1、按摩器具行業現狀分析 市場規模 / 前景趨勢 / 投資規劃 / 戰略分析2021目錄C O N T E N T01020304發展概述政策環境競爭格局BACKGROUNDPOLICYCOMPETITION投資建議INVESTMENT ANALYSIS發展概述01PART行業定義01“按摩器具是針對人們身體全身或者各個部位進行按摩的工具總稱，主要包括按摩椅、按摩器兩大種類。近年來，按摩器具在國際市場增長明顯，中國按摩器具依靠自身強大的制造實力借勢而起。按摩器具生產廠商實現了按摩裝置小型化和精確控制，使得按摩器具的用戶體驗大幅改善，這推動了按摩器具被廣大家庭用戶所接受。加上松下等傳統家電巨頭的涉足

2、，按摩器具行業按摩器具市場的發展開始向好并有所提升 。“按摩器具行業按摩器具市場規模022010-2019年，中國按摩器具市場規模由49億元增長至139億元。至2020年，中國按摩器具市場規模預計將接近150億元，預計2021年將突破150億元。01OPTION02OPTION03OPTION04OPTION05OPTION自主品牌崛起一批擁有自主品牌和自主知識產權的中國企業陸續涌現出來，這些企業通過持續科技創新，以核心競爭力突出的產品逐漸贏得國內外用戶與市場。目前，按摩器具行業具有代表性的知名品牌主要包括國外品牌日本松下等，國內品牌奧佳華、倍輕松等。目前我國是全球按摩器具的研發與制造中心，是

3、全球最大的按摩器出口國，整體技術實力穩步提升。創新和研發重要性日趨提高按摩器具的消費者要求產品高度智能化，促使產品設計和生產相關技術的創新研發不斷加快。在此背景下，精密驅動、仿生技術、人工智能和物聯網技術促進了現有硬件的智能升級，顯著提升了產品保健效果、改善了用戶按摩體驗，創新和研發已成為行業內企業最重要的核心競爭力來源 。市場細分化按摩器具行業細分市場不斷加深，更加追求細分市場的精益化產業鏈延伸按摩器具行業近年來從傳統的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業從供應環節到生產再到售后環節，全環節整合，并以產業賦能為紐帶，為眾多優質的公司提供品牌、設計、系統、供應鏈

4、等全方位支持。銷售渠道線上化隨著物聯網時代的來臨，線上電子商務高速發展，加之線上消費群體對新事物的接受程度較高，線上渠道按摩器具銷售增長速度較快，目前已經成為按摩器具企業激烈爭奪的銷售渠道。發展趨勢03沒有解決按摩器具行業生產商和消費者之間天然的矛盾。部分按摩器具企業以盈利為目的，對加盟者審核不嚴格，導致服務水平參差不齊。按摩器具行業尚未解決盈利問題，利潤主要來自壓縮原材料，嚴重影響服務和產品質量。管理水平弱按摩器具行業標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于設計師等個人能力，難以形成規模化管理與復制。按摩器具行業服務質量難以控制，導致質量問題頻發。監管缺失，嚴重影響用戶體驗。服務無序化按摩器具

5、屬于低頻率，高要求，服務周期長的行業。消費行為不可能隨時發生，頻次低且要求高。按摩器具傳統行業通過中間信息不對稱賺錢模式價格透明，缺乏盈利點本身局限性檢測人員發現這個腿足按摩器內部帶電部件的電氣間隙、爬電距離也不合格。國標要求電器間隙加強絕緣應大于等于3.0毫米，而這個耦合器的實測值只有1.6毫米左右，根本起不到絕緣的作用。按摩器具行業產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。用電安全性問題突出問題挑戰04政策環境02PART相關政策01隨著近些年居民生活水平的提升，消費需求也得到極大的釋放，按摩器具行業發展迅猛，國家和地方在政策層面也給予了足夠的重視，極大的刺激了行業規范化、高效化、規模化

6、發展。按摩器具行業相關政策按摩器具行業相關政策時間政策發布單位2016年關于加快發展健身休閑產業的指導意見（國辦發【2016】77號）指出保障大眾基本健身休閑需求，促進健身休閑產業多元化發展；支持符合條件的健身休閑企業上市。辦公廳2016-2020年中醫藥國際科技合作規劃綱要（2006-2020年）鼓勵在全面整理和挖掘中醫藥預防和養生保健方法和技術的基礎上，針對世界不同國家民眾醫藥健康需求特點，充分利用現代科學技術成果，研究中醫藥有效預防慢性病、亞健康狀態的方法和作用機理，不斷提高中醫藥預防疾病和養生保健水平，滿足現代人類社會不斷增長的健康保健需求，讓行之有效、簡便易行的預防和養生保健方法的走

7、向世界。國際合作行業標準按摩器具行業標準規范政府報告政府工作報告中關于行業相關的內容領導講話國家領導對于行業的講話十三五規劃十三五規劃中與行業相關的規劃國發政策國家政府部門關于行業的政策政策規劃02國務院發布政策、十三五規劃、政府報告、領導講話等都有對按摩器具行業做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業做了好的發展指引。云計算技術作為現階段ICT的基礎設施，能夠為各個行業提供IT基礎設施和平臺、軟件等服務，極大降低了按摩器具行業的建設成本。云計算大數據技術涉及到按摩器具行業的全過程，利用大數據技術有效整合按摩器具行業的信息流、數據流，實現跨區域、跨部門的信息共享和實時更新，綜合分析按摩器具行

8、業運營數據，提升企業運營效率。大數據通過物聯網技術在按摩器具行業的應用，實現了終端互聯、物物互聯感知，為數據獲取聯通打下基礎物聯網隨著按摩器具行業供需的日益旺盛，人工智能技術的運用很好的實現了智能快速響應需求、快速服務和產品交付等高質量服務。人工智能技術環境03競爭格局03PART23%原材料24%服務型41%產品型12%其他競爭份額01按摩器具行業市場主要平臺交易額中，原材料公司市場份額為23.4%，產品型公司市場份額41.3%，服務型公司市場份額為23.5%。產品和服務本身能帶來的功能，和解決的問題服務功效1主要在于產品和服務在同等水平下的價格優勢價格優勢3主要在于服務周到程度、服務態度、

9、服務層次服務水平2主要在于產品和服務是否有創新型技術，能夠解決更多的用戶痛點技術優勢4競爭焦點02用戶體驗創新能力品牌知名度A企業B企業C企業競爭企業03按摩器具行業綜合競爭力方面，A企業入局較早并且發展以來持續深耕按摩器具產品服務，創新供應鏈建設，在海量品牌中優勢明顯，持續資本的加持使得用戶覆蓋率進一步上升。此外，A企業多維度布局，為用戶解決資金等問題痛點。利用大數據及人工智能技術，最大程度滿足了新老用戶在行業中的需求體驗，綜合競爭力最強，成為用戶首選平臺。B企業重視用戶需求，布局技術領域，利用新技術完成按摩器具產品優化，綜合競爭力排名第二。競爭促進產品服務持續優化競爭倒逼技術迭代需求分析按

10、摩器具行業競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握上產品服務技術迭代競爭趨勢影響04投資建議04PART融資狀況01融資數量：12筆2019年按摩器具行業共有12家企業完成了12筆融資。融資總額達到25.23億元已有資金：25億 2019年按摩器具行業相關企業獲得機構25億人民幣戰略投資，大幅提高按摩器具行業融資總額，顯示資本向主流企業靠攏的趨勢。按摩器具行業由于服務和基礎投入比較大，主要包括在服務和維護上的人力成本開銷大，因此攤銷壓力較大，容易造成人力成本的開銷過大，崗位設置不合理，人力資源浪費等問題。人力成本攤銷大為用戶提供專業的信息獲取與共享服務不能滿足信息化需求。信息化程度不高按摩器具行業服務更新速度不夠，不能及時適應用戶的需求。服務更新慢按摩器具行業需求變化快，咨詢角度不能深入用戶需求與痛點。需求更新快、分析不足