1、.1. 中商時(shí)代營(yíng)銷策劃（北京）有限公司中商時(shí)代營(yíng)銷策劃（北京）有限公司 2009.12.302009.12.30 ucuc手機(jī)瀏覽網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案手機(jī)瀏覽網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案 .2. 目錄 一、一、ucuc手機(jī)瀏覽器網(wǎng)絡(luò)公關(guān)現(xiàn)狀手機(jī)瀏覽器網(wǎng)絡(luò)公關(guān)現(xiàn)狀 二、二、ucuc手機(jī)瀏覽器手機(jī)瀏覽器0 09 9年網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略年網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略 三、三、ucuc手機(jī)瀏覽器絡(luò)公關(guān)執(zhí)行規(guī)劃手機(jī)瀏覽器絡(luò)公關(guān)執(zhí)行規(guī)劃( (略略) ) 四、四、ucuc手機(jī)瀏覽器活動(dòng)、事件策劃與實(shí)施手機(jī)瀏覽器活動(dòng)、事件策劃與實(shí)施 五、五、ucuc手機(jī)瀏覽器優(yōu)視科技網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)團(tuán)隊(duì)介紹手機(jī)瀏覽器優(yōu)視科技網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)團(tuán)隊(duì)介紹 .3. ucuc手

2、機(jī)瀏覽器網(wǎng)絡(luò)公關(guān)現(xiàn)狀手機(jī)瀏覽器網(wǎng)絡(luò)公關(guān)現(xiàn)狀 .4. 分析：本月搜索分析：本月搜索“手機(jī)手機(jī)ucuc瀏覽器下載瀏覽器下載”關(guān)鍵詞的概率比較高，關(guān)鍵詞的概率比較高，“ucwebucweb手機(jī)瀏覽器手機(jī)瀏覽器”上升勢(shì)頭比較明顯。上升勢(shì)頭比較明顯。 分析：本月搜索分析：本月搜索“ucuc手機(jī)瀏覽器手機(jī)瀏覽器”關(guān)鍵詞的概率主要分布在北京、廣州、上海等地區(qū)。而關(guān)鍵詞的概率主要分布在北京、廣州、上海等地區(qū)。而 天津、武漢、鄭州等地為第二階梯，哈爾濱、成都等地為第三階梯。天津、武漢、鄭州等地為第二階梯，哈爾濱、成都等地為第三階梯。 網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析 .5. 分析：分析： 1、性別比例： 關(guān)注uc手機(jī)瀏

3、覽器的男性與 女性基本持平 2、年齡發(fā)布： 10-20占的比重較大，20-2 9緊隨其后 3、職業(yè)發(fā)布： 教育/學(xué)生所占的比例很大， it、電信/網(wǎng)絡(luò)均占一定比 例 4、學(xué)歷發(fā)布： 本科及以上和初中所占比重 較大其次是大專和高中 網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析 .6. 網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析 日益嚴(yán)重的網(wǎng)上不良日益嚴(yán)重的網(wǎng)上不良 輿論，直接誘導(dǎo)了用輿論，直接誘導(dǎo)了用 戶對(duì)戶對(duì)ucuc手機(jī)瀏覽器的手機(jī)瀏覽器的 看法。并且此現(xiàn)象正看法。并且此現(xiàn)象正 在逐日的加深，有明在逐日的加深，有明 顯擴(kuò)張的趨勢(shì)。當(dāng)務(wù)顯擴(kuò)張的趨勢(shì)。當(dāng)務(wù) 之急，一要對(duì)此之急，一要對(duì)此網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò) 危機(jī)危機(jī)做出迅速，正確做出迅速，正確 的

4、相關(guān)回應(yīng)。的相關(guān)回應(yīng)。 .7. 百科堪稱為網(wǎng)絡(luò)的百科堪稱為網(wǎng)絡(luò)的 新華字典，界定了一切新華字典，界定了一切 網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)概念，網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)概念， 保證了不同的媒介在傳保證了不同的媒介在傳 播手段上發(fā)出一致的聲播手段上發(fā)出一致的聲 音，而我們?cè)诎倏疲瑓s音，而我們?cè)诎倏疲瑓s 遠(yuǎn)卻落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。遠(yuǎn)卻落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 不僅不僅ucuc手機(jī)瀏覽的百科手機(jī)瀏覽的百科 尚未收錄，優(yōu)勢(shì)科技百尚未收錄，優(yōu)勢(shì)科技百 科也未收錄。科也未收錄。 .8. 品牌收錄網(wǎng)頁(yè)數(shù) uc手機(jī) 瀏覽器 639 qq手機(jī) 瀏覽器 638 oprea手 機(jī)瀏覽 器 639 奇虎網(wǎng) 中國(guó)專業(yè)的論壇搜索引擎網(wǎng)站 論壇聲量對(duì)比論壇聲量對(duì)

5、比 .9. 品牌收錄網(wǎng) 頁(yè)數(shù) uc手 機(jī)瀏 覽器 1，130， 000 qq手 機(jī)瀏 覽器 12，600， 000 oprea 手機(jī) 瀏覽 器 726， 000 谷哥收入量對(duì)比谷哥收入量對(duì)比 .10. 同行博客聲量對(duì)比同行博客聲量對(duì)比 121,000 620,000 873 .11. ucuc手機(jī)瀏覽器應(yīng)進(jìn)一步鞏固網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)手機(jī)瀏覽器應(yīng)進(jìn)一步鞏固網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo) 總結(jié)總結(jié) 隨著隨著3g3g網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勢(shì)普及，用戶依賴手機(jī)網(wǎng)絡(luò)在進(jìn)一步加深。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勢(shì)普及，用戶依賴手機(jī)網(wǎng)絡(luò)在進(jìn)一步加深。與此同時(shí)， 手機(jī)瀏覽器悄然而生，其中以手機(jī)瀏覽器悄然而生，其中以u(píng)cuc，qqqq，opreaoprea（國(guó)

6、外）為主，正在進(jìn)行著一（國(guó)外）為主，正在進(jìn)行著一 場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。 目前的問(wèn)題主要在手機(jī)論壇宣傳力度不夠，大部分都是以手機(jī)用戶自己目前的問(wèn)題主要在手機(jī)論壇宣傳力度不夠，大部分都是以手機(jī)用戶自己 推薦為主，缺乏其他論壇的支撐（除了塞班），在谷歌的收錄量明顯不足推薦為主，缺乏其他論壇的支撐（除了塞班），在谷歌的收錄量明顯不足, , 其他一些門(mén)戶網(wǎng)站、社區(qū)、新聞等更是很難見(jiàn)到其相關(guān)信息。并且一些問(wèn)答其他一些門(mén)戶網(wǎng)站、社區(qū)、新聞等更是很難見(jiàn)到其相關(guān)信息。并且一些問(wèn)答 知道，出現(xiàn)相當(dāng)篇次的不良信息。對(duì)此要引起重視，星星之火隨時(shí)燎原！知道，出現(xiàn)相當(dāng)篇次的不良信息。對(duì)此要引起重視，星星之

7、火隨時(shí)燎原！ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。qqqq、opreaoprea、天火等。其中，、天火等。其中，qqqq手機(jī)瀏覽器為頭號(hào)目標(biāo)手機(jī)瀏覽器為頭號(hào)目標(biāo) 。原因在于其龐大的用戶群，就是在為自己做無(wú)形的傳播。原因在于其龐大的用戶群，就是在為自己做無(wú)形的傳播。opreaoprea和天火為和天火為 近期最為火熱的瀏覽器之一，主要在于其抓住了現(xiàn)時(shí)最為流行的手機(jī)瀏覽器近期最為火熱的瀏覽器之一，主要在于其抓住了現(xiàn)時(shí)最為流行的手機(jī)瀏覽器 偷菜功能，在各大手機(jī)論壇（威鋒網(wǎng)、手機(jī)中國(guó)、安卓網(wǎng)燈）撩起了他們的偷菜功能，在各大手機(jī)論壇（威鋒網(wǎng)、手機(jī)中國(guó)、安卓網(wǎng)燈）撩起了他們的 星星之火。星星之火。 .12. 網(wǎng)絡(luò)公

8、關(guān)的目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的目標(biāo) 提高正面信息比例，消解網(wǎng)絡(luò)負(fù)面言論，改善輿論環(huán)境，提升品牌 形象 將uc手機(jī)瀏覽器核心點(diǎn)進(jìn)行有效的傳播 吸引目標(biāo)使用群參與互動(dòng)活動(dòng),反復(fù)接受品牌和產(chǎn)品信息 吸引媒體關(guān)注和報(bào)道,建立良好的媒體關(guān)系 提升搜索引擎搜索結(jié)果質(zhì)量 .13. 制訂半年網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略 策劃具有吸引力的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)并提高活動(dòng)頻次 策劃品牌大事件吸引媒體關(guān)注 改善用戶品牌體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌附加價(jià)值 建立日常性信息發(fā)布管理系統(tǒng)，以海量的信息發(fā)布，引起熱點(diǎn)關(guān)注 配合uc手機(jī)瀏覽器7.0（以及以后各版本）正式推出，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)影響 力擴(kuò)散和滲透 加強(qiáng)負(fù)面信息監(jiān)測(cè)，建立快速高效的處理機(jī)制 改善搜索引擎結(jié)果優(yōu)化 我們的任務(wù)我們

9、的任務(wù) .14. ucuc手機(jī)瀏覽器手機(jī)瀏覽器0 09 9年網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略年網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略 .15. 項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景 二、同行業(yè)紛紛推出各系統(tǒng)版本的手機(jī)瀏覽器應(yīng)對(duì)； 一、uc手機(jī)瀏覽器7.0版正式發(fā)布； 三、在3g網(wǎng)普及的新時(shí)代創(chuàng)造自己的格局； 四、植入uc手機(jī)瀏覽器品牌概念的營(yíng)銷需求。 .16. 傳播定位傳播定位 一、延續(xù)一、延續(xù)ucuc手機(jī)瀏覽器被應(yīng)用優(yōu)勢(shì)；手機(jī)瀏覽器被應(yīng)用優(yōu)勢(shì)； 二、二、ucuc手機(jī)瀏覽器手機(jī)瀏覽器7.07.0正式版推出，整體轉(zhuǎn)型；正式版推出，整體轉(zhuǎn)型； 傳播定位：傳播定位：國(guó)內(nèi)最好用，最實(shí)用的手機(jī)瀏覽器 uc手機(jī)瀏覽器：智能機(jī)型為主、gsm普通機(jī)型為輔； 傳播定位：傳播定

10、位：新的ui，新的操作模式 不僅是操作上的方便快捷、實(shí)用；更讓用戶在搜索想 要的信息時(shí)候得到一種前所未有的快樂(lè)體驗(yàn)！ .17. 傳遞傳遞“ucuc手機(jī)瀏手機(jī)瀏 覽器覽器”使用新體使用新體 驗(yàn)，提升品牌美驗(yàn)，提升品牌美 譽(yù)度譽(yù)度 為消費(fèi)者為消費(fèi)者 提供增值服務(wù)提供增值服務(wù) 傳遞傳遞ucuc手機(jī)手機(jī) 瀏覽器瀏覽器 核心訴求核心訴求 充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性跨越品牌/產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的鴻溝 實(shí)用、便捷、快速、 輕松體驗(yàn)等互動(dòng)活動(dòng) 優(yōu)視科技品牌及產(chǎn)品 廠家合作互動(dòng)活動(dòng) 品牌大事件 消費(fèi)者核心內(nèi)容策略闡述消費(fèi)者核心內(nèi)容策略闡述 .18. 傳播通路系統(tǒng)傳播通路系統(tǒng) 媒體選擇：媒體選擇： 門(mén)戶門(mén)戶 itit垂直

11、垂直 搜索搜索 社區(qū)社區(qū) 音樂(lè)音樂(lè)& &視頻視頻 新聞新聞 地方類地方類 其他其他 主要應(yīng)用主要應(yīng)用輔助應(yīng)用輔助應(yīng)用 .19. 網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷執(zhí)行規(guī)劃（略）網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷執(zhí)行規(guī)劃（略） .20. 。 .21. ucuc手機(jī)瀏覽器活動(dòng)、事件策劃與實(shí)施手機(jī)瀏覽器活動(dòng)、事件策劃與實(shí)施 .22. 活動(dòng)背景： uc手機(jī)瀏覽器7.0正式版正式推出，推出網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，與新老客戶一起 慶祝。 活動(dòng)目的： 提升uc手機(jī)瀏覽器的公眾認(rèn)知度， 提高uc手機(jī)瀏覽器的活動(dòng)曝光度， 告知網(wǎng)民uc手機(jī)瀏覽器7.0正式版的改版情況， 預(yù)期效果: 活動(dòng)關(guān)注度100w人次以上 活動(dòng)參與人達(dá)到3w人次以上 所需資源: 門(mén)戶論壇的置頂（3-

12、5家） 配合活動(dòng)做新聞稿發(fā)布。發(fā)布在不同的垂直網(wǎng)絡(luò)媒體上。 各個(gè)論壇發(fā)帖告知樂(lè)到家活動(dòng)，將人群目光聚集在門(mén)戶論壇的置頂帖中。 .23. 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、事件策劃網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、事件策劃 一、uc手機(jī)瀏覽器精彩視頻搶先看 二、知識(shí)問(wèn)答活動(dòng) 三、搶樓活動(dòng) .24. 活動(dòng)詳細(xì)情況活動(dòng)詳細(xì)情況 二、知識(shí)問(wèn)答： 為uc手機(jī)瀏覽器設(shè)計(jì)10組問(wèn)題和答案，讓網(wǎng)民參與 作答。問(wèn)題內(nèi)容設(shè)計(jì)樣式如下： ucweb是做什么的？ a。即時(shí)聊天工具 b。手機(jī)瀏覽器 c。電腦等周 邊 d。以上3項(xiàng)全選 在問(wèn)答中告知網(wǎng)民，ucweb是什么、ucweb怎么樣。 .25. 三、搶樓活動(dòng)： 在論壇中置頂活動(dòng)帖子，讓網(wǎng)民參與回復(fù)，在某些特定的

13、樓層（如6，66，666等）設(shè)置獎(jiǎng)品，凡是在特定樓層搶到 的網(wǎng)友均可獲得獎(jiǎng)品。 為增加可玩性，可讓搶到特定樓層的人解說(shuō)這個(gè)數(shù)字對(duì)uc 手機(jī)瀏覽器的意義（如，2004樓，2004年優(yōu)視科技有限公 司成立。） 這些需要我們?cè)诨顒?dòng)前將這些答案設(shè)計(jì)成問(wèn)答，發(fā)布在問(wèn) 答網(wǎng)站上。 備注：指定獎(jiǎng)品樓層必須是由備注：指定獎(jiǎng)品樓層必須是由ucuc手機(jī)瀏覽器登陸回復(fù)手機(jī)瀏覽器登陸回復(fù) .26. 費(fèi)用報(bào)價(jià)費(fèi)用報(bào)價(jià) .27. 每月費(fèi)用預(yù)算每月費(fèi)用預(yù)算方案方案 項(xiàng)目名稱項(xiàng)目名稱項(xiàng)目?jī)?nèi)容項(xiàng)目?jī)?nèi)容數(shù)量數(shù)量單位單位費(fèi)用費(fèi)用 備注備注 新聞稿 撰寫(xiě)撰寫(xiě)個(gè) 發(fā)送發(fā)送個(gè) 博客傳播 博文策劃博文策劃個(gè) 投放投放個(gè) 維護(hù)、引導(dǎo)維護(hù)、引導(dǎo) 及監(jiān)測(cè)及監(jiān)測(cè) 個(gè) 問(wèn)答 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)個(gè) 發(fā)布發(fā)布個(gè) 總 計(jì) .28. ucuc手機(jī)瀏覽器優(yōu)視科技網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)團(tuán)隊(duì)介紹手機(jī)瀏覽器優(yōu)視科技網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)團(tuán)隊(duì)介紹 .29. 項(xiàng)目經(jīng)理 鄭長(zhǎng)城 mark 執(zhí)行助理 韓光engo 策略指導(dǎo) 夏少云gerry 項(xiàng)目總控 楊靜mori