1、2011、2012年pv流量趨勢(shì)2011、2012年cpm、cpc趨勢(shì)2012年4月份鉆展整體數(shù)據(jù)2012年5月份鉆展整體數(shù)據(jù)2012年5月份展位數(shù)據(jù)2012年5月份展位數(shù)據(jù)鉆展成功賣家的第一步：測(cè)試測(cè)試哪個(gè)版位呢？首選首頁(yè)二屏大圖流量穩(wěn)定，流量大尺寸300*250，設(shè)計(jì)素材相對(duì)容易，可放內(nèi)容多該位置各行業(yè)平均出價(jià)、點(diǎn)擊率齊全，可拿自己投放完的數(shù)據(jù)做比較測(cè)試什么成功案例測(cè)試要點(diǎn)指引主要內(nèi)容測(cè)試什么鉆展一定要做測(cè)試！鉆展一定要做測(cè)試！為什么做測(cè)試：鉆展一定要做測(cè)試！鉆展一定要做測(cè)試！點(diǎn)擊后是否有轉(zhuǎn)化?出價(jià)是否合理?哪張圖片點(diǎn)擊率更高？預(yù)算是否花的完？定向出價(jià)是否合理哪位位置更值得投入？定向設(shè)置是

2、否精準(zhǔn)?活動(dòng)當(dāng)天客服是否承受的了？ 晉升背后的意義1.展現(xiàn)量不夠，消耗少，出價(jià)不夠?qū)е聹y(cè)試：出價(jià)和消耗的關(guān)系鉆展一定要做測(cè)試！鉆展一定要做測(cè)試！2.出價(jià)合適，預(yù)算基本消耗完 如要獲取更大的流量，則需增加預(yù)算測(cè)試：出價(jià)和消耗的關(guān)系鉆展一定要做測(cè)試！鉆展一定要做測(cè)試！選擇流量更大的展示位提高千次展現(xiàn)出價(jià)調(diào)整人群定向設(shè)置，維度不要選擇太多店鋪定向多寫(xiě)店鋪展示位流量少出價(jià)低定向計(jì)劃設(shè)置測(cè)試：出價(jià)和消耗的關(guān)系鉆展一定要做測(cè)試！鉆展一定要做測(cè)試！查看數(shù)據(jù)素材消耗依據(jù)數(shù)據(jù)不斷調(diào)整素材計(jì)劃的設(shè)置選擇高點(diǎn)擊率圖片 測(cè)試：圖片點(diǎn)擊率鉆展一定要做測(cè)試！鉆展一定要做測(cè)試！查看數(shù)據(jù)特定群體加價(jià)投放依據(jù)數(shù)據(jù)不斷調(diào)整定向計(jì)

3、劃的設(shè)置選擇高效的人群 測(cè)試：定向點(diǎn)擊率鉆展一定要做測(cè)試！鉆展一定要做測(cè)試！指引主要內(nèi)容成功案例鉆展一定要做測(cè)試！鉆展一定要做測(cè)試！類目：男裝開(kāi)店時(shí)間：2009年店鋪客單價(jià)：160元左右鉆展開(kāi)投時(shí)間：2011年4-5月失敗 2011年10月初卷土重來(lái)，一直持續(xù)到現(xiàn)在家詳細(xì)背景：鉆展一定要做測(cè)試！鉆展一定要做測(cè)試！測(cè)試日限額：100-500元(按單個(gè)計(jì)劃日限額）每日測(cè)試廣告位： 300*250 、160*210每日重點(diǎn)：數(shù)據(jù)參考+數(shù)據(jù)分析測(cè)試計(jì)劃：鉆展一定要做測(cè)試！鉆展一定要做測(cè)試！前期摸索階段： 點(diǎn)擊率在0.5%-0.8%目標(biāo)：高于男裝首頁(yè)二屏均值點(diǎn)擊率計(jì)劃數(shù)：日均2個(gè)，峰值達(dá)到10個(gè)每個(gè)計(jì)劃

4、圖片：5張計(jì)劃設(shè)置細(xì)節(jié)：根據(jù)圖片類型來(lái)分計(jì)劃 根據(jù)時(shí)間段來(lái)分計(jì)劃圖片設(shè)計(jì)：前期模仿高點(diǎn)擊率圖片 后期在自己的圖片上面做文章，想要更好的突破實(shí)施過(guò)程：鉆展一定要做測(cè)試！鉆展一定要做測(cè)試！測(cè)試點(diǎn)擊率高于均值后每日投放限額：500-1500量子橫道11月每日鉆石展位流量占比：16%左右鉆石展位11月roi：2.4，峰值達(dá)到：10.43圖片點(diǎn)擊率最高達(dá)到：2.22%，日均能保持在1%以上測(cè)試后結(jié)果：鉆展一定要做測(cè)試！鉆展一定要做測(cè)試！ 晉升背后的意義點(diǎn)擊率0.68%10月點(diǎn)擊率1.74%11月鉆展一定要做測(cè)試！鉆展一定要做測(cè)試！ 晉升背后的意義1.分析數(shù)據(jù)2.根據(jù)報(bào)表進(jìn)行調(diào)整：定期去掉點(diǎn)擊率差圖片和定

5、向圖片至少測(cè)試2-3天每日必做：鉆展一定要做測(cè)試！鉆展一定要做測(cè)試！ 晉升背后的意義其他測(cè)試方式：針對(duì)出價(jià)：同個(gè)位置建立多個(gè)計(jì)劃，每個(gè)計(jì)劃出價(jià)不一樣：1.底價(jià)2元，店鋪定向10元2.底價(jià)2元，店鋪定向15元3.底價(jià)4元，店鋪定向8元4.底價(jià)4元，店鋪定向13元5.原則：同等預(yù)算情況下調(diào)整出價(jià)比例，或者不同預(yù)算情況下調(diào)整出價(jià)達(dá)到最佳值目的：感受不同出價(jià)，根據(jù)報(bào)表把握出價(jià)鉆展一定要做測(cè)試！鉆展一定要做測(cè)試！ 晉升背后的意義其他測(cè)試方式：針對(duì)圖片：同個(gè)位置建立多個(gè)計(jì)劃，不同風(fēng)格，不同文案的處女圖片測(cè)試計(jì)劃1.點(diǎn)擊率高于均值的圖片延伸出新的圖片測(cè)試計(jì)劃2.延伸制作的高點(diǎn)擊率圖片單獨(dú)設(shè)置計(jì)劃目的：不同計(jì)

6、劃預(yù)算不同，高點(diǎn)擊率圖片預(yù)算多，不在低點(diǎn)擊率圖片上面浪費(fèi)廣告預(yù)算。鉆展一定要做測(cè)試！鉆展一定要做測(cè)試！其他測(cè)試方式：針對(duì)人群：每個(gè)計(jì)劃設(shè)置不同的人群定向：1.人群定向2.店鋪定向:相同風(fēng)格店鋪定向跨類目店鋪定向同類目的店鋪定向目的：找到最精準(zhǔn)的流量鉆展一定要做測(cè)試！鉆展一定要做測(cè)試！指引主要內(nèi)容測(cè)試要點(diǎn)鉆展一定要做測(cè)試！鉆展一定要做測(cè)試！ 晉升背后的意義測(cè)試要點(diǎn)：多1.選擇多個(gè)廣告位2.一個(gè)計(jì)劃放多張圖片3.一個(gè)廣告位可以同時(shí)建立多個(gè)計(jì)劃鉆展一定要做測(cè)試！鉆展一定要做測(cè)試！ 晉升背后的意義測(cè)試點(diǎn)擊率高的的圖片：1.根據(jù)排版變化內(nèi)容2.根據(jù)內(nèi)容變化排版定向點(diǎn)擊高：另外單獨(dú)建立計(jì)劃多加預(yù)算時(shí)間段：

7、單獨(dú)設(shè)置黃金時(shí)間出價(jià)高的計(jì)劃測(cè)試要點(diǎn)：變鉆展一定要做測(cè)試！鉆展一定要做測(cè)試！ 晉升背后的意義1.一定要有測(cè)試的預(yù)算，一定要講預(yù)算消耗出去2.點(diǎn)擊率好的圖片要關(guān)注2-3天再加大預(yù)算3.點(diǎn)擊率高于均值就要增加預(yù)算4.測(cè)試預(yù)算要少，點(diǎn)擊率高圖片要增加預(yù)算5.要堅(jiān)持測(cè)試要點(diǎn)：要鉆展一定要做測(cè)試！鉆展一定要做測(cè)試！ 晉升背后的意義51端午天貓、官方活動(dòng)接下來(lái)的節(jié)日鉆展一定要做測(cè)試！鉆展一定要做測(cè)試！ 晉升背后的意義頻道 廣告位 計(jì)劃數(shù)預(yù)算出價(jià)人群定向店鋪定向uv預(yù)估淘寶首頁(yè)二屏大圖淘寶首頁(yè)三屏通欄一淘促銷頻道焦點(diǎn)圖店鋪街焦點(diǎn)圖淘寶首頁(yè)三屏大圖交易詳情頁(yè)底部小圖交易詳情頁(yè)底部通欄收貨成功頁(yè)底部通欄女裝頻道焦點(diǎn)圖2資訊畫(huà)報(bào)內(nèi)頁(yè)背彈淘寶首頁(yè)第4輪播焦點(diǎn)圖（待定）淘寶首頁(yè)一屏ba