1、歐尚超市（蠡湖店）商圈分析小組成員：朱萬賢劉一凡目錄一、背景二、商圈特征三、人口規模及特征四、商圈客戶來源五、產品情況六、促銷措施七、競爭情況八、總結一、歐尚超市簡介1961 年，第一家歐尚商店在法國誕生，它在經營中首次將 “自選、廉價、服務”三者融為一體，由此，歐尚成為世界上超市經營先驅者之一。作為世界著名大型超市經營者之一，歐尚已發展成為年營業額有 241 個大型超市，超市281 億歐元，在世界上14 個國家擁548 家， 600 家門例店，員工超過135000人，是法國主要的大型跨國商業集團之一，也是世界500 強企業之一。"Auchan" 中文為“歐尚” ，拼音“

2、Oushang”，著名超市品牌。1961 年首家歐尚店在法國誕生。作為世界排名前十的零售業集團之一，在世界13 個國家及地區擁有大型歐尚超市370精選文檔家及歐尚超級市場718 家的世界五百強企業，2006 年末歐尚員工人數超過17.5 萬人。歐尚超市選址二、商圈特征歐尚超市（蠡湖店）位于濱湖區湖濱商業街與望山路交叉口，是蠡湖新城黃金商圈核心；蠡湖新城又是無錫市副中心的商業區。周邊百貨：華潤萬家、聯華超市、世紀華聯、好又多購物廣場、福滿星購物中心。周邊小區：湖濱一號、美湖家園、蠡湖國際公寓、景麗東苑社區、震澤新村。該商圈業態處于發展狀態，競爭程度一般，周圍社區住戶眾多。三、人口規模及特征1、常

3、住人口密度大2、輻射地區人口規模集中3、年齡分布為各個年齡段均有2精選文檔四、商圈客戶來源五、產品情況歐尚超市主要賣的是家庭日用商品、生鮮食材、 休閑食品等。店面較大，商品種類齊全。另有三大自主品牌：大拇指品牌:大拇指品牌在歐尚超市中，代表著低價的商品，主要分布與食品、日用品、品牌形象為一個大拇指。歐尚品牌: 歐尚品牌相當于大拇指品牌，在品類分布上相差無幾，多分布于生鮮，食品，日用品上，代表著高質量的商品，品牌形象是一只紅雀。優紡品牌 :優紡品牌主要分布于紡織品，鞋類，服飾等品牌。六、促銷措施策略一：出位創意烘托節日氛圍策略二：促銷活動，每天一些商品進行大促銷策略三：商品價格低廉，提高服務質量3精選文檔策略四：代金券發放，促進顧客二次消費七、競爭情況沃爾瑪超市是附近對歐尚最有壓力的一個超市，沃爾瑪在中國始終堅持履行公司的核心使命 “幫助顧客省錢，讓他們生活得更美好” ，在中國的經營始終堅持本地采購，是成本降到最低的優勢。另外就是做到品種齊全，實行一站式服務。符合百姓的購物心理需求。對歐尚超市進行價格上壓制便利商店的競爭：在便利商店隨手可得物品，人們都不愿意去大超市跑一趟。購物中心的競爭：附近的大型購物中心萬象城，福滿星購物中心也吸引的大部分顧客。八、總結1、商圈分析是商店合理選址的基礎工作2、商圈分析