1、品牌啤酒營銷策劃書一、前言啤酒做為軟飲料，在飲料市場占有著很大的份額，近日我國 啤酒業行家表示，為繁榮我國啤酒市場，滿足消費者需要，我國啤酒 工業應以產品的多樣化,適應不同消費層次，不同消費人群、不同 消費口感對各種啤酒的需求。除消費者喜歡喝的普通啤酒、黃 啤、黑啤、干啤和鮮啤外，還應增加一些特色啤酒。隨著經濟增 長和社會形態的轉型大提高，享受品的消費需要也大大的有所改 善，本公司對a牌啤酒的營銷策劃書。并且銷售在市場上也有很 強烈的及映，適合大眾口味，讓人回味無窮，獨特之處，青島口 味太濃了，有些人不適應，純生口味淡了一些、當然不同的顧客 所需求的是不同的。EL牌啤酒但在飽和期來臨之前，啤酒

2、依然是最 容易接受。愛喝“青島"和“純生”啤酒之間，EL牌啤酒要怎樣才 傾入啤酒市場并占有一席之地。隨著消費者對啤酒的青睞，相信a 牌功能啤酒肯定可以打入武漢的市場，并走向全國、特此為“黑 麥啤酒”做的營銷策劃。二、概要提示近幾年，中國啤酒業取得很大的發展，XX年總產量達208萬 t,穩居世界啤酒產量第二位，但市場出現的啤酒絕大多數為普通 淡色啤酒，啤酒品種單一、功能啤酒（保健啤）的品種少，且占市場的額很小。結合 中國國情及中國啤酒業的現狀，討論有健作用的功性啤酒定義市 場開發前景和開發思路。目前純生功能啤酒上市只是得到少數朋 友的接受，青島啤酒問市得到許多朋友的喜愛、說明它是純生啤

3、 酒的不足之處及市場規模才上市的，啤酒“a牌啤酒”的上市相信 會是每為朋友的最愛。三、環境分析市場背景：（1）據統計現大約有80%250電臺廣告30雜志廣告80店堂廣告一武漢，各大啤酒的生死之戰已經開序幕，鹿死誰手，大家 不妨拭目以待，a牌啤酒帶一定可以成功。一、附錄調查問卷尊敬的客戶：您好！我想了解一下您武漢啤酒市場的有關問題和看法，你的回答 分重要，將有助于我們改良產品，為您提供更優質的產品。本調 查只作為研究參考之用，不會對外公開，請您安心回答。謝謝您的合作！1、您的性別是？*a男b女2、您的年齡?*&18歲以下bl824歲c2530歲d3140歲e4050歲f50歲以上3、您對

4、啤酒的依賴程度？*a偶爾才喝b想喝就喝c每日必喝4、您的啤酒史？*a 年以內b25年c610年dlO年以上5、您是否有特別偏愛的啤酒品牌?*Q有b沒有6、您在購買啤酒時，是否指定品牌?*a定要指定品牌b指定品牌，但不堅持非要這種品牌不可 c不指定品牌d只有一定不會購買的品牌7、您喜歡購買哪種規格的啤酒?*a 瓶裝(700ml)b小瓶裝(350ml)C易拉罐d整箱購買8、您月收入是多少呢?*alOOO 元以下 bl000-3000 元 c3000-5000 元元 e、10000 元以上9、您一個月在喝啤酒上的消費？*&50元以下b50元到100元clOO元到300元d300元到500 元e500元以上10、下列哪種牌子的啤酒是您經常喝的呢?*a 8牌b青島c北京(bei jing)d嘉仕伯e喜力f百威g藍帶11、為什么選擇這種或這些品牌?*a 口感好b著名品牌，品質保證c個人偏好，沒有原因d 包裝精美，比較有檔次e周圍的人都喜歡這個品牌f市場上常 見，購買方便g其他原因12、您會對什么樣的品牌印象深刻？*a 口感極佳b價格適中c有抽獎活動d廣告宣傳到位e 品牌保證f經常搞促銷活動g活動贊助商h其它原因13、下列哪種口味的啤酒是您經常喝的？*a清爽b醇和c純生d小麥e全麥f果啤g特啤h其它，14、您一般會