1、2016 年優秀的營銷案例和廣告案例有哪些？ 按照時間從近到遠羅列一些個人認為比較具有創新性 的案例、廣告。基本上都是 2016 年后半年的一些作品了。 這些都是自己有印象的，也是自己真正接觸到的。沒有羅列 出來的，可能目標受眾并不是我 .（大四學生），并不代表某 個案例不夠優秀。一早醒來發現被收錄在知乎圓桌，多了好 多的贊！感恩！專欄地址： 【寫給非營銷人的營銷常識】 1.味全每日 C 的拼字包裝 首先這個包裝具有創新性，其次不知道是公司的營銷還是說 是網民的自發的行為，在微博上就莫名其妙地火了。各種網 友的腦洞讓這個品牌在微博上得到了前所未有的曝光。尤其 是這個品牌本來就借助了味全的渠道已

2、經輻射到了各大商 超和便利店的情況下，這種曝光無疑是在這種渠道基礎上的 一個非常有效的正向促進。 2. 搜狗的 #試試搜狗 #系列廣告 傳送門：如何評價搜狗搜索 # 試試搜狗 # 系列“提問式”廣 告？ 這個案例是我很喜歡的，首先是投放的渠道是公交車站、地 鐵站、小區電梯，每天看到這系列廣告的人是很固定的，所 以用戶會重復地接受刺激。其次，這是一個提問式的廣告， 廣告很簡潔，用提問的方式引發潛在用戶的好奇心，利用好 奇心達成廣告目的試試搜狗。但是比較遺憾的是，在搜狗搜這些問題的答案，沒有經過比較精心的篩選，最好是有 一個比較特殊的界面跳出來，讓用戶有驚喜的感覺，而且能 夠最快地解決用戶的疑問，

3、而不是讓用戶在那些算法自動生 成的搜索結果中繼續無頭緒地尋找答案。尤其是我試了一下， 有的提問的第一搜索結果甚至于沒有手機頁面。然后昨天又 看到了火星情報局同樣的在公交車站推出的系列廣告 我發現系列廣告。這個綜藝我個人覺得好無聊，但 是廣告是異曲同工的，感興趣的可以移步傳送門看看：少即是多 的道理 , 這組綜藝出街廣告告訴你 3.時光相冊的你 的名字濾鏡 通過在微博、朋友圈等推出在線版本的濾鏡功能，讓用戶可 以直接上傳照片然后無需下載軟件就可以生成一張你的名 字風格的濾鏡照片。但是照片上有時光相冊的二維碼。想 要去除二維碼，只需要下載時光相冊的這個軟件就可以。無 論是通過那個二維碼的傳播，還是

4、通過朋友圈的 WOM 傳 播，都是非常不錯的曝光方式。同期出現的還有那個薛之謙 的 H5 的頁面， 雖然關注的各種營銷、 廣告類的公眾號都在 H5 火了以后瘋狂地推送相關的解說，但是我不僅自己沒有 在朋友圈看到騰訊動漫的朋友圈廣告，也沒有在朋友圈看到 任何一個人轉發過這條 H5 頁面（微信有 600+ 個好友），因 此對這個 H5 的接觸單純是通過各種公眾號的推送得知的， 便不將其列出。 4. 新世相丟書大作戰這個活動還是多多少少出現在自己的朋友圈的一些朋友的 轉發的（大概就 5 個人左右），證明其實自己身邊的朋友還 是比較理性的，不會被這種新宗教所蠱惑。而且其實這 個活動， 和上述的薛之謙的

5、騰訊動漫的 H5 一樣， 更多的是 從別的公眾號的解讀中了解到這有多火爆的，所以不贅述， 保留意見。傳送門： 如何看待新世相 丟書大作戰 活動？ - 閱讀 - 知 乎 5. 天貓的雙十一預熱廣告各種品牌的SLOGAN 的組合這個廣告我是在雙十一過后， 大概是在 11 月 13 日左右才看 到的（非常的詭異 .），是在電影院開場前的廣告看到的。 （目 測是電影院播錯了？要不個人覺得阿里巴巴不會這么蠢地 在雙十一之后投這種廣告） 。廣告的內容是一些國際大牌的 slogan ，聚合在一起，做的非常的 high ，實在是今年看過 的最帥的廣告之一了！ （同樣是電影開場廣告，為什么一直 播的廣告那么讓人

6、反感？）視頻戳下面：你所有的熱愛，盡在天貓雙 11 全球狂歡節 - 騰訊視頻 6. 衛龍的蘋果風格的設計這個跟味全每日 C 的包裝一樣，用創意的設計先俘獲了獵 奇的消費者的心，然后借助社交媒體的自來水進行瘋狂 傳播。傳播效果的確是驚人，起碼微博刷屏了很多，朋友圈 也基本上有 20 來個人左右轉發了。傳送門：如何評價衛龍 辣條天貓旗艦店的新設計？ - 平面設計 - 知乎 7. 網易嚴 選打折了繼浙江杭州網易互聯網招聘了之后又一次刷 爆了朋友圈只能說還好網易和 QQ 音樂之間達成了版權合作，要不像 之前微信屏蔽了云音樂的分享實在是太慘不忍睹了。這次網 易嚴選跟之前的網易校招一樣，借助網易云音樂發布

7、了這首 奇葩的歌曲，瞬間刷爆朋友圈 .大寫的佩服！ ！8.航班管家、 新世相的逃離北上廣 雖然這個案例也是從各種公眾號知道的，但是看了推送以后， 真心覺得，自己有被召喚的感覺。抓住了當代年輕人的 痛點，而且受眾非常的龐大，以年輕人打拼落腳的北上廣為 基礎開展活動。正如網上評價說的那樣： 說走就走逃離北 上廣是航班管家此刻，作自己的主品牌價值主張的延 伸，對于大多數受眾而言，他們缺的不是機票，缺的只是一 次讓我下定決心逃離的機會。于是航班管家提出了有效 的行動策略你負責逃離，我負責機票。 很聰明的合作共贏的方式。 9. 陌陌的做一只動物廣告 這個廣告是我在電影院不斷看到的，廣告的音樂和畫面非常 的震撼，第一次看的時候，尤其是廣告剛開始的時候不知道 是在表達什么（其實對于廣告而言，讓受眾不知道在表達什 么從而產生了好奇心也是個好事情） ，直到不斷總結出視頻 中的各類人，都是沖破生活枷鎖的人，他們可能在生活中不 受別人的接納，但是他們在陌陌可以找到共同的朋友、知己 的意思。其實這個廣告不僅僅在一定程度上擺脫了受眾對陌 陌的這個品牌的一個固有的刻板印象（ . 相信大家都知道） 而且告知了用戶陌陌可以做的事情還很多，引導用戶注冊陌 陌