1、    創意文化背景下的生活陶藝產業策略研究    喻宏摘 要：20世紀90年代以后，我國逐漸進入創意文化時代，生活陶藝即是在此背景下興起。然而，生活陶藝在文化創新中面臨觀念、知識產權、人才、資金和科技等多方面問題，需要采取差異化、融合與人才培養等行之有效的策略加以解決，才能實現生活陶藝進一步的創新發展。關鍵詞：創意文化；生活陶藝；創新；策略生活陶藝是生活陶瓷的創意化，是創意文化時代的產物，近年來日益壯大，成為陶瓷創意文化產業的重要組成部分。然而，由于生活陶藝興起的時間還很短，在文化創新方面仍然存在許多突出的問題，表明生活陶藝產業還處于不成熟、不完善的初

2、級階段，而要推進生活陶藝產業繼續向更高的階段發展，就必須采取行之有效的策略，實現生活陶藝產業的進一步創新發展。1 創意文化背景下生活陶藝產業的興起創意文化于20世紀90年代在西方發達國家率先興起，它指的是在文化領域充分發揮創作者的創造力、想象力和個性，以獲取更大經濟效益為目的，是文化產業發展到更高階段的產物，是傳統產業在發展困境下的全球經濟新的增長點。在西方發達國家的影響下，我國也很快掀起了創意文化熱潮。不過與西方發達國家相比，我國的創意文化產業起步較晚，目前還處于萌芽階段，對總體文化經濟的影響較小，但國家和各地政府對創意文化都非常重視，著力于將創意文化作為推動與刺激新興創意產業的催化劑，因此

3、近年來創意文化的發展非常迅速，并幾乎滲透至所有產業，這其中就包括陶瓷產業。20世紀90年代中后期，隨著國有陶瓷體系的逐步瓦解，傳統手工陶瓷業重新崛起，以手工為主的中小型企業和個體作坊遍地開花，因生產力的落后，他們難以按照復雜的標準流程進行大規模生產，工藝和藝術特色成為其爭奪市場份額的主要方式，這就為創意文化的介入創造了非常有利的條件。進入21世紀以后，文化與經濟的相互滲透與影響不僅成為一種趨勢，而且已經成為中國經濟發展的重要特征，創意文化產業在全國各地得到迅猛發展。2 創意文化背景下生活陶藝產業文化創新中存在的問題創意文化背景下興起的生活陶藝產業盡管發展速度非常快，但是仍然存在著一些顯著的問題

4、，不僅嚴重制約了生活陶藝的發展之路，也大大降低了其拉動陶瓷產業發展的重要作用。2.1 陳舊觀念的束縛生活陶藝產業作為一門新興產業，以文化創新為發展的根本動力，而文化創新就必然意味著對傳統觀念的突破。生活陶藝產業無論是在產品的材料、造型、裝飾，還是經營和宣傳理念等各方面都緊跟流行文化趨勢，而與傳統陶瓷產業觀念存在著巨大區別，這就需要生活陶藝生產者更新觀念。然而，許多生活陶藝的生產者并沒有轉變傳統觀念，文化創新觀念不強，只是簡單地進行文化移植，導致許多產品所具備的文化創新力嚴重不足。2.2 知識產權意識淡薄生活陶藝的生產者大多為中小企業或個體作坊，他們普遍缺乏知識產權意識。既不懂得如何保護自身產品

5、的知識產權，也不懂得尊重他人的知識產權，再加之監管和打擊的力度不夠，從而導致創新性產品幾乎得不到任何保護，仿冒剽竊行為極為猖獗。極大地挫傷了原創者的文化創新積極性，從而嚴重阻礙了生活陶藝產業的文化創新發展。2.3 文化創新人才的不足生活陶藝的從業者成員十分復雜，存在大量未接受或較少接受美術教育和文化教育的人員，許多人員都是下崗工人或來自于農村，因缺乏必要的文化素質，也使得文化創新能力嚴重不足。而即使是來自于高校陶藝專業的學生，其中也有許多因多年應試教育的深刻影響以及本身對文化水平的要求偏低而導致自身的文化素養不足，從而也缺乏文化創新能力。上述情況的存在，使得生活陶藝產業中文化創新型人才嚴重匱乏

6、。2.4 資金和科技支持不夠雖然生活陶藝產業對于拉動陶瓷產業發展的作用日益增大，但是其支持資金嚴重不足。絕大多數生產者需要自籌資金進行文化創新活動，而由于實力普遍較弱，因此在文化創新方面的資金投入不足，從而導致無力深入進行文化創新活動。近年來，一方面，陶瓷科研部門本身也面臨較大困難，導致其科研水平急劇下降；另一方面，高校與生活陶藝企業的聯合還處于較低水平，從而使生活陶藝產業缺乏先進科技的支持，導致生活陶藝產業文化創新嚴重缺乏科技含量。3 創意文化背景下生活陶藝產業創新發展的策略創意文化的核心是創新，作為創意文化產業之一的生活陶藝產業，要實現生活陶藝的繁榮與發展就必須進行創新。雖然，近年來生活陶

7、藝的發展極為迅速，特別是近幾年陶瓷產業整體不景氣的情況下，生活陶藝成為拉動陶瓷產業發展的主要助推器，但是我們還應該清醒地看到，生活陶藝產業在創新方面仍然存在諸多問題，并成為制約生活陶藝產業創新發展的主要因素。因此，生活陶藝產業要獲得進一步發展，就必然采取行之有效的策略，來推動創新發展的實現。3.1 在尋求差異化中進行創新發展盡管生活陶藝產業興起的歷史很短，但由于許多陶瓷企業和個人的蜂擁而入，形成了非常激烈的市場競爭態勢。而在激烈的市場競爭中，生活陶藝生產者不應將精力集中在如何不擇手段地打敗競爭對手，而應當將精力集中在產品創新上，做大、做強其他競爭對手沒有或不夠完美的產品，也就是尋求產品的差異化

8、，從而徹底放棄無序競爭。事實證明，在生活陶藝市場競爭近乎白熱化之際，只有不斷發掘新的市場需求，從而使自己的產品有別于其他人的產品，才能夠在市場中存活并贏得市場。3.2 在尋求融合中激發創新發展生活陶藝生產者的小、散、亂現象還非常突出，絕大多數生產者并不具備足夠的實力，所以只有融合才能夠實現資源的整合與互補，從而獲得更好的發展。而這種融合不但能夠形成實力強勁的生產者，也能夠更好地激發創新力，因為每個生活陶藝生產者都有自身的特色與優勢，在進行融合的過程中，將彼此的特色與優勢結合在一起，相互交流，從而形成新的創新點，并能夠實現更具難度和挑戰的創新，從而以更強的創新能力在競爭中占據有利地位。3.3 在尋求人才中促進創新發展生活陶藝產業的市場競爭，說到底還是人才的競爭，特別是富有創新精神的人才競爭。因此，生活陶藝生產者應積極主動地進行人才的培養、引進，以形成更優的人才配置。優秀的創新人才不僅能夠更好地進行產品的創新設計，而且能夠在管理和營銷方面進行各種創新，從而使企業充滿活力，并適更好地應當今時代的發展。參考文獻：1 賈克勤.淺析創意文化經濟的基本特征j.經濟問題，2010（08）.2 呂金泉，張景輝.生活陶藝的文化