1、名詞解釋« 投資的概念是將一定數量的資財（有形的或無形的）投放于某種對象或事業，以取得一定收益或社會效益的活動；也指為獲得一定收益或社會效益而投入某種活動中的資財。 « 投資結構 ：是指一定時期投資總量中所含各要素的構成及其數量關系，是經濟結構的一個重要方面« 投資的要素：投資主體、投資客體 、投資目的、 投資方式 « 投資的特點 ：投資的復雜性和系統性；投資周期的長期性；投資實施的連續性與波動性；投資收益的不確定性。« 投資的分類按建造和購置固定資產的主體，可分為政府投資、企業投資、個人投資。 按投資的運用方式，可分為直接投資和間接投資。按投

2、入資金所增加的資產種類，可分為實物投資與金融投資。« 經濟增長：是指一個國家或地區在一定時期內生產總量的增加。經濟發展：是在經濟增長的基礎上，一國或地區經濟結構和社會結構持續高級化的過程。« 經濟增長的內涵因素與外延因素（馬克思）內涵因素 包括技術進步、管理水平和組織效率的提高等。外延因素 包括勞動力、資源和土地等生產要素投入的增加。« 投資需求：是指因投資活動而引起的對社會產品和勞務的需求。« 投資供給：主要是指交付使用的固定資產（包括生產性固定資產和非生產性固定資產，前者直接促進經濟增長，后者間接促進經濟增長。）« 投資結構：是指一定時期投

3、資總量中所含各要素的構成及其數量關系，是經濟結構的一個重要方面。« 投資的三次產業結構：三次產業的劃分是根據對勞動對象進行“加工”的順序來劃分，第一產業：利用自然界本來存在的勞動對象進行生產；第二產業：對初級加工產業進一步加工；第三產業：繁衍于物質財富生產活動之上的無形財富的生產活動。« 機會成本：由于放棄次優方案而損失的“潛在利益”就是選取最優方案的機會成本。« 沉沒成本：是指由于過去的決策已經發生了的，而不能由現在或將來的任何決策改變的成本。« 可行性研究：是在投資決策之前，通過對項目有關工程、技術、經濟等各方面條件和情況進行調查、研究、分析和對各種

4、可能的建設技術方案進行比較論證和對項目建成后的經濟效益進行預測和評價，來考察項目技術上的先進性和適用性，經濟上的盈利性和合理性，建設上的可能性和可行性。« 項目評價：在項目可行性研究的基礎上，從國家和企業的角度，采用現代化的方法對項目建設方案進行全面的技術經濟論證和評價，比選推薦最佳方案，為項目決策提供重要依據。分類：財務評價，國民經濟評價，社會評價« 投資回收期：項目從開始投資到完全收回投資所需要的時間長度。投資回收期累計凈現金流量出現正值的年份1上年累計凈現值流量/當年凈現金流量« 借款償還期：指在國家財政規定及項目具體財務條件下，以項目投產后可用于還款的資金

5、償還固定資產投資國內借款本金和建設期利息所需的時間。借款償還期=借款償還后開始盈余的年份-開始借款的年份+當年償還借款數/當年可用于還款的資金來源« 凈現值：把項目計算期內各年的凈現金流量，用設定的折現率折算到第零年的現值之和。« 內部收益率：是使計算期內各年凈現金流量現值之和為零時的折現率。« 市場調查：是應用科學的方式方法，有目的地搜集、整理、分析市場信息，對市場狀況進行反映式描述，認識市場本質和規律地過程« 市場預測：是在市場調查和市場分析的基礎上，應用邏輯和數學方法，把握市場變化的規律，利用已知的市場資料，推斷未來一定時期市場發展變化趨勢的過程。

6、« 概率分析：根據不確定因素在一定范圍內的隨機變動，分析確定這種變動的概率分布和不確定因素的期望值以及標準偏差，進而為項目的決策提供依據的一種方法。« 盈虧平衡分析：是通過計算盈虧平衡點處的產量或生產能力利用率等，分析擬建項目成本與收益的平衡關系，判斷擬建項目適應市場變化的能力和風險大小的一種分析方法。« 風險分析：又稱“不確定性分析”，是指對投資項目中的不確定因素以及其生產不確定性的原因進行調查分析，計算確定他們對投資效益產生的影響后果。« 敏感性分析：就是在諸多的不確定因素中，確定哪些是敏感性因素，哪些是不敏感性因素，并分析對經濟效益的影響程度。&#

7、171; 股票：股票是股份公司的股份資本所有權的證明，是股東據以取得股息收入的一種有價證券。« 債券：債券是經濟主體為籌集資金而向投資者出具的、且承諾按規定利率支付利息和到期償還本金的債權債務的憑證。« 優先股：公司的一種股份權益形式。持有這種股份的股東先于普通股股東享受分配，通常為固定股利。優先股收益不受公司經營業績的影響« 附息債券：附息債券又稱分期付息債券和息票債券，是指在債券券面上附有息票的債券，或是按照債券票面載明的利率及支付方式支付利息的債券。« 貼現債券貼現：債券是指在票面上不規定利率,發行時按某一折扣率,以低于票面金額的價格發行,到期時仍

8、按面額償還本金的債券。« 證券現貨交易：現貨交易，是買賣雙方在證券市場上達成交易后，即時辦理錢券交割手續的交易方式。 « 證券期貨交易：證券交易雙方在證券成交以后，同意按照成交合同規定的數量和價格，在將來的某一特定日期進行清算交割的證券交易形式« 證券期權交易：證券交易雙方在證券交易所買進或賣出期權的交易方式。« 證券保證金交易：指投資者交付一定數量的保證金，借以取得證券公司或金融機構的融資或融券，從而可以進行買空、賣空交易，并在約定時間（多在投資者獲利完成交易后）向證券公司或金融機構歸還融資或融券的交易方式。 « 證券交易所：證券交易所是依據

9、國家有關法律，經政府證券主管機關批準設立的，具有固定的場所、嚴密的組織體系和運作規則，集中、大量地進行證券交易的場所。« 投資組合：證券組合指投資者將不同的證券按一定比例組合在一起作為投資對象。一方面，證券組合整體的風險會因為組合內部各單個證券之間風險的相互抵消而降低； 另一方面，在給定風險水平的條件下獲取較高收益提供了更多的選擇機會。« 系統風險：系統性風險由市場變動而產生，它對所有股票都有影響，不可通過證券組合而消除。宏觀經濟風險，利率風險，購買力風險« 可行集：即是指由N種證券可以形成的所有投資組合的集合。由所有有效證券組合構成的集合，稱之為有效集或有效邊界

10、。« “技術進步”的涵義：裝備技術水平的提高； 工藝改革； 勞動者素質的提高； 管理決策水平的提高。« 加速數理論：如果某一時期產量增加，則投資凈額必須以加速數為倍數，大于產量的增加幅度而增加。« 投資乘數理論：投資增加額所帶來的國民收入增加額的倍數。增加一筆投資會帶來大于這筆投資額數倍的國民收入增加，即國民收入的增長額會大于投資本身的增加額。« 哈羅德-多馬模型： 國民收入增長率=該社會的儲蓄率/資本產量之比。上式表明：在資本產量比k一定時，國民收入的增長率Y/Y主要取決于儲蓄率(積累率)s。« 資金時間價值：因推遲使用貨幣一段時間而得到的相

11、應報酬就是資金的時間價值。問答« 影響經濟增長的因素馬克思：內涵因素 包括技術進步、管理水平和組織效率的提高等。外延因素 包括勞動力、資源和土地等生產要素投入的增加。亞當斯密：增加生產性勞動的數量，提高勞動的效率大衛李嘉圖：增加生產性勞動和提高勞動生產率，尤其強調資產積累擴大是財富增長的根本原因羅伯特索洛：長期的經濟增長主要依靠技術進步，而不是依靠資本和勞動力的投入丹尼森：總投入因素勞動、資本和土地三個生產要素單位投入產出（生產要素的生產率）因素資源配置的改善，規模經濟和知識進步三種要素。« 簡述投資與經濟增長的關系1、經濟增長對投資有決定作用加速數理論，即如果某一時期產量

12、的增加，則投資凈額必須以加速數為倍數，大于產量的增加幅度而增加2、投資對經濟增長起反作用投資乘數理論，增加一筆投資會帶來大于這筆投資額數倍的國民收入增加，即國民收入的增長額會大于投資本身的增加額。同時投資需求對經濟增長有拉動作用；投資供給對經濟增長有推動作用。« 投資通過哪些途徑影響經濟增長要素投入，經濟結構，知識進步投資乘數理論，增加一筆投資會帶來大于這筆投資額數倍的國民收入增加，即國民收入的增長額會大于投資本身的增加額。同時投資需求對經濟增長有拉動作用；投資供給對經濟增長有推動作用。« 技術進步對經濟增長的作用（關系）是一種內涵的擴大再生產，是通過直接或間接地使勞動過程

13、發生變化來實現的。二者的關系表現在需求與供給兩個方面 ： （1）需求方面：經濟的發展不斷對科學技術提出新的要求，從而促進科學技術的不斷發展和變革（2）供給方面：技術成果的創造、應用和推廣，不斷促進經濟的增長。« 投資結構有哪些不同的分類投資結構是一個多層次的有機聯系的系統，可以從不同角度和不同層次考察投資的內部構成要素，投資來源結構，投資分配結構（投資產業結構，投資部門結構，投資地區結構，投資主體結構等），投資時期結構« 簡述投資結構合理化的標準（或問：投資結構合理化，意味著資源的最優分配）投資結構合理化，意味著資源的最優分配。宏觀標準：投資結構要和生產消費結構相適應，有利

14、于滿足人民日益增長的物質文化生活的需要；投資結構要與經濟資源結構相適應，有利于社會經濟資源的合理利用；投資結構內部各要素之間具有良好的相互協調和自我協調能力；投資結構必須符合良好的效益的原則微觀標準：投資結構的合理化標準應該是各投資主體的產出最大化，包括資本周轉率標準：投資應向資本周轉率最高的部門和產業傾斜；MRIS標準：（可供投資的剩余產品率最大化標準）：投資應偏重那些可能產生高的再投資率的部門和項目« 簡述建設項目可行性研究的一般內容可行性研究的過程：是一個由粗到細、由淺入深的發展階段，一般要經過投資機會研究、初步可行性研究、詳細可行性研究三個階段。投資前期：項目設想社會研究；項

15、目選定初步可行性研究；項目準備可行性研究；項目評估項目評估與決策可行性研究報告內容：1、總論；2、項目背景和發展狀況；3、市場分析和建設規模；4、建設條件與廠址選擇；5、工廠技術方案；6、環境保護與勞動安全；7、企業組織與勞動定額；8、項目實施進度安排；9、投資估算與資金籌措；10、財務效益、經濟效益和社會效益評價；11、可行性研究結論和建議可行性研究的作用：1、為投資者進行投資決策提供依據；2、為投資者申請項目貸款提供依據；3、為商務談判和簽訂有關合同或協議提供依據；4、為初步設計提供依據« 簡述項目財務評價的一般內容財務評價的程序：（1）確定項目的財務成本和收益、資金籌集計劃，編

16、制項目的預算財務報表進行比率分析。（2）編制項目成本收益表，計算項目凈現值和項目內部收益率。（3）進行不確定性分析。（4）編制項目財務評價報告。財務分析的基礎數據：生產經營的產品銷售收入，財務支出（費用）項目財務效益分析基本報表：現金流量表，損益表，資金來源與運用表，資產負債表，財務外匯平衡表項目財務評價的方法靜態分析法：簡單投資收益率，三率（資產負債率、流動比率、速動比率），投資回收期，借款償還期動態分析法：凈現值法，內部收益率法（財務內部收益率），多方案比較（差額內部收益率法）計算財務內部收益率的程序：（1）用估計的某一折現率對擬建項目整個計算期內各年凈現金流量進行折現，并得出凈現值。FN

17、PV0，則所選定的折現率即為財務內部收益率； FNPV0，則再選一個更高一些的折現率試算，直到正數接近零為止。（2）在第一步的基礎上，再繼續提高折現率，直到計算出接近零的負數財務凈現值。（3）根據所得的正、負財務凈現值及其折現率，運用插入法計算財務內部收益率。« 簡述市場調查的種類和方法種類：根據調查目的和深度的不同：探索性市場調查，描述性市場調查，因果關系市場調查，預測性市場調查 根據調查的方式不同：普查，市場典型調查，市場重點調查，市場隨機抽樣調查方法：詢問調查法，觀察調查法，實驗調查法，抽樣調查法« 簡述市場預測的種類及方法種類：預測時間不同：近期預測，短期預測，中期

18、預測，長期預測 預測范圍不同：國際市場預測，國內市場預測 預測層次不同：宏觀市場預測，微觀市場預測 預測性質不同：定性市場預測，定量市場預測方法：德費爾法，歷史引申法（移動平均數法，趨勢預測法，指數平滑法），因果分析法（一元線性回歸）« 盈虧平衡分析的約束條件1、銷售量和生產量相等；2、變動成本是產銷量的正的線性函數« 單因素敏感性分析方法的主要步驟1、選擇并計算敏感性分析的評價指標。2、選擇不確定因素作為敏感性分析變量。3、選擇不確定因素的變動范圍。4、逐一計算在其他因素不變時，某一不確定因素的數值在可能變動范圍內變動，所引起的經濟指標的變動值，并建立起一一對應關系，用表

19、格和圖形予以表示。5、通過比較，確定項目的敏感性因素和敏感性因素允許變動的范圍，判斷項目抵御風險的能力。« 概率分析方法的主要步驟1、任選一個不確定因素為隨機變量，將這個不確定因素的可能出現的結果列舉并加以計算，如現金流量，凈現值等2、分別計算列舉結果出現的概率3、計算投資效益的期望值4、計算與期望值離差的方差或標準差5、綜合期望值和標準差，確定投資項目的投資經濟效益水平及獲得這個效益水平的概率« 股票、債券各有哪些特點股票的特點：1投資風險大2流動性好 3價格波動大 4虧損有限責任5具有決策性債券的特點 ：1流動性、2收益性、3 償還性、4安全性« 優先股的優先

20、權表現在哪些方面？其主要特征有：享受固定收益、優先獲得分配、優先獲得公司剩余財產的清償、無表決權。除了這些本質特征外，發行人為了吸引投資者或保護普通股東的權益，對優先股附加了很多定義，如可轉換概念、優先概念、累計紅利概念等。« 簡述公司制證券交易所、會員制證券交易所的特點。公司制證券交易所 獨立的法律主體，獨立的經濟實體；收入：上市費和證券交易費用會員制證券交易所 不以營利為目的。交易雙方都必須是會員。自律性的管理方式« 簡述證券交易所的股票交易程序。（一）選擇證券商，開立股票和資金賬戶 （二）下達委托指令 （三）競價成交（四）清算交割 （五）過戶 « 無差異曲線

21、的特點是什么？斜率為正，下凸，不同無差異曲線代表著不同的效用水平。« 什么是有效集定理？在各種風險水平條件下，提供最大預期收益率。在各種預期收益水平下，提供最小風險。名詞解釋«廣告：由廣告主付出某種代價的信息，經過藝術加工，通過不同媒介向大眾傳播，達到改變或強化人們觀念或行為的目的（藝術性是其基本要求，平鋪直敘的廣告不能稱之為真正的廣告）。«策劃：整合各類現有資源和潛在資源，判斷事物的變化趨勢，確定可以實現的目標和預算結果，再由此來設計選擇能產生最佳效果的資源配置與行動方式，進而形成決策計劃的復雜思維過程。«微觀的廣告策劃：微觀廣告策劃又叫單項廣告策劃，

22、即單獨對一個或幾個廣告的運作全過程進行的策劃。«宏觀的廣告策劃：即整體廣告策劃。它是對在統一廣告目標統攝下一系列廣告活動的系統性預測和決策。包括市場調查、廣告目標確定、廣告的定位、戰略戰術的確定、經費預算、效果評估五大要素。«策劃者：廣告的作者，是廣告策劃活動的中樞和神經，廣告最核心策劃者必須知識廣博，思維敏捷，想象力豐富，并且通曉市場，熟悉營銷，具有創新精神，策劃者的素質直接影響廣告策劃成果和質量水平。«策劃依據：是策劃者必須擁有的信息和知識，其一是策劃者的知識結構和信息儲存量，其二是策劃對象的專業信息。«策劃對象：廣告所要宣傳的商品或服務。（要推銷服

23、務，不要單純的推銷商品）«策劃方案：需具備指導性，創造性，可行性，操作性和針對性。«策劃的效果評估：用以判斷出廣告策劃活動的成功與失敗，為下一步行動制定對策。«產品：不僅指產品自身的有形物質實體，還包括一切能夠滿足消費者需求和利益的無形服務及其他因素，既能夠滿足消費者需求的因素都屬于產品范疇。«產品定位：為適應消費者心目中某一特定地位而設計企業的產品和市場營銷組合的行為。«推銷：推銷人員在一定的推銷環境里，運用一定的推銷技巧與手段，說服潛在顧客購買某項商品或勞務，以滿足顧客的一定需求，實現自身推銷目標的溝通協調活動的過程。«廣告戰略設

24、計：設計眾多廣告戰略方案，并從中選擇能體現廣告主戰略思想、符合廣告產品及企業的實際市場營銷需要的廣告戰略方案。填空«狹義的廣告指市場體系中的經濟、商業廣告；廣義的廣告不僅包括經濟廣告，還包括文化廣告、公告、聲明等各種非盈利性廣告。«廣告的本質特征是把有關信息廣泛的傳遞給應該知道的人。«廣告的作用：通告、誘導、教育是其重要功能。廣告經營活動內在的包括了經濟效益和社會效益，兩項密不可分，相互促進互相轉化。«精密的策劃和良好的創意是廣告成功的二保證，廣告的核心地位，我國廣告界的薄弱環節。«策劃的內涵：從過程上看：包括“預測”和“決策”兩大步驟；從內容

25、上看：包括戰略策劃（即宏觀策劃）和戰術策劃（即微觀策劃）«完整廣告策劃要素有策劃者、策劃對象、策劃依據、策劃方案和策劃效果評估«廣告策劃的特點：目標性（廣告策劃的定位）、系統性（廣告策劃是一項系統性工程，這是區別于點子和謀略的標志）、思維性、智謀性、操作性（實踐科學，要能解決現實中的許多難題）、變異性（廣告策劃中戰術的變異性，戰略策劃則應保持相對穩定性）和超前性（組織生存和發展的一種前瞻性運籌謀劃）特點。«產品價值：使用價值，社會價值，宣傳價值，競爭價值«產品的生命周期：引入期、成長期、成熟期、衰退期«產品物質特點分析：用料，用途性能，產品外觀

26、««何種媒體做廣告根本由廣告主的廣告預算、支付能力、產品特點、市場范圍 «廣告媒體渠道是廣告者用來進行廣告活動的物質手段和廣告信息傳播渠道。主要有：報紙、雜志、廣播、電視、互聯網五大媒體。«推銷的特點：主動性、指定性、靈活性、雙向性、互利性。«AIDA推銷模式注意、興趣、欲望、購買。簡答題«廣告策劃有那些作用？保證廣告活動的計劃性、保證廣告工作的連續性、保證廣告活動的創造性、保證廣告活動的最佳效果，總之，追求技術參數上的最優化程度，保證最佳效益是廣告策劃活動的重要作用。«廣告策劃的基本原則有哪些？1.真實性原則：內容必須以事

27、實為基礎，真實是廣告的生命，廣告策劃首要原則。2.信息量原則：主要表現為提煉廣告信息，選擇信息通道，確保信息的流向。遵循信息量原則可以使廣告策劃活動表現出一種更冷靜的經濟性和科學的技術性，保證高高策劃的效果。3.針對性原則：保證廣告具有個性的一個重要原則。4.心理原則：引起注意激發興趣刺激欲望加強記憶誘發購買5.法律道德原則：1.法律2.遵循社會倫理道德3.不能違背宗教信仰和民族感情«虛假廣告的表現1.將劣質產品說成質優產品，誘導消費者購買；2.隱瞞商品的缺陷，甚至隱瞞對人體有害的問題；3.進行不能兌現或根本無法兌現的承諾«廣告策劃的內容：1.廣告市場調查；2.市場認識與細

28、分；3.產品認識與定位；4.廣告戰略策劃；5.廣告媒體渠道策劃；6.廣告推進程序的策劃；7.廣告效果評估«市場調查的特點：1.目的性：任務是搜集商業情報和市場信息；2.實踐性：市場調查得出的結論要得到市場經濟的實踐檢驗；3.相關性：市場調查一般是以某種產品的營銷活動為中心展開具體的調查工作««廣告市場調查的內容和范圍？1.市場環境調查2.廣告主企業經營情況調查3.產品情況調查4.市場競爭性調查：產品的市場容量；競爭對手的服務和售后服務水平；競爭對手的生產經營管理水平；競爭者所采用的廣告類型與支出；5.消費者調查«產品細分：1.核心產品：廣告宣傳產品的根本

29、出發點，企業的核心知識產權所在2.有形產品：是核心產品借以實現的形式，結合起來宣傳會對消費者產生巨大的促買作用3.延伸產品：廣告訴求的重要方法«商標分析1.商標是否獨一無二；2.商標是否將企業與產品的特點充分的表達出來，并有一定的意義；3.商標是否美觀大方，構思新穎；4.商標是否簡潔鮮明，易看易記。«產品定位的策略包括哪些？1.功效定位：在廣告活動中突出產品特異功能，使產品在同類產品中有明顯區別2.品質定位：通過強調產品的具體良好品質而對產品進行定位3.價格定位：因產品的品質、性質、造型等方面與同類產品相似或者不占優勢，運用價格定位，使產品價格具有競爭性4.市場定位：是市場