1、【茂華璟都會【茂華璟都會】 20062006年下半年創作總結年下半年創作總結 執行總監：eric a1 group：鄭剛 楊鈺 黑瑪麗 c2 group：jamie / pepsi /devin /cdma / ing 流程制管：lili 1.1.策略布局策略布局 茂華茂華 璟都會璟都會 策略核心 考究之道考究之道 品牌：企業品牌：企業品位：階層品位：階層品質：產品品質：產品 尊重地緣價值尊重地緣價值 于東部：前沿建筑uhn 于西部：璟都會 于長沙：城市高度國際湘 其他 京西仕的共性京西仕的共性 知性文人的堅守精神 內斂奢華的審美情趣 守信重諾的精神貴族 其他 東方東方art deco精英社區

2、精英社區 1.8萬平米公園 修飾細節的產品特性 準別墅的室內空間 其他 策略架構策略架構 小結：小結： 傳播slogan“考究之道”會深化在每個階段的主題及稿件中，差別在于： 第一階段現場弱接待條件下，挖掘京西仕的考究需求，與階層的審美觀共鳴。 借助尊重地緣的開發理念引出考究產品，形象認知，建立初步印象； 第二階段現場接待正在成型的過程中，借助媒體和活動，展現項目的考究特 點，創造對產品的廣泛期待，擴展認知范圍，建立初步美譽度 第三階段圍繞開盤活動，通過現場開放和活動舉辦，吸引買家到場品賞考究 細節，希望建立高美譽度，形成關注熱潮，促進銷售。 開放前期會借助京西仕和京西府將產品的特點展現出來。

3、 項目6月開放建議在4月份和6月份舉辦兩次公關活動； 現場營造比較關鍵，從傳播到現場體驗應一脈相承，純粹而統一。 2 2、璟都會、璟都會vivi設計及形象稿件設計及形象稿件 【以璟打造符號化傳播語匯文字視覺化，創造考究的視覺語言【以璟打造符號化傳播語匯文字視覺化，創造考究的視覺語言】 璟為美玉煥發的光彩在項目傳播中，可與都會，形成前后補充璟，亦為考究 之仕的文化習慣生活主張人生追求，代表建立于品質之上的品位生活 【選取中國傳統精華元素：五行元素符號，映射京西現代大院文化【選取中國傳統精華元素：五行元素符號，映射京西現代大院文化】 以金木水火土五行元素，對項目內涵進行分系統演示每個五行符號代 表

4、了對項目不同內涵和不同象限的演繹而五角星寓意權利掌控的象征 的 理 念 思 考 ： 的 理 念 思 考 ： 【土【土】 長安北長安北 京西府京西府 五行曰，土，稼穡，包四物，體兼虛實，守信重諾。五行曰，土，稼穡，包四物，體兼虛實，守信重諾。 今土寓域，土貴則域不菲。京城長安，橫貫都城東西，覽盡興衰繁盛，載厚物 之史，承蜚聲之名。京西貴地，藏高官隱仕千萬，靜謐而豐蘊名門，建府筑邸 于此，無非世家真傳，故長安北之京西府，便是襲脈古今而中外、顯禮而隱貴 之域。 茂華茂華璟都會璟都會 長安西府長安西府 考究大宅考究大宅 別番洞天別番洞天 報紙系列稿文案報紙系列稿文案5-15-1 【金【金】 財富官財富

5、官 才賦觀才賦觀 五行曰，金，受土之生，生水；為火所克，克木。五行曰，金，受土之生，生水；為火所克，克木。 時比今日，金為物欲世界的財富，眾歡皆悅的萬能物。世界所向，眾生追名 求利，一生奔波，有人高官俸祿，有人財滿豐屋。回瞰京西府考究之仕，卻 心懷不茍，奉金非金為財富觀，形跡人生，縱有萬貫家財亦內斂持重，一生 才賦，財富逸生。 茂華茂華璟都會璟都會 長安西府長安西府 考究大宅考究大宅 別番洞天別番洞天 階 段 報 紙 系 列 稿 文 案階 段 報 紙 系 列 稿 文 案 5 - 25 - 2 【水【水】 出師道出師道 處事道處事道 五行曰，水，潤下，主水之人，生性謙恭、隨和。五行曰，水，潤下，

6、主水之人，生性謙恭、隨和。 主水之仕，性情隱于表，接人待物溫和而謙順，然水柔則萬入，外柔內剛，不 欲不揚卻絕有主張。京西府考究之仕，少三分浮躁妄顯，多七分豐思內斂。盡 管勢將出師，亦形神若定，鴻儒談笑間。處事之道，更得尊于祖輩厚積與潔身 高鶩。 茂華茂華璟都會璟都會 長安西府長安西府 考究大宅考究大宅 別番洞天別番洞天 報紙系列稿文案報紙系列稿文案5-35-3 【火【火】 考究宅考究宅 光耀邸光耀邸 五行曰，火，炎上，猛烈而矚目，積陽之熱氣反者為火。五行曰，火，炎上，猛烈而矚目，積陽之熱氣反者為火。 火聚焦，引人耳目，具影響輻射之能量。長安北之京西府，承東方art deco的 雕琢之道、建筑之

7、藝、文德之術，筑就玉器寶珠般府邸，雖秉低斂之氣，卻難 掩光芒。璟都會，西土貴域難得罕物，攬景獨境，脫凡氣度非閑人輕得耀世。 茂華茂華璟都會璟都會 長安西府長安西府 考究大宅考究大宅 別番洞天別番洞天 報紙系列稿文案報紙系列稿文案5-45-4 【木【木】 逸珍景逸珍景 意甄境意甄境 五行曰，木，曲直，仁慈良德，屬少陽，騰上而無所止。五行曰，木，曲直，仁慈良德，屬少陽，騰上而無所止。 木因土而生，以水而滋養。建筑因貴土而生輝，以美境而情致盎然。長安北、京 西府內，有誰人可享遙觀三山五園，推窗近攬一萬八千平米甄致園林的得天雅興 。璟都會，一草一木皆承建筑雕琢意境而繁萌，詠嘆寄人生，一景一仕界。 茂華

8、茂華璟都會璟都會 長安西府長安西府 考究大宅考究大宅 別番洞天別番洞天 報紙系列稿文案報紙系列稿文案5-55-5 茂華茂華 璟都會璟都會 匯京西考究之仕匯京西考究之仕 內文：內文： 長安北，京西府。六月六日，眾西山名仕、國學大富、財脈大家匯為考究階層，長安北，京西府。六月六日，眾西山名仕、國學大富、財脈大家匯為考究階層， 晉稱仕階層。東方晉稱仕階層。東方art decoart deco的建筑、景觀、視覺、體驗、感觀一并來襲，構繪茂的建筑、景觀、視覺、體驗、感觀一并來襲，構繪茂 華華璟都會璟都會open dayopen day恢宏社區盛世。京西考究之仕，由此開始考究之道。恢宏社區盛世。京西考究之仕，由此開始考究之