1、會計學1cis的構成要素及相互關系的構成要素及相互關系CIS 構成要素及相互關系 什么是“CIS” CI是英文Corporate Identity的縮寫，而CIS是英文Corporate Identity System的縮寫，較為準確的漢譯是“企業同一形象識別系統”。CIS是企業（品牌）進行形象策劃、設計、傳播和管理的一種戰略、方案和手段。 其主要特點是：企業在特定的理念和獨特的行為活動的基礎上，通過對企業一切可視事物的統籌設計、應用和傳播，使企業的識別統一化、系統化、個性化。從而形成或強化企業在公眾心目中的良好形象。通常認為，企業識別系統由理念識別（MI）、行為識別（BI）和視覺識別（VI）

2、等子系統組成。1第1頁/共10頁CIS 是一個龐大的系統，具體是由以下三個部分組成：MI 理念識別（Mind Identity)人的思想 規劃企業精神、制定經營策略、經營信條、決定企業性格。BI 行為識別（Behaviour Identity)人的行為 制定企業內部的制度、組織管理教育、社會公益活動、公共關系等。VI 視覺識別（Visual Identity)人的外表儀態 最直接有效地建立企業知名度、塑造企業形象的方法。CI2CIS 構成要素及相互關系CI與MI、BI的關系圖解一第2頁/共10頁相互依存，缺一不可，相輔相成的統一整體。CIS 構成要素及相互關系3CI與MI、BI的關系圖解二VI

3、MIBI第3頁/共10頁MI 理念識別（Mind Identity)MI是CIS的核心和原動力，它規劃企業精神、制定經營策略、決定企業性格。4CIS 構成要素及相互關系第4頁/共10頁非個性化：開拓、創新、進取、拼搏、“發展才是硬道理” 沒有大錯的標語口號，但使人無從識別，難以具體操作落實。個性化的：IBM：“IBM就是服務”； 麥當勞：“更多選擇更多歡笑，盡在麥當勞”、“秒秒鐘充滿歡笑”； 海爾 ：“海爾，真誠到永遠”； 諾基亞：“科技以人為本”。 個性化企業經營理念的提出，應對自身生存環境及國家甚至國際經濟、文化大環境進行思考，將企業的命運與國家、人類的命運聯系起來。CIS 構成要素及相互

4、關系第5頁/共10頁BI是CI的動態部分，是MI的行為體現。手段：教育（增強員工對企業的了解）、管理（制度的制定與實施，長期堅持）、溝通（良好的上下層關系，形成企業內部的凝聚力）。BI 行為識別（Behaviour Identity)BI的運作，要求企業全體員工（從上層領導到員工）積極參與支持。CIS 構成要素及相互關系5BI 企業的思想行為化，如企業的經營理念、經營方針、企業價值觀內部行為識別：在企業規章制度基礎上，對本企業員工進行的傳播活動。外部行為識別：市場營銷 公共關系第6頁/共10頁BI 行為識別（Behaviour Identity)培訓教育廣告宣傳產品促銷 案 例：CI 設 計 的 基 本 概 念第7頁/共10頁 VI是CI的一個構成部分。VI是整套CI中MI、BI在直觀視覺上的體現，是企業品牌形象外化的重要組成部分，一套優秀的VI可以完美地詮釋MI和BI，使企業品牌形象深入人心。VI 視覺識別（Visual Identi