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1、分紅保險營銷策略分析開題報告范文格式 分紅保險營銷策略分析開題報告范文格式 一、論文（設計）選題的依據（選題的目的和意義、該選題國內外的研究現狀及 發展趨勢等） （一）選題的目的和意義： 分紅保險最早起源于18 世紀70 年代的英國，被發達國家成功開辦了 200 年的時間。在世界各國壽險市場上，分紅保險占有相當的市場份額。如北美，80% 的壽險產品具有分紅功能;德國分紅保險占壽險市場85%的份額;香港這一份額更 是高達90%。 分紅保險在中國壽險市場出現較晚，至今只有九年左右的時間，但迅速贏得 了國人的認可和喜愛。到2002年，壽險分紅產品保費收入達1121.7億元，占人 身保費收入的49.3

2、%。就在分紅保險漸入佳境之時，“分紅保險收益堪憂”、“分 紅保險誤導客戶”、“分紅保險產生信任危機”等系列問題大量涌現。與此同時， 有調查顯示，有37.6%的人群會在將來“很有可能”或“有可能”會選擇購買分 紅型保險，只有14.4%的人群“不可能”去購買分紅型保險，另外41.8%的人群 則是“很難說”。可見分紅型保險雖然面臨不少難題，但仍然有非常大的市場潛 力尚待開發。 根據國外保險的歷史發展情況，未來的一段時期對分紅型保險來說，可謂是 威脅與機會并存的一個重要時期。雖然分紅型保險在中國的歷史并不長，但國內 對其的研究并不因此而被學者們所忽視，同時鑒于國外該類保險發展的歷史以及 保險對于構建和

3、諧社會所起到的重要作用，加強對其的研究，不僅有利于促進分 紅型保險的發展，對于社會的發展也有極大的作用。本文根據在杭州地區的實地 調查，結合現階段保險公司分紅型保險在杭州的營銷策略，將理論與實際相結合， 指出現階段分紅型保險營銷策略存在的問題并提出建議，對促進分紅險保險的規 范發展有積極的意義。 （二）國內外研究現狀及發展趨勢： 由于分紅險在國外的發展時間要比國內早將近200年，因此國外對分紅型保 險的研究就相對比較豐富。國外的學者對分紅險的研究跨越了各種學科，如經濟 學、保險學、市場營銷學等等。在經濟學方面，國外的很多學者從保險這個宏觀 的角度來分析分紅險的定價原理的。如xx 在2001年發表的fair pricingof life insurance participating policieswitha minimum interest rate一文中介紹了分紅險 定價的計算公式，從數學和經濟學的

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