1、公司的力量第十集地球無疆 地球無疆2010年8月23日起每晚2120中央電視臺經濟頻道如果不是廣袤的海外市場的召喚也許現代公司根本就不會出現在地中海孕育從大西洋出發公司的誕生就是為了遠渡重洋世界上很多個地方都被那個熱衷于征服與掠奪的早期跨國公司拿來取作名號因為這個不光彩的起步跨國公司似乎一直不得人心它曾被視作侵略的工具引發了眾根深蒂固的恐懼但是400多年來公司卻從未改變向外的姿勢天災或是戰火政治鴻溝或是文化差異都不能阻擋這與生俱來的沖動 公司向往每一個市場奔赴每個市場連接每個市場近幾十年來它以前所未有的樣態和一如既往的力量穿越民族國家的疆域邊界掃除建立世界市場的障礙今天當我們從公司的角度來觀察

2、世界時全球版圖可以有另外的線條來勾勒國與國的競爭人與人的關系者可以重新定義全球公司或許仍將代表公司最好的那一面提高生產力并因此而改善各地區各階層人們的生活但它也時時表現出公司最令人憂心的一面超越了國家的巨型組織更容易遠離道德和約束面對已經被公司改變的地球和地球上所有公司的未來人們喜憂參半又滿懷憧憬第十集 地球無疆年全球最大的化妝品公司歐萊雅集團迎來了歲生日這是位于巴黎市郊的集團總部初次到來的人常會以為自己偶遇了一次國際會議實際上這只是普通的員工早餐會而已員工們來自50多個國家在這里為世界工作年前歐萊雅只是化學家尤金許勒爾走街串巷向美容師推銷的一種染發劑100年時間里它一步步走出了巴黎的街道今天

3、歐萊雅在全球共有家分公司旗下個品牌在個國家都有銷售歐萊雅90以上的營業收入是來自發源地法國之外50以上來自歐洲之外每一個優雅的品牌背后都是歐萊雅精確定位的一個市場或許以公司的視野來觀察世界首先就是以市場的形態存在的但人類從歷史繼承而來的是由多個國家構成的世界版圖國家的疆界成了自由交易的邊界大市場被分割成無數的小空間可是哪個公司不想把生意做到更多的地方去呢那是公司血脈中最古老和最固執的基因跨國公司從世紀中期在現代公司誕生不久就開始出現了公司跨國化的速度非?？彀⒌吕锇参闋柕吕锲?英國經濟學人1851年的一天俄國駐柏林公使會見了一位德國人這位德國人并非外交官員僅僅是一家手工作坊的主人這次會面的結果是

4、俄國人買走了75臺電報機一年后從莫斯科到俄國過境直到德國的電報線路修建工程也全部落入了這家德國公司囊中發展到19世紀末西門子已經在49個國家設立了168個經營機構因為本土市場狹小德國公司從一開始就非常重視出口不斷嘗試開發國外的市場在擁有廣闊國內市場的美國公司也很早就邁出了向外的步伐世紀中期美國公司也在利潤的指引下飄洋過海年在英國著名的工業城市格拉斯哥出現了一個美國人辦的縫紉機工廠最初的訂單是每周臺第二年時變成了臺年世界上的縫紉機都是由這家公司制造的我認為這顯示了跨國公司可以在國與國之間轉移技術和想法的驚人能力杰弗里瓊斯原美國商業史聯合會主席勝家公司的總裁伯恩后來解釋道之所以去海外建廠是因為南北

5、戰爭后美元匯價的上升和美國國內工資的上漲哪里成本低哪里有需求公司就千方百計去哪里這是一個直到今天都沒有改變的簡單的邏輯正是這個簡單的邏輯一點點改變了世界的樣貌 公司不會站出來說我們來創建全球化吧而會說我們來擴大市場吧讓我們進軍拉丁美洲吧讓我們進軍亞洲吧公司想要更大的市場銷售更多的產品和服務這個過程中所有的公司連接起來每個公司都在追逐自己的利益所有這一切加起來結果導致了全球化 約翰奈斯比特 未來學家當地理大發現一點點勾勒出世界的全貌公司率先出發了在相當長的時間里公司利益與國家意志密不可分它們曾屢屢調兵遣將用槍炮去打開潛在的市場第二次世界大戰成為跨國公司發展的一個分水嶺二戰結束后殖民時代土崩瓦解民

6、族獨立和主權平等成為時代潮流任何一個國家都無法再利用公司實施掠奪公司也無法再借助國家工具進行擴張但是只要市場依然還在遠方公司就能調動起自我校正的能力在不同文化不同民族之間公司早于政府建立起溝通的渠道即使政治力量將世界一分為二時公司也一直在無孔不入地尋找商機世紀年代年輕的美國人阿曼德哈默穿針引線游說福特公司在蘇聯高爾基市建立起聯合汽車廠當時型車在美國的市場正在萎縮亨利福特雖然總說自己不滿意蘇聯的意識形態可還是被哈默的一句話打動了哈默說那可是一個巨大的市場公司對市場的渴望有多強烈對打破隔絕和封閉的渴望就有多迫切世紀八九十年代真正讓世界市場聯通的巨變到來了1991年12月25日蘇聯解體標志著一個重大

7、的里程碑標志著人類的冷戰結束了冷戰結束的一個重大意義就是說過去妨礙出現全球市場這樣一種政治的結構被打破了冷戰時期兩個平等的世界消失了一個30億人口的新市場出現了在政治高墻推倒的同時技術突破讓人與人的距離變得更近1991年英國物理學家伯納斯李創造了萬維網多年后人們才真正意識到網絡對世界到底意味著什么閘門開啟經濟全球化的時代洶涌而至這是個期盼已久的時代某種意義上這也是由公司推動而來的時代的確如果沒有大型跨國公司就不會有全球化他們確實是促成全球化的傳動機制因為這些跨國公司不僅通過境外工廠而且通過外購和國際貿易影響著全球比如跨國公司承擔了大部分的中美和中歐貿易他們的作用至關重要正是他們改變了全球經濟的

8、性質如果說邁克爾杰克遜的歌曲在1984年時表達的不只是一個愿望那么在20世紀90年華之后它逐漸變為真實的存在商者無疆就象是歷史上的第一次演進一樣公司給世界和自己都創造了新的機會我最先提出了全球化的概念 全球化這個詞是我創造的20年前我提出這個概念的時候完全沒有預料到竟然會有這么多國際化的大公司出現大前研一日本創業者商學院校長1993年1月ibm公司彌漫著一片悲憤董事長兼ceo離任退休留下了一個步履蹣跚的藍色巨人這家全球最大的計算機公司連年虧損已高達160億美元公司股份一再下跌在媒體眼中ibm的一只腳已經踏進了墳墓1993年4月1日51歲的郭士納接管公司將ibm從硬件生產商轉型為服務型提供商讓大象重新起舞9年后50歲的彭明盛接替郭士納ibm完成了全新蛻變我們的董事長彭明盛剛剛到ibm上任時就預見到世界性的商業機遇是世界市場市場日益成為一個全球性的整體這是網絡時代的到來決定的因此他意識到如果我們要在這方面降臨先機如果我們要在這方面取得先機只要技術支持ibm就要先將自己進行全球整合我們稱之為全球整合企業2006年6月彭明盛在美國外交雜志上高呼跨國公司已經過時全球整合企業時代正在到來通過全球整合ibm在世界各地的數據中心從155全減少到6個 財務系統從個減少到個采購中心從個減少