1、    從受眾角度看傳媒廣告設(shè)計    杜雨瀟摘 要：隨著新媒體技術(shù)的不斷推廣，我國的傳媒廣告設(shè)計不斷朝著豐富性和多樣化的方向發(fā)展，在新媒體技術(shù)的支持下，傳媒公司必須把握受眾的不同審美取向，利用數(shù)字化技術(shù)來進(jìn)行傳媒廣告的設(shè)計，使設(shè)計具有針對性和創(chuàng)新性，滿足受眾多樣化的審美需要和特點(diǎn)，為受眾提供更好的視覺體驗和情感體驗，進(jìn)而進(jìn)一步提升傳媒廣告的設(shè)計水平，筆者根據(jù)近些年的工作經(jīng)驗，從受眾角度分析了如何進(jìn)行傳媒廣告設(shè)計。關(guān)鍵詞：受眾角度；傳媒廣告；設(shè)計信息時代的到來，為傳媒廣告的發(fā)展提供了更多的空間，人們的價值取向也發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)單一的廣告設(shè)計已經(jīng)很難

2、滿足當(dāng)前受眾的審美需要，所以必須對廣告進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，提升廣告的審美價值，重視廣告為企業(yè)發(fā)展帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。一、報紙廣告紙媒作為傳統(tǒng)媒介的重要組成部分，具有極強(qiáng)的影響力，隨著現(xiàn)代化建設(shè)的不斷深入，我國的報紙種類不斷增多，內(nèi)容更加豐富，在版面設(shè)計上也出現(xiàn)了不同的變化，更好地滿足了受眾的審美需要，同時報紙廣告也在不斷進(jìn)行創(chuàng)新，通過別具一格的廣告設(shè)計，為人們呈現(xiàn)出新穎的版面，報紙傳媒如果想要在激烈的競爭當(dāng)中贏得發(fā)展，就必須準(zhǔn)確把握市場的發(fā)展趨勢，通過對受眾審美需求的調(diào)查報告之內(nèi)容進(jìn)行改革，報紙傳媒要保留其本身專業(yè)性和權(quán)威性的特點(diǎn)，避免被同化，在新聞傳播方面要提高捕捉力，用新鮮活潑的版面來吸引受眾的注意

3、力，同時要提升服務(wù)質(zhì)量，增加與廣大群眾的交流和互動，在版面上融入新鮮詞匯和具有沖擊力的圖片，吸引受眾的眼球，以達(dá)到良好的宣傳效果。二、雜志廣告雜志雜志傳媒也是傳統(tǒng)紙媒的一種，與報紙?zhí)貏e相似，雜志報紙都是通過印刷來傳播信息，雖然及時性較差，但雜志的排版和印刷質(zhì)量高，所以也擁有一定的受眾，隨著新媒體的不斷發(fā)展，雜志傳媒必須通過創(chuàng)新來吸引受眾，進(jìn)而激發(fā)受眾的購買欲望，雜志的廣告版面設(shè)計相對自由，不必拘泥于固定的形式，并且廣告可以實(shí)現(xiàn)跨頁印刷。我國的大部分雜志已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的新聞傳播方式，通過娛樂化的語言來為受眾提供熱點(diǎn)話題的呈現(xiàn)，使受眾在閱讀的過程當(dāng)中可以了解新聞內(nèi)容，又可以放松心情，所以新時期下，

4、雜志傳媒為了實(shí)現(xiàn)發(fā)展必須在自身的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)版面設(shè)計和形式設(shè)計的創(chuàng)新，通過個性化的設(shè)計，使傳播內(nèi)容與廣告設(shè)計符合受眾的發(fā)展需求和審美情趣，提高市場競爭力。比如美國的紐約客雜志，紐約客雜志的內(nèi)容十分豐富，不僅重視了寫作的技巧，更在版面設(shè)計上投入了大量的人力，通過卡通動畫和不同字體的變化配合，在于圖片相互渲染增加了視覺沖擊力，并且尊重了受眾的審美取向，多元化的新聞內(nèi)容使得不同受眾都有自己的閱讀情緒，從受眾的角度來對廣告信息進(jìn)行闡釋，達(dá)到了宣傳的效果。三、網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)時代的深入發(fā)展，使得信息更加復(fù)雜多樣，新聞媒體在傳播光的過程當(dāng)中采用了動畫及信息圖表等方式，極大的吸引了受眾的眼球，所以，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告

5、也可以借鑒這種傳播方式來實(shí)現(xiàn)信息的雙向溝通，現(xiàn)今大部分網(wǎng)絡(luò)廣告都是私人定制的，讀者擁有選擇的權(quán)利，可以根據(jù)自己的愛好進(jìn)行信息的篩選，進(jìn)而激發(fā)購買欲望，所以網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的傳播，很大程度上取決于受眾的關(guān)注點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，必須與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效的對接，與受眾的審美網(wǎng)絡(luò)廣告，在設(shè)計的過程當(dāng)中要有互動性，對用戶需求進(jìn)行調(diào)查，了解用戶的心理消費(fèi)需要，制定有針對性的廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對接，達(dá)到宣傳問題。另外要重視廣告形式和廣告內(nèi)容的創(chuàng)新，可以通過懸浮頁面和視頻制作等方式來提高宣傳的影響力，結(jié)合廣告內(nèi)容融入創(chuàng)新因素，使廣告充滿創(chuàng)意性。廣告設(shè)計需要兼顧企業(yè)在國內(nèi)外的發(fā)展，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的影響，我國的

6、企業(yè)不斷走出國門去參加海外市場競爭，所以廣告的設(shè)計必須考慮到市場發(fā)展的需要以及經(jīng)營方式的變化，以提升廣告的市場競爭力，在設(shè)計的過程當(dāng)中要積極借鑒國外的設(shè)計理念，明確國外消費(fèi)者的需求，為受眾呈現(xiàn)出具有特色的中國網(wǎng)絡(luò)廣告，進(jìn)而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的發(fā)展。結(jié)束語：我國的傳媒廣告設(shè)計不斷受到時代發(fā)展的沖擊，需要適時做出改革與調(diào)整，以適應(yīng)用戶發(fā)展的需求和企業(yè)競爭的需要，所以在廣告設(shè)計上必須要突出不同年齡階段的審美取向，根據(jù)受眾的特征，利用數(shù)字化技術(shù)，設(shè)計出具有針對性的創(chuàng)新性廣告，滿足受眾多樣化的需要，為受眾提供更加詳細(xì)多元化的信息，促進(jìn)我國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的發(fā)展。參考文獻(xiàn)：1陸明慧，樊傳果.新媒體廣告管理與設(shè)計的“廢棄論”反思j.傳媒觀察，2018（07）：47-52.2景琦.基于sir模型的傳媒廣告持續(xù)效果分析j.人文雜志，2016（01）：125-128.3甘憶辛.基于新聞受眾審美視角對傳媒廣告設(shè)計的探析j.新聞研究導(dǎo)刊，2014，5（17）：93.4白雪巖.試論現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中