1、    從節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)格局淺談中國(guó)體育媒體市場(chǎng)的發(fā)展    夏 磊摘要 本文通過(guò)查閱2009年中國(guó)電視收視年鑒,結(jié)合2008年發(fā)生的主導(dǎo)事件對(duì)中國(guó)媒體市場(chǎng)的發(fā)展,通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)尤其對(duì)體育媒體的發(fā)展有相當(dāng)緊密的聯(lián)系,并針對(duì)體育媒體的發(fā)展進(jìn)行探討。關(guān)鍵詞 節(jié)目收視競(jìng)爭(zhēng)格局媒體市場(chǎng)發(fā)展2008年注定是個(gè)不平凡的一年,給中國(guó)電視市場(chǎng)格局帶來(lái)新的變化,除了給人們的生活帶來(lái)震動(dòng)以外,也給中國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)格局帶來(lái)了新的變化。無(wú)疑,新聞節(jié)目和體育節(jié)目是2008年中國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)最受矚目的亮點(diǎn)頻頻發(fā)生的重大事件給新聞節(jié)目帶來(lái)諸多話題和內(nèi)容,北京奧運(yùn)會(huì)單獨(dú)成功舉辦更是讓體育節(jié)目賺

2、足注意力資源。在突發(fā)事件和重大事件發(fā)生的同時(shí),中央電視臺(tái)的權(quán)威性和號(hào)召力再次得到凸顯,中央臺(tái)頻道的收視份額在汶川地震發(fā)生后2周以及奧運(yùn)會(huì)期間均出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。電視劇節(jié)目和綜藝節(jié)目依舊是省級(jí)衛(wèi)視攻城略地的重要利器,同時(shí)也是各省級(jí)衛(wèi)視征戰(zhàn)的焦點(diǎn)。面對(duì)電視劇資源日趨緊張的趨勢(shì),省級(jí)衛(wèi)視一方面變換手法在電視劇“獨(dú)播”賣點(diǎn)上下功夫,另一方面開(kāi)始著手“定制劇”的制作與開(kāi)發(fā)。在2008年綜藝節(jié)目市場(chǎng)份額進(jìn)一步萎縮的不利態(tài)勢(shì)下,各省級(jí)衛(wèi)視在內(nèi)容和形式上尋找突破,借“奧運(yùn)”和“麥霸”題材大膽創(chuàng)新,使綜藝節(jié)目收視份額在2008后半年獲得大幅增長(zhǎng),重回年初的收視水平。經(jīng)歷過(guò)危機(jī)與機(jī)遇并存的2008年,我們了解到,快速

3、反應(yīng)、周密準(zhǔn)備是電視節(jié)目借勢(shì)“重大事件”、獲得大發(fā)展的重要手段,而電視臺(tái)在危機(jī)情況寫(xiě)下靈活機(jī)動(dòng)的轉(zhuǎn)換形式、尋求機(jī)遇的的機(jī)智表現(xiàn),以及積蓄力量、突破重圍的憂患意識(shí),更讓我們?yōu)殡娨暸_(tái)經(jīng)營(yíng)手段的日趨成熟有了新的認(rèn)知。1.研究對(duì)象及方法1.1研究對(duì)象 以2008年發(fā)生的主導(dǎo)事件尤其是奧運(yùn)會(huì)為研究對(duì)象,通過(guò)查閱年鑒獲得數(shù)據(jù)資料,進(jìn)行分析比較,從受眾消費(fèi)的角度來(lái)反映我國(guó)體育傳媒事業(yè)的發(fā)展。1.2研究方法1.2.1文獻(xiàn)資料法 本文通過(guò)途徑查閱2009年中國(guó)電視收視年鑒,并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)及各地區(qū)事業(yè)公報(bào)等資料搜集統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),為本研究提供數(shù)據(jù)的來(lái)源。1.2.2比較分析法 通過(guò)對(duì)比分析體育傳播媒介的優(yōu)劣,重點(diǎn)分析體育類

4、節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)格局變化。2.結(jié)果與分析2.1我國(guó)體育電視收視市場(chǎng)的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)格局2008年在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的驅(qū)動(dòng)下,體育傳媒產(chǎn)業(yè)有了一定的變化。單純從體育節(jié)目市場(chǎng)就可以看出,個(gè)別節(jié)目在總體穩(wěn)定的情況下有了新的突破的成績(jī)。借著奧運(yùn)的東風(fēng),體育節(jié)目成為了2008年最耀眼的節(jié)目新星。據(jù)統(tǒng)計(jì),體育節(jié)目在2008年以8.5%的收視份額殺入第一,同比增長(zhǎng)了3.46個(gè)百分點(diǎn);尤其是中央臺(tái)五套,在賽事舉行期間,最好收視份額達(dá)到10%以上,成為了受眾2008年收視的絕對(duì)重點(diǎn)。憑借強(qiáng)大的覆蓋優(yōu)勢(shì),中央臺(tái)頻道和省級(jí)衛(wèi)視是全國(guó)范圍節(jié)目市場(chǎng)的主要參與者,并互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2008年,中央臺(tái)頻道與省級(jí)衛(wèi)視在各類省級(jí)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)格

5、局略有變化,中央電視臺(tái)雖然仍占據(jù)著節(jié)目的大半江山,而省級(jí)衛(wèi)視則通過(guò)電視劇及綜藝節(jié)目保護(hù)擴(kuò)張態(tài)勢(shì),侵占了中央電視臺(tái)頻道和中國(guó)教育臺(tái)頻道不少市場(chǎng)份額。面對(duì)省級(jí)衛(wèi)視的攻勢(shì),中央臺(tái)頻道開(kāi)始作出反應(yīng),憑借對(duì)奧運(yùn)會(huì)德國(guó)內(nèi)容資源的壟斷,2008年中央臺(tái)頻道市場(chǎng)份額的下降趨勢(shì)有所放緩。在類型節(jié)目市場(chǎng)上,電視劇、綜藝節(jié)目依舊占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位,但收視份額在不斷縮減;在大事頻發(fā)的2008年,新聞、實(shí)事節(jié)目得以在更大的市場(chǎng)范圍內(nèi)施展拳腳;于此同時(shí),借奧運(yùn)東風(fēng),體育節(jié)目成為了2008年最耀眼的節(jié)目新星。通過(guò)csm媒介研究的是數(shù)據(jù)分析總結(jié)以下格局:節(jié)目收視市場(chǎng)以中央電視臺(tái)為主,各地方的衛(wèi)視也在不斷擴(kuò)大;2008年全國(guó)電視節(jié)目

6、收視市場(chǎng)上,中央電視臺(tái)仍舊占據(jù)著主導(dǎo)地位。另外節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)格局大體穩(wěn)定,體育節(jié)目崛起,電視劇和綜藝節(jié)目有所衰退;觀眾收看類型節(jié)目分化明顯,類型節(jié)目各有專長(zhǎng)。從2008年不同人口特征的觀眾收看各類電視節(jié)目的情況看,不同性別、年齡、教育程度、收入水平和職業(yè)的觀眾,在收看類型節(jié)目的行為在時(shí)間、方式等方面均存在差異。2.2我國(guó)體育傳媒市場(chǎng)發(fā)展2.2.1現(xiàn)階段我國(guó)體育傳媒市場(chǎng)的特點(diǎn)中國(guó)體育傳媒市場(chǎng)是介于體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和媒介市場(chǎng)之間的一個(gè)衍生市場(chǎng)。近些年來(lái),隨著中國(guó)發(fā)展水平的提高,我國(guó)的體育受眾也越來(lái)越多,也越來(lái)越趨于成熟;也相應(yīng)的促進(jìn)了體育媒體市場(chǎng)的發(fā)展,受眾對(duì)于體育新聞的需求也越來(lái)越多。出現(xiàn)了一些體育新聞報(bào)

7、道不符合真實(shí)、客觀、公正等職業(yè)道德要求等,如:一些體育記者不懂體育,又缺乏基本的體育知識(shí),在報(bào)道中漏洞百出, 導(dǎo)致錯(cuò)誤報(bào)道比比皆是;有些記者在某些體育新聞報(bào)道中對(duì)勝者贊揚(yáng)過(guò)度,對(duì)負(fù)者貶斥譏諷乃至侮辱,一味以成敗論英雄;還有諸如缺乏體育人文精神和職業(yè)素養(yǎng)等都是存在的比較嚴(yán)重的問(wèn)題。造成此類現(xiàn)象的原因,在于體育傳媒專業(yè)人員,分為以下兩個(gè)方面:一方面部分從業(yè)人員對(duì)國(guó)際賽事的采訪情況缺乏一定的應(yīng)對(duì)能力。主要表現(xiàn)在一些重大的國(guó)際賽事上,由于語(yǔ)言以及文化背景的差異,導(dǎo)致一些報(bào)道出現(xiàn)各種問(wèn)題。但也出現(xiàn)了部分新聞報(bào)道主要為了迎合受眾的心理現(xiàn)象,為了獲取更多的受眾,是好的現(xiàn)象,可是近幾年來(lái),關(guān)于體育新聞娛樂(lè)化的

8、現(xiàn)象也開(kāi)始備受爭(zhēng)議。那么這背后必然存在體育與娛樂(lè)報(bào)道的失衡現(xiàn)象,那么后果往往可能會(huì)背離體育的本質(zhì)和初衷,扭曲體育新聞本來(lái)的面目的宗旨。另一方面真正高水平的體育新聞人才較為稀缺。我國(guó)高水平的體育新聞人才稀缺,人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重,原本就稀缺的體育人才被市場(chǎng)不斷稀釋,使得許多體育傳媒無(wú)法做大,水平難以提高和突破。同一個(gè)圈子的人才流動(dòng),帶來(lái)的必然是同質(zhì)化重復(fù)和惡性競(jìng)爭(zhēng)。優(yōu)秀體育傳媒品牌的培養(yǎng)需要精心培育,但傳媒人急于成名,傳媒方急于立業(yè),投資方急于獲取回報(bào),三方如果不能很好地尋求利益結(jié)合點(diǎn),將導(dǎo)致體育傳媒人才市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)使中國(guó)體育傳媒難以做強(qiáng)、做大。2.2.2發(fā)展方向?qū)Σ吲c建議首先在電視節(jié)目方面,應(yīng)該

9、多多注重電視節(jié)目的編排,從而吸引更多的觀眾。從傳媒的角度來(lái)說(shuō),受眾的注意力也時(shí)常會(huì)受到節(jié)目編排的影響,不同的受眾根據(jù)從事的職業(yè)的不同,身份的不同以及對(duì)體育活動(dòng)的愛(ài)好的不同,選擇上必定存在很大的差異性。那么電視節(jié)目的編排就很重要了。其次是奧運(yùn)會(huì)的勝利,也培育了更多的體育迷,可以通過(guò)這個(gè)契機(jī)吸引越來(lái)越多的人群來(lái)關(guān)注和支持體育事業(yè),同時(shí)也可以培育更多的體育電視觀眾。最后,經(jīng)濟(jì)全球化的背景下,媒介的發(fā)展也要向世界靠攏,體育媒介的工作人員,也應(yīng)該跟上全球化的步伐,應(yīng)該加強(qiáng)自身的學(xué)習(xí),努力在這個(gè)即將到來(lái)的大趨勢(shì)中更好的發(fā)展下去,如最基礎(chǔ)的語(yǔ)言方面,掌握多樣語(yǔ)言,針對(duì)不同的語(yǔ)種盡量多多了解和熟悉外國(guó)文化等。另外,我國(guó)高校也應(yīng)該更加注重此類緊缺型人才的培養(yǎng),從各個(gè)不同的角度和方面都可以找到與體育媒介相關(guān)的切合點(diǎn),例如,體育媒介與體育管理,體育賽事報(bào)道與體育法規(guī)相關(guān)聯(lián),體育媒體與與計(jì)算機(jī)網(wǎng)路相關(guān)聯(lián);管理,法規(guī),計(jì)算機(jī)和新聞業(yè)務(wù)都能精通的人才,是非常難得的人才。那么在適應(yīng)全球化的這個(gè)趨勢(shì)中,肯定不會(huì)被時(shí)代的洪流沖刷掉,同時(shí)也為體育傳媒的進(jìn)一步發(fā)展奠定一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 參考文獻(xiàn):1 中