1、2012 hlj coke olympics promotion哈爾濱中央大街地下通道形象設計方案cbb品牌傳播事業機構vol. 3一切從實際出發contents目錄1項目背景2創意概述3設計方案項目地點：哈爾濱市中央大街地下通道項目要求： coca-cola作為奧運會全球合作伙伴，參與2012年倫敦奧運會的主題是“中國節拍”，今與哈爾濱政府合作，在遠赴盛名的中心商業街“中央大街”地下通道內，設置景觀形象工程，以宣傳“可口可樂與奧運”為主，突出“公益性”特點，避免營造商業氛圍，避免博物館形式展示，需要規劃設置活動路演區域。我們對項目的理解1項目背景根據圖片資料，結合空間想象，我們將中央大街地下

2、通道進行場景還原，預估場地的大致形式及尺寸：進行場景還原頂視圖正視圖1項目背景（注：該圖尺寸為預估尺寸，僅供做效果圖參考使用。）我們了解2創意概述the relationship between the olympics and coca-cola , is like an old, happy couple.追求卓越樂觀向上拼搏做到最好信賴尊重每一個人真實可信信任尊重關懷社區聯結消費者友誼參與探究可口可樂與奧運共同的價值觀：所以我們認為：本次項目須向市民營造一個樂觀積極向上、富有文化積淀、和諧友好參與的場景氛圍，具備傳播可口可樂與奧運歷史、可口可樂品牌價值，以及奧運相關知識的作用。我們從大自

3、然中選取“樹”作為我們的核心概念2創意概述“樹”是時間與年代的象征，年輪承載著時代的痕跡，好似可口可樂近百年來與奧運的合作史； “樹”是和諧與團結的象征，獨木不成林，奧運會正是構建和諧安定、公眾友誼參與的活動氛圍；“樹”是力量與勇氣的象征，為奧運健兒加油，貢獻自己的一份力量，打造屬于中國風韻的“中國節拍”；“樹”是生命與希望的象征，是大自然中生命跳動的旋律，我們將這些“希望之樹”，構建景觀大道。3設計方案區域規劃路演規劃區域路演規劃區域出入口出入口希望之樹 - 景觀大道路演區域展示區 可口可樂與奧運溯源展示區 奧運火炬傳遞手風采入口處樓梯入口處樓梯我們將展示區分成兩個版塊：展示區1以“可口可樂

4、與奧運溯源”為主要內容，介紹可口可樂與奧運緊密相連的百年合作史；展示區2以“奧運火炬傳遞手風采”為主要內容，進一步加強與政府的合作，展示北京2008奧運會哈爾濱火炬傳遞手風采，突出“公益化”特點，增添的文化底蘊。通道入口處： 以“快樂能量”為創意核心，從可口可樂氣泡中衍生出的運動剪影圖案，氣泡與剪影進行互動，動感十足，以可口可樂logo及2012倫敦奧運會logo為視覺主核心，搭配輔助圖形，樓梯地面以地貼裝飾，整體搭配和諧統一，簡潔明朗，傳播“可口可樂與奧運”品牌價值?！跋Ｍ畼洹本坝^大道：我們以“樹”為造型基礎，將通道內的十根立柱改造成大樹，象征團結與合作，樹干上面裝飾“從可口可樂瓶中迸發出

5、的運動剪影圖案”，呈現漸變效果，枝葉以奧運五環的五色為主，立體感強，打造景觀形象工程，作為主通道，保留原頂棚照明系統，將樹的概念做到最好的詮釋，恢弘大氣，也將為哈爾濱炎熱的夏季帶來一絲涼意?！翱煽诳蓸放c奧運溯源”展區：此區域規劃展示可口可樂與奧運合作歷史，不規則立體化的展板勾勒出可口可樂的飄帶線條，圖文資料設計高度符合人體工程學原理，便于大眾觀看?！皧W運火炬傳遞手風采”展區（路演規劃區）：此區域規劃展示奧運火炬手及部分奧林匹克運動知識，圓形地貼處為規劃中的路演區域，以“跳舞機”為創意點，跳舞機放射出的“快樂能量”垂直延伸至墻面上， 與展示墻融為一體，最終組成了可口可樂經典的弧形瓶（發光燈箱），動感十足，以立體剪影墻為背景，為路演提供優勢保障。 頂視圖 01展示區可口可樂與奧運溯源 展示區可口可樂與奧運溯源“可口可樂與奧運”展區以coke標志性的飄帶為造型特點，展板采取不規則的立體結構，使展區生動有趣。 頂視圖 02展示區奧運火炬傳遞手風采 展示區奧林匹克運動知識展示區創意剪影應用“奧林匹克運動知識”展區作為“公益化”展區，計劃展出“北京2008奧運會哈爾濱火炬手風采”，并且以“運動項目剪影+文字描述”為展示形式來普及奧運知識。“地面路演區域”與“墻面展區”打破空間限制，