廣大的信息里涉及了生活、學習、工 作等一些討論中展現了前所未有深度和廣度。拉近與用戶距離：小米手機對于傳統的媒體和新媒體而言，大眾媒體發布的信息 內容只能被動接受，而新媒體發布的信息內容可以利用先進的網絡通訊技術與用戶 進行各式各樣的互動。可以有效的判斷出來用戶的興趣、喜好、消費習慣及購買能 力等一些信息可以對小米手機下一步做出改善。5.,總結：隨著科技的進步，新媒體給小米營銷方式帶來了生機，作為新媒體營 銷，創新仍然是主要的，包括內容的創新和形式的創新等，要帶給消費者Ll標永久 的新