1、 Internet Research, Insight Research2010年6月艾瑞咨詢集團(tuán)艾瑞咨詢集團(tuán) 上海上海北京北京廣州廣州電子商務(wù)企業(yè)紛紛布局電子商務(wù)企業(yè)紛紛布局 “ “移動運營移動運營”l領(lǐng)先的電子商務(wù)企業(yè)紛紛布局移動電子商務(wù)，出現(xiàn)了手機淘寶、手機當(dāng)當(dāng)、手機卓越；2010Q1，手機京東也正式面世。移動移動電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢電子商務(wù)企業(yè)電子商務(wù)企業(yè)“移動運營移動運營”案例案例2GGPRS/EDGEWCDMA/CDMA2000/4G高處理性能手機基于云計算的個人移動終端手機報WAP/ 商品搜索手機支付 /商品視頻展示智能手機LBS用戶手機購物習(xí)慣培養(yǎng)PC網(wǎng)購用戶規(guī)模化

2、遷移手機用戶向移動電子商務(wù)服務(wù)滲透移動電子商務(wù)用戶規(guī)模穩(wěn)定移動移動商務(wù)商務(wù)用戶用戶規(guī)模規(guī)模時間時間手機購物習(xí)慣培養(yǎng)階段移動電子商務(wù)用戶數(shù)量增長，ARPU 值增加手機終端智能機比例上升，用戶手機購物習(xí)慣養(yǎng)成移動電子商務(wù)市場發(fā)展趨成熟，用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)、終端與應(yīng)用服務(wù)層面用戶層面移動商務(wù)進(jìn)程移動商務(wù)進(jìn)程核心核心 影響影響 因素因素硬件硬件 / /技術(shù)技術(shù)品牌品牌 / /服務(wù)服務(wù)導(dǎo)入階段導(dǎo)入階段成長階段成長階段擴張階段擴張階段成熟階段成熟階段我國移動電子商務(wù)發(fā)展處在導(dǎo)入期我國移動電子商務(wù)發(fā)展處在導(dǎo)入期多方因素推動促移動電子商務(wù)快速發(fā)展多方因素推動促移動電子商務(wù)快速發(fā)展消費環(huán)境消費環(huán)境應(yīng)用環(huán)境應(yīng)用

3、環(huán)境政策環(huán)境政策環(huán)境中國正在進(jìn)入全民網(wǎng)購時代，移動電子商務(wù)將受拉動；手機上網(wǎng)資費下調(diào)亦是促進(jìn)因素；3G牌照發(fā)放，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)邁上新臺階；移動電子商務(wù)平臺增多； 艾瑞咨詢艾瑞咨詢 國家連續(xù)出臺有利政策，加大對移動電子商務(wù)的扶持力度；5500 5500 8000 8000 10900 10900 14500 14500 18000 18000 21250 21250 24500 24500 080001600024000320002007 2008 2009 2010 2011 2012 20132007-20132007-2013年中國網(wǎng)購用戶規(guī)模年中國網(wǎng)購用戶規(guī)模網(wǎng)購用戶規(guī)模（萬人）終端類型手

4、機上網(wǎng)本應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)WIFIWAPI2G3G購買商品或服務(wù)市政繳費實物購買虛擬物品購買金融交易其他設(shè)備銀行轉(zhuǎn)賬移動電子商務(wù)交易平臺B2BB2CC2C酒店、旅行預(yù)訂等三位數(shù)增速的爆發(fā)式增長勢態(tài)三位數(shù)增速的爆發(fā)式增長勢態(tài) 移動電子商務(wù)用戶規(guī)模將在2012年達(dá)到2472萬，占桌面電子商務(wù)的比例為11.6% 移動電子商務(wù)交易規(guī)模將在2012年達(dá)到357.8億，占桌面電子商務(wù)的比例為3.6%20102010第一季度交易額突破第一季度交易額突破3 3億元億元 2010Q1中國移動電子商務(wù)實物交易規(guī)模突破3.0億，環(huán)比增長44.3% 本季度移動電子商務(wù)實物交易規(guī)模接近09年前三季度交易規(guī)模總和7移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)

5、鏈移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈誰將引領(lǐng)移動電子商務(wù)發(fā)展？誰將引領(lǐng)移動電子商務(wù)發(fā)展？四種主流的移動電子商務(wù)主導(dǎo)方式四種主流的移動電子商務(wù)主導(dǎo)方式傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)當(dāng)仁不讓！傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)當(dāng)仁不讓！移動移動電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢電子商務(wù)企業(yè)電子商務(wù)企業(yè)“移動運營移動運營”案例案例手機當(dāng)當(dāng)案例手機當(dāng)當(dāng)案例登陸方式（登陸方式（1/31/3）l手機端瀏覽器直接輸入當(dāng)當(dāng)網(wǎng)址l發(fā)送手機短信m至10669588123獲取手機當(dāng)當(dāng)網(wǎng)登錄鏈接l發(fā)送“當(dāng)當(dāng)”至12114獲取手機當(dāng)當(dāng)網(wǎng)登錄鏈接用戶登陸方式手機當(dāng)當(dāng)案例手機當(dāng)當(dāng)案例網(wǎng)站頁面（網(wǎng)站頁面（2/32/3）主頁面及商品分類商品信息瀏覽及在線訂購手機當(dāng)當(dāng)案例手機當(dāng)當(dāng)案例經(jīng)營策略（經(jīng)營策略（3/33/3）整合自身圖書資源，開通在線讀書功能；提供部分圖書相關(guān)章節(jié)的免費閱讀；l推出手機購買功能，布局交易全流程l開