1、從央視“亮劍”看電視資源整合 2008年12月21號，中央電視臺牽手國內(nèi)50多家電視臺成立了中國電視直播聯(lián)盟(csng)，這個聯(lián)盟意在利用現(xiàn)代電視技術(shù)打造一個反應(yīng)最快速、覆蓋最廣泛的全國電視新聞平臺，此舉被稱為央視“應(yīng)對激烈市場競爭、應(yīng)對突發(fā)事件頻出、應(yīng)對國際電視媒體新聞資源之爭的一次亮劍”。這是國家電視臺應(yīng)對新聞直播競爭上的一次主動出擊，是在目前電視體制下進(jìn)行的一次資源整合。 由于傳統(tǒng)的電視體制不同于電信體制的垂直管理，各地電視臺缺乏一種資源整合的力量和機(jī)制。在這一點上，中央電視臺和地方電視臺的關(guān)系非常微妙和尷尬。平時，中央電視臺除了新聞聯(lián)播與地方電視臺尤其是省級電視臺之間有一個健全的網(wǎng)絡(luò)外

2、，其他節(jié)目幾乎都是競爭關(guān)系，而在突發(fā)事件面前，卻要嚴(yán)重依賴地方臺的制作資源。這一點在汶川地震這場突如其來的考驗當(dāng)中顯現(xiàn)得尤為明顯。這是中央電視臺繼年初的冰凍雨雪災(zāi)害之后組織的第二次大型直播。在直播初期，由于四川災(zāi)區(qū)的電視信號傳輸困難，資源不足，給直播節(jié)目主持人以很大的壓力。有的主持人進(jìn)入直播間要主持多久、支撐多久都是未知數(shù)，有的依靠嘉賓的訪談來支撐，這對直播效果來說是大打折扣。這種狀況在直播后期得到了很大改善，南于中央電視臺有效組織20多家地方臺和電信應(yīng)急部門，出動直播車42輛，分別赴四川、陜西、甘肅等受災(zāi)各地，以極其豐富的直播內(nèi)容展示了全國救援災(zāi)區(qū)的浩大工程，收到良好的收視效果。這次震區(qū)直播

3、不僅受到國家領(lǐng)導(dǎo)人的肯定，而且受到各界觀眾的認(rèn)可和好評。亞廣聯(lián)鑒于中國抗震救災(zāi)電視直播報道的出色表現(xiàn)，半年內(nèi)授予中國媒體三項大獎，其中包括該組織新聞交換最高獎項“丹尼斯紀(jì)念獎”。 這次直播也使得新聞資源的整合和共享成為當(dāng)務(wù)之急。據(jù)了解，在這次抗震一線前后集合的42部直播車中，有40部是地方臺和應(yīng)急通信局的設(shè)備，來自地方臺的出鏡記者及編輯占到參與直播節(jié)目人員的三分之二，從制作資源和人力凸顯了資源整合的力量。央視作為擁有影響力最大平臺的國家臺，牽頭成立直播聯(lián)盟成為必然。2008年11月初，中央電視臺首次聯(lián)合全國27家電視臺推出的系列節(jié)目溫暖災(zāi)區(qū)行，全國28家電視臺實現(xiàn)了同一時段、同一主題、同一包裝

4、下的同步播出，取得了良好的規(guī)模傳播效應(yīng)；直播聯(lián)盟成立前夕，央視再次聯(lián)合全國33家電視臺共同推出紀(jì)念改革開放30周年大型直播特別節(jié)目我們的30年，所有參與電視臺均獲得了不帶任何電視臺標(biāo)志的公用直播信號。2008年12月21號，中國電視直播聯(lián)盟(csng)終于浮出水面。按照直播聯(lián)盟章程，央視將以直播事件為紐帶，與各地方臺形成平等參與、互利互惠的一套組織系統(tǒng)。成員臺可以共享由央視平臺提供的直播信號，同時可以利用央視和各地方臺的播出頻道同步播出，增強(qiáng)事件的傳播和影響力。從聯(lián)盟成立到今年第一季度，直播聯(lián)盟已聯(lián)合成員臺制作播出直播節(jié)目9次，包括山西礦難、黑龍江暴風(fēng)雪、云南三月三節(jié)等，特別是2009年春節(jié)期

5、間推出新聞過大年節(jié)目，以每天4到8小時的直播，為全國觀眾上演了一出出央視新聞頻道的“新聞大戲”，利用央視平臺集中展現(xiàn)了全國各地、各民族精彩紛呈的過年風(fēng)俗，取得了不俗的收視率。今年全國“兩會”期間，直播聯(lián)盟打造了代表委員見證履職共商國是直播節(jié)目，央視網(wǎng)相關(guān)專題總點擊近10萬次，關(guān)注度位列同類節(jié)目前列。 目前直播聯(lián)盟尚有不足的是：由于直播選題大多數(shù)由當(dāng)?shù)孛襟w提供，節(jié)假日和主觀類選題充裕，而社會類選題缺乏，“叫好不叫座”，此外直播涉及人員及設(shè)備較廣，經(jīng)費及制作人員調(diào)配困難等等，這些問題有待于發(fā)展后期調(diào)整，不管如何，央視亮劍為中國電視媒體的資源整合開了好頭，并引發(fā)同行及新媒體的改革。溫暖災(zāi)區(qū)行和我們的30年大型直播報道，還實現(xiàn)了電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)電視網(wǎng)的“三網(wǎng)聯(lián)動”。 關(guān)于電視媒體資源整合