1、如何規(guī)避同質(zhì)化傾向 當今電視頻道和電視新聞欄目的競爭已經(jīng)進入高度白熱 化，對省級電視臺與地處省會城市的市級電視臺而言，在一個通 常只有幾百萬人口的城市一字擺開了省市兩級十余個頻道（還不 算中央臺和其他各省的幾十個衛(wèi)星臺），競爭現(xiàn)狀只能用“慘 烈”來形容了。 由于我國電視體制的沿襲，中央電視臺具有各省級電視臺無 法比擬的新聞優(yōu)勢與毋庸置疑的權(quán)威性 （更無需提各市級電視臺 了），特別是在那些重大時政新聞事件 （西方媒體稱之為硬新聞） 的報道上，所以在這樣的背景下，各省級電視臺就只能與所在省 會城市的市級電視臺爭奪本地新聞源了。經(jīng)過近些年來的實踐， 大家也許發(fā)現(xiàn)民生新聞已經(jīng)成了爭奪本省觀眾尤其是省會

2、觀眾 的法寶。新聞內(nèi)容選取以軟新聞作為主體選擇標準，完全依照 “后院籬笆原則”，它的精髓就是從平民百姓的興趣點去編排新 聞內(nèi)容，把老百姓最關(guān)心的柴米油鹽變成電視屏幕上關(guān)注的重要 領(lǐng)域。 以江蘇電視臺城市頻道南京零距離為燃點，中國電視界 燃起的民生新聞熱，正引起越來越多的專家和從業(yè)人員的關(guān)注。 湖南經(jīng)濟電視臺都市一時間、安徽電視臺經(jīng)濟頻道第一時 間、河南電視臺經(jīng)濟生活頻道 民生大參考等一批立足本地， 以反映百姓生活和需求，關(guān)注百姓生活狀態(tài)和精神情感變化的 “民生新聞”節(jié)目，在愈演愈烈的電視競爭中，成為地方臺打出 的一張張?zhí)厣疲瑢崿F(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益雙贏。其中，河南 電視臺經(jīng)濟生活頻道民生大參

3、考欄目雖然開播時間稍晚（2019 年1月1日開播），但起點較高，開播至今，收視率節(jié)節(jié)攀升， 目前已經(jīng)成為省會電視民生新聞的領(lǐng)軍欄目。 它播發(fā)的新聞李 香榮尋親（系列報道）、暗訪注水豬、名牌牛奶如此制 造等等，引起了強烈的社會反響，一度成為老百姓街談巷議的 話題。 從全國范圍講，我們可以發(fā)現(xiàn)，民生新聞?wù)Q生之初，以其親 切、活潑的新鮮面孔吸引了眾多觀眾的眼球，這是值得肯定的， 但同時民生新聞收視率高， 各家媒體都去做，這就像市場上什么 東西最好賣，做什么的就最多，結(jié)果是同類報道越來越多。在這 里，同質(zhì)化競爭主要指的是各媒體的宗旨及受眾定位相近， 報道 內(nèi)容和形式趨同，經(jīng)營管理手段相似。布爾尼厄在關(guān)

4、于電視 中指出： “為了第一個看到或第一個讓人看到某種東西，他們幾 乎準備采取任何一種手段，但是，為了搶先一步，先別人而行， 或采取與別人不同的做法， 他們在手段上又相互效仿，所以他們 最終又在做同一件事，那就是追求排他性，這在其他地方，在其 他場合可以產(chǎn)生獨特性，但在這里（指電視）卻導致了千篇一律 和平庸化。” 當下，一般各省級電視臺或者市級電視臺都有幾個頻道， 新 聞欄目也有好幾個，不可避免地爭眼球、爭觀眾，良性競爭當然 好，但現(xiàn)實是更容易導致惡性競爭，競相媚俗，發(fā)布格調(diào)低下的 報道，結(jié)果你家兇殺現(xiàn)場，我家車禍新聞，你播隱私報道，我干 脆記錄捉奸過程。不少頻道長達60分鐘的民生新聞欄目充斥

5、了 大量這樣的內(nèi)容。再加上現(xiàn)在新聞來源的趨同、 通信手段和交通 的先進，同一個新聞現(xiàn)場往往聚集了幾家甚至十幾家媒體，最后 發(fā)回的報道也差不多。 那怎么解決這個問題呢？是否必須砍掉某一個欄目，重新回 到?jīng)]有競爭的時代？答案當然是否定的。民生，突出的是一種 “民本取向”。“民生新聞”代表的是老百姓的態(tài)度、視野和情 懷，但這并不等于老百姓的事“有聞必錄”，對那些個人的，不 帶共性甚至有違社會總體風氣的事，絕不能獵奇，不能忘記媒體 的“引導”功能，把自己混同于“傳聲筒”的角色。 因為一個有社會責任感的媒體， 它對受眾的尊重和滿足不能 是一味地迎合受眾的口味，而應(yīng)該更多考慮怎樣滿足受眾自我發(fā) 展、自我實

6、現(xiàn)的需求。 規(guī)避民生新聞的同質(zhì)化傾向，應(yīng)注意以下幾點： 其一，要牢固樹立“以民為本”的報道思想。民生新聞就是 要關(guān)注人民大眾的生命、生計、生存、生活，所以民生新聞從新 聞源上要選取老百姓最關(guān)注的，內(nèi)容上要報道最能為人民服務(wù) 的，報道形式上采取老百姓最喜聞樂見的。 可以說，“以民為本” 是衡量民生新聞的一個標尺。 其二，要不斷擴大選題源。大多數(shù)民生新聞欄目在開播之初， 選題線索來源于熱線電話， 因為這是傾聽百姓聲音，反映百姓民 情的最便捷的途徑。但是隨著欄目的不斷成熟， 如果民生新聞僅 僅停留在報道雞毛蒜皮、見證燒殺搶掠等新聞上，就會與社會新 聞混為一談，也不能反映出人民大眾生活的多個方面。所以

7、新聞 選題要打破行業(yè)界限，只要跟百姓利益息息相關(guān)的新聞， 都可以 轉(zhuǎn)化為民生新聞。比如同樣是開農(nóng)業(yè)工作會， 行業(yè)新聞記者更關(guān) 注某某領(lǐng)導講了什么話，而民生大參考新聞卻選取工作會上 的一項內(nèi)容放大：取消農(nóng)業(yè)稅。農(nóng)業(yè)稅為什么要取消？這項政策 農(nóng)民能得到多大實惠？它又會給廣大農(nóng)村帶來多大影響？圍繞 這些問題，民生大參考及時播發(fā)了一組報道，并請來主管農(nóng) 業(yè)的省領(lǐng)導到演播室答疑解惑，這樣從行業(yè)新聞中發(fā)現(xiàn)的線索就 很自然地轉(zhuǎn)化成了民生新聞。歸納一下，對重大政策的解讀，對 人間真情的謳歌，對難點問題的解剖，對社會問題的關(guān)注，都應(yīng) 是民生新聞的報道范圍。 其三，加大媒體自身策劃的力量。 現(xiàn)代媒體已不僅僅有傳播

8、 新聞的作用，還要承擔起組織新聞、甚至干預(yù)社會的職責，這就 要求媒體面對一個新聞事件， 展開更多的策劃。民生新聞尤其如 此。民生大參考曾經(jīng)播發(fā)的連續(xù)報道李香榮尋親就是成 功的例子。本來只是一條普通的尋人熱線，但民生大參考認 為，23年的分別中蘊涵著曲折的人生經(jīng)歷，真摯的人間親情， 更承載著母女團聚的期盼，還有什么比這樣的親情更能打動人 心、引起共鳴呢？經(jīng)過策劃，民生大參考采取跟蹤報道的方 式，從養(yǎng)父母的心態(tài)，到李香榮的矛盾，從鄭州之家到南京故鄉(xiāng)， 報道層層推進，最終圓了李香榮二十多年的尋親夢，也為廣大觀 眾留下了一段感人肺腑的新聞佳話， 更體現(xiàn)了民生新聞經(jīng)過策劃 之后的巨大力量。 目前很多研究者已經(jīng)開始探討民生新聞未來的發(fā)展趨勢，陸 續(xù)提出了“公共新聞”等概念，以江蘇電視臺I 8 6 0新聞眼 為代表。筆者認為，我國電視界的幾次熱潮，都是“各領(lǐng)風騷三 兩年”，而文無定規(guī)，