1、 商務介紹 互動營銷douban 2010年q3 豆瓣是什么？ 4000多萬中國都市青年生活的地方 是技術和產品為核心、生活和文化為內容的創新網站 豆瓣生活的構成 書 電影 音樂 社 區 20多萬個興趣小組 數百萬都市生活話題 10多萬個同城活動 獨立音樂人 豆瓣電臺 唱片 電影 影訊 電影機構 書 出版社 作者 在線購買 converse 你制造 京瓣兒 我愛麥記 第一財經周刊 當時我就震驚了 正在存錢去日本小方隊 占星瑪法達星座運勢 美麗達人 蘋果迷 生活小嘗試 他們在豆瓣發現生活 豆瓣數據 注冊用戶數：4100萬 活躍用戶數：2000萬 日均pv: 3000萬 人均訪問停留時間：9.9分

2、鐘 豆瓣用戶 4000多萬豆瓣用戶不同凡響，是中國互聯網用戶中商業價值最大一群； 他們關注品牌、關注流行、互相影響，工作、學習以外他們在豆瓣發現生活。 生活在一線城市 80以上的用戶生活在北京、上 海、天津、重慶、廣州、成都、 武漢、南京、杭州12個一線城市 年輕充滿活力 1835歲占92.5% 其中25歲以上的占據46% 高收入 月收入大于3000元 占42.8% 高學歷 本科以上學歷 超過70 研究生以上學歷 17 互動營銷douban 您非常了解您的產品 我們非常了解我們的平臺和我們的用戶 基于興趣 的 生人網絡 優質的 ugc內容 精準受眾 理解品牌 選擇品牌 服務品牌 高質量 網絡平

3、臺 與 技術 豆瓣互動營銷優勢 豆瓣互動營銷優勢 他們在豆瓣發現生活消費的方式 web2.0的方式自然傳播 搜索引擎seo 通過產品功能已完成精準細分 尋找最合適的合作伙伴 技術 平臺 商業信息的最佳結合 豆瓣互動營銷優勢 精準投放廣告 豆瓣與google合作，優化廣告系統投放系統，按cpm精準投放 豆瓣互動營銷優勢 豆瓣獨特的資源 豆瓣音樂人 大陸地區90%的獨立音樂人和搖滾音樂人都在豆瓣上建立自己的音樂人頁 面。目前豆瓣音樂人有約4000，總關注人數200萬以上。 豆瓣獨特的資源 豆瓣電臺 基于算法的豆瓣新銳產品，連接音樂、用戶與商業信息。通過密閉式音頻廣告的方式向 用戶傳遞事宜的廣告信息

4、，同時與豆瓣的其他廣告形式互動。 豆瓣互動營銷優勢 豆瓣本身的媒體特性及影響力 豆瓣互動營銷優勢 豆瓣強大的搜索引擎seo能力 豆瓣互動營銷優勢 豆瓣強大的用戶口碑傳播能力 豆瓣品牌俱樂部介紹 poster 同城活動，線上活動 用戶作品上傳或投票 官方論壇 關注的用戶 公告欄 留言板 相關條目 話題投票 迷你站的音樂 官方相冊 豆瓣品牌俱樂部模板圖 豆瓣品牌俱樂部合作品牌（部分） 案例分享 converse douban 匡威 最豆瓣的營銷 數字案例： 迷你站訪問人數：137371 迷你站關注人數：20932 相關音樂人總fans人數：32166 匡威小組合作前人數：5640人 匡威小組合作后

5、人數：19868人 匡威互動廣告的點擊率：1.3% 匡威豆瓣平臺開展了長期的合作，舉辦了歌 詞大賽等一系列的線上活動。匡威與豆瓣的 “豆瓣音樂人”展開了廣泛的合作，與“后 海大鯊魚”、“新褲子”、“刺猬”、 “car sickcars”等國內搖滾樂團進行了內 容上的合作，并在豆瓣內進行廣告的投放， 音樂，讓豆瓣成為匡威的不二選擇！ 匡威發起了以獨立音樂為核心主題的品牌推廣活動，并且選 擇豆瓣為除官網外的唯一網絡推廣平臺。 7hai的作品 42belowdouban 29 另一種生活方式-榮威350汽車 數字案例： minisite瀏覽量: 1,152,579 minisite獨立訪問量: 93

6、,945 平均在線時長: 127.11s 品牌粉絲數: 5,257 傳圖活動：1387幅作品&合計 10,577票 （周期：2個月） 線上活動是榮威350在豆瓣用戶中發芽、 壯大的“根”。 “全球經典車標大搜羅” “開往夏天的350” 品牌植入式圖片活動 深度互聯網及it使用用戶 數字案例： minisite瀏覽量累計: 84,793 minisite獨立訪問量: 36,228 關注品牌粉絲數: 9,564 小調查參與用戶：1,781人 （周期：1個月） http:/ 微軟在中國鼓勵正版經銷， 豆瓣的品牌俱樂部成了 win7的品牌會客廳。 windows7在豆瓣以品牌俱樂部為 會客廳，展開了“

7、我想看看你的桌 面”、”win7小調查“、”七夕浪 漫傳圖“、”看漫畫學win7“等一 系列溝通活動。短短一個月時間品 牌俱樂部來訪以7倍的驚人口碑傳播 速度成長。 高質量原創ugc案例|世博會英國館 世博會英國館發起的“靈感源自英倫”創意征集大賽，在 短短一個月時間內收集到來自豆瓣網友充滿想象力的原創 作品：超過500幅繪畫和設計和超過30份原創視頻及音頻 作品。英國館的特邀評委團對網友作品質量感到非常驚喜。 英國館還舉行了以“玩轉英 倫”為主題的故事征集大賽， 吸引豆瓣上的文學達人創作 了累計長達60,000字，情節 引人入勝的微型小說。 與品牌的深入互動案例 | 麥當勞上海 麥當勞上海發

8、起的“上海那些迷人的小景 致”活動，僅半個月內收集到4337張攝 影作品，產生了超過170多萬次用戶瀏覽， 并創造了以“上海”為核心的熱度話題。 麥當勞上海發起了一 系列搞怪趣味投票， 在半個月內就吸引了 超過5000個投票，形 成用戶與麥當勞的情 感溝通和深度互動。 麥當勞上海迷你站成功建立了與豆瓣用戶 之間情感的溝通橋梁，并通過極具吸引力 的互動活動建立了麥當勞品牌的口碑傳播。 q&a 你還不太了解豆瓣？ 體驗帳號： 密碼：777777 形象專題片策劃方案形象專題片策劃方案 制作單位：福建省南風文化傳播有限公司 目錄目錄 一、編導構思一、編導構思 1 1、類型、類型 2 2、時長、時長 3

9、 3、定位、定位 4 4、版別、版別 5 5、目的、目的 6 6、風格、風格 7 7、藝術表現、藝術表現 二、結構闡述二、結構闡述 1 1、片頭、片頭 2 2、形象篇、形象篇 3 3、顧客篇、顧客篇 4 4、供應商篇、供應商篇 5 5、員工篇、員工篇 6 6、社會篇、社會篇 7 7、片尾、片尾 一、編導構思一、編導構思 米蘭春天，一個充滿意境的詞匯。米蘭春天，一個充滿意境的詞匯。 milan（米蘭）這個名稱來源于高盧語，意為（米蘭）這個名稱來源于高盧語，意為“平原的中間平原的中間”， 因位于波河流域倫巴第平原之中部而得名。因位于波河流域倫巴第平原之中部而得名。 米蘭春天量販以米蘭春天量販以“有

10、愛就有家，有家就有米蘭春天有愛就有家，有家就有米蘭春天”這一企業口這一企業口 號而享譽八閩。號而享譽八閩。 本片構思由以上兩點而來。本片構思由以上兩點而來。 以創意片頭總括全片，形象展示米蘭春天的意境，以及米蘭春天以創意片頭總括全片，形象展示米蘭春天的意境，以及米蘭春天 量販的量販的“愛滿人間愛滿人間”。 以米蘭春天量販的整體形象篇介紹，引領四大篇章，寓意米蘭春以米蘭春天量販的整體形象篇介紹，引領四大篇章，寓意米蘭春 天量販以其廣闊的胸懷，將天量販以其廣闊的胸懷，將“愛愛”輻射于顧客、供應商、員工、輻射于顧客、供應商、員工、 社會。社會。 最后以企業愿景收尾，完美體現米蘭春天量販作為一個有責任

11、感最后以企業愿景收尾，完美體現米蘭春天量販作為一個有責任感 的卓越企業形象。的卓越企業形象。 1 1、類型：、類型： 企業宣傳片企業宣傳片 2、時長：、時長： 10分鐘分鐘 配比：配比： 片頭：片頭：30秒秒 正片：正片：9分分 片尾：片尾：30秒秒 3、定位：、定位： 宣傳性、藝術性、感染力宣傳性、藝術性、感染力 是米蘭春天量販發展歷程的見證，是回顧，也是展望，是米蘭春天量販發展歷程的見證，是回顧，也是展望， 是匯報，也是自省是匯報，也是自省 4、版別：、版別： 中文版中文版 5 5、目的：、目的： 宣傳米蘭春天量販企業形象、企業精神和企業理念，宣傳米蘭春天量販企業形象、企業精神和企業理念，

12、 展示企業實力及潛力。展示企業實力及潛力。 使觀者了解、信賴米蘭春天量販，促進企業各項業務使觀者了解、信賴米蘭春天量販，促進企業各項業務 的開拓和發展。的開拓和發展。 6、風格：、風格： 唯美、大氣、親和唯美、大氣、親和 7、藝術表現：、藝術表現： 拍攝清新明朗，剪輯利落，情景交融，力求造成人們拍攝清新明朗，剪輯利落，情景交融，力求造成人們 感官的愉悅和心理的認同。感官的愉悅和心理的認同。 畫面、音樂和配音密切配合，追求聲音與畫面既互相畫面、音樂和配音密切配合，追求聲音與畫面既互相 補充又互相碰撞的藝術效果。補充又互相碰撞的藝術效果。 語言風格簡練生動，有感染力。語言風格簡練生動，有感染力。

13、二、結構闡述二、結構闡述 創意片頭創意片頭 形象篇形象篇 顧客篇顧客篇供應商篇供應商篇員工篇員工篇社會篇社會篇 片尾片尾 1 1、片頭：、片頭：3d3d動畫制作，米蘭春天量販的抽象寓意，總括全片動畫制作，米蘭春天量販的抽象寓意，總括全片 2 2、形象篇：企業總體介紹，形象展示，引出四大篇章、形象篇：企業總體介紹，形象展示，引出四大篇章 3 3、顧客篇：體現購物環境、服務，顧客獲得的便利、顧客篇：體現購物環境、服務，顧客獲得的便利 4 4、供應商篇：體現貨源實力、商品品質、低價、品類齊全、供應商篇：體現貨源實力、商品品質、低價、品類齊全 5 5、員工篇：體現企業文化、團隊建設、員工福利、員工篇：

14、體現企業文化、團隊建設、員工福利 6 6、社會篇：體現企業的社會責任感、公益活動、獲得榮譽、社會篇：體現企業的社會責任感、公益活動、獲得榮譽 7 7、片尾：總結，描述企業愿景、片尾：總結，描述企業愿景 結構概述結構概述 1、創意片頭：、創意片頭： 米蘭春天的寓意：廣闊無垠的平原中部的春意。米蘭春天的寓意：廣闊無垠的平原中部的春意。 米蘭春天量販的服務理念：米蘭春天量販的服務理念： “有愛就有家，有家就有米有愛就有家，有家就有米 蘭春天蘭春天” 由此而構思的片頭：遼闊的平原上只有草地，一棵種由此而構思的片頭：遼闊的平原上只有草地，一棵種 子隨風而落，生根發芽，漸漸長成大樹，同時，在它子隨風而落，

15、生根發芽，漸漸長成大樹，同時，在它 周圍，漸漸有了居民，人們建起了小屋，大樹長成了，周圍，漸漸有了居民，人們建起了小屋，大樹長成了， 鳥兒、小動物們也來定居了，大樹用它的愛心，為人鳥兒、小動物們也來定居了，大樹用它的愛心，為人 們、動物擋風遮日，提供果實。平原上，大樹的種子們、動物擋風遮日，提供果實。平原上，大樹的種子 散落著，一棵棵小樹又長了起來，平原一片生機勃勃，散落著，一棵棵小樹又長了起來，平原一片生機勃勃， 歡聲鳥語。此時，出企業歡聲鳥語。此時，出企業logo及字幕：米蘭春天，及字幕：米蘭春天， 有愛有世界。有愛有世界。 此片頭將為整個宣傳片定個基調：米蘭春天量販，是此片頭將為整個宣傳

16、片定個基調：米蘭春天量販，是 個有愛的企業，從而樹立良好的企業形象。個有愛的企業，從而樹立良好的企業形象。 2、形象篇：、形象篇： 此篇章為承接片頭的企業總體介紹，包含企業的緣起此篇章為承接片頭的企業總體介紹，包含企業的緣起 及發展歷程，企業的現狀及發展趨勢，企業的經營理及發展歷程，企業的現狀及發展趨勢，企業的經營理 念及價值觀，企業的形象代言人等。念及價值觀，企業的形象代言人等。 此篇章為本片的主體內容，以強烈的現代感畫面去體此篇章為本片的主體內容，以強烈的現代感畫面去體 現，它是本片企業愛心這條主線的載體，將引領及輻現，它是本片企業愛心這條主線的載體，將引領及輻 射以下的四大篇章。射以下的

17、四大篇章。 3、顧客篇：、顧客篇： 企業有愛，首先應是對顧客有愛。此篇章中，將詳細企業有愛，首先應是對顧客有愛。此篇章中，將詳細 描述米蘭春天量販的購物環境以及服務理念、服務項描述米蘭春天量販的購物環境以及服務理念、服務項 目，著重體現米蘭春天為顧客帶來的便利，是一家顧目，著重體現米蘭春天為顧客帶來的便利，是一家顧 客滿意的企業。客滿意的企業。 此篇章應充滿親和力和溫馨感。此篇章應充滿親和力和溫馨感。 4、供應商篇：、供應商篇： 作為一家大型連鎖零售企業，體現商品的供應實力是作為一家大型連鎖零售企業，體現商品的供應實力是 非常必要的。在此篇章中，米蘭春天擁有非常必要的。在此篇章中，米蘭春天擁有

18、20000多個多個 國內外著名品牌的商品供應市場將得到展示，強大的國內外著名品牌的商品供應市場將得到展示，強大的 供應能力，將能為顧客購物帶來更好的品質和更低的供應能力，將能為顧客購物帶來更好的品質和更低的 價格，以及更多的商品購買選擇。價格，以及更多的商品購買選擇。 此篇章還應體現企業對供應商的關愛，吸引更多良好此篇章還應體現企業對供應商的關愛，吸引更多良好 的合作伙伴。的合作伙伴。 5、員工篇：、員工篇： 一個良性發展的企業離不開員工的努力。此篇章著重一個良性發展的企業離不開員工的努力。此篇章著重 展現米蘭春天的企業文化和員工團隊建設，描述米蘭展現米蘭春天的企業文化和員工團隊建設，描述米蘭 春天始終致力于為員工提供最優的職業發展。對員工春天始終致力于為員工提供最優的職業發展。對員工 有愛，才能留住員工，吸引更多優秀的從業者。有愛，才能留住員工，吸引更多優秀的從業者。 此篇章將是形象篇的一個內部延伸。此篇章將是形象篇的一個內部延伸。 6、社會篇：、社會篇： 米蘭春天一直是個有社會責任感的企業。此篇章將具米蘭春天一直是個有社會責任感的企業。此篇章將具 體講述米蘭