1、盒馬APP文描管理規(guī)范目錄1.前言 .2.商品主圖內(nèi)容須知3. APP首頁主圖說明標(biāo)品 .乳制品冷凍速食肉禽蛋海鮮 .蔬果 .烘焙 .餐飲 .B2C產(chǎn)品 .4.商品文描說明.020詳情部分B2C詳情部分5.相關(guān)說明.、八 、-刖言：商品文描作為用戶接觸 APPAPP的第一視覺，其美觀性和真實(shí)性對用戶的購買 欲以及對品牌的美譽(yù)度有著一定程度的影響。 為了更好的為用戶呈現(xiàn)一個好的視 覺展示，也為了更好的管理 AppApp商品文描，我們的對文描主圖以及商品詳情介 紹的要求是這樣的。1.1. APPAPP首頁所有的商品主圖要保證白底；2.2. APPAPP首頁所有的商品主圖要保證完整的向用戶展示；3.

2、3. APPAPP上所有的主圖要根據(jù)品類和自身屬性的不同統(tǒng)一展示的角度和大?。?4詳情頁不能有盒馬標(biāo)識，不能有違反廣告法的的關(guān)鍵詞，不得有產(chǎn)品功效; 為此，我們希望在APPAPP首頁呈現(xiàn)的所有商品圖片 必須是白底主圖，其他的可以 根據(jù)產(chǎn)品屬性放帶背景的主圖。1.1主圖內(nèi)容? ? 盒裝（立體型）類商品需要商品正面，斜側(cè)面，背面的圖片；? ? 瓶裝、杯裝、盒裝（扁平型）類商品需要商品正面，背標(biāo)面的圖片;? ? 袋裝類商品需要商品正面，背面的圖片；? ? 組合裝商品，主圖第一張必須為整體包裝，不得只出現(xiàn)單個商品，單個商品應(yīng)出現(xiàn)在后幾張主圖當(dāng)中；特殊類型包裝的商品，需根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行拍攝;? ? 要有

3、正面、反面、進(jìn)口標(biāo)簽的照片拍攝? ? 商品圖片，要有整包、散裝的圖片，但字信息；（蔬果和肉類首圖不能帶包裝? ? 商品圖片，不能帶有生產(chǎn)日期，保質(zhì)期，但進(jìn)口供應(yīng)商信息要模糊處理； 不包括任何附加的logologo、水印或文 ）酒類商品300300元以下 生產(chǎn)日期要模糊掉，300300元以上商品 生產(chǎn)日期需要標(biāo)明；其他商品品，需有效期管理的商品，圖片中不得有生產(chǎn)日期或有效期截止日期等信息；? ? 商品圖片，要符合UEDUED視覺規(guī)范，主圖數(shù)量不少于3 3張不超過6 6張。? ? 商品主圖首張必須是白的尺寸：寬 1000px1000px，長750px750px，分辨率72dpi72dpi? ? 安

4、全區(qū)域，如圖所示 體積較大的或較高產(chǎn)品上下留有 75px75px安全距離，左右 留有125px125px安全距離。體積較較小的產(chǎn)品上下留有140px140px安全距離，左右 留有125px125px安全距離。? ? 商品展示不得超出虛線所示范圍，建議根據(jù)產(chǎn)品包裝滿放在安全區(qū)域，根據(jù)體積的不同具體操作見下文lOOOpx嚴(yán)品遠(yuǎn)覧那片尺寸規(guī)范：3EOOOpx 750px安全區(qū)域i750px大體積小體積1.2第一張主圖說明-標(biāo)品a.a. 第一張主圖（以下簡稱“首圖”）應(yīng)展示全部商品，須為純白底。b.b. 袋裝（扁平型）、只裝、窄口瓶裝等標(biāo)準(zhǔn)商品，正面平視角度拍攝。7Spxc.c.袋裝（立體型）、盒裝等

5、方體 抽天摒主e 鹽炯膊果i?sp4 SaHyC眸岬I25PX75px140px14Qpx務(wù)天e/ /類商品，商品擺放向左側(cè)2020度左右，中低視角拍攝。75px75pxd.d.廣口瓶（裝）、柱形包裝等商品，正面、中高視角拍攝。7Spx了5砂7Sp）（）（e.e.盒裝酒類、禮盒，需將瓶/ /罐/ /袋取出，擺放順序為左盒右物，盒子向右側(cè)2020度左右,中低角度拍攝，顯出高貴。（啤酒類整提售可不用放單品）1.3第一張主圖說明-乳制品,速食冷藏a.a.盒裝（立體型）類商品，如鮮牛奶，酸奶等商品，商品擺放向左側(cè)2020。左右，中低視角拍攝，并左側(cè)放置一杯裝有商品主體的透明玻璃杯。商品向左側(cè)2020。

6、，中高視角俯視拍攝。140pxUOpjtb.b.組合裝商品，有獨(dú)立外包裝的商品正面擺放，平視視角拍攝；無獨(dú)立外包裝的商品,C C杯裝，瓶裝，袋裝（立體型）類商品，商品正面擺放，平視視角拍攝。d.d.外包裝內(nèi)仍有內(nèi)包裝的商品，應(yīng)取出內(nèi)包裝，擺放在外包裝前與外包裝一起拍攝，商品正面擺放，平視視角拍攝;1.4第一張主圖說明-肉禽蛋海鮮a.a.在商品不超出安全區(qū)域的情況下，商品應(yīng)盡量填充滿安全區(qū)域，并保證美觀。125px75pw125px7Spx75pxb.b.肉類商品，商品首圖需使用盒馬提供的模板進(jìn)行裝盤，效果與模板如下;c.c.禽類商品，商品首圖需使用盒馬提供的模板進(jìn)行裝盤，效果與模板如下。1.5

7、第一張主圖說明-蔬果a.a.大體積水果，應(yīng)將水果整體及切面圖放至指定區(qū)域內(nèi)b.b.中等體積水果，應(yīng)將整體水果圖以及切面圖放入指定區(qū)域內(nèi),F F若有空白區(qū)域，則將商品居中放置左右不留空白區(qū)域，上125px75pxe.e.茄果類等中等體積蔬菜，將整體圖及商品切面圖放置入指定區(qū)域C C小體積水果，應(yīng)用合適的容器盛放并放至指定區(qū)域內(nèi)，容器不限但不許遮住商品本體d.d.瓜類等大體積蔬菜，應(yīng)將商品整體圖及切片圖放置規(guī)定區(qū)域內(nèi)75px7Spx125px75px75pwf f葉菜類等不規(guī)則體積蔬菜，應(yīng)配合合適的容器放入指定的區(qū)域中，容器不能遮擋商品g.g.菌菇類特小體積的蔬菜， 應(yīng)將產(chǎn)品放入合適的盤子中，盤子

8、的顏色和商品主體顏色有辨識度，完全體現(xiàn)出商品75px75pn1.6第一張主圖說明-烘焙a.a.俯視4545度角拍攝，建議產(chǎn)品擺放2 2 3 3個且?guī)в挟a(chǎn)品局部細(xì)節(jié)。出主圖一外可非白底應(yīng)搭配相應(yīng)配飾1.7第一張主圖說明-餐飲a.a.為了不影響點(diǎn)擊率，也為了 APPAPP文描的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，我們希望餐飲類的商品文描首圖依然是白底，但可以多出些點(diǎn)綴的裝飾（餐補(bǔ)，筷子等）b.b.立體包裝的俯視拍攝，建議將包裝下方在右下角。7Sp) )c75px?5pjc商品文描結(jié)構(gòu)說明1 1 .圖文詳情頁規(guī)范：寬度 600PX600PX，單張圖片長度不超過1200PX1200PX，詳情頁總長度不超過6000PX6000P

9、X，分辨率72dpi72dpi2 2 圖文詳情頁不得出現(xiàn)盒馬標(biāo)識3 3 .圖文詳情頁所有文字大小不得小于18PX18PX 。44詳情頁文案不能有違反廣告法的字眼 （國家級，世界級，最高級，最佳、最大、第一、唯一、 首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最咼、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新 技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國家級產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、絕對、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名 牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最 75pxc.c.非立體包裝的，產(chǎn)品俯視4545度角拍攝，建議將包裝放左上方。新科學(xué)、最新技術(shù)、最先

10、進(jìn)加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第 一(N0.1Top1N0.1Top1 )、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無二、獨(dú)家、絕無僅有、前無古人、史無 前例、萬能等均屬于極限用語。)44買手推薦，建議詳情頁最頂端添加產(chǎn)品推薦，買點(diǎn)。5.B2C5.B2C商品需加“次日達(dá)”相關(guān)說明。盒馬買手推薦你手里的野格是一款按原始配方.選取各種香料，通過逼和 萃取再經(jīng)由橡木桶窖藏而成的風(fēng)味芙妙+ 口感和諧的利 口臥買手推薦范例曲盒馬買手推薦買手推薦樣板結(jié)構(gòu)說明一以標(biāo)品為例一級模塊功能要求使用標(biāo)準(zhǔn)買手推薦縣 LIMT*1 C-K DTL :ft. qt- 邛 S：? W

11、l4千 Blfit fJIAFT- IIUT jffurWtid“ P trn- .知曉層直接了當(dāng)?shù)恼f明產(chǎn)品特色、賣占八、（供應(yīng)商提供）語言簡練、精準(zhǔn)；用語規(guī)范，無錯別字必有綜合介紹知曉層左圖右文格式，信息包括：品 牌、產(chǎn)品名稱、規(guī)格、配料、 保質(zhì)期、儲存方法、冷凍食品溫度要求、食品標(biāo)準(zhǔn)號包裝/標(biāo)簽上的商品基本信息無錯別字必有商品特色需求層原料說明，加工工藝，口感口 味，添加說明，營養(yǎng)價值、獨(dú) 特設(shè)計等商品賣點(diǎn)及特色說明內(nèi)容專業(yè)、語言凝練、精準(zhǔn)用語規(guī)范，無錯別字必有產(chǎn)品展示感觸層包裝細(xì)節(jié)使用場景圖商品實(shí)拍圖內(nèi)容專業(yè)、語言凝練 、精準(zhǔn)用語規(guī)范，無錯別字建議有溫馨提示I幾汁曹如型1牛Kdifefc

12、于；rajas*# 事去甲曲”仇感觸層小貼士相關(guān)使用的注意點(diǎn)保存方式內(nèi)容專業(yè)、語言凝練、精準(zhǔn)用語規(guī)范，無錯別字可選沉淀層相關(guān)說明品牌簡介 質(zhì)量保證 生產(chǎn)剪影內(nèi)容專業(yè)、語言凝練 、精準(zhǔn)用語規(guī)范，無錯別字建議有品牌授權(quán)沉淀層品質(zhì)優(yōu)選次日達(dá)售后無憂固定模板，每個商品詳情頁都需要統(tǒng)一添加必有2.1特殊文描注意事項-肉類，蔬果，烘焙肉類海鮮U44雪i4也 141 m 量 AM. WPI DIjW*沖 VKIII Ur : JiIPfn | h-Bli f fi TF * ama- f t -? n-AAM-WHAAM-WH乩V*HPi11BHjarxl水果整貞叨議護(hù)9F車工亡攤毎-Ai = L畫立毎1勺

13、話 孔更確回押曹j*蜒殳辰化=址品用說啤；產(chǎn)bL 產(chǎn)址戰(zhàn)升畜5靑勺甘曙異四疋 兩啟右丘尹.T煌# 燈士半H, 5 sets地縣1、暉HE弍上已良規(guī) 內(nèi)癢：*!*.st*ffl.10E;LJ祜IT 半衛(wèi)審指芒-SMiil哼靜 彩算口汞.矚j耳產(chǎn)月團(tuán)舌刑飢耳,舊巧.廈區(qū)壞* HF& 古帚曲空邊=拆基己它鎖呂哥*產(chǎn)靈轉(zhuǎn)裕憎星 &怦總起盲= kRA2. BtHWmt.AW軋徉育式r餐豊求蠱論WfrMT.蔬菜文:埔邑固協(xié)椿冏格：誦裁風(fēng)止匱做文字眉妁日式 Sami 的 m 片 文亨盡可聽面單播5fi :品客口陣保鮮衆(zhòng)件 颶期 主豪伽瞬為姑筒村特寫圉 描諛口標(biāo)配底郭:殆但裝的圍片一張iie色十凈腹色有場吊廟勺匕海道三明治tbTjl-小一松 4S i2.2相關(guān)說明1 1、 供應(yīng)商要保留商品介紹中被允許使用肖像的證明或協(xié)議，且對商品介紹