1、設計心理學案例分析案例一：芭比娃娃芭比娃娃的使用大多為 2-3 歲的幼兒，幼兒對外界有著極強的感知度，他們渴望接受視覺、觸覺、觸覺等等方面的信息，他們對外界充滿了好奇，為他們設計的產品智能上面不能太強，但是必須滿足他們對外界的感知需求，要緊跟時代的發展腳步。根據調查，媽媽們對于芭比娃娃的粉色褒貶不一，但是少女們依然對粉色情有獨鐘。芭比公司的主管馬若琪說，如果芭比想要跟上時代的潮流就不能再是單一的粉色了。在給芭比的重新定位中，芭比公司想在保持芭比的原汁原味基礎上，追求更新的創造突破。采用一些品牌的特色標志用美麗的鮮花和繽紛的彩條編織一個關于色彩的童話，外包裝使用標志性的粉色，里面則交織著明快的橙

2、色、綠色和粉紅色，在傳承粉色為主流的基礎上，用盡調色板上所有的顏色繪制出一個絢麗多彩的芭比。在芭比的不斷更新中，主管約翰說：我們要做的是去發現、觀察和傾聽，通過與孩子們的深入接觸中，更加全面的認識芭比的時代性，應該跟緊時代的腳步，設計出更加時尚的芭比娃娃，每個芭比娃娃姐妹都應該我自己獨一無二的簽名，這也是通過調查孩子們的簽名中感知到的 ! 只有用心傾聽消費者的心聲才能夠做出最好的設計！色彩豐富的芭比娃娃案例二：中國紙傘設計的需要：設計的具體領域雖然千差萬別，但目的都是一個：改善人、物和環境之 間的關系。設計的產品要滿足各種不同的需求。1. 要滿足我們的審美需求在日常生活中，美是每一個人追求的精

3、神享受。當我們接觸任何一件有存在價值的事物時，它必定具備合乎邏輯的內容和形式。雖然由于人們所處經濟地位、文化素質、思想習俗、生活理想、價值觀念等不同而審美觀念各異，但單從形式條件來評價某一事物時，對于美或丑的感覺在大多數人中間存在著一種基本相通的共識。2. 要滿足一定的功能需求雖然“房子是住人的機器”、“功能至上”等極端的觀點已不再是現代設計的主流，但毫無疑問功能的實現仍然是設計得以成功的關鍵因素之一。將實用作為美學主要內容、將功能作為設計追求目標，這種簡約務實的創作思潮在可持續發展的大背景下仍不過時；3. 要滿足我們的文化需求簡單的說，文化是人們用長時間累積的價值觀念和行為模式，因此，會因地

4、域、歷史、信仰等呈現迥異的面貌。中國杭州和英國倫敦都以出產優良的雨傘聞名，但由于對文化的需求不一樣，兩地雨傘所采用的形式、材料、色彩相差很大。每個設計都有具體的受眾，設計是否成功與對他們文化的契合程度密切相關。一個設計如果忽略了受眾的文化需求，就無法得到他們發自內心的認同和喜愛。如果說功能是設計的本體，那么文化就是設計的靈魂。 文化是設計的靈魂，中國紙傘的設計，采用了我們中華民族五千年文化底蘊為設計基調，大家都知道造紙術是我們民族的文化瑰寶，水墨畫，花鳥畫都是我國的燦爛文化，所以在雨傘的設計中加入了我們熱愛的文化，更加容易的我們大家接受，而英國的雨傘表面則沒有我們那么美麗的文化額！簡單的黑色、

5、白色也是他們文化的一部分！中國紙傘英國雨傘案例三：諾基亞手機需求的源頭是來自人本身，無論是何種需求，如果將需求的滿足折射到商品或者公司品牌上，品牌的價值會在需求產品上得到體現，通過廣告的形式傳遞給用戶。也就是說品牌是存在與人內心深處需求的延伸，將商品從簡單的滿足物質需要升華為滿足精神需要的一種重要中介，通過人們對品牌的認知，廣告才能完全不通過物質形象的刺激來宣傳產品，并自然而然使人們在人們不看到產品形象的情況下將畫面情境與產品聯系起來。人們對品 牌的需要本質上是精神需要。諾基亞公司通過調查發現，雖然有包括諾基亞n95和夏普910sh這樣功能強大的手機不斷被發布，但最暢銷的手機卻往往是那些外形與

6、功能相對平衡及和諧的機型。特別是在 功能同質化比較嚴重的背景下，一部手機外形設計成功與否甚至可以決定其日后的暢銷程 度。于是，另類和大膽的概念手機設計開始成為廠商們傾注較多精力的領域。認識到這一 點后，作為全球第一手機品牌的諾基亞開始不斷有新作品問世。這正是aeon 概念手機誕生的背景和動機。“aeon"隱藏式屏幕"aeon"結構諾基亞“aeon”除具備出色的優美外形外，還具備了值得信賴的高科技品質，這兩者 的結合使諾基亞“ aeon”手機既符合了人們對高端技術的要求，也迎合了時尚人士對流行 元素的追捧。這類設計擴大了人的思維，引導人去追求更高的生活層次。因此，這

7、類特殊 的設計很有象征意義，其基本功能倒是被淡漠了，取而代之的是高檔次設計給使用者帶來 的優越感，以物的層次來提高人的心理需求。色彩與心理不同的色彩對人的生理和心理有不同的影響綠色：有益于消化和身體平衡，有鎮靜作用。象征生命、希望、新鮮、平靜、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想，是頗受歡迎的顏色。綠色還能有效緩解視疲勞紅色給人的感受是強烈，熱情、喜悅，也使人表現急躁與憤怒橙色是使脈搏加速，溫度升高的色彩。能夠誘發食欲，給人以香、甜略帶酸味的感覺。藍色：能降低脈搏、調整體內平衡。藍色具有理性的、寂靜的心理印象，令人覺得清 涼、整潔、平靜和悠久。紫色的低明度給人一種沉悶、傷感、恐怖、神秘的心理感覺

8、。但是高明度的紫色優雅、 嬌氣，并充滿女性的魅力。黃色是是亮度最高的色。它光芒四射，輕盈明快，生機勃勃，具有溫暖、愉悅、提神 的效果，常為積極向上、進步、文明、光明的象征。但是純度較高的黃色的性格冷漠、高 傲、敏感，具有擴張和不安寧的心理印象 冷暖感在色彩學中，把不同色相的色彩分為熱色、冷色和溫色，從紅紫、紅、橙、黃到黃綠 色稱為熱色，以橙色最熱。從青紫、青至青綠色稱冷色，以青色為最冷。紫色是紅與青色 混合而成， 綠色是黃與青混合而成，因此是溫色，綠色，讓人似看到江河湖海、綠色的 田野、森林，感覺涼爽。但是色彩的冷暖既有絕對性，也有相對性，愈靠近橙色，色感愈 熱，愈靠近青色，色感愈冷。如紅比紅

9、橙較冷，紅比紫較熱，但不能說紅是冷色。止匕外，還有被色的影 響，如小塊白色與大面積紅色對比下，白色明顯地帶綠色，即紅色的補色的影響加到白色中康師傅冰綠茶是針對青年人設計的時尚、清涼的茶飲料，它精選優質綠茶，加入檸檬 酸制成，酸甜爽口，自然純正，冰凍后口感獨特。設計師抓住了年青人偏愛綠色的色彩心理特征，在包裝設計上采用草綠色作為整體色 調，以實物攝影的方式直接表達綠茶冰涼爽口的特點，并選用年青人喜愛的代表活力健康 的明星為綠茶的形象代言人。整體包裝用色鮮明，綠色與人物衣服的顏色形成視覺對比，造成強烈的視覺沖擊力， 從而吸引了許多年青人的視線，給他們留下深刻的品牌印象。色彩在這里成為消費者認知 商

10、品、形成商品印象的首要因素，色彩的魅力也由此可見一斑。康師傅冰綠茶廣告案例五：東京新宿的膠囊旅店密度是一種客觀的實際狀態，可以用某種方式度量，社會學家曾使用社會密度和空間 密度的概念。改變社會密度，即物質空間不變，改變使用空間的人數，如人們進入或離開 同一個大廳；改變空間密度，即使用空間的人數不變，改變個人物質空間的大小，如同 100個人處在一個大廳和100個人處在100個小房間。對兩種不同密度的操作所造成的情 境變化會引起截然不同的情感和行為反應。有學者認為私密性是指對接近自己或自己所在群體的選擇性控制。從這一定義可以看 出，私密性并非僅僅指離群索居，而是指對生活方式和交往方式的選擇與控制。

11、東京新宿的膠囊旅店設計的非常獨特，他們經過不斷的調查發現獨處是人的需要，私 密性在住宿環境設計中會有相當大的影響，私密性對于個人生活和社會生活都起著重要的作用。私密性的關鍵在于為使用者提供控制感和選擇性，這就需要物質環境從空間的大 小、邊界的封閉與開放等方面，為人們的離合聚散提供不同的層次和多種靈活機動的特性。在現實環境中，產生擁擠感的原因 錯綜復雜，相互交織。因此，常常也需要針對不同原因采取不同措施和多種辦法協同作用。在所有信息中，視覺是最容易引起注意的感覺刺激，而空間分隔是減少視覺刺激的最 有效辦法。無論在辦公場所或居住環境中，在空間可資利用的條件下，適當的空間分隔可 以使人“眼不見心不煩”。短期擁擠和長期擁擠的研究也都發現，社會高密度比空間高密 度引起更消極的心理和行為反應，空間分隔可以通過減小社會密度緩解擁擠感。因此，當 處于社會密度與空間密度的兩難境地時，在確保使用功能的前提下，寧可舍棄寬敞，提供 更多的小空間。日本是個小島國，空間狹小，這也給生活在日本的人們帶來了很多的不便，在社會相 當擁擠的情況下，人們大多希望有一個自己的個人空間，遠離多數人的喧囂，新宿旅館的 設計正迎合了人們的這一心理，給人們提供了一種個人歸屬感，給了住宿的人一種滿足 感！ ！參考資料：1