1、2方案導讀方案導讀 市場分析 03 品牌分析 19 策略表現 39 媒介策略 57 服務承諾 68340707年宏觀市場總析年宏觀市場總析 07年湖南區域市場分析 08年湖南市場機會點520072007年車市點評年車市點評1 1、近年銷量增長分析、近年銷量增長分析如下圖所示。07年中國汽車市場保持高速增長態勢，1-12月汽車銷量879萬臺，增長21.84%；商用車的快速增長成為中國汽車工業銷量和效益提升的最重要支撐。 620072007年車市點評年車市點評2 2、近年汽車大類車型走勢對比、近年汽車大類車型走勢對比 如下圖所示。07年汽車市場的較快增長主要來自suv和商用車中的客車、半掛牽引車、

2、客貨非完整車輛的高增長貢獻。受到商用車銷量增速較快的影響，乘用車的汽車市場地位稍有下降，但轎車占汽車市場比例基本穩定在53%，無突破、無下滑。 720072007年車市點評年車市點評3 3、近年汽車主力車型走勢、近年汽車主力車型走勢 如下圖所示。轎車、微客、貨車是汽車市場的3大主力車型。 微車市場07年月度波動幅度較小.820072007年車市點評年車市點評4 4、主要汽車集團年度銷量和增、主要汽車集團年度銷量和增長分析長分析 如下圖所示。07年大集團的增速平穩和小集團的分化成為重要特征。07年自主品牌主力企業的低增長較明顯，哈飛、奇瑞、吉利等廠家走勢減速趨勢明顯。920072007年車市點評

3、年車市點評5 5、乘用車各車系、乘用車各車系0707年表現年表現由于微客等的優勢，乘用車的自主品牌始終在乘用車市場占據領軍地位，自主品牌份額仍保持40%的高位 10 07年宏觀市場總析0707年湖南區域市場分析年湖南區域市場分析 08年湖南市場機會點111、據交警部門統計，2007年長沙市機動車上牌數平均每天約200輛。 汽車和石油消費均比去年同期增長40%-70%。長沙機動車保有量變化時間1990年1995年2000年2003年2005年2007年注：本表數據截至于2007年10月26日機動車總量（輛）1365691440214383336122404138500003小車數量（輛）4556

4、2755362809117214165868283000摩托車數量（輛）492850655132407191955209649約22萬湖南汽車消費需求持續高漲湖南汽車消費需求持續高漲122 2、增長空間分析、增長空間分析如下圖所示。而從有車族的汽車擁有年限來看，大部分人都是最近三年之內購買的汽車。這說明，湖南汽車市場消費潛力巨大，需求增長迅猛。13湖南汽車消費市場主要特征湖南汽車消費市場主要特征1 1、在車型選擇上，仍以普通轎車為主，但正趨向多元化與個性化、在車型選擇上，仍以普通轎車為主，但正趨向多元化與個性化142 2、在選購因素上，仍以價格因素為首，但非價格因素的重要性正在凸顯、在選購因素

5、上，仍以價格因素為首，但非價格因素的重要性正在凸顯 調查數據中，價格適中影響力指數由2006年的64.3下降為2007年的54.1，性價比影響力指數由2006年的33上升為2007年的40.9，這說明消費者越來越看重性價比，而不是只簡單地關注價格。3 3、在購車用途上，仍主要作為代步工具，但多功能因素正在不斷增強、在購車用途上，仍主要作為代步工具，但多功能因素正在不斷增強 2007年的調查數據顯示，購車用作代步工具的占67.8%，預購人數中這一比例更高達83.3%，而2006年的數據分別為71.5%與77.5%，15湖南區域特性湖南區域特性注重享受、超前消費，面子觀念強的湖南人品牌觀念尤重注重

6、享受、超前消費，面子觀念強的湖南人品牌觀念尤重1品牌力品牌力5網絡布局2價格3營銷方式4營銷渠道16湖南消費者特性湖南消費者特性服務關懷環境廣告4231廣告、硬件設施、商家的廣告、硬件設施、商家的細致服務和關懷等構成了細致服務和關懷等構成了湖南人眼中的湖南人眼中的品牌！品牌！17 07年宏觀市場總析 07年湖南區域市場分析 0808年湖南市場機會點年湖南市場機會點18 經濟型汽車消費成為大部分購車者的生活必備品。湖湘文化孕育著獨具品位的理性消費者,更注重汽車性能的使用。“新款，總在出；價格，總在降；購車，早買早享受”觀點有所提升。湖南人崇尚消費，追求享受。提前消費的觀念在湖南人心中已根深蒂固。

7、 位于中南汽車世界中心入口的昌河鈴木4s店,占據地理先機。 湖南電廣傳媒影響深遠，媒介宣傳傾向對終端銷售的促進。0808年湖南市場機會點年湖南市場機會點1920 競品研究競品研究 問題導出問題導出 解決之道解決之道21我們對昌河汽車品牌的理解我們對昌河汽車品牌的理解江西昌河汽車股份有限公司座落于聞名中外的瓷都景德鎮，有著30余年生產汽車的歷史。昌河鈴木引進了日本鈴木公司先進的汽車開發技術、生產技術、管理模式，以生產高品質的汽車為目標，不斷壯大銷售和售后服務網絡，為廣大用戶提供優質、標準的服務，讓昌河鈴木汽車進入千家萬戶。 昌河鈴木先后開發研制出了微型面包車、多功能車、轎車等系列車型和k系列發動

8、機。 昌河汽車現主要經營的產品有：浪迪、福瑞達、利亞納轎車（三廂、兩廂） 、愛迪爾、北斗星、昌河駿馬、昌河新單、雙排等，市場接觸面廣，前景廣闊。22 產品的理解產品的理解 問題導出問題導出 解決之道解決之道23影響能力影響能力: : + + + +銷售能力銷售能力: : + + +競爭對手：競爭對手：奇瑞瑞麟產品標簽：產品標簽：landy浪迪，是日本鈴木公司以最新的技術，將“富于存在感的造型”、“多功能”、“節油”、“行駛性”、“安全性”和“環境性”等優秀品質完美地結合，開辟出的具有高品質的新一代小型mpv。我們對昌河汽車產品的理解我們對昌河汽車產品的理解24競品分析競品分析 價格方面：價格方

9、面： 4.596.99萬的價格區間和瑞麒2的5.386.18萬的 價格區間基本相同，且都是1.3l排量發動機，也都有手動擋車型。只是昌河鈴木的浪迪有一款低配車型可以選擇，而奇瑞是從標準配備開始的，而且浪迪一共7款車型，有四驅動和兩驅動之分，且四驅動車型是自動擋。因此看來兩者在價格上不分伯仲， 性能配置方面：性能配置方面： 顯然浪迪更剩一籌。除了本身的性能和配置之外，奇瑞和鈴木各有自己的優勢。相比較奇瑞而言，似乎鈴木的品牌優勢更加明顯，且可能是合資品牌的關系，消費者更傾向于昌河鈴木。 銷量方面：銷量方面： 奇瑞的4s店更多，銷售網絡的成熟度來看，奇瑞略占得先機。 25影響能力影響能力: : +

10、+ + 銷售能力銷售能力: : + + +競爭對手：競爭對手：五菱之光、長安之星、東風小康、哈飛民意、產品標簽：產品標簽：價格便宜、皮實耐用、領先潮流，昌河汽車用轎車化的理念打造出了第一款采用轎車配置、適用微客價格的微客代車型-福瑞達。 我們對昌河汽車產品的理解我們對昌河汽車產品的理解26競品分析競品分析長安之星ii代正是適應了這一市場特征，找到了自己的定位。定價在3.78萬至4.08萬元之間的該車在傳承長安之星品牌優勢的基礎上，內部載貨空間達到3.9立方米，可利用內空為同類微車最大 五菱之光”是國內第一款利用國內先進技術，并在通用汽車和上汽集團合資的泛亞技術中心支持下自主開發的新款車型。 “

11、五菱之光”集成了安全、時尚精巧美觀大方、空間寬敞、經濟適用和環保舒適的特點，具有很高的性能價格比。 27競品分析競品分析哈飛民意整車造型豐滿，線條流暢，簡潔而富于韻律，在滿足功能的同時，給人以美的享受。不但體現了東方文化的底蘊，而且又洋溢著濃重的現代氣息，是灑脫與浪漫、粗獷與細膩的有機結合，具有很強的超前性。東風小康無論是整體的車型設計還是內在的動力、配置，都是最先進的，這款車更強調整車的舒適性、安全性、實用性。在目標市場的選擇上，東風主要關注的是城鄉結合部的二、三級市場，避開與主流品牌在正面的競爭，走農村包圍城市的營銷路線。” 28目標群體：目標群體：利亞納小型車市場面對人群是針對家庭用戶，

12、尤其是實力稍差的80后消費人群，通過新的該款給新利亞納增加了更多的運動氣息，在看膩了一些外型拙劣的經濟型轎車時，利亞納改款車型還是有一定的外觀優勢。 競爭對手：競爭對手：在10萬元左右的家庭經濟型轎車這一檔上，利亞納的競爭對手很多如206、飛度、雅紳特等合資品牌小型車產品標簽：產品標簽：這款車型搭載了vvt發動機在外型和內飾上也做出了改動，改款利亞納共有兩廂和三廂兩個車型共有五款車售價為8.76萬10.66萬元（兩廂、三廂售價相同），利亞納在車內空間上還是比較占優勢的，是一款實用型轎車。我們對昌河汽車產品的理解我們對昌河汽車產品的理解29競品分析競品分析 湖南區域市場對于2廂休息運動系車表現出

13、越來越濃厚的興趣，此區間車系競爭已愈加激烈，同為新利亞納競爭對手的雅紳特憑借促銷等方式在市場上的表現也越來越突出。206動力“大馬拉小車”，成為最大賣點,但細節做工經不起推敲 ,總體特征有些失衡，價格穩定性有待考驗,在湖南區域的表現206僅能用平平二字來描述.飛度秉承“人的空間最大化，機器占用空間最小化”的mm理念，以創造性的短前鼻和低地板設計，最大限度擴展了室內空間，乘坐空間和座椅的多樣組合。市場表現不俗，線下傳播較頻繁。 北京現代“雅紳特”轎車具有高動力、高舒適度、高安全性、低油耗、低排放及外形美觀、工藝精良等品質，是一款為目前“節約型小康社會”量身定做的經濟性車型。主要側重于媒介投放，線

14、上活動較少。30影響能力影響能力: : + + + +銷售能力銷售能力: : + + +競爭對手：競爭對手：哈飛路寶、奇瑞qq、長安奔奔 產品標簽：產品標簽：它采用流線型造型,融古典與現代造型風格于一體,體現了現代汽車造型突出整體感和氣質的特點。整車外觀粗獷大方，充滿陽剛之氣，風格現代、優雅時尚、運動和青春。愛迪爾ii為滿足不同顧客的要求，在造型風格、內部布置和裝備的多樣化上狠下功夫。在保留了愛迪爾原有舒適、寬松、多用途、良好的操控性能等功能外對“愛”車進行了多達十幾項技術升級和改進。 我們對昌河汽車產品的理解我們對昌河汽車產品的理解31競品分析競品分析 昌河愛迪爾昌河愛迪爾 ：空間舒適價位居

15、中空間舒適價位居中愛迪爾前排座高頂設計使其內室空間相對于qq、路寶來說要充裕得多。據介紹，該車可選配中控門鎖、電動車窗、空調、雙氣囊、abs、電動外后視鏡、防炫目內后視鏡等設備。愛迪爾568萬元的定價，正好處于qq與路寶中間，這一中間價格路線也為其市場銷售打下了基礎。 哈飛路寶：動力強勁油耗更省哈飛路寶：動力強勁油耗更省 價格偏高價格偏高路寶與愛迪爾有許多相同之處：首先它的出身同樣都是“顯赫”家庭，哈飛與昌河同屬于四大微型車廠家；其次，設計理念都是來自意大利名師，外形也屬于超酷型。 奇瑞奇瑞qqqq：價格低廉靚麗經濟：價格低廉靚麗經濟 qq使用了國際最流行的時尚顏色，配置有遙控中央門鎖、電動玻

16、璃升降器、電動后視鏡、鋁合金輪轂、自動門窗關閉系統等。動力方面，qq發動機的排量雖然只有11升，但因為用的是高性能多點電噴發動機，最高時速不低于140kmh，是款地道的經濟小車。 32我們對昌河汽車產品的理解我們對昌河汽車產品的理解影響能力影響能力: : + + + + +銷售能力銷售能力: : + + + + 競爭對手：競爭對手：哈飛賽馬 產品標簽：產品標簽：在精巧時尚的車身造型中，蘊含舒適寬敞的駕乘空間，創造出座椅靈活多變的優越實用性，堪稱轎車開發中的新創想。作為一款在國內銷售近十年的成熟車型，北斗星可以稱得上是中國家用多功能經濟型轎車的先行者，并以其低油耗，高性價比和大空間成為經濟型轎車

17、市場的一棵長青樹，北斗星和哈飛賽馬是競爭對手，爭取的都是注重實用性的用戶. 3306-0806-08年部分競品上牌數據年部分競品上牌數據數據來源：長沙市車管所34 北緯三十的理解北緯三十的理解 競品研究競品研究 解決之道解決之道35市場反饋的問題市場反饋的問題民族汽車品牌昌河汽車面臨宏觀環境的挑戰民族汽車品牌昌河汽車面臨宏觀環境的挑戰! ! 合資品牌正在加快進入中低端細分市場，與昌河汽車品牌在同一細分市場競爭合資品牌正在加快進入中低端細分市場，與昌河汽車品牌在同一細分市場競爭! !汽車市場持續的價格戰，降低了企業利潤率，削弱了民族品牌未來競爭力汽車市場持續的價格戰，降低了企業利潤率，削弱了民族

18、品牌未來競爭力! ! 昌河汽車品牌缺乏嘹亮的市場聲音！昌河汽車品牌缺乏嘹亮的市場聲音！新產品如新利亞納投放后，消費者大多采取觀望！新產品如新利亞納投放后，消費者大多采取觀望！競品對昌河汽車在信息傳播上的打壓！競品對昌河汽車在信息傳播上的打壓！新產品投放的公關危機！新產品投放的公關危機！ 36推廣課題導出推廣課題導出問題看似繁復，實則簡單，歸根結底問題就是：37 北緯三十的理解北緯三十的理解 競品研究競品研究 問題導出問題導出38來自我們的解決之道來自我們的解決之道重視事件營銷的有效運用加強昌河汽車的媒介投放力度以線下傳播為重點的接觸策略以消費者體驗為突破的溝通策略品牌與產品信息的針對性傳播強化

19、終端營銷技能加速二級網絡滲透策略3940推廣策略推廣策略突出昌河汽車產品內涵強化昌河汽車品牌形象敏感市場趨勢，關注竟品動態，引導市場價格銷售區域前置，走入目標消費群體生活注重培養用戶榮譽感、忠誠度借助本地展會，集中銷售借助熱點事件營銷41 表現形式表現形式notessource:擴大區域 延伸銷售(昌河汽車移動4s店)搜集潛在客戶提高終端銷量銷售區域前置 (走進社區)42 活動立意活動立意: : 隨著營銷集約化的推進,營銷已經涉入社會各個角落,社區營銷作為一種封閉性的營銷渠道,成為許多廠商的必爭之地?！懊裆眴栴}指的是老百姓的“衣、食、住、行”問題，房子和車子有著密切的系。我們首先對長沙各區域

20、社區進行前期調查,建立社區檔案 ，深入調查選擇適合昌河汽車營銷的社區，將銷售終端前移，走進社區進行社區展示、銷售咨詢、售后咨詢服務、試乘試駕。長沙商圈格局已逐步形成，大托商圈、河西麓谷、河西市府、紅星商圈、伍家嶺商圈是近年長沙經濟中心后起之秀，其地理位置多為市郊，購車潛在需求大。銷售區域前置銷售區域前置 走進社區走進社區43活動時間：活動時間：20082008年年4-54-5月（周末）月（周末）活動安排：活動安排：1、通過對長沙各小區的人口規模、居民年齡層次、職業構成、消費能力調查選擇適合昌河汽車產品推廣的新型社區。2、定期（每月1次）開展小區展示、現場咨詢、試乘試駕活動，在重點目標小區內開展

21、無縫隙式地面宣傳，設置燈箱廣告、電梯廣告、刀旗廣告。3、結合社區管委員會，開展駕駛安全課堂、鄰里節活動。銷售區域前置銷售區域前置 走進社區走進社區44昌河汽車移動昌河汽車移動4s4s店店3 3打消目前潛在客戶對民族品牌認知度的原始狀態,從而更進一步提升昌河汽車的產品號召力，針對農貿市場、建材市場等潛在客戶集中區域進行宣傳，在新老用戶中形成良好的口碑傳播，并利用這種口傳效應達到最佳的市場推廣效果，直接推動終端銷售。2 2經銷商定向進行地市巡游推廣，把昌河汽車的產品優勢、市場政策、完備周到的售后服務系統直接傳達給目標用戶;1 1進一步提升昌河汽車的知名度及認可度，擴大昌河汽車在其各大二級網點的市場

22、占有量;活動立意活動立意45重點目標群體：私營小業主、個體老板活動時間：7月-8月活動地市：湖南二、三級市場宣傳渠道：短信+報紙+電視+電臺+展廳pop目標場所活動：人流量較大的商場廣場批發市場建材市場鄉村社活動形式：前期媒體宣傳炒作+經銷商展廳pop預熱 中期地市巡游（掃街+靜態展示+免費檢測） 后期試乘試駕昌河汽車移動昌河汽車移動4s4s店店46474849前期宣傳評選公布、推廣現場活動階段階段通過經銷商的自身宣傳途經配合報紙、網站等宣傳方式將活動推向社會，活動宣傳中清晰、準確的將活動信息傳遞出去。活動與當地門戶或者專業網站進行合作，參與者將根據自己希望評選的獎項將自己的故事及車輛照片上傳

23、到主題網站上又網友進行評選?；顒雍笃谂e行現場評比、頒獎活動。并且對報名活動中使用昌河汽車最長時間的車連進行檢測其基本性能。并將車輛進行現場展示通過活動產生的結果邀請媒體進行新聞報道5051 活動店內舉辦； 根據每次活動環節設置不同可以考慮室外舉辦?；顒幽康膮⑴c經銷商建議場地 建議主題活動概況52活動執行車輛免費檢測1新手課堂3愛車學堂2通過前期活動的實際操作情況，本次活動的2、3兩個環節，建議多采取與客戶互動的形式進行開展，在整個活動環節中多設置趣味性強，容易讓客戶參與進來的游戲53操作建議 操作建議u本活動在前期需要做好宣傳工作，對后續的活動執行及活動本身 的新聞點的放大比較有幫助；u活動執

24、行過程中盡量在細節中體現對消費者的關心與愛護，讓其 充分感受昌河汽車買得放心，用得舒心；544 4月月針對“五一”黃金周，進行為期一個月的促銷活動，開展購車送抽獎，五一短途自駕游活動；5 5月月五一”勞動節和“五四”青年節期間，選擇“勞?！焙蛢炐闱嗄甏磉M行購車優惠活動。6 6月月“六一”兒童節，開展車友親子活動-展廳尋寶活動。凡是新老用戶均可報名參加,6月車展開展促銷活動.7 7月月在二級地市選擇有突出表現的黨員進行公關活動，并針對黨員開展購車直通車活動，并贈與vip服務政策；9月月結合教師節，在重點高校，如湖南農大、中南林學院、湖南大學、湖南師大、中南大學等等學校開展針對教師的團體優惠促銷

25、活動，并直接進駐學校進行宣傳推廣。10月月 “十一”國慶節和中秋節：節日前購車促銷；11-12月月 對圣誕節、元旦節等，進行連接式促銷宣傳，使昌河汽車不斷被關注。重要時間節點促銷活動551. 6月湖南省汽車博覽會，昌河汽車參展能帶來有效線索的搜集及終端銷售；2. 12月的中國長沙國際汽車博覽會相對規格較高、規模較大，眾多品牌高調參展，已然成為湖南年終的汽車饕餮宴。另，其時間結點恰處春節前的銷售高峰期。因此，品牌宣傳、終端銷售兩不誤。展會營銷展會營銷56營銷活動排期表營銷活動排期表4月5月6月7月8月9月10月11月12月銷售區域前置 走進社區湖南省汽車博覽會昌河汽車移動4s店中國長沙國際汽車博

26、覽會活活 動動 名稱名稱活動時間活動時間5758固定式投放固定式投放 持續性宣傳持續性宣傳 立體式整合傳播策略立體式整合傳播策略1.整合我公司優勢媒體資源我公司優勢媒體資源，科學合理地將媒體組合，最大化的發揮我公司新聞維護能力新聞維護能力及服務意識。2.以月為單位，每月選擇優勢媒體組合固定式投放，保證品牌高頻次暴光率，有利于信息積累傳積累傳播播，有利于培養目標受眾對品牌忠實度和認知度。3.利用電視、報紙、電臺及其他新型媒介立體交叉覆蓋立體交叉覆蓋目標人群，保證信息高到達率。4.固定式投放更能持續地、系統地進行品牌宣傳和信息傳播持續地、系統地進行品牌宣傳和信息傳播，培養固定受眾，形成固定獲取信息

27、習慣，有利于受眾更深入地了解昌河及昌河鈴木品牌，并更深入、廣泛地形成口碑傳播。5.增強我品牌話語權，有利于品牌相關信息及時發布，且廣告成本低廣告成本低。6.有利于提升品牌公信力、影響力提升品牌公信力、影響力，體現品牌實力品牌實力。59媒介組合 打造全方位、立體式宣傳策略打造全方位、立體式宣傳策略 合理利用媒介關系，新聞運作合理利用媒介關系，新聞運作 團結各大媒體，做好危機公關團結各大媒體，做好危機公關報紙報紙dm雜志雜志 網絡及其他網絡及其他 dm雜志電臺電臺電視電視昌河汽車昌河汽車昌河鈴木昌河鈴木60媒介策略原則綜述媒介策略原則綜述省級和地市媒體相結合；省級和地市媒體相結合；報紙、電臺、電視

28、、網絡相結合；報紙、電臺、電視、網絡相結合；新聞、軟文和硬廣告相結合新聞、軟文和硬廣告相結合 ；產品與媒體相結合；產品與媒體相結合； 積極開拓新媒介。積極開拓新媒介。61廣告發布費用預算比例廣告發布費用預算比例費用分配理由費用分配理由 據本公司媒介部及調研中心調查結果顯示，在過去的一年中，影響汽車終端銷售及品牌提升的因素比例大致為：硬廣告 25.2% ；軟文 25.7%；口碑宣傳27.3%，其他影響因素22%左右。硬廣告投入比例：硬廣告投入比例：50%50% 報紙占硬廣告投放的比例：60% 報紙常規廣告投放占總報紙投放的比例：95% 促銷期廣告占報紙投放比例：5% 電臺占硬廣告投放的比例：30

29、% 常規電臺廣告占電臺廣告總量的比例：70% 促銷電臺廣告占電臺廣告總量的比例：30% 網絡占硬廣告投放的比例：10%軟文投入：軟文投入：5% 常規軟文占軟文投放總量的比例：40% 促銷期軟文、新聞投放占軟文投放總量的比例：60%品牌推廣活動比例：品牌推廣活動比例：40%常規性展廳布置物料：常規性展廳布置物料：5%62 1 1、與媒體的良好關系。、與媒體的良好關系。 2 2、可成立記者俱樂部的形式建立與湖南主流媒體汽車、可成立記者俱樂部的形式建立與湖南主流媒體汽車 行業記者關系。行業記者關系。 3 3、專業廣告營銷使我們成為各大媒體的汽車廣告大、專業廣告營銷使我們成為各大媒體的汽車廣告大 戶，

30、對媒體新聞曝光度的控制更強。戶，對媒體新聞曝光度的控制更強。 4 4、汽車行業內的強大影響力。、汽車行業內的強大影響力。媒體的危機公關媒體的危機公關63媒體推薦媒體推薦報紙報紙 瀟湘晨報瀟湘晨報、 三湘都市報三湘都市報 為主為主 長沙晚報長沙晚報為輔。為輔。 推薦理由：推薦理由： 瀟湘晨報綜合性日報、最大發行量 三湘都市報覆蓋面廣、全省發行 長沙晚報黨報定位、高層次定位64媒體推薦媒體推薦電視電視 大型電視媒體合作推薦湖南衛視、湖南經視 常規廣告投放、軟性宣傳推薦長沙電視臺新聞頻道 推薦理由：推薦理由： 湖南衛視名牌欄目快樂大本營、勇往直前以及大型電視藝術盛事“金鷹電視藝術 節”可做大型植入式

31、合作宣傳（以全國性的品牌推廣為主）； 湖南經視湖南人最喜愛的電視頻道； 長沙電視臺新聞頻道長沙市級黨政機關喉舌。其專業汽車欄目車行天下為本地最具 影響力的電視汽車節目，開播5年至今擁有相當一批愛車的忠實觀眾！ 65媒體推薦媒體推薦戶外路牌戶外路牌備注： 1. 戶外路牌目前哈飛汽車在湖南在大量的廣告投入，全年路牌廣告投入預計為60萬元/年2. 戶外廣告的價位不同地段價格不一，一般長沙地區319國道立交橋附近的三面立柱廣告價格 為40萬元/年； 機場高速的雙面單立柱的廣告價格為30元/年66媒體推薦媒體推薦線下新媒體線下新媒體 推薦媒體 短信群發 劇院貼片廣告 墻體廣告等67常規媒體政策及權重系數常規媒體政策及權重系數媒介類別媒介類別序號序號媒體名