1、第一章：LOGO設計LOGO設計發展來源在古代人們以圖騰來表示自己的民族。而LOGO就像人的臉部一樣,我們是靠人臉部來以此互相識別對方,而標志也是,一個沒有標志的公司就等于沒有臉部的人,是無法識別的、自古以來,人類都需要都需要得到社會的認同,農民會給自己的牲口打上烙印,以此來證明它們是屬于自己的.,而石匠也會在自己的作品上自豪的鑿上屬于自己的標志。LOGO發展到現在已經成為多行業的標志性的東西,無論是在任何行業都需要LOGO,。而LOGO也是慢慢的從繁雜的轉變成簡單的而又內含非常豐富的意思。LOGO設計意義今天的社會，印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發展具有了和語言

2、傳送相抗衡的競爭力量。標志，則是其中一種獨特的傳送方式。人們看到煙的上升，就會想到下面有火。煙就是有火的一種自然標記。在通訊不發達的時代，人們利用煙（狼煙）作為傳送與火的意義有關聯的（如火急、緊急、報警求救等）信息的特殊手段。這種人為的煙，既是信號，也是一種標志。它升得高、散得慢，形象鮮明，特征顯著，人們從很遠的地方都能迅速看到。這種非語言傳送的速度和效應，是當時的語言和文字傳送所不及的。今天，雖然語言和文字傳送的手段已十分發達，但像“標志”這種令公眾一目了然，效應快捷，并且不受民族、國家、語言文字束縛的直觀傳送方式，更會適應生活節奏不斷加快的需要，其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無法替代的。

3、標志，是表明事物特征的記號它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志，作為人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽作為一個國家形象的標志，具有任何語言和文字都難以確切表達的特殊作用。公共場所的標志、交通標志、安全標志、操作標志等，對于指導人們進行有秩序的正常活動、確保生命財產安全，具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等專用標志對于發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益等具有實用價值和法律保障作用。各

4、種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體及至個人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的標志。這些標志從各種角度發揮著溝通、交流、宣傳的作用，推動著社會經濟、政治、科技、文化的進步，保障著各自的權益。標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性，極有利于國際間的交流與溝通，因此國際化標志得以迅速推廣和發展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀的聯系工具。LOGO概念標志，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。英文俗稱為：LOGO（標志）LOGO設計原則標志設

5、計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。必須體現前述的特點，才能更好地發揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。1 設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。2 設計須充分考慮其實現的可行性，針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。3 設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。

6、4 構思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗。5 構圖要凝練、美觀、適形（適應其應用物的形態）。6 圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。7 色彩要單純、強烈、醒目。8 遵循標志設計的藝術規律，創造性地探求恰當的藝術表現形式和手法，錘煉出精當的藝術語言，使所設計的標志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標標志藝術除具有一般的設計藝術規律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨特的藝術規律：符號美：標志藝術是一種獨具符號藝術特征的圖形設計藝術。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態、符號（包括文字）、色彩等，經過藝術的提煉和加工，使之結構成具有完整藝術

7、性的圖形符號，從而區別于裝飾圖和其它藝術設計。標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性，甚至有時直接利用現成的文字符號，但卻不同于文字符號。它是以“圖形”的形式體現的（現成的文字符號須經圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術性和共識性。符號美是標志設計中最重要的藝術規律。標志藝術就是圖形符號的藝術。特征美：特征美也是標志獨特的藝術特征。標志圖形所體現的不是個別事物的個別特征（個性），而是同類事物整體的本質特征（共性），即類別特征。通過對這些特征的藝術強化與夸張，獲取共識的藝術效果。這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻畫獲得感人的藝術效果是迥然不同的。但它對事物共性特征的表現又

8、不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設計中可以而且必須各具不同的個性形態美，從而各具獨特藝術魅力。凝練美：構圖緊湊、圖形簡練，是標志藝術必須遵循的結構美原則。標志不僅單獨使用，而且經常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標志，不僅在任何視覺傳播物中（不論放得多大或縮得多小）都能顯現出自身獨立完整的符號美，而且還對視覺傳播物產生強烈的裝飾美感。凝練不是簡單，凝練的結構美只有經過精到的藝術提練和概括才能獲得。單純美：標志藝術語言必須單純再單純，力戒冗雜。一切可有可無、可用可不用的圖形、符號、文字、色彩堅決不用；一切非本質特征的細節堅決剔除；能用一種藝術手段表現的就不

9、用兩種；能用一點一線一色表現的決不多加一點一線一色。高度單純而有又具有高度美感，正是標志設計藝術之難度之所在。LOGO設計作用第一、借助于標志的幫助，可以使你的公司形象統一，同時統一日常工作中經常使用的的名片、信紙、信封的設計等就會更加令人難忘，它所起的作用將比沒使用前會大得多；第二、標志能給企業一個特別的身份證明，人們正是通過標志傳達的信息才來預定或購買的，很難想象麥當勞沒有了金色的拱形門上的獨特商標，耐克沒有了圓滑流暢的弧線，人們還會記起他們嗎?第三、一個標志就是可以以貨幣計算的企業資產，它能成為一個區別于你的競爭對手的最好形式。第四、標志是一個企業的名片，一個好的標志會讓人無形中對該企業

10、有更多的記憶。LOGO分類一、具象表現形式：（一）、人體造型的圖形：（二）、動物造型的圖形：（三）、植物造型的圖形：（四）、器物造型的圖形：（五）、自然造型的圖形：二、抽象標志（一）、圓形標志圖形：（二）、四方形標志圖形：（三）、三角形的標志圖形：（四）、多邊形標志圖形;（五）、方向形標志圖形：三、文字表現形式：（一）、漢字標志圖形：（二）、拉丁字母標志圖形;（三）數字標志圖形：LOGO構思方法   1、首先標志設計最常見也最為普遍的一種變現手法：以標志名稱的文字定位（比如中文、英文、拼音）      &

11、#160;2、以標志名稱的圖行定位（比如企業名當中有龍字的大家會聯想的圖形就是動物、當然還有人物、植物、建筑等具體實物）           3、以標志名稱的圖文配合定位（也就是常說的圖文結合，字體變形加元素）       4、以代表對象的外部特征定位（比如說一些鋼鐵企業，你會想到鋼鐵的特征）       5、以代表對象的內部特征定位（比如說一些水

12、處理公司，你會想到的是這個公司的內部情況來定位）       6、以代表對象發揮的效能定位（這個不是很明白，有知道的朋友可以告訴我 ，我在補上去）       7、以突出標志個性特征的角度來定位（這個也不是很明白，有知道的朋友可以告訴我 ，我在補上去）8、 那就要看這個公司是做什么的，經營理念、核心價值觀之類的東西！在一般的情況下，設計從這方面開始展看聯想感覺是比用名字為主來設計更靠譜些！也是能設計出一個適合公司LOGO的前提要素！LO

13、GO構思的集中手法 1、表象手法：采用與LOGO對象直接關聯而具典型特征的形象，直述LOGO目瞪口呆的。這種手法直接、明確、 一目了然，易于迅速理解和記憶。       2、象征手法：采用與LOGO內容有某種意義上的聯系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征LOGO對象的抽象內涵。       3、寓意手法：采用與LOGO含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現LOGO的內容和特點。 

14、0;     4、模擬手法：用特性相近事物形象模仿或比擬所要設計LOGO對象特征或含義的手法。       5、視感手法：采用并無特殊含義的簡潔而形態獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現LOGO。總結：無非也就是我們大家常說的三種表現形式       1具象形式：基本忠實于客觀物象的自然形態

15、，經過提煉、 概括和簡化，突出與夸張其本質特征，作為標的志圖形。這種形式具有易識別特點。       2意象形式：以某種物象的形態為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號來表現的形式。       3抽象形式：以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、湛江旅游象征意味或神秘感。這種形式往往具有更強烈的現代感和符號感，易于記憶。LOGO設計的特性手法Logo設計的表現手法設計的表現手法設計的表現手法設計的表現手法和特點和

16、特點和特點和特點 . Logo設計的表現手法極端豐富，而且設計思想不斷創新，下面列舉幾種常見的表現手法概述如下： 順序化手法：平衡、均齊、對稱、放射、擴大或減少、平行或上下挪動、錯位等有次序、有規則、有節秦有韻律地組成圖形，給人以規整感。 對比手法： 色與色的對比，如黑白、紅黃等；形與形的對比，如大小、粗細、方圓、曲直、橫豎等，給人以光鮮感。 點線面手法：可全用大中小點組成，陰陽搭配著進行變化；也可全用線條組成，粗細方圓是曲參差轉變；也可樸實用塊面組成；也可點線面組合交錯組成，給人以特性感和豐厚感。 矛盾空間手法：將圖形地位上下左右正反倒置、錯位后組成特殊的空間，給人以新奇感。 共用形手法：兩

17、個圖形兼并在一起時，互相邊緣線是共用的，似乎你中有我，我中有你，然后構成一個完好的圖形，如太極圖的陰陽邊緣線共用，給人以奇特感。前列僅為經常見的手法，設計中還需不時發現和發明新的手法。 Logo設計的特點1、功用性：Logo的實質在于它的功用性。經由藝術設計的Logo固然具有欣賞價值，但Logo首要不是為了供人欣賞，而是為了實用。是人們進行生產活動、社會運動必不可少的直觀東西。 2、辨認性：Logo最突出的特點是具有獨特的外貌，易辨認，顯示事物本身特征，標示事物間不同的意義，區別與歸屬是Logo的首要功能。因而Logo必須特點鮮明，令人一眼即可辨認，并過目不忘。3、明顯性：明顯是Logo又一主

18、要特點，除隱形Logo外，絕大部分Logo的設計就是要引起人們的注意。因而顏色光彩奪目、圖形簡潔明了，是Logo通常具有的特征。4、多樣性：Logo品種繁多、用處普遍，無論從其使用方式、組成方式、顯示方式來看，都很多樣性。大多數Logo是由幾種基本形式組合組成的。就顯示手段來看，其豐富性和多樣性就難以概述，并且隨著科技、文明、藝術的開放，總在不斷。 5、藝術性：凡經過設計的非天然Logo都具有某種程度的藝術性。既契合實用要求，又契合美學準則。給人以美感，是對其藝術性的根本要求。普通來說，藝術性強的Logo更能吸引人，給人以強烈深刻的印象。Logo的高度藝術化是時代和文明提高的需求，是人們越來越

19、高的文明素養的表現和審美心思的需求。6、精確性：Logo無論要闡明什么，無論是寓意還是象征，其寄義一定要精確。首先要易懂，符合人們的思想和看法才行。其次要準確，防止被誤解，尤其要注意禁忌。讓人在極短工夫內了如指掌、精確領會無誤，這恰是Logo優于言語、快于言語的優點。7、持久性：Logo與廣告或其它宣傳品有很大區別，一般具有長時間的使用價值，不會輕易改動.標志基本構成幾種方法反復美.兩種以上要素相互關系顯示出的內容以同一形式連續出現，稱為“反復”。 “反復”是一種最單純的形式美。通過形象的秩序化、整齊化，可以呈現出統一的、有節奏感的視覺效果，如儀仗隊，同樣身材的整齊隊伍，邁著一致的步伐，顯示出

20、整齊雄壯之美。反復屬于整齊的范疇是一種整齊的美。 設計中，一要注意圖形反復的整體感，二要注意圖形反復的美感，三要注意圖形反復的可能性，不能勉強湊合，否則可能會顯得單調和呆板了。調和美兩種以上要素相互關系所顯示的內容，表現全體、統一而不是分離、排斥的現象，形態彼此和諧、協調、相近，具有共性，稱為“調和” 調和是異中求同，如色彩中的紅與橙、橙與黃、黃與綠、綠與藍、藍與青、青與紫、紫與紅。在同一色彩中的層次變化，如濃與淡，也屬于調和。調和在變化中保持一致，使人感到融和。設計時要善于發現“調和”的關鍵“共通點”。找準這個“共通點”，就可用它去統一協調不同部分，使它們保持內在聯系，達到調和的效果。對比美

21、兩種以上要素相互關系所顯示的內容在質量和色彩上產生很大的差異,形成強烈對照的現象,稱為“對比”。 對比能使形態互為反襯，通過搭配，增強標志的表現力它也是文學創作中常用的一種表現方法。“接天蓮葉無窮碧,映日荷花別樣紅”(宋 楊萬里),這種“萬綠叢中一點紅”的對比，取得了鮮明、醒目、深刻的審美效果。對比包括形態對比、色彩對比、排列對比、質地對比、感覺對比等，也包括粗與細、簡與繁、多與少、疏與密、剛與柔、動與靜、輕與重、強與弱、顯與隱、冷與暖的對比。在設計中，要巧妙地利用對比手法，達到增強視覺沖擊力的效果如果利用不當，過分追求對比，也會產生各自為政、雜亂無章的后果。漸變美兩種以上要素關系所顯示內容的

22、基本形態或骨髂逐漸、有規格地循序變動,給人以富有韻律節奏的自然美感，稱為“漸變”。 基本形態的漸變是指形狀、大小、位置、方向、色彩等視覺因素的變化。骨骼的漸變，一般是改變水平線或垂直線的位置而獲得方向、大小和寬窄等因素的變化效果。對稱美兩種要素相互關系所顯示的內容，由中間一條堅線或橫線造成等分的兩部分，其形狀完全相同，我們稱之為“對稱”。 如人體以鼻梁和肚臍上下連線為中軸，眼、耳、手、足，乃至鼻孔都是對稱的。人類具有天生的對稱觀念，對稱的形式具有單純、完整而又豐富變化的視覺美感，會使人感到穩重和舒適，所以制造工具、建造房屋、美化生活等，都運用對稱形式。但有時用得不好，會顯得呆板，這時可用傾斜、旋轉、錯位等變化，改變呆板感覺。最常用的對稱有上下對稱、左右對稱、圓周對稱、中心對稱等。 均衡美兩種要素相互關系所顯示的內容由一個點支持，并獲得視覺上的平衡，稱之為“均衡”。 均衡是對稱形式一種變體，從視覺效果上可以讓人感到平衡，并能使畫面靈巧、活潑。設計上的“均衡”，并不是實際重量的均等，而是從大小、重量、方向和材質上獲得的感覺，應當通過一條看不見的杠桿判定上下、左右的均衡，否則會給人造成不安定的感覺。均衡較