1、中成藥品牌調研問卷問卷說明1.調研背景根據國務院頒發的中醫藥發展戰略規劃綱要（2016-2030年）和國務院辦公廳發布的關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見201644號文的工作要求，要形成一批產品優質、服務上乘、擁有自主知識產權和國際競爭力的知名品牌，為實現我國從經濟大國向經濟強國的轉變奠定堅實的基礎。為實現這一目標，中國中藥協會通過承接國家質量監督檢驗檢疫總局立項的品牌價值提升工程子課題中醫藥及生物制藥品牌價值提升項目的形式，積極開展中醫藥及生物制藥品牌價值調研工作，旨在找出我國中醫藥及生物制藥品牌發展中存在的問題，提出中醫藥及生物制藥品牌發展的目標、路徑和保障措施，從而提升中醫藥及

2、生物制藥企業及產品的品牌競爭力。2.我們的承諾A、項目組關心的是調研問卷的統計分析結果；B、我們不會向項目組以外的任何人泄露受訪企業信息；C、調研數據不會用于本項目研究以外的任何商業目的。3.問卷填寫懇請由受訪企業的一位負責同志牽頭，品牌、銷售、市場、質量、研發、財務（或負責上述工作的相關部門）等部門管理人員參與填寫。對于問卷中的選擇題（“單選”限選一項，其他問題不限選項），把您所在企業的真實情況或您的看法對應的數字以“ ”標注出來；對于填空題，請您把所在企業的相關信息或您的判斷填在相應的空格處；對于問答題和評價表中需提供的有關資料，請用附件的形式統一裝訂成冊。問卷共分為基本信息表、問答題和品

3、牌自我評價表三部分（電子版請登錄中國中藥協會網站下載）。如問卷填答過程中有任何疑問，歡迎與項目組聯系，聯系人及聯系電話見正文。多謝您的支持和配合！ 中醫藥及生物制藥品牌價值提升項目組 二一八年七月二日.附件： 中成藥品牌調研問卷A、基礎信息一、基本信息企業名稱（蓋章）：通訊地址：郵編：聯系人姓名：電話：郵箱：老字號企業： 是 否創始時間：_年創始地：_上市企業： 是 否上市年份：_年經濟類型：國有經濟 集體經濟 股份制 外商投資 港澳臺投資 其他經濟類 企業資產規模： 大型（100億以上） 中型（10億以上） 小型（1 億以上）企業品牌影響范圍： 國際 中國 區域請按重要性列出本企業擁有的品牌

4、名稱1._2._3._4._5._主打品牌是否來源于經典名方 是（請注明產品） 否二、財務指標（單位：萬元）指標2015年2016年2017年總資產凈資產利潤總額凈利潤主營業務收入出口總額海外銷售額占主營業務收入比重（%）研發費用研發經費占主營收入（%）新技術改造費用三、品牌產品銷售額（萬元）產品名稱注冊商標2015年2016年2017年1、2、3、4、5、B、問答題一、中成藥品牌背景情況介紹：請圍繞企業的發展歷史、生產經營情況、文化價值理念、核心競爭力、行業地位、市場營銷情況等方面表述。二、中成藥品牌現狀：在產品和企業品牌的規劃、建設，品牌價值提升、展示與傳播等方面實踐與體會的相關材料。并重

5、點就1-2個品牌產品的品牌既有基礎（配方來源、文化傳承、技術能力及技術資源、企業實力等）介紹。三、中成藥品牌臨床價值、產品價值挖掘和提升的投入與努力情況：（如理論研究、基礎研究、臨床價值及循證醫學等研究、生產及流通使用質量管控、產業鏈質量保證等）。1、主打品牌（種）已經開展理論研究、基礎研究。A、主打品牌（種）有效成分是否清楚，作用機理是否清晰 非常清楚 不完全清楚，已開展基礎研究 不完全清楚，還未開展基礎研究 B、其他研究成果：2、主打品牌（種）已經開展臨床價值開發及循證醫學等研究 A、在行業認可的國內外各指南、路徑中的有推薦； 如有，該指南、路徑的全稱是 ， 在該指南、路徑中的推薦地位和作

6、用： a、在治療方案中起替代作用 b、在治療方案中起補充作用 c、在治療方案中應用，收益大于風險 B、在行業認可的國內外各項專家共識、專著、教材等被推薦； 如有，該專家共識、專著、教材等的全稱是 在該指專家共識、專著、教材中的推薦地位和作用： a、在治療方案中起替代作用 b、在治療方案中起補充作用 c、在治療方案中應用，收益大于風險 C、無推薦 或其他3、主打品牌（種）已經開展生產及流通使用質量管控、產業鏈質量保證等研究，取得成果：四、品牌建設、品牌發展、品牌傳播和品牌服務等方面的投入與工作開展情況，相關結果及可信證據（如政府機構的認可、研究學術專業機構的認可、第三方評價、市場調查機構反映情況

7、、社會影響、負面信息的發生情況及應對情況等）等方面的情況給出詳盡的說明材料。五、企業品牌培育建設發展過程中的體會和經驗。六、對中醫藥行業品牌培育、建設和發展的建議。8 / 8文檔可自由編輯打印C、中成藥品牌自我評價表企業名稱： 產品名稱： 填報日期：一級指標二級指標三級指標/評分內容指標內容的闡釋企業填報內容企業打分藥物臨床價值（60分）行業認可程度（40分）在行業認可的國內外各指南、路徑中的推薦強度（20分）A 級推薦 （20分）行業認可的國內外含有中成藥使用內容的指南、路徑，是綜合了近年來中成藥的各項研究而來，是評價中成藥臨床使用價值的重要依據。采用指南、路徑中的推薦強度而不采用證據級別，

8、是因為：1、指南的推薦結果本身就是建立在其采集的證據基礎上做出的；2、不同的指南其證據分級方式不同，難以統一或轉化。為了體現中成藥研究的時代需求與科技進步，在最近5年（2013年-2017年）公開發表的各項指南、路徑中選取。B 級推薦 （16分）C 級推薦 （12分）D 級推薦 （6分）是否被行業認可的國內外各項專家共識、專著、教材等推薦（5分）雖然沒有被指南、路徑收錄推薦，但能被各項專家共識、專著、教材認可，說明該品種在臨床使用廣泛，療效、品牌已被眾多專家、醫生接受，具有一定的臨床價值。備注：已經出現在指南路徑中的，此項不再重復計算得分在推薦臨床治療方案中的地位與作用（20分）在治療方案中起

9、替代作用（20分） 在指南、路徑、專家共識、專著、教材推薦的治療方案中，評價藥物是單獨使用發揮主要治療作用，還是和其他公認的一線治療藥物聯合應用而起到增效或減毒作用，其臨床價值有著顯著性差異。在治療方案中起補充作用（10分）在治療方案中應用，收益大于風險 （5分）處方價值（8分）是否來源于經典名方 （2分）經典名方目錄的制定是按照中醫藥法來執行篩選，遵循四個原則：源于古代、沿用至今、療效確切、具有特色。可以認為，經典名方的產品在一定程度上用時間來證明了自己的療效和安全性。本身即具有一定的臨床價值。是否含有足夠有效的生藥用量（6分）成藥中是否含有足夠的生藥量，是能發揮原方效果的基礎保證。請提供具

10、體用量。劑型科學性（2分）劑型科學性（2）劑型是否符合藥物特性及用藥特點。中成藥的用藥途徑和劑型，是決定其療效和患者依從性的重要因素。物質基礎與有效成分研究（2分）物質基礎與有效成分研究（2分）有效成分是否清楚，作用機理是否清晰。中藥物質基礎研究的目的在于明確中藥的藥效及臨床療效，這有助于促進人們對中藥方劑的生產工藝進行深層次的創新，制定更加科學的質量評價標準。藥物經濟性（2分）藥物經濟性（2分）價格是否合理，病癥治療成本效益性的好壞。藥物療程費用、日費用是否合理，影響到國家社保資金的支持力度，更是臨床能否廣泛推廣的重要因素。藥物經濟性越好，其臨床價值越高。風險效益（2分）風險效益（2分）是否

11、安全可靠，是否出現過嚴重的毒、副反應。藥物的安全性是其品牌和臨床價值的重要組成部分。曾出現過嚴重毒、副反應，說明在其成分、生產過程或臨床使用中，有著某種重大隱患，直接對其品牌和臨床價值造成負面影響。質量均一穩定（4分）使用道地藥材 （2分）使用中藥材所產區域是否為道地產區或適宜產區，種植地塊是否無污染并提供相關證明材料。并從藥材初加工規范方面予以說明，并提供相關證明材料。 每批產品是否質量穩定 （2分）所含有效藥物含量是否均一穩定，反映其使用的原料/中藥材質量是否穩定，反應其生產工藝和質量保證措施是否成熟達標，更直接地影響著其療效的穩定性。品牌影響力評價（40分）醫生評價（10分）醫生處方選擇

12、（10分）首選用藥 （10分）藥品在醫生心中的形象是藥品品牌的重要因素。醫生對藥品療效的評價，是其品牌和臨床價值的重要組成部分。認可藥物療效 （5分）患者調查（10分）購買選擇 （7分）首選用藥 （7分）產品在患者心中的形象是產品品牌的重要因素。在“以患者為中心”的臨床評價體系中，患者對藥品療效、性價比的評價，也是其品牌和臨床價值的重要組成部分。認可藥物療效 （3分）性價比適中 （3分）行業競爭力（3-5年內）（20分）產品銷售規模 （5分）藥品的銷售規模，代表著藥品在患者中的可及性和一定的認知度。銷售規模越大，表示醫生和患者對該產品的了解越多，認知越鞏固，不會輕易變更。是其品牌的重要組成部分。企業科技創新能力（專利、獲獎、標準）（5分）企