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文檔簡介

1、市場營銷策劃期末考試試一、單項選擇題1. 以下不屬于成功市場營銷策劃基本標志的是()。D.社會形象A.內容全面B.達成交易C.獲取利潤2. 企業之間的競爭可以通過提高產品，加強分銷渠道，強化促銷，利用價格工具以及建立企業之間的聯合優勢來進行，這種行業競爭結構屬于()OB. 壟斷競爭市場A.完全競爭市場C. D.完全壟斷市場寡頭競爭市場3. 如果依照比率增長判斷法來判斷產品所處市場生命周期階段，則當銷售增長率的變化率為正值時，則產品一般會處于0 oA. 引入期或成長期B成長期或衰退期D. 成長期或成熟期C.引入期或哀退期4. 不經中間商轉手,適合于產業用品和單位價值較大的消費品的分銷 渠道結構是

2、()。B. 一層次渠道A.零層次渠道C. 三層次渠道二層次渠道D.5. 。消費者心目中與某品牌聯系的一系列事物的組合是()A. 品牌資產B.品牌認同D. 品牌延伸C.品牌聯想6. )o策劃的核心是(A. B. D.創意C.信息策略目標7. 消費需求變化中最活躍的因素，企業進行營銷策劃時所要考慮的)o主要對象是(A.個人可支配收入C.個人可任意支配收入居民個人收入B.D.國民收入8. 麥當勞的?型拱門一般可以被歸入企業形象系統中的()。A. 理念識別系統B.行為識別系統C.視覺識別系統D.符號識別系統9. 許多旅館對未能按事先約定準時前來的顧客仍要收費，這是由于服 務的()。B. 不可分離性C.可變性A.無形性D.易消失性10. 某品牌瓶裝灑在灑被喝完后，其精美的酒瓶可以被用來當作花瓶,則該品牌酒的包裝策略屬于()。C. 再使用包裝策略A.類似包裝策略B.配套包裝策略D. 附贈品包裝策略11裝牙膏的塑料軟管屬于(C)B. 中層包裝A.外包裝C. 內包裝D.運輸包裝2、名詞解釋、營銷策劃1、營銷調研策劃2、產品定位3、整體產品4、簡答題3簡述產品開發策劃應樹立的基木觀念？ 12市場營銷策劃的步驟?3.產品策劃的內容？4針對消費者的

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