1、視覺設(shè)計基礎(chǔ)一、判斷題（每小題1 分，共 10 分）1 不同形態(tài)的對象只要縮小到一定程度都能形成不同形態(tài)的點(diǎn)。 ( )2 自然中凡是具有方向性延伸的現(xiàn)象，大都可理解為線的意象。 ( )3 任何一件視覺設(shè)計作品它必定具備一定的內(nèi)容和形式。 ( )4 設(shè)計作品的形式比內(nèi)容更重要。( × )5 圖形是構(gòu)成視覺傳達(dá)的最基本因素，主要具有傳達(dá)性、單純化、象征性、符號性、文字性等特征。 ( )6 好的圖形可以在沒有文字的情況下，通過它本身進(jìn)行無聲的溝通交流，它能跨越地域的限制、突破語言的障礙、融合文化的差異，從而達(dá)到無聲感染的藝術(shù)效果。( )7 拉丁字母文字是由 28 個簡單字母組成，字母本身沒

2、有含義，必須以字母組合構(gòu)成詞來表述詞義，字母外形各異，富于變化。(×)8 色彩是光和物質(zhì)同人眼的生理機(jī)能所產(chǎn)生的視覺現(xiàn)象。色的來源是光，沒有光就沒有色彩，光是人們感知色彩存在的必要條件。 ( )9 將不同純度的兩色并置一起，因純度差而形成鮮的更鮮，濁的更濁的色彩對比現(xiàn)象稱為純度對比。純度對比較明度對比、色相對比更柔和、更含蓄，它的對比作用是潛在的，其特點(diǎn)是增強(qiáng)用色的鮮艷感。( )10. - 般來說，柔軟的材料能給人以樸實(shí)的簡潔堅硬感，有著極強(qiáng)的親和力，在自然的碰觸中可以使情緒愉快。( × )二、名詞解釋（每小題 5 分，共 20 分）1面：點(diǎn)和線的聚集形成了面。面的形態(tài)在視

3、覺上往往給人整體感、重量感等。面最為直觀的特點(diǎn)便是大小和形態(tài)。大面積的面，給人以擴(kuò)張感；小面積的面，給人以向心感。2 意象圖形是指從人的主觀理想化的角度，用具象的形式表現(xiàn)實(shí)際上并不存在的形象，它是具象的抽象，是抽象的具象，由于二者結(jié)合，融為一體，往往會給人以獨(dú)特的形象感受。3 標(biāo)志是具有象征意義和內(nèi)涵的視覺符號和圖形，它所包括的內(nèi)容代表一個企業(yè)、機(jī)構(gòu)、組織、團(tuán)體或個人，是特定的內(nèi)容人、物體或組織的精神和實(shí)質(zhì)的象征性表現(xiàn)。4 元素替代就是替換圖形，在保持原圖形基本特征的基礎(chǔ)上，將物體中某一部分用其他相似或不相似的圖形替代所形成的異常組合。雖然物形之間結(jié)構(gòu)不變，但經(jīng)過組合后的替換圖形面貌卻煥然一新

4、。在新形狀結(jié)構(gòu)中，兩個物形的因素所產(chǎn)生的作用導(dǎo)致了邏輯上的荒謬，顯現(xiàn)出張冠李戴的謬誤，以此渲染，加強(qiáng)了視覺傳達(dá)的效果。三、問答題（每小題10 分，共 20 分）1標(biāo)志設(shè)計的原則是什么？答：易讀易記易讀易記性是對標(biāo)志設(shè)計的最根本要求。要讓標(biāo)志易讀易記能高效地發(fā)揮標(biāo)志的識別功能和傳播功能，使人過目不忘。要讓標(biāo)志在易讀易記中求變化，傳達(dá)正面信息，啟發(fā)聯(lián)想，使人聯(lián)想到絢麗多姿、欣欣向榮的美好藍(lán)圖。易讀易記既是標(biāo)志設(shè)計中的基本要求，也是視覺設(shè)計的關(guān)鍵因素之一。簡潔準(zhǔn)確按常規(guī)的視覺特點(diǎn)來說，標(biāo)志越簡潔明快就越易于信息的交流，同時準(zhǔn)確性也是標(biāo)志設(shè)計的重要內(nèi)容。獨(dú)特新穎獨(dú)特要求標(biāo)志的設(shè)計與眾不同，并與其它圖形

5、區(qū)別開來。對于某一標(biāo)志來說，與其它圖形的混淆會造成很多不便的地方。因而大部分標(biāo)志都有自己的獨(dú)特性，這樣能達(dá)到樹立自身的地位和形象，并與其它標(biāo)志區(qū)別開的目的。新穎則是指標(biāo)志設(shè)計要有新鮮感，創(chuàng)造新概念。2請簡述字體設(shè)計的分類。答：字體設(shè)計通常按以下方式進(jìn)行分類：一、按文字的類型，可分為中文字體設(shè)計和英文字體設(shè)計；二、按設(shè)計的手法，可分為形的設(shè)計和意的設(shè)計；三、按設(shè)計的工具，可分為電腦字體設(shè)計和手寫字體設(shè)計等。一、名詞解釋 ( 每小題 4 分，共 16 分)1 視覺設(shè)計：視覺設(shè)計是人們?yōu)榱诉_(dá)到信息傳播、促銷、告知等目的而進(jìn)行的有計劃、有成效的圖文設(shè)計活動，它是對設(shè)計內(nèi)容、設(shè)計形式、傳播方式的綜合設(shè)計

6、，是一門集藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)為一體的綜合性學(xué)科。2 圖形的表現(xiàn)形式： 一般來說，圖形可分為具象、抽象和意象三種表現(xiàn)形式。3 色彩的三要素：色相、明度、純度稱為色彩三要素，是色彩最基本的屬性，是研究色彩的基礎(chǔ)，也是色彩知識中最重要的概念。4 標(biāo)志：是具有象征意義和內(nèi)涵的視覺符號和圖形，它所包括的內(nèi)容代表一個企業(yè)、機(jī)構(gòu)、組織、團(tuán)體或個人，是一特定內(nèi)容人、物體或組織的精神和實(shí)質(zhì)的象征性表現(xiàn)。二、簡答題 ( 每小題 8 分，共 24 分)1色彩的冷暖感 ?答：色彩的冷暖是人類經(jīng)驗(yàn)習(xí)慣賦予我們的一種感覺，不是用實(shí)際溫度來衡量的，在色彩的感覺中人們對于色彩的冷暖最為敏感，這一方面與色彩的客觀感覺有關(guān)，和生活中

7、的冷暖事物長期給予人們的印象有關(guān)，也和人們心理上的聯(lián)想有關(guān)。 女口太陽、火本身溫度很高，人被照后有溫暖感，像大海、冰、雪等環(huán)境有吸熱的功能，這些地方的溫度總是比較低，有寒冷感，因?yàn)檫@些生活經(jīng)驗(yàn)的積累，所以我們只要看到象征太陽的紅橙色，心理就會產(chǎn)生溫暖和愉快的感覺，一看到象征冰的藍(lán)色，就會覺得冰冷、涼爽。2色彩調(diào)和的基本原理 ?答：色彩調(diào)和的基本原理大體可分為兩個方面：類似調(diào)和對比調(diào)和。(1) 類似調(diào)和類似調(diào)和強(qiáng)調(diào)色彩要素中的一致性關(guān)系，追求色彩關(guān)系的統(tǒng)一，類似調(diào)和包括同一調(diào)和與近似調(diào)和兩種形式。同一調(diào)和一在色相、明度、純度中有某種要素完全相同，變化其它的要素，被稱為同一調(diào)和。如果用紅與黃兩色，

8、紅與黃的色相、純度保持不變，只變化它們的明度，使其成為深紅和深黃或淺紅和淺黃了。如果選用三種以上的色，可讓其中一種構(gòu)成色在畫面上起輔助的作用，這樣畫面會更活躍。近似調(diào)和在色相、明度、純度三種要素中，有某種妻素近似，變化其它的要素，稱為近似調(diào)和，如用紫與黃兩種色彩，紫和黃的明度和純度保持不變，只變化它們的色相，黃可以混入紅色使之成為桔紅，紫也同樣可以混入紅色使之成為紫紅，使兩個色相相似，達(dá)到調(diào)和的目的。(2) 對比調(diào)和對比調(diào)和是以強(qiáng)調(diào)變化而組合的和諧的色彩。在對比調(diào)和中，明度、色相、純度三種要素可能都處于對比狀態(tài)，因此色彩更富于活潑、生動、鮮明的效果。這樣的色彩關(guān)系要達(dá)到某種既變化又統(tǒng)一和諧美，

9、主要不是依賴要素的一致，而要靠某種組合秩序來實(shí)現(xiàn)。3材料的運(yùn)用 ?答：視覺設(shè)計中材料的運(yùn)用方法主要有以下幾個方面：(1) 確立主題選擇材料一主要是在設(shè)計時選用材料與主題形象、性質(zhì)等的聯(lián)系性或巧合性，這種巧合性、聯(lián)系性可以增強(qiáng)主題內(nèi)容，同時在使用材料方面具有合理性，我們常常稱之為構(gòu)思巧妙，其目的是讓設(shè)計形式與設(shè)計內(nèi)容相一致。(2) 材料的對比與統(tǒng)一材料的對比主要是在對比中求得強(qiáng)化材料特性和材料的美感特征，同時通過對比使材料在統(tǒng)一中求得變化，給視覺帶來一種跳躍性，以避免材料過于單純帶來的視覺的貧乏，所以材料的對比在設(shè)計中是十分重要的。材料的對比主要有：軟性材料與硬性材料的對比；肌理對比；織紋的橫向

10、縱向變化的對比；粗糙與細(xì)致的對比。材料的統(tǒng)一是在材料的結(jié)構(gòu)組合、銜接、構(gòu)成形式上產(chǎn)生的一種視覺和諧，材料使用太多太雜，便會影響視覺的張力，一般在使用材料組合時采取兩種材料為宜，而更多的是在一種材料中求變化。(3) 材料選擇、設(shè)計與文化設(shè)計師不可能純粹地出于個人主義地去運(yùn)用材料設(shè)計作品，總是會受到文化的制約，設(shè)計材料中帶著些特定的支化心理來進(jìn)行策劃與設(shè)計，并體現(xiàn)出文化的特征來。一、填空題 ( 每空 l 分。共 12 分 )1 點(diǎn)是一切形態(tài)的基礎(chǔ)。在幾何學(xué)中點(diǎn)表示位置，它既無形狀也無大小。但點(diǎn)一旦作為造型元素出現(xiàn)在設(shè)計圖面上后，無論多么細(xì)小，只要看得見，必然存在大小和形狀，它可以是一個幾何形，也可

11、以是一個自然形，它可以是一個文字，也可以是一張圖片，點(diǎn)的意念是無限的，它通?？僧a(chǎn)生小巧、集中、定位、閃爍或游移等心理效果。2 面的形態(tài)較為復(fù)雜，可歸納為幾何形、有機(jī)形、偶然形。3 任何一件視覺設(shè)計作品它必定具備一定的內(nèi)容和形式，設(shè)計的內(nèi)容通過形式表現(xiàn)出來，內(nèi)容是視覺設(shè)計要傳達(dá)的信息、思想和感情等；形式則是這些內(nèi)容的外部表現(xiàn)手法和技巧。4 標(biāo)志是具有象征意義和內(nèi)涵的視覺符號和圖形，它所包括的內(nèi)容代表一個企業(yè)、機(jī)構(gòu)、組織、團(tuán)體或個人，是一特定內(nèi)容標(biāo)志人、物體或組織的精神和實(shí)質(zhì)的象征性表現(xiàn)。5 Vl 設(shè)計是由兩部分組成的，一個是基本設(shè)計系統(tǒng)，另一個是應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)。其中基本設(shè)計系統(tǒng)中又以 - 標(biāo)志、標(biāo)

12、準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、企業(yè)造型、輔助圖形等要素構(gòu)成。其中、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色稱為 Vl 的三大核心。6標(biāo)準(zhǔn)字是指企業(yè)專用的規(guī)范字體，是 Vl 設(shè)計基本要素中僅次于標(biāo)志設(shè)計的設(shè)計工程，也是企業(yè)文化的象征。它包括中英文名稱字體樣式，由于標(biāo)準(zhǔn)字的出現(xiàn)頻率不亞于標(biāo)志，因而它在設(shè)計上要求具有統(tǒng)一性。二、名詞解釋 ( 每小題 3 分，共 12 分)1標(biāo)準(zhǔn)色：是企業(yè)將某一特定色或一組色彩系統(tǒng)運(yùn)用在所有視覺傳達(dá)的實(shí)際媒體上，用以強(qiáng)化刺激及增強(qiáng)對企業(yè)的識別。2 標(biāo)準(zhǔn)字：標(biāo)準(zhǔn)字是指企業(yè)專用的規(guī)范字體，是 Vl 設(shè)計基本要素中僅次于1 / 3標(biāo)志設(shè)計的設(shè)計工程，也是企業(yè)文化的象式表現(xiàn)出來，內(nèi)容是視覺設(shè)計要傳達(dá)的信律

13、與文字內(nèi)容的情緒傳達(dá)相聯(lián)系時，也就征，它包括中英文名稱字體樣式。息、思想和感情等；形式則是這些內(nèi)容的形成了文字在設(shè)計中的準(zhǔn)確的定義。3 封面： 即書籍的臉面，并通過文外部表現(xiàn)手法和技巧。(1)可識性字、圖案介紹宣傳書中內(nèi)容，它是書籍成4圖形是一種傳達(dá)性極強(qiáng)的視覺語文字的主要功能是在視覺設(shè)計中向大型與設(shè)計的最重要的部分。書籍封面的設(shè)言，是一種成熟獨(dú)立的表現(xiàn)形式，與文字眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，以易于識計內(nèi)容一般包括：書名、副標(biāo)題、說明文相比，圖形更具有直觀性- 、生動性、概別為宗旨。 (2) 獨(dú)特性字、編譯著者名、出版社名、圖片或圖案括性。在視覺設(shè)計中，文字能使人產(chǎn)生聯(lián)裝飾等。5圖形的表現(xiàn)形式

14、一般來說，圖形想，突出了文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造出4 廣告設(shè)計的元素：廣告設(shè)計的元素可分為具象、抽象和意象三種表現(xiàn)形式。了與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別有：標(biāo)題、標(biāo)語、正文、隨文、標(biāo)志、圖6 當(dāng)今世界文字體系可分為兩大開生面的視覺感受，外部形態(tài)和設(shè)計格調(diào)形。類：代表華夏文化的漢字體系和象征西方都能喚起人們的審美愉悅感受。三、問答題 ( 每小題 4 分。共 16 分 )文明的拉丁字母文字體系。(3)整體性1書籍設(shè)計中各部分的名稱。二、名詞解釋 ( 每小題 3 分。共 12分)在進(jìn)行設(shè)計時必須對文字作出統(tǒng)一的答：書籍設(shè)計中各部分的名稱。進(jìn)行書籍1 色彩的三要素：色相、明度、純度稱形態(tài)規(guī)范，才能

15、在視覺傳達(dá)上保證字體的裝幀設(shè)計，不只是要了解書籍開本的大為色彩三要素，是色彩最基本的屬性，是可認(rèn)性和注目度，從而清晰準(zhǔn)確地表達(dá)文小，還要對書籍各部分名稱和功能有一定研究色彩的基礎(chǔ)，也是色彩知識中最重要字的含義。整體上的協(xié)調(diào)和局部的對比，的了解，這樣在設(shè)計過程中才會更加順的概念。于統(tǒng)一之中又具有靈動的變化，從而具有利，書籍設(shè)計中各部分的名稱是：護(hù)封、2明度：指色彩的深淺與明暗程對比和諧的效果。整個作品既能保持統(tǒng)一封面、封底、書脊、勒口、環(huán)襯、扉頁、度。明度最高的色為白色、明度最低的色的秩序美，也能產(chǎn)生豐富變化的韻律感。插頁、插圖、版面設(shè)計為黑色，中間存在一個從亮到暗的灰色系(4)視覺美感2編排設(shè)

16、計。列。在設(shè)計中，明度是突出形象，使作品視覺設(shè)計中，優(yōu)秀、巧妙的文字設(shè)計答：編排設(shè)計是在有限的版面空間里，將響亮的基本要素。能讓人過目不忘，留下美好的印象，既起版面構(gòu)成要素文字、圖形、線條和色3 色彩的空間感：色彩的空間感主著傳遞信息的功效，又能達(dá)到視覺審美的塊諸因素，根據(jù)特定內(nèi)容的需要進(jìn)行組合要是利用色彩明暗、純度以及面積的對比目的。排列，并運(yùn)用造型因素及形式原理把構(gòu)思層次產(chǎn)生空間感。四、論述題 ( 每小題 30 分。共題 60分 )與計劃以視覺形式表達(dá)出來。4Vl 設(shè)計： vl 是 Visual Identity的縮1列舉實(shí)例說明結(jié)構(gòu)與材料的關(guān)系?3包裝的功能。寫，是視覺識別的英文簡稱，它

17、是企業(yè)在答： (1) 結(jié)構(gòu)與材料可以理解為：視覺設(shè)答：主要包括三個方面，即物理功能、生經(jīng)營理念，戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營目標(biāo)的支配計中因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)的原因制約著對材料的選擇理功能、心理功能。下，運(yùn)用視覺傳達(dá)方法，通過企業(yè)識別的和運(yùn)用決定著設(shè)計的制作工藝，材料又豐4展示設(shè)計。符號來展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計系統(tǒng)。富著結(jié)構(gòu)形態(tài)的樣式，傳統(tǒng)材料的不斷拓答：是指將特定的物品按特定的主題和目三、問答題 ( 每小題 4 分，共 16分 )展，新型材料的不斷產(chǎn)生以及制作技術(shù)的的加以擺設(shè)和演示的設(shè)計1色彩的視錯覺有哪些?進(jìn)步又為結(jié)構(gòu)的形態(tài)變化提供了廣闊的選四、論述題 ( 每小題 30 分。共60 分)答：設(shè)計離不弄色彩。設(shè)計師通

18、過色彩表擇空間和創(chuàng)造天地，讓視覺設(shè)計結(jié)構(gòu)的樣1根據(jù)廣告活動的目的，引用具體實(shí)例達(dá)其設(shè)計意念，色彩視錯覺在設(shè)計中的應(yīng)式不斷地更新，傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)形態(tài)總是不斷地闡述廣告設(shè)計的分類。用有著不可取代的位置，如應(yīng)用巧妙，不被突破、新穎地、奇特的、富于個性特色答： (1) 隨著廣告設(shè)計自身的發(fā)展，人們僅可以避免視錯覺現(xiàn)象產(chǎn)生的消極作用，的結(jié)構(gòu)形態(tài)也在不斷地涌現(xiàn)，科技手段的對廣告設(shè)計的認(rèn)識也逐步加深，各個不同而且還可以增加作品的藝術(shù)感染力。色彩運(yùn)用把結(jié)構(gòu)與材料完美結(jié)合在一起，讓視時期和廣告設(shè)計定義也不斷發(fā)生著變化，的視錯覺有：覺設(shè)計結(jié)構(gòu)形態(tài)呈現(xiàn)出一片豐富多彩的局而今天的廣告設(shè)計如果以廣告活動的目的(1) 并置色彩

19、錯覺 (2) 補(bǔ)色錯覺 (3)距離 (4)面。大致可分為兩類：1) 公共服務(wù)性廣告溫度 (5) 重量2·結(jié)合生活中的實(shí)例，說說包裝設(shè)計的公共廣告設(shè)計是為非營利性廣告，不2形式美法則的內(nèi)容有哪幾種 ?表現(xiàn)手法有哪幾種 ?帶商業(yè)目的的廣告設(shè)計。如：政治招貼設(shè)答：形式美的法則是在人類長期的審美實(shí)答： (1) 包裝設(shè)計的表現(xiàn)貫穿在整個設(shè)計計、公益廣告設(shè)計、活動廣告設(shè)計、競選踐中積累發(fā)展而來，人們能夠從一定的形的過翠之中，是針對特定目標(biāo)進(jìn)行的，包廣告設(shè)計、個人信息等等。式中直接產(chǎn)生美感，并對美的內(nèi)容產(chǎn)生豐裝設(shè)計中常用的手法有。2) 商業(yè)廣告富的聯(lián)想。形式美法則的內(nèi)容有：1)符號優(yōu)先商業(yè)廣告設(shè)計

20、是營利性廣告設(shè)計，企( 一) 單純齊一 (二) 對稱均衡 (三) 對比視覺符號被看作某種事物的記號，這業(yè)通過付費(fèi)的方法在媒介上傳播能夠滿足和諧 ( 四) 比例尺度 (五) 節(jié)奏韻律 ( 六) 變一表現(xiàn)形式最有代表性，具有較強(qiáng)的視覺消費(fèi)者需求的信息，并為企業(yè)自己取得商化統(tǒng)一沖擊力。用識別性能較好的符號來濃縮畫業(yè)效益。如：企業(yè)廣告設(shè)計、商品廣告設(shè)3材料的分類，各自有什么特點(diǎn)?面信息成為包裝設(shè)計的手段之一。符號明計、文化娛樂廣告設(shè)計等。答：材料的種類繁多，不同的材料對形態(tài)顯具有表達(dá)人類復(fù)雜心理的優(yōu)勢，成為除2引用實(shí)例論述 Vl 設(shè)計。的創(chuàng)造起著決定性的作用。用相同的構(gòu)成語言以外的最主要信息傳達(dá)方式。

21、、答： (1)V1 是 Visual Identity的縮寫，方法創(chuàng)造形態(tài)，使用不同的材料和加工工2)形象展示是視覺識別的英文簡稱，它是企業(yè)在經(jīng)營藝就會產(chǎn)生不同的效果。材料在運(yùn)用時，形象展示手法強(qiáng)化了商品的形象，結(jié)理念，戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營目標(biāo)的支配下，運(yùn)不管它是否新舊，殘缺都可以設(shè)計出好的合商品的形象刻畫描述令人過目不忘，大用視覺傳達(dá)方法，通過企業(yè)識別的符號來作品，關(guān)鍵是我們?nèi)绾卫盟?、處理它。部分采用攝影的手法。從而提高商品自身展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計系統(tǒng)。市場經(jīng)濟(jì)在設(shè)計中材料依其質(zhì)感的不同，大體上可的知名度和信譽(yù)，增強(qiáng)商品的競爭力。所體制下，企業(yè)競爭日趨激烈，加上各種媒以分為軟度感材料和硬度感材

22、料兩大類。以說，形象展示手段運(yùn)用的成敗直接影響體不斷膨脹，消費(fèi)者面對的信息日趨繁(1)軟度感材料銷售量，影響著商品形象在大眾心目中的雜，如何將企業(yè)的實(shí)力、信譽(yù)、服務(wù)理念一般來說，柔軟的材料能給人以樸實(shí)價值和地位，甚至是衡量一個商品形象的傳達(dá)給受眾，是Vl實(shí)施的重要任務(wù)，也的親切感，有著極強(qiáng)的親和力，在自然的重要標(biāo)志。是 MI( 理念識別 )BI(行為識別 ) 的具體體碰觸中可以使情緒愉快。在部分人工材料3)情調(diào)渲染一現(xiàn)，一個優(yōu)秀的企業(yè)，如果沒有統(tǒng)一的視中也具有軟度感。如和天然木不同的化合符號化有強(qiáng)化視覺沖擊力的作用，得覺管理規(guī)范，不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感和板在表面微妙的設(shè)計下，也給人以軟性印處理

23、的不好就容易生硬，發(fā)達(dá)國家在包裝信任感，企業(yè)的信息轉(zhuǎn)播效果也會大打折象。軟度感材料代表性的材質(zhì)有紙、綿、設(shè)計中提出“符號優(yōu)先，情調(diào)渲染j ?？郏瑢ζ髽I(yè)本身來說，也是一種資源浪絹、麻、皮革、木材等。這是因?yàn)榉杻?yōu)先常常容易只顧突出自費(fèi)。(2)硬度感材料己，不太顧及其他人的感受，接受起來也一、填空題 ( 每空 l 分，共 12分)硬度感材料具有現(xiàn)代感而且給人的印比較被動。情調(diào)渲染則強(qiáng)調(diào)以情動人，把1 視覺設(shè)計是人們?yōu)榱诉_(dá)到信息傳象也比較簡潔。硬度感代表性材質(zhì)有乙烯人們帶到美的情調(diào)中去。播、促銷、告知等目的而進(jìn)行的有計劃、樹脂、陶瓷、石、金屬、玻璃等。4)圖形裝飾有成效的圖文設(shè)計活動，它是對設(shè)計內(nèi)容

24、4文字的特征及作用 ?裝飾圖形是一種以簡化為美的圖形，設(shè)計形式、傳播方式的綜合設(shè)計，是一門答：在視覺設(shè)計的作品中，文字不僅僅具是現(xiàn)代人所喜聞樂見的。某些產(chǎn)品既不好集科學(xué)技術(shù)為一體的綜合性學(xué)科。有傳萼信息，表述內(nèi)容的功能，而且文字用形象展示，也不好情調(diào)渲染，符號化也2 視覺設(shè)計中的造型元素是點(diǎn)線還可以圖形化，具備圖形和文字的雙重不能體現(xiàn)它的特征。這時候就可以采用圖面，它們是造型的起點(diǎn)，具有無限的生命功能，使我們在接受文字信息的同時，又形裝飾的手法進(jìn)行表達(dá)。力。被文字的造型與審羹所感動。文字在設(shè)計5)情節(jié)刻畫3 任何一件視覺設(shè)計作品它必定具中帶有強(qiáng)烈的“表現(xiàn)性”，當(dāng)文字作為視刻畫某一情節(jié)或通過某一

25、情節(jié)傳達(dá)特備一定的內(nèi)容和形式，設(shè)計的內(nèi)容通過形覺設(shè)計中的一個元素，它本身的節(jié)奏、韻有有意境情節(jié)不多但富有變化，突出表2 / 3現(xiàn)在故事情節(jié)，敘述一個感人的故事，運(yùn)用各種技巧描寫，體現(xiàn)情節(jié)的完整。有時還會有具體而獨(dú)特的環(huán)境描寫，或是像小說故事一樣通過連載的形式，展開情節(jié)，每個一包裝就是一個小的故事。6) 情趣誘導(dǎo)利用一點(diǎn)小的情趣進(jìn)行誘導(dǎo)，可以使人們在接觸包裝時輕松愉快，會增購買時的興趣和樂趣。此方式大多用于兒童用品、食品包裝一、判斷題（每小題1 分，共 10 分）1設(shè)計活動是一個有目的、有規(guī)劃的一系列的活動的總和。 ( )2傳播信息是視覺設(shè)計活動的基本功能。( )3任何一件視覺設(shè)計作品它必定具備

26、一定的內(nèi)容和形式。 ( )4設(shè)計作品的形式比內(nèi)容更重要。(× )5 由于人們所處經(jīng)濟(jì)地位、文化素質(zhì)、思想習(xí)俗、生活理想、價值觀念等不同而形成了不同的審美觀念。因此各地形成的審美觀不一致。 ( )6 好的圖形可以在沒有文字的情況下，通過它本身進(jìn)行無聲的溝通交流，它能跨越地域的限制、突破語言的障礙、融合文化的差異，從而達(dá)到無聲感染的藝術(shù)效果。( )7 偶然形不是在外力作用下意外偶發(fā)生成的形態(tài)，具有生動、自然、神奇、有趣、變幻莫測的感覺。 ( × )8 色彩是光和物質(zhì)同人眼的生理機(jī)能所產(chǎn)生的視覺現(xiàn)象。色的來源是光，沒有光就沒有色彩，光是人們感知色彩存在的必要條件。 ( )9 邏輯

27、思維，又稱抽象思維，是以抽象概念和推論為形式的思維活動。 ( )10 一般來說，柔軟的材料能給人以樸實(shí)的簡潔堅硬感，有著極強(qiáng)的親和力，在自然的碰觸中可以使情緒愉快。( × )二、名詞解釋（每小題 5 分，共 20 分）1色彩對比是色彩的對立和映襯的法則，它是色彩美的有力手段和基本杠桿。不同的對比方式的運(yùn)用，產(chǎn)生了不同的色彩效果，形成不同的色彩情調(diào)?？梢哉f，沒有對比就沒有色彩美。色彩對比主要有明度對比、純度對比和色相對比三個方面。有時還必須注意到色彩冷暖、面積等方面的對比。2 標(biāo)準(zhǔn)字是指企業(yè)專用的規(guī)范字體，是 VI 設(shè)計基本要素中僅次于標(biāo)志設(shè)計的設(shè)計工程，也是企業(yè)文化的象征，它包括中英文名稱字體樣式。3 元素替代就是替換圖形，在保持原圖形基本特征的基礎(chǔ)上，將