.,1,第五章媒體產品的開發戰略,.,2,第五章媒體產品的開發戰略,第一節開發媒體產品定位先行一、通過定位描繪市場結構（一）定位描繪市場結構（二）定位是決定傳媒企業營銷戰略的基礎,.,3,第五章媒體產品的開發戰略,第一節開發媒體產品定位先行二、定位的策略和方法（一）定位策略簡潔的信息可應對信息過載。強化市場心理份額。挖掘利基市場。重新選擇定位的標準。退出競爭或是對競爭重新定位。強強聯合。久遠的影響力。,.,4,第五章媒體產品的開發戰略,第一節開發媒體產品定位先行二、定位的策略和方法（二）避免定位中的錯誤,.,5,第五章媒體產品的開發戰略,第一節開發媒體產品定位先行二、定位的策略和方法（三）定位的步驟明確企業或產品在顧客頭腦中的形象。設定目標。分析競爭對手。是否能夠抵抗市場中對定位的干擾。,.,6,第五章媒體產品的開發戰略,第一節開發媒體產品定位先行二、定位的策略和方法（三）定位的步驟,對“金融衛士”的定位與宣傳,.,7,第五章媒體產品的開發戰略,第一節開發媒體產品定位先行二、定位的策略和方法（三）定位的步驟,對“金融衛士”的定位與宣傳,.,8,第五章媒體產品的開發戰略,第一節開發媒體產品定位先行二、定位的策略和方法（三）定位的步驟,對“金融衛士”的定位與宣傳,.,9,第五章媒體產品的開發戰略,第一節開發媒體產品定位先行二、定位的策略和方法（三）定位的步驟,探索頻道的定位與品牌策略,.,10,第五章媒體產品的開發戰略,第二節設計傳媒企業的業務領域一、傳媒企業的業務領域傳媒企業必須為這個業務領域（或目標市場）提供獨立的產品或服務；該項業務領域為傳媒企業帶來了占整個企業總營業額中比重比較大的收入；在這個業務領域內，傳媒企業有其他的競爭對手。,.,11,第五章媒體產品的開發戰略,第二節設計傳媒企業的業務領域二、擴張業務領域的方向：規模和范圍（一）傳媒業的規模經濟優勢規模經濟（economiesofscale）：每多生產一個單位產品，其成本隨著生產規模的擴大而降低。邊際成本（MC）是每多向一個受眾提供一項媒體產品或服務而產生的成本。平均成本（AC）是指提供媒體產品或服務所涉及的所有成本除以受眾人數。,.,12,第五章媒體產品的開發戰略,第二節設計傳媒企業的業務領域二、擴張業務領域的方向：規模和范圍（一）傳媒業的規模經濟優勢由于傳媒企業的固定成本高，而邊際成本往往很低，因此邊際成本大多數時候比平均成本低。,.,13,第五章媒體產品的開發戰略,第二節設計傳媒企業的業務領域二、擴張業務領域的方向：規模和范圍（二）傳媒業的范圍經濟優勢為傳媒企業節省資金。提高了傳媒企業的運營效率。擴大了傳媒企業的收入來源。分散傳媒企業的風險。,.,14,第五章媒體產品的開發戰略,第二節設計傳媒企業的業務領域二、擴張業務領域的方向：規模和范圍（二）傳媒業的范圍經濟優勢,默多克收購華爾街日報,.,15,第五章媒體產品的開發戰略,第三節媒體產品的設計和包裝一、設計和開發媒體產品（一）媒體產品的三個層次,.,16,第五章媒體產品的開發戰略,第三節媒體產品的設計和包裝一、設計和開發媒體產品（一）媒體產品的三個層次,人人都愛雷蒙德的產品構成,.,17,第五章媒體產品的開發戰略,第三節媒體產品的設計和包裝一、設計和開發媒體產品（二）對媒體產品的開發1、媒體產品的結構,.,18,第五章媒體產品的開發戰略,第三節媒體產品的設計和包裝一、設計和開發媒體產品（二）對媒體產品的開發2、差異化的重要性,MenAreFromMars,WomenAreFromVenus,.,19,第五章媒體產品的開發戰略,第三節媒體產品的設計和包裝一、設計和開發媒體產品（二）對媒體產品的開發3、媒體產品的開發過程,.,20,第五章媒體產品的開發戰略,第三節媒體產品的設計和包裝二、媒體產品的造型和包裝,.,21,第五章媒體產品的開發戰略,第三節媒體產品的設計和包裝三、開發媒體產品的衍生產品（一）有關水平營銷水平營銷打破了縱向營銷的邏輯思維，是一種橫向的、創造性的思考。,.,22,第五章媒體產品的開發戰略,第三節媒體產品的設計和包裝三、開發媒體產品的衍生產品（二）媒體產品的水平營銷：開發衍生產品,.,23,第五章媒體產品的開發戰略,第三節媒體產品的設計和包裝三、開發媒體產品的衍生產品（三）顧客眼中的媒體產品的衍生品,.,24,第五章媒體產品的開發戰略,第三節媒體產品的設計和包裝三、開發媒體產品的衍生產品（三）顧客眼中的媒體產品的衍生品,.,25,第五章媒體產品的開發戰略,第三節媒體產品的設計和包裝三、開發媒體產品的衍生產品（四）傳媒企業眼中的媒體產品衍生品企業間互相提升企業形象加深與受眾的情感聯系媒體產品的出品者和相關產品供應者發生良性互動為傳媒企業帶來額外的收入,.,26,第五章媒體產品的開發戰略,第三節媒體產品的設計和包裝三、開發媒體產品的衍生產品（四）傳媒企業眼中的媒體產品衍生品,學徒只是一部電視節目嗎?,.,27,第五章媒體產品的開發戰略,第三節媒體產品的設計和包裝四、開啟媒體產品的國際窗口（一）媒體產品的跨國營銷所面臨的問題法律體系、政治和政策環境消費偏好問題文化差異關稅和其他貿易壁壘,.,28,第五章媒體產品的開發戰略,第三節媒體產品的設計和包裝四、開啟媒體產品的國際窗口（二）開發跨國媒體產品中的文化折扣問題,.,29,第五章媒體產品的開發戰略,第三節媒體產品的設計和包裝四、開啟媒體產品的國際窗口（二）開發跨國媒體產品中的文化折扣問題,.,30,第五章媒體產品的開發戰略,第三節媒體產品的設計和包裝四、開啟媒體產品的國際窗口（三）媒體產品的國際市場營銷戰略出口營銷國際營銷全球戰略多國戰略全球本土化戰略,.,31,第五章媒體產品的開發戰略,第四節媒體產品的效能在于滿足受眾的需求一、分析目標人群,.,32,第五章媒體產品