1、中國IPTV網(wǎng)絡電視簡介1中國網(wǎng)絡電視發(fā)展情況據(jù)IHS iSuppli 公司的中國電子供應鏈專題報告，2011年中國網(wǎng)絡電視(IPTV)用戶數(shù)量大增70%達到1370萬個。 在2011年以前的幾年，中國IPTV 用戶急劇增長，2007和2008年增長率高達三位數(shù)，如圖所示。Pigur*3 Ch括IInrwntt Protocol K1 Suand Annud 畝rg的 P，”-t中1200%OOC2W72 派Sbvt* WSiSUvt Ambml J冰 30f司的20102011M Utors AnM Subvert *r( t6 i 5EO*CA-=-xIPTV 試驗的第一階段于2011年7

2、月結束，在中國14個大城市進行了試驗， 包括上海、北京、南京、武漢和大連。之后不久就宣布進行第二次試驗，第二階 段增加了天津、重慶和寧波等42個省會與大城市之后，中國IPTV服務目前已覆 蓋到56個城市，占中國287個縣級以上城市的19.5%。第二階段試驗工作預計 今年完成，計劃在2015年開始全面推廣。歷經(jīng)多年的坎坷，三網(wǎng)融合進程正駛入發(fā)展的快車道。 工信部副部長尚冰近 日先后赴“中國云谷”和基層電信企業(yè)，調(diào)研哈爾濱國際數(shù)據(jù)城建設以及黑龍江 省三網(wǎng)融合工作推進情況。尚冰指出，IPTV業(yè)務是一項前景非常好的產(chǎn)品，要加大力度快速推廣。而在今年5月份，國務院總理溫家寶明確指出，加快推進電 信網(wǎng)、廣

3、電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，培育壯大相關產(chǎn)業(yè)和市場。2 IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和興盛需要產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)準確定位、合理分工并進行資 源的最優(yōu)配置。對于IPTV業(yè)務而言，其產(chǎn)業(yè)鏈由內(nèi)容運營商、網(wǎng)絡運營商、內(nèi) 容應用提供商、設備供應商和最終用戶等多個環(huán)節(jié)組成。內(nèi)容提供商用戶SMG/ |CCTV；|espnMTV!HBO組播ADRM數(shù)學版權管理控制隼臺 X/內(nèi)容運營商網(wǎng)絡運營商 FTVnetc j內(nèi)容提供商力播控管理視音增值接 入 設 備.點播服務、計費、運營維護與管理內(nèi)容運營商網(wǎng)絡運營商用戶內(nèi)容運營商負責IPTV平臺中所有節(jié)目源的組織、播出、監(jiān)看及統(tǒng)一對外內(nèi)容合作簽約，并通過內(nèi)容集成運營平臺直

4、接向電視機終端用戶提供收視界面(EPG)和收視內(nèi)容，并對該部分所有視聽節(jié)目內(nèi)容的安全負責。SMG (上海文廣)、CCTV 等廣電機構就是內(nèi)容運營商的代表， 在推動IPTV業(yè)務的發(fā)展中起著重要的作用。 內(nèi)容運營商光靠技術帶動上游或下游的產(chǎn)業(yè)是不夠的，所以可能需要一些策略去 引導設備廠商的發(fā)展，比如行業(yè)標準的制定。網(wǎng)絡運營商提供承載網(wǎng)絡、接入網(wǎng)絡、業(yè)務平臺、用戶和網(wǎng)絡的管理等資源。 中國電信、中國網(wǎng)通等承擔著IPTV產(chǎn)業(yè)鏈中網(wǎng)絡運營商的重要角色。IPTV業(yè)務 的開展可以為運營商帶來潛在的豐厚利潤。網(wǎng)絡運營商提供包含視頻播放在內(nèi)的 業(yè)務捆綁，能夠在增加每個用戶收入的同時培養(yǎng)用戶的忠誠度，有利于保持用

5、戶，降低離網(wǎng)率。內(nèi)容提供商就是具有獨立的內(nèi)容制作能力、擁有內(nèi)容版權或者特定區(qū)域發(fā)行 權的組織或個體，它提供豐富的視聽的和非視聽的節(jié)目內(nèi)容資源在IPTV平臺內(nèi) 播放，并希望在版權得到保護的情況下獲得收益。內(nèi)容提供商的收入主要依靠廣 告和節(jié)目交易來實現(xiàn);前者受該節(jié)目內(nèi)容的覆蓋范圍、質(zhì)量程度和收視率高低所 影響，后者則要取決于內(nèi)容提供商與內(nèi)容運營商關于內(nèi)容買賣的商務談判價格決 定。中國IPTV市場的內(nèi)容提供商包括中國網(wǎng)絡電視臺和百視通等國內(nèi)企業(yè)，這 兩家公司都早就獲得了在三網(wǎng)合一試點城市建設IPTV廣播與控制平臺的牌照。 百視通的用戶數(shù)量在試驗的第一階段實現(xiàn)里大突破，而中國網(wǎng)絡電視臺則在第二 階段試

6、驗之后成為更大的贏家。后來這兩家公司在2月份簽署了一份合作協(xié)議， 共同經(jīng)營一個中央平臺。只有用戶數(shù)量達到一定的規(guī)模，IPTV才能健康、良性地發(fā)展。由于使用習慣 和文化水平的限制，大多數(shù)有線電視用戶對IPTV的認識不夠和需求不高，從他 們當中發(fā)展IPTV用戶有一定困難，而且數(shù)字電視的逐漸興起也增加了 IPTV爭奪 這類用戶的困難程度。目前，業(yè)界普遍認為從互聯(lián)網(wǎng)用戶特別是寬帶用戶那里發(fā) 展則相對容易一些。這類用戶總體文化水平較高，也愿意接受新鮮事物，而且有 能力承擔較高的費用;最重要的是IPTV本身就是寬帶業(yè)務的一種。從目前我國開 展的情況來看，IPTV是與ADSL等寬帶接入綁定在一起的，IPTV

7、用戶首先得是寬 帶用戶C目前階段，由于國家政策的原因，電信運營商暫不可能取得以電視機為接收 終端的信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證。根據(jù)廣電總局39號令IPTV的許可證只發(fā) 給經(jīng)廣電總局批準設立的省、自治區(qū)、直轄市及省會市、計劃單列市級以上廣一 播電臺、電視臺、廣播影視集團（總臺），其他機構和個人不得開辦此類業(yè)務。而 且電信運營商并不是專業(yè)的內(nèi)容制作商，而且憑一己之力要建設和維護日益龐大 的寬帶內(nèi)容，顯然是不現(xiàn)實的，必須與內(nèi)容集成商合作。同樣由于經(jīng)濟上的原因，廣電機構也不可能再去建設一張雙向互動的IP城域 和接入網(wǎng)絡。廣電的有線電視網(wǎng)絡要投入巨資才能改造成雙向的。因此，只有廣 電和電信攜手合作才能發(fā)

8、展IPTV的產(chǎn)業(yè)。電信運營商需要通過共扁的利益關系 有效捆綁擁有牌照的廣電企業(yè)，與其達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，共同為用戶提供有 競爭力的節(jié)目內(nèi)容，以高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容打造IPTV業(yè)務的核心競爭力;并且利用電信的業(yè)務運營經(jīng)驗有效地細分客戶群，開發(fā)不同的付費頻道，進而提高業(yè)務的勃性，增加新的業(yè)務增長點和用戶群體。產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)通過IPTV 業(yè)務的合作將形成優(yōu)勢互補、利益捆綁的良性互動關系。3 電信運營商對IPTV 產(chǎn)業(yè)的影響從通信設備商轉向通信信息服務商是電信行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，隨著音視頻流媒體技術的飛速發(fā)展，視頻、數(shù)據(jù)、增值、語音等各類業(yè)務的融合在三網(wǎng)融合這一概念下將成為各大運營商的下一輪競爭目標。

9、 融合的發(fā)展歸根就是為了提升業(yè)務服務。而IPTV是目前電信在整個轉型戰(zhàn)略中最好的切入點。中國IPTV市場中的關鍵企業(yè)是中國電信 中國最大的電信運營商。中國電 信把IPTV當作一項增值服務（VAS）使用基本IPTV節(jié)目內(nèi)容占營業(yè)收入的85%, 視頻點播與黃頁等其它服務作為補充。 2011 年，中國電信IPTV 營業(yè)收入達到3.228 億美元，比2010 年大增98%，預計2016 年該業(yè)務的營業(yè)收入將超過25億美元。 為了推廣這項關鍵業(yè)務， 中國電信還推出了加快家庭光纖布署的項目，以擴大帶寬。它計劃 2016 年前在城市地區(qū)的所有城市和家庭安裝光纖。最新數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月底，中國電信I

10、PTV用戶達到1700萬，其中江蘇以近350 萬保持第一，浙江、廣東、上海、福建、安徽、陜西用戶數(shù)均超過100萬，依次排列。全球IPTV的總用戶數(shù)為6560萬，中國IPTV用戶數(shù)量取 代法國，成為全球IPTV用戶數(shù)量最多的國家。電信在IPTV的整體產(chǎn)業(yè)鏈中是協(xié)調(diào)中心，以平臺承接 IPTV業(yè)務，以網(wǎng)絡保 障 IPTV 傳輸，以技術標準把握廠家系統(tǒng)，以市場營銷能力和計費優(yōu)勢來控制最終用戶，從而最大化的保障整個產(chǎn)業(yè)的運作。所以，電信運營商在IPTV發(fā)展階段，最重要的事是在掌握IPTV業(yè)務平臺的 基礎上，協(xié)力打造用戶規(guī)模；制定IPTV技術規(guī)范；協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈各方IPTV利益分 成，完善IPTV產(chǎn)品細節(jié)和用

11、戶體驗；使IPTV產(chǎn)業(yè)盡早規(guī)范化，有章可循。在IPTV 產(chǎn)業(yè)鏈中，電信運營商是IPTV能否最終獲得成功的保障。4 主要運營模式分析IPTVlk務模式主要有杭州模式、哈爾濱模式、上海模式和江蘇及河南模式哈爾濱網(wǎng)通于200的下半年與上海文廣合作開展IPTV勺聯(lián)合運營，業(yè)務名稱為“百視通” ，上海文廣作為內(nèi)容提供商負責運營牌照、內(nèi)容等工作，哈爾濱網(wǎng)通負責網(wǎng)絡的建設和維護、收費渠道等。哈爾濱IPTVS用系統(tǒng)于2005年5月17日正式運營，一期系統(tǒng)規(guī)模為10萬并發(fā)用戶，現(xiàn)有大約6萬用戶，目前提供64個直播頻道和超過6000小時的VODfe視節(jié)目點播；并具有強大的互動能力：時移電視、精彩點播， 針對用戶的

12、需求提供個性化的內(nèi)容和服務。 在每月 60元基本包的基礎上，哈爾濱開展了付費VOD點播電影的實驗，每部電影收費12元。上海IPTV具有三種不同的運營模式：上海浦東模式、大寧模式和古北模式。大寧模式是有上海大寧媒體寬帶網(wǎng)絡發(fā)展有限公司、 上海文廣、 上海電信以及一些系統(tǒng)設備商聯(lián)合開展的，大寧公司負責整合資源，上海文廣負責內(nèi)容提供等，上海電信負責線路改造、運營輔助等。早期用戶包月 30 元，部分節(jié)目點播按次收費。 浦東模式是上海文廣和上海電信合作開展的， 上海電信負責帶寬改造， 上 海文廣負責內(nèi)容提供，西門子為設備提供商，支持直播、點播和時移電視，包月60 元，部分節(jié)目點播按次收費。古北模式是上海

13、市科委下面的一個項目，由上海寬帶技術及應用研究中心具體主持，其背后是多個研究院所和公司。杭州是以“數(shù)字電視”的名義推廣IPTV,杭州的IPTV1和數(shù)字電視捆綁在一起的， 作為數(shù)字電視的升級業(yè)務存在。 它的成功主要源于地方政府的支持以及杭州廣電絕對控股、 杭州網(wǎng)通參股的資本組合模式， 杭州模式的資本構成比較特殊，資本結構涵蓋了網(wǎng)絡運營商、內(nèi)容提供商、政府、設備商等，運營主體是杭州網(wǎng)通、杭州數(shù)字有限公司（杭州廣電總局絕對控股）和浙江華數(shù)傳媒有限公司。杭州IPTVW戶具有有線電視用戶和杭州網(wǎng)通用戶雙重身份，采取10元/月的數(shù)字電視使用費，14元/月的有線電視維護費和35元/月的交互電視使用費的收費方

14、式。江蘇模式：江蘇模式是它在選擇內(nèi)容合作伙伴方面的創(chuàng)新， 江蘇借助新華社避開了內(nèi)容政策的壁壘，其IPTV®目以江蘇電信IPO務平臺為依托，以新華社江蘇分社為 內(nèi)容提供商。鄭州威科姆電子科技有限公司的農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠程教育系統(tǒng)得到批準后， 河南省網(wǎng)通作為此次項目的總集成商， 和威科姆公司一起完成了項目的實施，并利用這個平臺， 河南網(wǎng)通開展了 “金牧通” 、 農(nóng)村信息化試點等多種應用項目，最終形成了河南I啰業(yè)務模式?，F(xiàn)已有10萬用戶在2012年之前，各地發(fā)展IPTN&要是“1+1的模式，即IPTV卑照商和電信運營 商合作運營IPTM百視通與各地電信運營商紛紛展開合作，共同在全國

15、范圍內(nèi)推 廣IPTM截至2011年底，百視通一共發(fā)展用戶約1200萬戶，占全國IPTV8戶的90% 以上，江蘇、上海、廣東、浙江這些IPTVt省/城市無一不是百視通的發(fā)展區(qū)域。 與百視通的遍地開花相比，這段時間CNTVfcIPTVt的動作不多，只有云南、四川、 山東等少數(shù)幾省有發(fā)展。而國內(nèi)其他幾家IPTV卑照商，則更是在IPTV1營上鮮有 動作。2012年以后，IPTV!控力度的不斷加大，廣電總局43號文確立了未來IPTV1 營的“ 1+1+1模式，即”“總平臺牌照商（CNTV） +分平臺牌照商（地方電視臺）+傳輸服務牌照商（中國電信、中國聯(lián)通等電信運營商） ”的模式，而之前百視通 主導的“1+假式