1、市場營銷學第09 章在線測試市場營銷學第09 章在線測試剩余時間： 58:17答題須知： 1、本卷滿分20 分。2 、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。3 、在交卷之前，不要刷新本網頁，否則你的答題結果將會被清空。第一題、單項選擇題（每題1分，5道題共 5分）1、準確地計算產品所提供的全部市場認知價值是的關鍵。A、認知價值定價法B、反向定價法C、需求差異定價法D、成本導向定價法2、當產品市場需求富有彈性且生產成本和經營費用隨著生產經營經驗的增加而下降時，企業便具備了的可能性A、滲透定價B、撇脂定價C、尾數定價D、招徠定價3、當企業生產的系列產品存在需求和成

2、本的內在關聯時，為了充分發揮這種內在關聯性的積極效應，需要采用策略。A、選擇品定價B、補充產品定價C、產品大類定價D、分部定價4、Intel公司是美國占支配地位的計算機芯片制造商，當他們推出一種新產品時，定價總是比同類產品的定價低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產品打入了市場，第二、三年便會大量銷售產品而獲利。他們A、速取定價B、漸進定價C、彈性定價D、理解價值定價5、某企業欲運用需求價格彈性理論，通過降低產品價格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列（）類產品效果明顯。A、產品需求缺乏彈性B、產品需求富有彈性C、生活必需品D、名牌產品第二題、多項選擇題（每題2分，5道題共

3、10分）1、企業定價目標主要有等。A、維持生存B、當期利潤最大化C、市場占有率最大化D、產品質量最優化E、成本最小化2、只要具備了這一條件時，企業就可以考慮通過低價來實現市場占有率的提高。A、市場對價格反應遲鈍B、生產與分銷的單位成本會隨生產經驗的積累而下降C、市場對價格高度敏感D、低價能嚇退現有的和潛在的競爭者E、產品質量優良3、當出現情況時，商品需求可能缺乏彈性。A、市場上出現競爭者或替代品B、市場上沒有競爭者或者沒有替代品C、購買者改變購買習慣較慢，也不積極尋我較便宜的東西D、購買者對較高價格不在意E、購買者認為產品質量有所提高，或者認為存在通貨膨脹等，價格較高是應該的4、以下哪種價格形

4、式屬于差別定價？（）A、公園門票對某些社會成員給予優惠B、在節假日或換季時機舉行的" 大甩賣 " 、 " 酬賓大減價 " 等活動C、對不同花色、不同款式的商品所定的不同價格D、對大量購買的顧客所給予的優惠E、劇院里不同位置的座位的票價不同5、企業定價目標主要有等。A、維持生存B、當期利潤最大化C、市場占有率最大化D、產品質量最優化E、成本最小化第三題、判斷題（每題1分，5道題共5 分）1、當采取認知定價法時，如果企業過高地估計認知價值，便會定出偏低的價格。（ ）正確錯誤2、在完全寡頭競爭條件下，當需求有彈性時，一個寡頭企業不能通過提價而獲利（ ）; 當需求缺乏彈性時，一個寡頭企業也不能通過降價獲利。正確錯誤3、銷售中的折價無一例外地遵循單位價格隨訂購數量的上升而下降這一規律。（ ）正確錯誤4、產品的需求彈性與產品本身的獨特性和知名度密切