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文檔簡介

1、the body shop美體小鋪茶樹精油網絡營銷策劃書主講：謝藝目錄 一、策劃目的 二、產品概況 三、營銷概況分析 四、綜合市場分析 五、網絡營銷策略 六、網站推廣一、策劃目的打響品牌，增加銷量，做精油品牌的領頭者。二、產品概況 成分：茶樹 適合中性偏油性或暗瘡性皮膚，能調理油性肌膚，暢通毛孔讓油脂排出。特別適合暗瘡性肌膚 使用方法：1.可直接涂抹于肌膚，具有鎮靜清潔的功效，亦能幫助防止面皰、粉刺產生。 2.加幾滴茶樹精油于洗澡水中，浸泡全身，能幫助舒緩工作過度的疼痛肌肉，或是鎮定過度曝曬于陽光之下的肌膚。 3.亦可在做臉部深層清潔時，加幾滴精油于熱水中使面部吸收散發出的蒸氣 作用：三、營銷

2、概況分析 1、環境分析 隨著消費者的價值觀轉變，對生活質量的更高要求，中國的精油市場巨大，年輕的白領因工作壓力大成為精油的主要消費者，所以，年輕人群體成為此款精油的重要目標和客戶群體。 2、產品分析 功效1：功效2： 3、消費者分析 電子商務的發展，更多的年輕人喜歡上網絡購物。消費者的價值觀改變，注重生活質量?，F代小白領的工作生活壓力巨大，精油的需要性加強。綜合市場分析 優勢與劣勢廣受女性喜愛價格昂貴優勢劣勢 機會與威脅市場巨大精油品牌眾多，競爭大機會威脅四、目標市場分析1、目標市場定位具有一定消費能力的白領階層 2、目標市場分析工作壓力大，導致皮膚不好工作加班，導致睡眠不足易失眠年輕人追求個性的東西五、網絡營銷策略 1、產品策略 2、價格定位 中高檔產品 3、渠道策略 選用大型的b2c網站進行銷售，例如淘寶網、京東網、聚美優品等網站。 4、促銷策略 網絡廣告策略、公共關系策略、銷售促進策略六、網站推廣 1、網站廣告策略 在各大門戶網站上投放廣告 2、搜索引擎策略 關鍵詞（the body shop、美體小鋪、茶樹、精

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