開業(yè)預(yù)熱階段營銷活動方案開業(yè)預(yù)熱階段營銷活動方案2014年02月21日一、預(yù)熱活動市區(qū)推廣重點周邊區(qū)域推廣重點旗縣區(qū)推廣重點高端客群推廣重點時間4/266/19主題愛上萬達(dá)悅享生活“赤峰之星”海選活動預(yù)熱目標(biāo)1、面向全市全客層告知赤峰萬達(dá)廣場開業(yè)時間及開業(yè)活動內(nèi)容。2、面向12旗縣全客層告知赤峰萬達(dá)廣場開業(yè)時間及開業(yè)活動內(nèi)容。3、通過預(yù)熱階段的活動及媒體推廣，為開業(yè)蓄客、造勢。整體策略1、針對赤峰直屬3個行政區(qū)，以社區(qū)行活動為主，戶外廣告，紙媒廣告，電視、廣播全方位覆蓋，進(jìn)行開業(yè)時間、開業(yè)內(nèi)容的告知；2、針對赤峰周邊50KM內(nèi)的元寶山區(qū)、平莊縣，采用活動為主、媒體為輔的方式，傳達(dá)開業(yè)時間、信息；3、針對克旗、大阪、林東、林西，采用媒體為主（戶外媒體、紙媒等），活動為輔的方式，傳達(dá)開業(yè)時間、信息；4、針對喀喇沁旗、敖漢旗、阿魯科爾沁旗、翁牛特旗等區(qū)域，主要采用媒體告知為主；5、整體影響人群，預(yù)計可達(dá)到150萬人次二、活動設(shè)置PR活動詳解時間活動4月5月6月2627123111724781415性質(zhì)級次主題定位六日四勞動節(jié)五勞動節(jié)六勞動節(jié)日母親節(jié)六六校園行六日六日PR活動主打愛上萬達(dá)悅享生活“赤峰之星”海選活動618歲青少年兒童家庭全市及12旗縣38元一票到底玩轉(zhuǎn)萬達(dá)全客層20萬元超市現(xiàn)金券全城送330公里范圍家庭客層輔助主力店拓卡、商鋪互動展示、體驗全客層赤峰萬達(dá)主力店招聘會全客層三、媒體宣傳媒體宣傳排期軟文炒作規(guī)劃策略以軟性宣傳為主，配合事件營銷、微博炒作以及戶外廣告，全面?zhèn)鬟f萬達(dá)廣場開業(yè)信息及開業(yè)活動內(nèi)容性質(zhì)類別主題內(nèi)容力度形式傳統(tǒng)紅山晚報愛上萬達(dá)悅享生活赤峰萬達(dá)廣場6月20日盛大開業(yè)1、前期軟文宣傳赤峰萬達(dá)廣場是生活中心、美食中心、娛樂中心、交流中心的理念，以及品牌介紹及萬達(dá)全新多彩生活描摹2、同時為預(yù)熱活動做宣傳報道硬廣2篇軟文6篇資訊軟文赤峰日報軟文4篇軟文電視廣告二套經(jīng)濟(jì)生活頻道1、游字廣告開業(yè)信息及促銷信息1個月游字廣播電臺FM1018（交通臺）1、傳遞赤峰萬達(dá)廣場即將盛大開業(yè)的信息2、SP活動特權(quán)申領(lǐng)信息一個月（早八點至晚八點30秒/6次/天）音頻戶外公交站亭開業(yè)信息PRSP活動信息商業(yè)街附近20塊文字圖片老城區(qū)繁華商業(yè)街LED大屏、燈箱6塊1個月文字圖片社區(qū)燈箱廣告40塊1個月文字圖片新媒體DM1、傳遞赤峰萬達(dá)廣場社區(qū)行預(yù)熱活動及開業(yè)信息2、開業(yè)SP活動信息5萬份文字圖片微博每天1則文字圖片微信每日一條文字圖片四、費用預(yù)算時間科目主題預(yù)算萬元小計（萬元）占比（）預(yù)熱階段PR活動愛上萬達(dá)悅享生活“赤峰之星”海選活動28284420萬超市現(xiàn)金券全城送萬達(dá)主力店招聘會萬達(dá)主力店拓卡、商鋪互動展示、體驗SP活動38元一票到底玩轉(zhuǎn)萬達(dá)3711贈品制作（環(huán)保袋、紙抽、雨傘等）4媒體宣傳報紙52945戶外15DM（及直投費用）、印刷物料4廣播、電視5合計864100PR活動返回活動設(shè)置活動現(xiàn)場示意圖主題愛上萬達(dá)悅享生活赤峰之星海選活動檔期4月26日6月19日目的對赤峰萬達(dá)廣場周邊10公里范圍內(nèi)街道基準(zhǔn)客群、交通沿線居民區(qū)為目標(biāo)人群；通過娛樂互動活動，樹立和提升萬達(dá)廣場知名度、提高萬達(dá)廣場人氣，傳達(dá)6月20日開業(yè)信息。同時配合以主力店拓卡方式，提高消費者開業(yè)當(dāng)日到店比例。內(nèi)容1、“赤峰之星”海選活動2、主力店拓卡、商戶展示互動、現(xiàn)場體驗；3、愛上萬達(dá)答題拿好禮；4、赤峰萬達(dá)主力店招聘會；活動地點選擇在新城區(qū)玉龍家園小區(qū)1場、新城區(qū)水榭花都1場，老城區(qū)松山步行街1場、紅山商業(yè)步行街1場，紅山區(qū)松州園小區(qū)、新華小區(qū)、昭烏達(dá)小區(qū)各1場，新城區(qū)政府廣場門前1場，總計8場。覆蓋基準(zhǔn)消費人群約2530萬人。匯報完畢PR活動下一頁主題愛上萬達(dá)悅享生活“赤峰之星”海選活動檔期4月26日6月19日內(nèi)容1、聯(lián)合主力店開展社區(qū)拓卡活動，各大主力店提供開業(yè)優(yōu)惠活動信息，提前鎖定開業(yè)顧客，為開業(yè)人氣做鋪墊。（拓卡目標(biāo)2500030000張）2、組織主力商戶現(xiàn)場展示，增加與居民互動，贈送優(yōu)惠券或者免費體驗券，如大玩家游戲體驗、大白鯨兒童游樂體驗，讓社區(qū)居民更直觀的了解萬達(dá)細(xì)案1、萬達(dá)廣場現(xiàn)場發(fā)放開業(yè)預(yù)熱DM、普發(fā)廣告手提袋、集報花兌雨傘。2、萬達(dá)百貨現(xiàn)場發(fā)放開業(yè)促銷預(yù)熱DM，同時現(xiàn)場免費辦理會員卡，售賣百貨團(tuán)購卡。3、大歌星現(xiàn)場預(yù)售會員卡。歡唱體驗券派發(fā)。4、萬達(dá)影院預(yù)售儲值會員卡。5、大玩家辦理會員卡，并提供現(xiàn)場游戲設(shè)施，現(xiàn)場互動體驗。6、餐飲商戶現(xiàn)場品牌展示，發(fā)放開業(yè)活動優(yōu)惠券。7、大白鯨開業(yè)兒童樂園體驗券派發(fā)，并提供現(xiàn)場兒童玩耍設(shè)施，會員招募。8、愛購超市辦理會員卡，發(fā)放20萬元代金券。（5元現(xiàn)金抵購券）PR活動返回細(xì)案主題赤峰之星海選活動檔期4月26日6月19日內(nèi)容1、教育局主辦，赤峰萬達(dá)廣場承辦赤峰市內(nèi)適齡兒童海選比賽2、以全市十二個旗縣區(qū)為單位進(jìn)行海選，以書法繪畫、攝影、聲樂、器樂、舞蹈為海選類別，以618歲的青少年兒童為參賽對象，總決賽的優(yōu)勝選手可參加由中國教育事業(yè)促進(jìn)會主辦的“2014情耀中華”第十屆全國藝術(shù)教育成果展演。返回細(xì)案主題主力店拓卡、商鋪互動展示、體驗檔期4月26日6月19日內(nèi)容1、以社區(qū)行活動，為基準(zhǔn)配合赤峰萬達(dá)廣場各大主力店的拓卡環(huán)節(jié)2、同時，通過前期與各分屬商家進(jìn)行溝通選定，從而在社區(qū)行的基礎(chǔ)活動中，增加選擇商家的互動與體驗環(huán)節(jié)，增加對所面向社區(qū)居民的熱情和培養(yǎng)期待感；PR活動返回細(xì)案主題萬達(dá)社區(qū)行招聘會時間4月26日6月19日目的針對開業(yè)前的赤峰萬達(dá)廣場進(jìn)行招聘活動，在開展社區(qū)行活動的同時，聯(lián)合各大主力店、次主力店以及商戶組織招聘活動。內(nèi)容與每期社區(qū)行活動同時開展，為赤峰萬達(dá)廣場及廣場內(nèi)各主力店及其他商戶解決人員問題，宣傳萬達(dá)廣場品牌、展示實力的同時可以與社區(qū)民眾進(jìn)行進(jìn)距離接觸，消除距離感，增加好感度。PR活動返回細(xì)案主題愛上萬達(dá)答題拿好獎檔期4月26日6月19日內(nèi)容1、為加深社區(qū)居民對萬達(dá)了解，與社區(qū)行活動配合，在活動中布置項目推介展板，同時在演繹活動中穿插答題拿獎互動環(huán)節(jié)，答案均寫在項目推介展板上。2、通過有獎問答，刺激居民踴躍參與，加深萬達(dá)廣場在社區(qū)居民心中的印象。3、禮品設(shè)置精美雨傘、主力店禮包、無紡布袋等；SP活動返回細(xì)案主題38元通關(guān)卡玩轉(zhuǎn)萬達(dá)檔期4月26日6月19日內(nèi)容與社區(qū)行活動配合，在活動中發(fā)售20000份“38元通關(guān)票”，票內(nèi)含有電影票1張（只限2D，3D、IMAX需補(bǔ)單），大歌星免費歡唱券（小包歡唱1小時），大玩家硬幣（30個），餐飲特價菜品（每日每家10道5元菜品），喜洋洋免費寫真1張（全家福照、情侶照、兒童照），美發(fā)代金券1張（價值18元或五折卡），樂滋烘焙代金劵（10元），水吧現(xiàn)金劵1張（價值5元），林清軒免費香薰皂（1塊），康緹洗護(hù)用品（1份），彩虹糖（進(jìn)口零食一份），超市現(xiàn)金券1張（價值5元）等，在社區(qū)發(fā)售，為開業(yè)聚集人氣。38元888元SP活動現(xiàn)金券示意樣式下一頁主題超市20萬現(xiàn)金抵用券檔期620622內(nèi)容1、制作4萬張超市5元代金券，宣傳口徑超市20萬元現(xiàn)金抵用券，無使用門檻，單筆結(jié)算可使用1張，有效期620625；2、開業(yè)預(yù)熱期間520619，愛購萬家超市通過辦卡贈送、社區(qū)活動等多種途徑發(fā)放1萬張；3、預(yù)熱期，通過DM直投單方式發(fā)放2萬張；4、開業(yè)期，在商場1、2號門口設(shè)發(fā)放點，各發(fā)放5000張；SP活動返回細(xì)案主題萬達(dá)好禮大派送檔期4月26日6月20日內(nèi)容1、精美購物袋免費大放送在選定的幾大社區(qū)廣場，每場活動開始前1小時，向到場市民限時定量免費發(fā)放萬達(dá)無紡布購物禮袋，購物袋上印制有萬達(dá)開業(yè)時間、活動信息等2、集報花得繽紛七彩雨傘在室內(nèi)及旗縣媒體廣告上發(fā)布報花共4期，凡集齊4期，開業(yè)即可到店領(lǐng)取精美精美雨傘一把（領(lǐng)完即止）項目10KM社區(qū)分布圖下一頁范圍內(nèi)所選擇重點區(qū)域下一頁市內(nèi)活動排期返回細(xì)案主題萬達(dá)社區(qū)嘉年華社區(qū)行場地規(guī)劃檔期4月26日（六）5月3日（六）5月11日（六）5月24日（六）地點水榭花都松州園小區(qū)昭烏達(dá)小區(qū)新城區(qū)市政府廣場距離項目12公里25公里4公里25公里居住人口1萬人6千人1萬人1萬人客層特征高收入客群、全客層全客層全客層全客層檔期6月1日（六）6月8日（日）6月14日（六）6月15日（日）地點紅山區(qū)商業(yè)步行街赤峰學(xué)院松山區(qū)商業(yè)步行街玉龍家園距離項目45公里05公里3公里1公里輻射人口18萬人1萬人3萬人1萬人客層特征全客層全客層全客層全客層下一頁P(yáng)R活動場地規(guī)劃返回細(xì)案主題萬達(dá)社區(qū)嘉年華社區(qū)行場地規(guī)劃檔期6月15日（日）地點平莊縣距離項目50KM內(nèi)居住人口22萬人（約）客層特征高收入客群、全客層推廣方式PR活動為主媒體宣傳檔期6月6日（日）地點元寶山區(qū)距離項目50KM內(nèi)輻射人口18萬人（約）客層特征全客層推廣方式PR活動為主媒體宣傳旗縣區(qū)分布圖下一頁旗縣區(qū)分布圖返回細(xì)案主題暖場活動檔期5月10日6月18日地點林西、林東、大阪、克旗距離項目200KM內(nèi)居住人口120萬人（約）客層特征高收入客群、全客層推廣方式借助當(dāng)?shù)貓?zhí)行公司資源媒體宣傳戶外廣告檔期5月10日6月18地點喀喇沁旗、敖漢旗、阿魯科爾沁旗、翁牛特旗等距離項目200500KM內(nèi)居住人口200萬人（約）客層特征高收入客群、全客層推廣方式以紙媒為主，進(jìn)行推廣銀行3公里輻射圈內(nèi)，涵蓋銀行營業(yè)點超過60個；5公里輻射圈內(nèi)，涵蓋銀行營業(yè)點超過100個政府機(jī)關(guān)5公里輻射圈內(nèi)，基本涵蓋赤峰市政府、工商局、檢察院、中級人民法院等全部市區(qū)級黨政機(jī)關(guān)；社區(qū)5公里輻射圈內(nèi)，基本涵蓋赤峰新城區(qū)、紅山區(qū)90以上中高檔社區(qū)；5公里輻射圈3公里輻射圈下一頁高端客群分布圖下一頁主題暖場活動檔期5月10日6月18日地點全屬本地銀行距離項目50KM內(nèi)輻射人群4萬人（約）客層特征高收入客群推廣方式借助銀行力量定點宣傳返回細(xì)案推廣策略單位類別宣傳推廣方式住宅社區(qū)開業(yè)前一個月啟動社區(qū)內(nèi)LED燈箱滾動屏，以圖文方式進(jìn)行推廣宣傳；政府機(jī)關(guān)郵政直投及上門派送學(xué)校以教育局為橋梁，從而拉動教師層，以點對點會員卡辦理及普發(fā)禮包為宣傳手段；銀行貴賓采用與銀行合作，對所屬銀行的大客戶，進(jìn)行點對點的發(fā)放與辦理會員卡；同時，在相關(guān)合作銀行內(nèi)，放置靜態(tài)展板，進(jìn)行宣傳；媒體排期下一頁項目赤峰萬達(dá)廣場開業(yè)預(yù)熱時段劃分預(yù)熱階段【4月6月】宣傳主題逛萬達(dá)樂翻天萬達(dá)歡樂社區(qū)嘉年華媒體推廣4月5月6月媒體類別媒體名稱投放范圍（發(fā)布位置）891011121317181920242526301234567891014151617222324二三四五六日四五六日四五六五四五六一二三四五六日四五六日五六日報紙赤峰日報軟文4篇紅山晚報硬廣2篇軟文6篇億翁廣告軟文硬排廣播廣播電臺調(diào)頻FM1018共計30天，投放范圍為5月20日6月20日（早7點至晚7點30S廣告）分6個階段投放戶外公交站亭商業(yè)街附近、主干道20塊5月20日6月20日公交車體連接新老城區(qū)6趟線路K99路、21路、35路、5路、6路、66路5月20日6月20日LED大屏、燈箱、三面翻城區(qū)繁華商業(yè)街（赤峰商廈樓宇、愛美麗LED大屏幕、紅旗劇場LED大屏、機(jī)場燈箱、火車站LED大屏、項目樓體條幅）5月20日6月20日社區(qū)燈箱廣告高檔、成熟小區(qū)40塊5月20日6月20日新媒體DM/直投人流大商業(yè)街、成熟社區(qū)微博、微信全市范圍內(nèi)20塊4月1日6月30日預(yù)熱軟文炒作返回細(xì)案主題萬達(dá)廣場精彩超越想象赤峰萬達(dá)6月20日開業(yè)檔期2014/42014/6選擇媒體規(guī)劃版面推廣主題宣傳重點推廣日期紅山晚報赤峰日報億翁廣告彩色整版軟文赤峰萬達(dá)廣場招商品牌揭秘之體驗式品牌篇全新體驗悅品都市生活5月15日紅山晚報赤峰日報億翁廣告赤峰萬達(dá)廣場招商品牌揭秘之餐飲品牌篇聚集30余家美食品牌，犒賞你的味蕾5月8日紅山