1、廣西旅游業發展的新思路與對策在如今的經濟環境下，廣西旅游業一方面有了新的發展機遇， 并且在廣西一 東盟合作體中，擁有更加寬闊的客源市場。另一方面乂面臨著更加激烈的競爭， 包括國內和國際競爭。所以，在此背景下，廣西需要調整旅游業的發展思路，做 好行業規劃和規范，制定出更加合理的發展對策。以下幾點就是廣西旅游業發展 的一些對策：(一)樹立旅游形象(1) 在保護現有的旅游產品同時，獨具創新的開發一些新的旅游產品。根據產 品的生命周期理論，旅游產品也同樣面臨著開發、成長、成熟和衰退期。因此，在旅游業的發展過程中，開發新產品成為旅游業持續發展的動力。廣西旅游業發 展不平衡，很多地方旅游業還在起步階段，

2、而早期發展旅游的地區，如桂林已經 出現部分產品進入市場衰退期，面臨著淘汰出市的危機。因此，各地要根據自身 狀況合理開發新的具有特色的產品，以保證旅游資源的吸引力，樹立優秀旅游區 的良好品質形象。(2) 調整和優化廣西旅游產業結構。產業結構優化是指產業結構的合理化和高 度結構化。旅游業是一個高關聯度的產業，本身涉及食住行游購娛等多個部門， 同時乂能帶動多個其他產業的發展。從總體上說，廣西旅游業還處丁粗放型階段， 應該加強產業建設，引導產業向集約方向發展。(3) 要加強產業間的內部聯系，根據“木桶原理”使最短邊與其他邊一樣長， 發揮整體的優勢。(4) 改變單純的以擴大規模和投入為發展旅游的手段，充

3、分利用資源，使經濟增長方式實現集約化發展。充分利用中國一東盟的合作平臺，整合區域資源，深度開發客源市場。同時“泛珠三角洲”和“大湄公河次區域”區域經濟合作的 推力，在基礎設施和通道建設方面形成獨特的旅游營銷模式。(5) 利用中國東盟博覽會的契機，加強與東盟各國的旅游交流合作。以一年一 度的中國一東盟博覽會為平臺，每年在南寧舉辦一次廣西一東盟高層旅游論壇，在博覽會期間舉辦廣西國際旅游展， 將其作為博覽會的一個重要組成部分， 重點 吸引東盟各國旅游部門每年都來參展；每年組織一次到東盟的大型旅游宣傳促銷 活動，每年邀請一次東盟國家的媒體及大型旅行社來廣西考察、采訪，以擴大影響，擴大旅游促銷和人力資源

4、開發合作。加強廣西與東盟的旅游基礎設施建設 為了加強廣西與東盟，特別是與中南半島各國的旅游合作，合作圈內的基礎 設施建設應該迅速跟上步伐，尤其是旅游通道的建設。改善和保護資源環境和社會文化環境， 廣西要根據旅游資源特色，篩選優質項目進行包裝后推出，招 商引資，并創造良好的投資環境，吸引東盟國家的資金投到廣西旅游業。同時， 廣西也積極鼓勵有實力的企業“走出去”，到條件較具備的東盟國家投資旅游項 目或接待設施，接待中國到東盟旅游的客人，創造經濟效益。實施進一步擴大對外開放的戰略。從廣西旅游業今后的發展要求及國際旅游業發展的趨勢來看， 廣西的旅游業仍需在更大的范圍內對外開放， 在更深的的程度上與國際

5、市場形成 對接，全面參與競爭。因此，廣西旅游業要依托本地的資源優勢，利用新的科學 技術手段，吸引國際經濟團體、企業家積極參與廣西旅游資源的開發。實施爭創 旅游名牌的戰略。廣西特殊的地理位置和得天獨厚的自然條件，造就了廣西良好 的旅游環境，無論是享譽國內外的桂林山水還是北海銀灘、 德天瀑布等，對國內 外的游客來說，特別是對國外的游客來說都會成為很好的賣點，尤其是今后每年 都在廣西舉辦中國一東盟博覽會， 游客必然會大增。廣西與東盟國家有地緣、親 緣、人緣、史緣、人緣等密切關系。為此，廣西必須對現有的旅游資源和產品進 行整頓、提高，鼓勵開發新的旅游產品，鼓勵出精品、創品牌，建設起一批有特 色、有吸引

6、力的旅游景點，形成一批具有國內、國際競爭力的旅游產品。實施旅 游產品綜合開發的創新戰略。如通過知識與文化的包裝，可以使旅游業從低級到 高級，從粗俗到高雅，從原始到現代化。因此，廣西旅游業需要下大力氣實現商 品的創新策略，利用旅游業有很強的產業效應的特點，對旅游產品進行綜合利用、 開發，促使旅游商品由初級品向高級品轉化， 從而推動廣西旅游業向更高層次發 展。(6) 對現有的旅游產品實施營銷策略。旅游市場不僅是旅游產品交易的場所， 更是包括購買旅游產品的消費者(旅游者及旅行商)及生產者、銷售者之間的經濟 聯系。旅游產品的市場營銷包括市場調查、預測、規劃、宣傳、銷售等一系經營 活動的有機結合。因此，

7、要求旅游行業充分掌握廣西旅游市場的動向及發展趨勢， 了解市場信息，制定經營戰略。要按照市場經濟發展的規律制訂相應的價格，要 充分考慮旅游產品的成本價、競爭對手的同類產品及消費者的購買能力和產品主要面對的消費群體，按照市場發展變化的規律制訂出合理的旅游發展營銷規劃。 同時要加大旅游產品市場的宣傳力度，利用廣告、宣傳品、各種招商洽談會、新 聞發布會等形式，介紹廣西旅游產品的質量、優點、價格，吸引人們對廣西旅游 產品的關注與興趣，從而擴大廣西的旅游客源。實施旅游人才培養戰略。廣西旅 游業的發展要依靠人才優勢，新的管理和運作模式要靠大量高素質的人才擔負。 因此，建立新的旅游經營人才和專業人員教育培訓模

8、式已迫在眉睫，這種模式必須適應信息經濟、網絡經濟和全球化經濟的模式及與之相適應的旅游業的模式， 同時，還要適應日益縮短的知識更新周期的要求。 為此，必須加快廣西旅游教育 的改革，構建合理的旅游教育結構體系， 從而培養出更多更好的旅游人才，為廣 西的旅游業發展服務。并且加強旅游部門和旅游服務人員的管理和培訓。一個繁 榮發達的市場，離不開嚴密的規則和規范的管理。目前，廣西各個景區、景點， 缺乏專門的民族旅游的管理者和服務人員, 各旅行社也缺乏有專業旅游知識的導 游。因此，必須對旅游從業人員定期培訓，提高導游的旅游專業知識，以滿足市 場的需求。加強宣傳。塑造品牌，擴大知名度。“桂林山水甲天下”已中外

9、馳名， 但這還不夠，不能讓世人只知道桂林，還應讓更多的人了解廣西的少數民族， 了 解廣西少數民族的歷史、文化以及民族傳統。這就要充分發揮媒體、廣告的宣傳 作用，加強旅游產品的宣傳和促銷力度，擴大知名度，讓國內外旅游者全面了解、 認識廣西旅游景區、景點和少數民族傳統旅游的內容、 特色和服務項目等，吸引 國內外廣大旅游者的興趣，激發旅游者旅游觀光、參與、了解、認識廣西的民族 旅游的好奇心，擴大旅游客源，以推動廣西旅游事業的快速發展。（二）廣西旅游業發展的戰略對策產品營銷戰略：產品的營銷戰略關系到產品能否得到更好的發展，旅游作為一種 特殊的產品，它也需要有好的營銷戰略，這樣才能夠使我們廣西的旅游業得

10、到更 好的發展。因此，想加快廣西旅游業的發展，需做到以下幾點：加大旅游教育， 提高文化素質。讓每一個廣西人都樹立“人人都是旅游形象，處處都是旅游環境” 的意識。讓每個游客在廣西都能感受到廣西人民的文明和友好，達到間接營銷的 目的。充分利用中國東盟博覽會的機遇。 應充分利用中國與東盟建立自由貿易 區和中國東盟博覽會在南寧召開的機遇 ，進一步擴大廣西旅游業的對外開放，通 過博覽會把廣西推薦給國外游客。 加強信息技術的運用。旅游部門要制定科學 詳細的營銷方案，敢丁走出去。如積極參加旅游洽談會和旅游交易會等。同時還 要注重信息技術的運用。善丁利用現代化通訊和網絡手段，如電子商務，實現低成 本高收入的營

11、銷模式。特色品牌戰略：每一項產品，都需要有它自己的特色才能 夠在競爭激烈的環境中制勝。所以，廣西應該開創自己獨特的品牌。為此，應該注 意一下兩點：旅游資源與產品的整合。我們應形成主題突出、特色鮮明、有強 烈吸引力和競爭力的精品旅游區和旅游線。 調整和優化旅游產品結構和游覽方 式。首先應拓展消費層面，實現廣西旅游由數量型增長向質量效益型發展。其次, 應著力改造提高現有的山水景觀項目內涵，挖掘民族風情文化，開發一批生態型、 獨具特色的民族旅游項目。除此之外，我們還應大幅度提高從業人員的素質。 具體地說，旅游管理人員 除要具備旅游開發與管理技能外，還必須具備生態學知識、生物學知識、環保意 識與可持續

12、發展思想等；對導游人員更應如此，而且他們還要具備在導游過程中， 輕松愉快將這些知識傳授給游客的技巧。 因此，應想方設法吸收高素質人材或對 現有人員進行培訓。（三）旅游可持續發展的對策（一）有計劃的開發。為了使旅游資源得到可持續的發展，我們應做好旅游開發 規劃，并貫徹資源和環境保護的思想，這是預防資源和環境遭到破壞的重要措施。 因此，對旅游資源進行規劃的時候，必須對旅游區的地質資源、生物資源和涉及 到環境質量的各類資源進行認真的調查，以便針對開展旅游活動所帶來的環境損 害進行足夠的準備，并采取積極措施，消除或減少污染源，加強對環境質量的監 測。為保證旅游的環境的質量，不允許任何形式的有損自然的開

13、發行動。對一些 重點保護的景區，必須防止太多的游人進入，即使是一般旅游區，也應嚴格控制 超容量吸引游客。因為，環境容量是有限的，破壞容易修復難，一旦旅游超過了 環境容量，將會造成嚴重的環境破壞，再治理就十分困難，甚至是不可能的。（二）增加我們的環保意識并加強法制觀念。旅游是一種特殊的行業，它與環境息息相關，因此一定要加強環境立法和管理并嚴格遵與旅游密切相關的環境保護 法律和法規，而且需要針對旅游業對環境影響有潛在性、 持續性和累計性的特點， 完善相關規定。如增加對旅游的環境保護稅收，用丁修復被損的環境等。地方政 府和旅游主管部門應認真貫徹執行有關法律、法規，增強法制觀念。對違法侵害自然資源者，