1、中國(guó)啤酒行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析z前幾年，中國(guó)啤酒行業(yè)不停地在上演著“大魚吃小魚”的游戲。而隨著華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威 英博等中外行業(yè)巨頭的跑馬圈地，一大批中小啤酒生產(chǎn)企業(yè)逐漸銷聲匿跡c而隨著-系列的并購整合以及擴(kuò)充產(chǎn)能之后，中國(guó)啤酒行業(yè)進(jìn)入了寡頭吋代。目詢國(guó)內(nèi)前五大啤酒集 i才i (華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯)市場(chǎng)集中度己經(jīng)接近80%o但隨著行業(yè)環(huán)境的 變化以及人均消費(fèi)己經(jīng)逐漸接近極限，跑馬圈地很顯然己經(jīng)成為過去，行業(yè)正處于結(jié)構(gòu)調(diào)整的大時(shí)代。根 據(jù)消費(fèi)者心態(tài)的變化，啤酒消費(fèi)己經(jīng)開啟了山質(zhì)量化到詁牌化的轉(zhuǎn)型。激烈的市場(chǎng)竟?fàn)幨沟闷【破髽I(yè)開始 不斷調(diào)整產(chǎn)胡結(jié)構(gòu)，進(jìn)行產(chǎn)品和甜牌的升級(jí)。

2、對(duì)于擁有巨人產(chǎn)能的啤酒業(yè)而言，做到增速換扌當(dāng)不失速，除了加快產(chǎn)品升級(jí)還需抓好市場(chǎng)營(yíng)銷。在線 下渠道方面，啤酒金業(yè)全面提升市場(chǎng)覆蓋率，積極拓展廣人農(nóng)村市場(chǎng)，努力打通啤酒銷售的“最后一公里”。 在線上渠道方面，啤酒巨頭則普遍在天貓、京東、1號(hào)店等開設(shè)旗艦店，通過電商實(shí)現(xiàn)消費(fèi)便利化。我國(guó)雖然已是啤酒生產(chǎn)大國(guó)，但卻并沒達(dá)到啤酒強(qiáng)國(guó)水平，要實(shí)現(xiàn)由啤酒生產(chǎn)人國(guó)到強(qiáng)國(guó)的質(zhì)的轉(zhuǎn)變, 還需要認(rèn)真正視并解決當(dāng)前啤酒業(yè)存在的一系列不合理的現(xiàn)象、問題。其次，我國(guó)啤酒行業(yè)由于長(zhǎng)期瘋狂 地兼并、收購，人規(guī)模地重復(fù)建設(shè)，擴(kuò)充產(chǎn)能，加劇了市場(chǎng)的無序競(jìng)爭(zhēng)，欺行霸市的壟斷行為日趨盛行， 加上國(guó)外資本的介入，整個(gè)疔業(yè)陷入了壟斷泥潭

3、。中投顧問發(fā)布的2016-2020年中國(guó)啤灑行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告認(rèn)為，啤灑市場(chǎng)過度競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致 國(guó)產(chǎn)啤酒同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)比較嚴(yán)重，過去一直在打價(jià)格戰(zhàn)，搶占終端，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面卻存在不足。隨著消費(fèi) 者對(duì)個(gè)性化的需求和互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來，一些新產(chǎn)品的不斷推出，使得消費(fèi)者追求趣味化、個(gè)性化、年輕 化的產(chǎn)品，但從冃前來看，國(guó)產(chǎn)啤酒仍然缺乏這些個(gè)性化的元素去吸引年輕消費(fèi)者。而進(jìn)口啤酒在產(chǎn)品外 包裝和口味創(chuàng)新方面，要明顯好于國(guó)產(chǎn)啤酒。由于進(jìn)口啤酒品種多樣，熟啤、生啤、鮮啤、黑啤、小麥啤 酒，甚至一些高酒精度啤酒，手工啤酒等，彌補(bǔ)了國(guó)內(nèi)啤酒的一些空白。(-*)中投顧問對(duì)2016-2020年中國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè)綜

4、合以上因素和資料，屮投顧問預(yù)計(jì)，2016年我國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)最將達(dá)4,788萬千升，2020年預(yù)計(jì)將達(dá) 5,444萬千升，未來五年(2016-2020)行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為3.26%。圖表 中投顧問對(duì)2016-2020年中國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè)中投顧問讓投資更安全經(jīng)營(yíng)更穩(wěn)健數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心(二) 中投顧問對(duì)2016-2020年中國(guó)啤酒行業(yè)資產(chǎn)總額預(yù)測(cè)綜合以上因素和資料，屮投顧問預(yù)計(jì)，2016年我國(guó)啤酒行業(yè)資產(chǎn)總額將達(dá)2,467億元，2020年預(yù)計(jì)將 達(dá)3,115億元，未來五年(2016-2020)行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為6.00%。圖表 中投顧問對(duì)2016-2020年中國(guó)啤酒行業(yè)資產(chǎn)總額預(yù)測(cè)-ncl°/o數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心(三) 中投顧問對(duì)2016-2020年中國(guó)啤酒行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)綜合以上因素和資料，中投顧問預(yù)計(jì)，2016年我國(guó)啤酒行業(yè)銷售收入將達(dá)2,047億元，2020年預(yù)計(jì)將 達(dá)乙379億元，未來五年(2016-2020)行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為3.83%。圖表 中投顧問對(duì)2016-2020年中國(guó)啤酒行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心（四）中投顧問對(duì)2016-2020年中國(guó)啤酒行業(yè)利潤(rùn)總額預(yù)測(cè)綜合以上因素和資料，中投顧問預(yù)計(jì)，2016年我國(guó)啤酒行業(yè)利潤(rùn)總額將達(dá)166.0億元，2020年預(yù)計(jì)將 達(dá)228.1億元，未來五年（2016-202