旅游景區(qū)活動策劃方案旅游景區(qū)活動策劃方案篇一旅游景區(qū)活動策劃書旅游景區(qū)活動策劃書正文開始西溝生態(tài)村簡介西溝生態(tài)村位于兩?。ê幽?、山西）、三縣（輝縣、修武、陵川）交界處的薄壁鎮(zhèn)境內(nèi)，面積20平方公里，平均海拔在8001500米之間。森林覆蓋率95，河水流徑10余公里，是國家級重點生態(tài)林和太行獼猴保護區(qū)。西溝生態(tài)村主要特征是高山林立、奇峰怪石；峽谷萬丈、壁立陡峭；泉涌溪流、瀑大潭深；古樹參天、鳥語花香；野果遍坡，桃梨滿園；深秋時節(jié)，紅葉漫山；名貴藥材，亨譽中原；自然冰雕，別有洞天。生態(tài)村內(nèi)現(xiàn)有景點潭頭瀑布、西溝四級瀑、龍浴湖、黑龍洞、黃龍?zhí)丁埻跽⑶嗵r、小寨河、千年龜石、香爐石，還有眾多奇峰待命名，這里集雄、秀、奇、幽于一體，攬山、水、林、洞于一溝。專家贊譽西溝生態(tài)貴在原始，美在天然。一、項目背景分析旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴于一定的旅游資源。旅游資源雖包羅萬象，但無外乎自然資源和人文資源兩類。我國眾多的旅游勝地中，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源突出為特色。隨著人們思維方式和審美情趣的改變，自然資源成了旅游中最具魅力的優(yōu)勢資源，并直接影響著該地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。而西溝生態(tài)村卻隱藏著與世隔絕的自然資源。（一）國家對旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的政策形勢當前國家正在大力提倡發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，爭取把中國發(fā)展成為旅游強國，目前我國旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模位居世界第7位，但與世界旅游強國還有很大差距，發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為我國一項基本產(chǎn)業(yè)政策。為適應加入世貿(mào)組織的要求，中國旅游業(yè)將盡快改變政府的主導地位，變政策調(diào)節(jié)為市場調(diào)節(jié)，以加速與國際旅游市場的接軌步伐。（二）國際國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢121世紀世界旅游的發(fā)展對景區(qū)內(nèi)涵提出了新的要求。眾多旅游專家一致認為，生態(tài)、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來旅游業(yè)的主題。2中國旅游景點的開發(fā)將從以政府為主導轉變?yōu)橐允袌鰹橹鲗А?旅游市場越來越呈現(xiàn)出細分化的特點。（三）西溝生態(tài)村資源開發(fā)現(xiàn)狀分析1成功點（1）對自然生態(tài)環(huán)境的保護良好（景區(qū)內(nèi)的水、空氣、植被等未受污染和破壞）（2）近三年來具備一定的知名度（在河南省內(nèi)）2不足點（1）配套設施幾近空白（住宿、飲食、娛樂等設施匱乏）（2）景區(qū)自然景觀尚未開發(fā)（峽谷內(nèi)沒有步道和安全保護）；（3）景區(qū)運營機制未制定（國家所有國家開發(fā)的運行模式難以適應市場需求）；（4）尚未市場定位。（四）景區(qū)旅游資源優(yōu)劣勢分析1優(yōu)勢（1）景區(qū)有豐富的水資源，適合開展一些水上項目，；（2）峽谷內(nèi)有多處適合速降和攀巖運動的天然石壁；（3）具備良好的植被覆蓋，生態(tài)環(huán)境良好；（4）景區(qū)內(nèi)有林果種植特色農(nóng)業(yè)。2劣勢（1）景區(qū)內(nèi)峽谷較窄，地勢復雜，汛期水大無路可行。（2）景點地理位置相對較偏，交通不便。二、西溝生態(tài)村總體開發(fā)規(guī)劃原則堅持保護生態(tài)、倡導環(huán)保，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的原則堅持突出特色的原則堅持傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代理念相結合的原則堅持統(tǒng)籌規(guī)劃，分步實施的原則堅持在保護環(huán)境的前提下追求最佳社會效益和經(jīng)濟效益的原則三、景區(qū)遠景規(guī)劃目標建設成為“河南著名、全國知名”的生態(tài)休閑避暑度假區(qū)；1發(fā)展特色運動，如短矩離剌激漂流、拓展等，使自然景區(qū)成為河南知名的野外拓展訓練基地；2成為河南省乃至全國知名的青少年生態(tài)環(huán)保教育基地。3、建一個世外桃園。四、階段性開發(fā)規(guī)劃（一）第一階段立足景區(qū)現(xiàn)有景點，完善基礎配套設施，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，加大營銷力度，實現(xiàn)景區(qū)游客量的較大增長。1在景區(qū)內(nèi)統(tǒng)一規(guī)范若干個農(nóng)家旅館2在景區(qū)附近建設一座集住宿、餐飲、停車、娛樂于一體的賓館；（潭頭、平甸）3對景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有游覽線路上的泥石路、棧道進行改造或新建；4沿游覽路線開設數(shù)個游客休憩亭，兼營飲品、副食和地方特色小吃；5新建景區(qū)內(nèi)的郵電通訊、水電等基礎設施；6新建景區(qū)內(nèi)的簡便醫(yī)療點一個、生態(tài)環(huán)保廁所若干間；7建一燒烤一條街8設置兩處篝火場。9開發(fā)鄉(xiāng)村旅游（農(nóng)家樂項目）鄉(xiāng)村旅游，以農(nóng)民為市場經(jīng)營主體，以農(nóng)民所擁有土地、庭院、經(jīng)濟作物和地方資源為特色、以為游客服務為經(jīng)營手段的農(nóng)村家庭經(jīng)營方式。換言之，鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村風光和活動為吸引物、以城市居民為目標市場、以滿足旅游者娛樂求知和回歸自然等為目的的一種旅游方式。無論如何理解，鄉(xiāng)村旅游作為一種旅游形式，其在旅游業(yè)中的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)帶動、吸納當?shù)鼐蜆I(yè)和促進改革開放、脫貧致富等諸多方面，都能夠發(fā)揮獨特而顯著的作用?？疾靽H上流行的綠色旅游、旅游農(nóng)業(yè)等不同的旅游方式，其實質(zhì)都是以生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)林業(yè)為背景或載體、人們環(huán)境保護意識和旅游回歸自然的生活質(zhì)量意識的加強而發(fā)展起來的。因此，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對生態(tài)環(huán)境的保護尤為重要，應視為取得發(fā)展的根本要求和基本保證。如新加坡為了對有限的土地進行綜合開發(fā)和高效利用，有關部門將高科技引入農(nóng)業(yè)并與旅游事業(yè)相結合，興建了10個農(nóng)業(yè)科技公園，游人不僅可以漫步其中，而且可盡情品嘗，如同生活在仙境中，讓人大飽眼福和口福。還有日本的觀鳥旅游和觀光農(nóng)園及務農(nóng)旅游、馬來西亞的農(nóng)林旅游區(qū)、澳大利亞的牧場旅游、美國的農(nóng)場旅游、法國的遠離城市的綠色旅游、意大利的鄉(xiāng)村度假旅游、德國的“森林輕舟”旅游等等。鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容涵蓋了上述多種旅游方式，甚至比其更為廣泛。品牌西溝生態(tài)度假旅游莊園。項目西溝生態(tài)村發(fā)展項目CHDDHCN/ENZI/內(nèi)容（1）觀賞山村田園風光，親手采摘農(nóng)家果蔬。（2）吃住在農(nóng)家，體驗山村飲食文化品嘗有當?shù)靥厣木G色民俗風味的“山村農(nóng)家小吃”，如搟面皮、決面湯、山豆角咸大米飯、山野菜糊涂面條、小奧饃、發(fā)面鍋盔等。10請專業(yè)營銷咨詢機構或廣告公司對景區(qū)進行專業(yè)策劃、宣傳。（二）第二階段細分旅游市場，針對特定顧客群，開發(fā)特色旅游景點及設施。1開發(fā)以西溝生態(tài)村為主題的峽谷景觀峽谷的命名對峽谷內(nèi)已有的天然石像、山峰，進行命名并賦予相應的典故傳說。并在峽谷內(nèi)設置相應的說明性文字標志牌。峽谷內(nèi)設置指示路牌2開發(fā)道教、佛教文化（周易文化）特色旅游項目道教、佛教文化旅游，即以現(xiàn)有的道教佛教文物古跡（老爺頂、寶泉廟、平甸玉皇大地、西溝廟、小寨廟）為依托，借助一定的物質(zhì)手段，利用優(yōu)美的自然風光以及獨具特色的園林環(huán)境，再加上觀光游客和香客受到的藝術感染或各自的精神寄托，通過藝術的審美，歷史的回顧，得到全方位的精神上、文化上的享受的一種旅游活動。整合景區(qū)內(nèi)道教文化旅游。設計一條道教文化旅游路線老爺頂、平甸玉皇大地、西溝小寨山、東寨托福寺、等歷史悠久的道教名勝古跡。3建設生態(tài)休閑活動中心具體方案（1）設施建設開發(fā)34個水面約500平方米的人工魚池，（潭頭、西溝、小莊溝）同時因地制宜在溪谷中開發(fā)若干個天然魚池，在魚池周圍配備有釣魚臺統(tǒng)一標識的遮陽傘、特色石凳等設施。（2）目標顧客群政府機關、企事業(yè)等單位有釣魚愛好的離退休老干部、其他專業(yè)或業(yè)余垂釣愛好者。（3）山果超市12個（潭頭、西溝）4開發(fā)攀巖、遠足、探險、漂流、露營等戶外運動項目，建設野外拓展訓練基地（1）攀巖、遠足、探險休閑生活與探險運動現(xiàn)代人隨著經(jīng)濟起飛，物質(zhì)生活不再匱乏，相對的，對于生活品質(zhì)要求的聲音與想法也越來越多。生活的品質(zhì)已不再僅是要求溫飽而已，更重要的是希望建立工作與身心健康、休閑品質(zhì)、家庭親子關系等相對的平衡。攀巖、遠足、探險活動，則可以完全滿足這些聲音與需求，并且完全沒有危險性。除了以上這些好處外，這些活動更因為沒有體型、性別及年齡上的限制，因此無論男女老少皆可享受攀登的樂趣。目前現(xiàn)代人在飽受生活壓力與工作壓力，他們可以從攀巖活動中獲得成就感，舒解壓力。目的吸引年輕的，追求刺激與冒險的消費者成立“探險俱樂部”，組建“遠足俱樂部基地”，在合適的地點建造攀巖基地。促銷每年舉辦一次攀巖比賽，來提高知名度。（2）漂流、露營對峽谷的某些地段進行適當改造，因地制宜地開展一些局部的漂流項目。在峽谷沿途附近，尋找?guī)讐K較平坦的空地作為露營基地。每個露營地都有相應的本地人或訓練有素的工作人員，對露營者提供必要指導和應急服務。通過以上各種戶外運動項目的開展，將景區(qū)局部區(qū)域建設成為一個野外拓展訓練基地，為省內(nèi)外的工商企業(yè)訓練員工隊伍團隊精神、凝聚員工隊伍、提升員工素質(zhì)服務。5開發(fā)“森林木屋度假莊園”項目（1）規(guī)劃概述依據(jù)峽谷開發(fā)附加價值高的特色住所（2）具體產(chǎn)品的開發(fā)產(chǎn)品在風景區(qū)內(nèi)建造12處木屋度假莊園。目標消費者年齡較大的富翁和國內(nèi)外游客篇二水天花月景區(qū)201X年度活動策劃方案四川水天花月旅游度假有限公司川水旅201X2號簽發(fā)人李春林四川水天花月旅游度假有限公司關于水天花月景區(qū)在二0一二年度活動安排情況的報告區(qū)旅游局為了豐富廣大市民的業(yè)余生活，樹立眉山旅游品牌，提高景區(qū)服務質(zhì)量。吸引更多外地游客前往水天花月觀光游覽，公司安排經(jīng)營、市場相關部門結合旅游節(jié)氣、景區(qū)特色梳理出201X年全年活動計劃。具體活動方案報告如下。第二屆新春喜樂匯一、活動主題新年采民俗游園贏大獎二、活動概況1、活動背景及目的為增添春節(jié)期間景區(qū)節(jié)日氣氛，吸引更多游客在春節(jié)大假期間前往水天花月觀光游覽，并汲取去年成功舉辦首屆新春喜樂匯1的經(jīng)驗，計劃將在201X年1月23日至29日舉行第二屆新春喜樂匯。本屆喜樂匯無論是在規(guī)模、檔次及亮點方面都非常的突出及專業(yè)，力在打造屬于眉山自己的春節(jié)廟會品牌，在每年的春節(jié)將品牌延續(xù)下去，從而增加景區(qū)主題性，開拓景區(qū)春季市場，改變樂園在游客心目中的定位，提高景區(qū)的收益。2、活動時間201X年1月23日（正月初一）1月29號（正月初期）3、活動地點水天花月景區(qū)（歡樂世界主會場）4、入園模式（1）營業(yè)時間開閉園時間為9點18點（2）門票價格水天花月景區(qū)免費入園參觀游覽歡樂世界A次票RMB1900（購票當日憑本券可在歡樂世界選擇乘玩4項或4次游樂設備）歡樂世界B次票RMB3900（購票當日憑本券可在歡樂世界選擇乘玩9項或9次游樂設備）歡樂世界套票RMB6800（購票當日憑本券可在歡樂世界無限次乘玩所有游樂設備）三、活動亮點（1）民俗文化展示2幺妹燈、獅子燈等具有濃郁春節(jié)節(jié)日氣氛的民俗風情互動表演幺妹燈每天AM10001030|PM1430150024人表演隊巡園互動表演，營造園區(qū)喜慶、熱鬧的節(jié)日氣氛同時與游客以散發(fā)小禮品的形式互動。幺妹燈每天AM12001230|PM1530160024人表演隊分組在舞臺表演獅子燈每天AM10001030|PM1430150018人表演隊在歡樂世界廣場表演兩場，每場表演30分鐘。川劇變臉AM11001110|PM14301440|PM17001710每天在舞臺按既定時間表演3次。3（2）大型有獎互動游戲時下火爆流行的游戲以真人版現(xiàn)實的呈現(xiàn)，游客報名免費參與贏取紀念品，具有很高的可觀性。互動游戲1以時下流行游戲憤怒小鳥為主題，真人體驗，本游戲每天開放時間為AM1000至AM1200；PM1400至PM1600，選手經(jīng)場外報名，依次逐個進入游戲區(qū)域比賽。比賽時間120秒，選手在規(guī)定時間內(nèi)任意分配時間，任意從A/B/C三個部分獲取小鳥作為彈藥，并利用所收集的小鳥在投射位范圍內(nèi)，將D部分上的豬打下城堡，打下1個豬獲得安慰獎小號布偶一個；打下2個豬獲得鼓勵獎中號布偶一個；打下3個或以上獲得大獎大號布偶一個。4互動游戲2智勇大沖關本游戲每天開放時間為AM1000至AM1200；PM1400至PM1600選手經(jīng)場外報名，依次逐個進入游戲區(qū)域比賽。比賽開始后，裁判員即開始及時，兩名選手相互配合，依照比賽規(guī)則沖關，完成5關擊鑼停止計時，所耗費時間在90秒內(nèi)即可獲得130元餐飲消費抵扣券一張或歡樂世界套票2張，有效期均為30天。5篇三旅游景區(qū)項目策劃書成都信息工程學院銀杏酒店管理學院旅游景區(qū)管理課程考核班級11級旅游管理本科1班學號201X531018姓名李桃惠成都信息工程學院銀杏酒店管理學院蒙頂山旅游景區(qū)項目策劃書班級學號姓名目錄1景區(qū)介紹311景區(qū)名稱312地理位置413開發(fā)背景414開發(fā)現(xiàn)狀5141景點特色5142主要景點5143景區(qū)特產(chǎn)6144蒙頂山“龍行十八式”茶技62項目策劃721項目策劃簡介722主要項目7221茶技體驗園7222摘茶體驗園7223制茶體驗園8224品茗園823項目ST分析8231優(yōu)勢（STRENGTH）8232劣勢（EAKNESS）8233機會（PPRTUNITY）8234威脅（THREATS）824可行性分析825項目實施保障措施91景區(qū)介紹11景區(qū)名稱蒙頂山景區(qū)12地理位置蒙頂山位于四川省雅安市境內(nèi)，四川盆地西南部，橫亙于名山縣城西北側，山勢北高南低，呈東北一西南帶狀分布，延伸至雅安境內(nèi)。山體長約10公里，寬約4公里。蒙頂五峰環(huán)列，狀若蓮花，最高峰上清峰，海拔1456米。坐落在名山縣境內(nèi)，距成都110公里，離雅安市15公里，318國道縱貫景區(qū)，成都雅安高速公路兩條引道與蒙山和百丈湖直接相連，交通十分方便。蒙頂山，又叫蒙山，為青藏高原到川西平原的過渡地帶，位于號稱“天漏”雅安市和名山縣之間，最高峰上清峰，海拔1456米。蒙頂山因“雨霧蒙沫”而得蒙頂山名，這里因常年雨量達201X毫米以上，古稱“西蜀漏天”。說到蒙頂山，我們都知道一副對聯(lián)“揚子江中水，蒙山頂上茶”，這副對聯(lián)說的是蒙頂山的“仙茶”，蒙頂山也因為是茶的發(fā)源地而成為“世界茶文化圣山”。蒙頂山景區(qū)由蒙山和百丈湖兩個主景區(qū)組合而成，是四川首批省級風景名勝區(qū)之一。蒙山，橫亙于名山縣城西北側，山勢北高南低，呈東北一西南帶狀分布，延伸至雅安境內(nèi)。蒙頂山山勢巍峨，峰巒挺秀，絕壑飛瀑，重云積霧。古人說這里“仰則天風高暢，萬象蕭瑟；俯則羌水環(huán)流，眾山羅繞，茶畦杉徑，異石奇花，足稱名勝”。山體長約10公里，寬約4公里。據(jù)史料記載“禹治水功成，旅祭于此”。蒙山有上清、菱角、毗羅、井泉、甘露等五頂，亦稱五峰，蒙頂五峰環(huán)列，狀若蓮花，最高峰上清峰，海拔1456米。從蒙頂西眺可見峨眉、瓦屋、周公諸山。向東俯視，原野平疇，山巒起伏，溪澗縱橫，風景如畫。現(xiàn)存建筑古剎永興寺、千佛寺、凈居庵等寺廟坐落于茶園翠靄茂林間，紅墻梵宇，別增情趣。13開發(fā)背景秦滅蜀之前，古巴蜀先民主要利用的是野生茶樹，2300年前的古巴蜀人還處于原始、簡單農(nóng)耕生活狀態(tài)，生產(chǎn)落后，主要種植水稻、小麥、玉米等農(nóng)作物和馴養(yǎng)家禽、家畜，對自然界的野生動、植物有相當高的依存度。因此對茶葉的利用，時間上可能已經(jīng)超過3000年，利用方式上應該比較原始。最早食用鮮葉，之后是摘下葉片曬干收藏、烹煮羹飲。在秦滅蜀之前，茶葉的利用也僅限于巴蜀地區(qū)。盡管不能證明茶樹的種植始于何時，但是，從現(xiàn)存世界上關于茶葉最早記載的王褒童約和吳理真在蒙山種植茶樹的傳說，可以證明四川是茶樹種植和茶葉制造的起源地。到目前為止，能夠證明的最早開始人工茶樹種植的地方是四川雅州的蒙頂山。早在西漢時期，相傳當?shù)厝藚抢碚嬖诿缮缴戏N植茶樹。吳理真是西漢甘露年間（公元前50年）人，由于在蒙山種植茶樹，帶動了當?shù)夭枞~生產(chǎn)的發(fā)展，據(jù)說至今蒙山頂上留下的七株茶樹是當年吳理真所種。到了宋代，茶葉成為與鹽、鐵一樣重要的生活物質(zhì)和軍需物質(zhì)，對宋代中央財政起到了重要作用。據(jù)宋代金石苑記載“甘露祖師由西漢出現(xiàn)，吳氏之子，法名理真，自嶺表來，住蒙山植茶七株，以濟饑渴。元代京師旱，敕漲秦二相，詔求雨濟時，師入定救旱，少頃，沛澤大通。”宋淳熙十三年，孝宗皇帝賜封吳理真為甘露普慧妙濟大師。宋代與吳理真生活的時代，已經(jīng)過去了1100多年。宋朝皇帝沒有對前代的“茶圣”陸羽做更高的評價，而對一個種茶人給予如此高的評價，這說明了茶樹種植和生產(chǎn)在宋朝的重要性，同時也是對開創(chuàng)了茶葉生產(chǎn)新紀元的吳理真的肯定。需要說明的是，關于吳理真其人，現(xiàn)在找不到宋代之前對其的任何文字記載。但是，宋朝皇帝賜封吳理真為甘露普慧妙濟大師，肯定不是空穴來風，有歷史資料和口傳歷史作為依據(jù)。可以肯定茶樹的種植出現(xiàn)在漢代或之前。吳理真是在蒙山種植茶樹的第一人。四川是世界上最早人工種植茶樹的地區(qū)。現(xiàn)在認為西漢時期在蒙山種植茶樹的人就是吳理真，因為傳說中吳理真在蒙山種植茶樹不是一個孤立的事件。王褒童約是中國關于茶事的最早記載，其中的內(nèi)容涉及家童在主人家需要做的事情，包括“烹荼盡具，武陽買荼”。吳理真在蒙山種植茶樹是公元前50年左右的西漢甘露年間。王褒童約成書時間是公元前59年，這兩件事情發(fā)生在同一時期，兩個看似獨立的事情卻有著必然的聯(lián)系。從商品經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律出發(fā)，就不難理解這兩件事情的內(nèi)在關系。童約說明了在西漢時期，現(xiàn)在的彭山一帶，茶葉已經(jīng)成為了普通的商品。需求帶動生產(chǎn)的發(fā)展，這是商品經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律決定的。當茶葉作為商品大量出現(xiàn)在市場上的時候，就必然推動茶樹種植、制造業(yè)的發(fā)展。這不僅證明當時的吳理真在蒙山種植茶樹的事實，而且能證明茶樹在西漢時期已經(jīng)出現(xiàn)大量的人工種植。茶葉生產(chǎn)已經(jīng)成為了西漢時期四川西部的一種產(chǎn)業(yè)，茶葉的制造也已經(jīng)產(chǎn)生。追溯源遠流長的蒙頂山茶文化歷史，蒙頂山在老百姓心目當中留下了不可磨滅的印記，于是蒙頂山景區(qū)不斷的被開發(fā)出來，成為現(xiàn)在這個家喻戶曉的風景名勝。14開發(fā)現(xiàn)狀141景點特色蒙頂山山清水秀，四季分明，大自然和歷史締造的自然景觀和人文景觀相融交匯，極具吸力，昔日的臨蒙頂山邛古道和南方絲綢之路把蒙頂山，碧峰峽與貢嗄山、海螺溝、瀘定橋、跑馬山、西昌邛海等旅游景區(qū)連成了又一條黃金旅游熱線。國家AAAA級旅游區(qū)蒙頂山，西距雅安市區(qū)15公里，是一座歷史悠久，風景秀麗的名山，是蜀中一大名勝，與著名的峨眉山、青城山齊名，并稱四川的三大名山。它以夏禹足跡所至而有禹貢蒙山之稱，以入貢仙茶名列經(jīng)傳而有天下第一茶之美譽，是古代南方絲綢之路上一顆璀璨的明珠。蒙頂山麓有著濃郁的川西鄉(xiāng)村景色，茂林修竹，水橋流水，環(huán)抱農(nóng)舍。從海拔801000米左右的中山地帶，由西向東，片片茶園，堆青疊翠，綠浪翻涌，蒼翠宜人，蔚為壯觀?，F(xiàn)存古剎永興寺、天蓋寺、千佛寺、凈居庵等寺廟坐落于茶園翠靄茂林間，紅墻梵宇，別增情趣。中山以上是森林地帶。林木覆蓋，綿延至整個后山。這里是常綠針葉、闊葉混天下第一壺交林帶，四季蔥蘢，春夏之際益發(fā)秀麗。主峰蒙頂?shù)墓陪y杏群，樹齡超過千年，高大挺拔，春夏有如青蓋，秋日宛若金云，十里可見，煞是奇特。蒙頂山有雅安多雨，中心蒙山之說。雨多而形成云多、霧多的景象。春夏秋季，從山巔俯瞰，云霧飄浮于山嶺溝壑之間，小山浮露，恰似仙山瓊閣。冬天從山下仰觀，冰絲雪掛，山崗云繞，亦真亦幻。日出時金光漫射，紅云飄浮。小山座座，亦如只只鳳凰，沐浴著初升的朝陽。傍晚遠望名山、雅安兩城萬家燈火，如繁星落地，景象萬千。142主要景點1、天蓋寺天蓋寺位于蒙頂山頂，創(chuàng)建于漢代，宋代重修。寺占地8000平方米，遙對群山，四周環(huán)繞12株千年古銀杏，蒙頂山天蓋寺金秋美景中間為明代建筑石柱大殿，系蒙茶祖師吳理真結廬種茶處。大殿塑有吳理真大師全身座像，周圍有展示蒙頂茶史的圖文、實物等。此處為蒙頂品茶最佳去處。寺前殿后，古坊碑林，題刊較多，以天下大蒙頂山碑為最。篇四旅游景區(qū)營銷策劃方案旅游景區(qū)營銷策劃方案中小旅游景區(qū)的生存之道默認分類201X0530192144閱讀6評論0字號大中小訂閱隨著人們的生活與物質(zhì)水平的提高，國內(nèi)的旅游市場份額在擴大。只要旅游項目具有可競爭性，發(fā)展的空間是非常地大。但市場的空間大，并不是說就可以盲目地投入。現(xiàn)階段，無論是對于新的市場切入者還是已經(jīng)進入市場者來說，其管理、營銷策略、品牌宣傳，都必須有其獨到的、新穎性，才能在這個相對來說競爭激烈的行業(yè)分一塊蛋糕。下面，筆者想淺顯地談談中小旅游景區(qū)如何競爭中求生存與發(fā)展。市場定位投資旅游景區(qū)的，一直以來，跟風現(xiàn)象非常地嚴重。90年代引入國內(nèi)的機械樂園，曾引起新一番投資機械樂園熱。作為一種新鮮的項目，當時也確實引起了消費者極大的興趣，特別是少年朋友這一特殊的消費者群體，更對機械樂園充滿了極大的興趣，可以說，青少年這一消費群體，烘熱了機械樂園這一旅游項目。也引得更多的投資者進入這一行業(yè)。但機械樂園投資大，在項目更新上難以時時保持新鮮感。進而引發(fā)了機械樂園有鬧哄哄中開張，落寂中退出的無言結局。幾年時間下來，機械樂園倒閉的倒閉、歇業(yè)的歇業(yè)。這幾年，隨著人們享受意識的加強，久居都市，厭倦了都市熟悉的一切，倡導一種回歸大自然親近大自然的旅游消費觀念，形成一種返璞歸真熱潮。正因為看準這一市場前景，華南地區(qū)各地，涌現(xiàn)出一批新的旅游景區(qū)，如以農(nóng)莊項目為主的、以戶外拓展運動項目為主的，其投資熱情不亞于當年引發(fā)的投資機械樂園的趨勢。面對此熱潮，筆者想這批新興的景區(qū)的命運，也必然會重蹈當年機械樂園的命運。盲目跟風在各行各業(yè)中都深深地體現(xiàn)出來。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，也說明目前的旅游項目投資者在市場運作上的一種投資短見。許多的投資進行此項目的投資，不是理性地進行市場環(huán)境的分析，而是一種近于盲目的市場進入姿態(tài)。也有些人看到什么熱就投資什么，也有些人抱著撈一把就走的心態(tài)。如果單純以這種目的來投資，注定這個企業(yè)的生命周期是短暫的。當然，大多數(shù)還是抱著創(chuàng)品牌路線，走百年經(jīng)營的經(jīng)營策略。目前，在旅游景區(qū)分化的今天，進行市場定位是非常重要的，只有進行市場定位，鎖定目標消費群體，才能獲得較大的發(fā)展空間。市場定位是建立在市場調(diào)查的基礎上。旅游景區(qū)的調(diào)查，應收集當?shù)厝巳旱穆糜蜗M習性、地域環(huán)境、交通情況，以及早期進入這市場的先行者，也就是競爭對手的情況（競爭對手的調(diào)查包括旅游項目、經(jīng)營策略、價格、消費人群、以及其合作伙伴旅行社的情況。）只有對這些資料進行調(diào)查分析，才能制定有效地經(jīng)營策略與市場定位。通過市場定位，找到空白市場，這樣，中小旅游景區(qū)的發(fā)展空間才大，才能獲得較寬松的發(fā)展環(huán)境。品牌的宣傳在競爭激烈的旅游市場，品牌形象的建設已成為經(jīng)營策略的重點。如何通過品牌形象的建設，培育市場、培育忠誠的消費者，是品牌建設的核心。中小旅游景區(qū)的品牌建設，相對于其他行業(yè)來說，還是處于一種萌發(fā)階段，各地區(qū)都形成了區(qū)域性品牌。而沒有行業(yè)中的強勁品牌。（當然，這里所指的是中小旅游景區(qū)而言，對于象“五岳”、張家界等因地形地貌形成的旅游景區(qū)，對于國內(nèi)的人們來說，其不需宣傳，我們從小接受的教育中都能了解其情況，這樣又另當別論。）中小旅游景區(qū)相對來說，投資規(guī)模小，資金不是很充足。因此，在品牌的宣傳上，無法與大品牌巨額廣告費投入相比。但只是掌握訣竅，把有限地資金用在刀刃上，對其品牌有效地進行宣傳，還是可取的。這其中有以下幾點1、區(qū)域廣告宣傳中小景區(qū)的主要客源，是在其景區(qū)附近的人群。因此，在廣告宣傳上，可選擇區(qū)域性的媒體，集中優(yōu)勢，重點突破。在媒體的選擇上，也是多樣性?，F(xiàn)在每個城市，針對每個行業(yè)，都有行業(yè)的DM雜志，選擇DM雜志，一方面，其有針對性，免費投遞到旅游社、高檔寫字樓、事業(yè)單位、住宅小區(qū)、酒吧等這些具有一定消費水準的準客戶手中。另一方面，DM雜志相對于公開發(fā)行的媒體來說，廣告宣傳費用要低一些。但對中小景區(qū)的品牌宣傳起到一定的作用。在節(jié)假日，可在報紙媒體上投入廣告。這樣，通過DM雜志的窄眾傳播與通過報紙媒體的大眾傳播相結合，能在區(qū)域品牌宣傳上，形成強勁的優(yōu)勢。2、軟文宣傳這就要求中小景區(qū)與媒體建立起良好的關系，通過其媒體這一平臺，把中小景區(qū)的游樂項目的優(yōu)勢、核心的業(yè)務，運用系列化的圖文結合，向消費者灌輸，從而引起其注意，進而產(chǎn)生游玩的欲望，以拉動消費市場。3、戶外廣告宣傳戶外的墻體廣告，目前在一些城市在政策上是限制的，但失去這一宣傳載體，并不是說戶外的廣告宣傳就沒有載體。我們還可以選擇車體廣告、候車亭廣告等這一宣傳載體。在選擇這一類宣傳載體時，也需考慮是否有針對性。一般來說，要考慮其客源量、地域性。大衛(wèi)奧格威說“任何一個廣告都是對廣告品牌的長期投資，廣告的訴求重點應具有長遠性?！逼放菩蜗蟮慕ⅲ皇且怀幌湍芡瓿傻?，而是一個長期的、系統(tǒng)的，因此，在品牌的宣傳上，我們應進行系統(tǒng)性、階段性地對品牌進行宣傳。市場開拓與營銷策略中小景區(qū)的市場目標群主要是開拓二個大的市場，一是針對旅游社，作為景區(qū)來說旅行社是主要客戶來源；因此，景區(qū)在市場開拓上應把重點放在與旅游社合作渠道的建設上。如果能與各旅游社建設好合作關系，其市場份額也得到了保證。當然，與旅游社合作，關系到彼此的利潤空間的問題，因此，景區(qū)在給旅行社定價時應充分考慮到這一點。二是散客。隨著旅游意識的提升，散客的也日益成為一個龐大的市場。為抓住這一客源，景區(qū)必須靠營銷活動，才能帶動這一消費群體。在景區(qū)營銷策略上，一般實行事件營銷、優(yōu)惠促銷。事件營銷因為其特殊性，常常能引起公眾的注意力。如某動物世界在201X年春節(jié)舉辦“天啟星空馬戲”；某樂園舉行“生存技能大挑戰(zhàn)”。又或者有利用別人的資源和優(yōu)勢，比如電信進行客戶推廣活動、國際什么節(jié)、什么挑戰(zhàn)賽之類的事件營銷以吸引著眾多的旅游消費者，這種方法也能提升品牌的形象。而優(yōu)惠促銷則是一種比較普遍的營銷手段，如實行折扣優(yōu)惠，這種方式較常用，但操作的效果不是很明顯。針對目標消費群體，運用有效地市場開拓與營銷手段，才能進一步擴大市場份額。提升服務質(zhì)量在競爭日益激烈的旅游市場上，作為旅游景區(qū)一方面要提升項目與園區(qū)環(huán)境建設的硬件設施，另一方面也要提升服務質(zhì)量的軟件設施。對于前者，各旅游景區(qū)都在加大力度投資建設，但相對于服務質(zhì)量提升的意識，其景區(qū)的投資者在這方面還有待加強。筆者作為旅游行業(yè)的人，也曾到過其他的景點去學習參觀，對一些小型的景區(qū)的服務意識的感受總體上來說還差強人意。一些小型的旅游景區(qū)，因為其投資規(guī)模小，在人材管理運作上，考慮到成本問題，招收的一些素質(zhì)不高的人，招進之后，又缺乏統(tǒng)一系統(tǒng)的培訓，從而導致人員的服質(zhì)意識不強，對待游客態(tài)度生硬，不懂得如何處理游客與景區(qū)之間存在的問題，從而也導致其景區(qū)的形象大打折扣。而游客對于其消費的景區(qū)的好惡，直接影響著人對人的口碑宣傳。在當今旅游景區(qū)項目處于同質(zhì)的時代，其服務質(zhì)量在很大的程度上決定著景區(qū)的市場份額。因此，對于中小旅游景區(qū)，想要快速發(fā)展與景區(qū)形象提升，必須加大力度，提升服務質(zhì)量，倡導一切以顧客為中心，才能在市場中占有一席之地。一個景區(qū)的發(fā)展，一是要有一個良好的外部發(fā)展環(huán)境，但同時，也必須加強內(nèi)部的管理。兩翼齊飛，才能塑造品牌形象，以品牌拉動帶動市場的消費，才是景區(qū)的發(fā)展之道。篇五旅游景區(qū)的品牌營銷宣傳與活動策劃方案范本旅游景區(qū)活動策劃方案旅游景區(qū)的品牌營銷宣傳與活動策劃方案（范本）一、品牌分析XXX樂園屬于新興拓展運動項目的景區(qū)，是旅游市場新的切入者，自201X年進入市場，憑借其項目的創(chuàng)新性、游客的主動參與性、游樂項目的趣味性，吸引著眾多的都市人群、莘莘學子前來樂園游玩。日接待量高峰期逾XXXX人/次，平均日接客量達XXXXXX人/次，單人前來樂園游樂的達7次以上，目標市場定位正確。隨著人們生活水平的提高，選擇外出旅游的人群會越來越多，旅游市場的容量大，這幾點來看，XXX樂園的市場前景非常大，也是非常樂觀的。XXX樂園品牌屬性最顯著的特點就是“笑”，在笑聲中寓教于樂、在笑聲中放松心身，調(diào)整心態(tài)，這是所有游玩者認知的共性，其品牌標識中文瑯瑯上口，易記，易聯(lián)想，并且與樂園項目相吻合。因此，XXX品牌樂園功能有這幾點強健體魄、寓教于樂、青少年素質(zhì)教育的培訓基地；釋放壓力、調(diào)整心態(tài)、都市人群塑造團隊精神的活動場所。樂園的運動項目重在主動參與，從參與中獲得滿足，獲得快樂這些特征，符合現(xiàn)今市場消費者的需求，所以，市場的份額相當大。其運動項目取得國家專權，屬專利性的獨創(chuàng)項目，市場仿制、雷同的機會相對來說，機率性較低，這樣，樂園運動項目與其他旅游景點嚴格區(qū)分開來，有利于品牌的專一性，以及對品牌的宣傳，提升品牌形象，創(chuàng)造一個良好的發(fā)展氛圍。經(jīng)過一年多的經(jīng)營，XXX樂園已具備了一定的資金、人才、管理經(jīng)驗、媒體宣傳策略的優(yōu)勢，并且地理位置、硬件措施良好。雖屬旅游市場新的進入者，但憑借其以上幾點優(yōu)勢，可以迅速占據(jù)市場，擴大市場的份額。二、品牌現(xiàn)狀1、品牌知名度低前期XXX樂園雖有廣告投入，但屬零星，沒有系統(tǒng)性，沒有整體的規(guī)劃，并且廣告宣傳沒有抓住重點，沒有特色，因此，市場的沖擊力不大，其品牌沒有在消費者心目中留下深刻的印象，并且影響其旅游消費的行為。在旅游市場，品牌知名度的高低直接影響銷售額。因此，品牌知名度低是XXX樂園發(fā)展的一大障礙。2、市場認知度低品牌時代，消費者選購消費品時，首先考慮地就是品牌的知名度，以及其產(chǎn)品在市場上的具體表現(xiàn)。XXX樂園目前品牌知名度低，沒有形成良好的品牌的美譽度、認知度，所以，沒有培育忠誠的消費者，只能借助零星的廣告與同行的口碑來拉動銷售，這樣的發(fā)展模式對品牌的塑造極不利。因此，目前的工作重點，將放在品牌的提升，塑造品牌的知名度上。三、旅游市場分析（僅限廣東區(qū)）一線品牌深圳華僑城歡笑谷，訴求主題主題公園番禺長隆夜間動物世界，訴求主題動物世界肇慶七星湖，訴求主題自然景物百萬葵園，訴求主題葵花二線品牌深圳明思克，訴求主題航空母艦懷集世外桃源，訴求主題現(xiàn)場表演采燕窩清遠飛霞山，訴求主題自然景觀，佛像世界大觀，訴求主題主題公園，航空航天模型展。三線品牌笑翻天樂園，訴求主題拓展運動羅浮仙境，訴求主題漂流祈福農(nóng)莊，訴求主題五谷四、品牌定位細分市場以及獨特的銷售主張（USP），是現(xiàn)今消費市場營銷策略的特點。在認真考察XXX樂園的運動項目，以及細分消費群體之后，XXX樂園的品牌定位為1、青少年心身成長的素質(zhì)教育培訓基地。目標人群大、中、小學生。消費習性具有較高的消費能力，容易接受新事物，對野外運動項目具有濃厚興趣。如宣傳力度強，突出品牌特色，這一人群將成為XXX樂園的消費主體。2、都市白領釋放壓力調(diào)整心態(tài)的陽光會所。目標人群都市繁忙的白領一族。消費習性消費能力強，平時工作繁忙、壓力大，難得有釋放的機會，因此，XXX樂園是其理想的游樂園地，抓住這一消費群體，對擴大市場份額，具有戰(zhàn)略意義。五、媒體宣傳（一）宣傳媒體1、主流媒體羊城晚報、廣州日報、南方日報。2、輔助媒體南方都市報、新快報、信息時報、文化娛樂周刊、可樂生活、廣州青年報，以及珠三角周邊地區(qū)的媒體。（二）宣傳方式1、軟文占宣傳的80，主要塑造品牌。2、平面廣告占宣傳的10，主要針對旅游旺季或重大活動。3、印刷品（單張、海報）占宣傳的5，配合重大活動。4、戶外與燈箱廣告占宣傳的5，主要塑造品牌。（三）、宣傳策略1、宣傳重點時期暑假、五一、十一、春季、夏季。2、宣傳方式系統(tǒng)性，連續(xù)性，從品牌塑造、項目介紹、游客心理、素質(zhì)教育幾個方面入手。3、百研資訊認為一個項目與一個產(chǎn)品，都有其進入期、成長期、高峰期、衰退期的四個生命周期，在不同的時期，廣告的側重點各有不同。在產(chǎn)品的進入期，主要是向人們告之有這個產(chǎn)品與品牌；在成長期廣告宣傳是培育品牌的忠誠顧客。目前，笑翻天樂園品牌還是處于市場的進入期，因此，這一時期的廣告主要是告之消費者，有這個樂園，有這些項目，以及由此項目帶來什么樣的收獲。這是我們目前的工作重點。（四）、宣傳廣告語XXX，鍛煉人的樂園（五）、選擇媒體以平面媒體為主，DM郵遞媒體為輔,配以其它的宣傳方式。六、活動策劃