SWOT分析模型,SWOT分析模型簡介,SWOT分析代表分析企業優勢(strength)、劣勢(weakness)、機會(opportunity)與威脅(threats)。優勢和劣勢是內在要素，機會與威脅則是外在要素。SWOT分析法是一種用于檢測公司運營與公司環境的工具。是將對企業內外部條件各方面內容進行綜合和概括，進而分析組織的優劣勢、面臨的機會和威脅的一種方法。,優劣勢分析主要是著眼于企業自身的實力及其與競爭對手的比較機會和威脅分析將注意力放在外部環境的變化及對企業的可能影響上在分析時，應把所有的內部因素（即優劣勢）集中在一起，然后用外部的力量來對這些因素進行評估。,SWOT模型涵義介紹,何時要用SWOT分析,SWOT是一種分析手法制定公司發展戰略競爭對手分析市場定位個人生涯規劃,SWOT分析的作用,了解與您企業有關的外部環境,了解您企業自身的內在環境,指出您企業應該走向何處,指出您企業能向何處發展,S：優勢1.擅長什么？2.組織有什么新技術？3.能做什么別人做不到的？4.和別人有什么不同的？5.顧客為什么來？6.最近因何成功？,O：機會1.市場中有什麼適合我們的機會？2.可以學什么技術？3.可以提供什么新的技術/服務？4.可以吸引什么新的顧客？5.怎樣可以與眾不同？6.組織在5-10年內的發展？,W：缺點1.什么做不來？2.缺乏什么技術？3.別人有什么比我們好？4.不能滿足何種顧客？5.最近因何失敗？,T：威脅1.市場最近有什么改變？2.競爭者最近在做什么？3.是否趕不上顧客需求的改變？4.政經環境的改變是否會傷害組織？5.是否有什么事可能會威脅到組織的生存？,優勢與劣勢(SW)分析,內部優勢和劣勢是指那些組織通常能夠控制的內部因素諸如組織的使命、財務資源、技術資源、研究發展能力、組織文化、人力資源、產品特色、行銷資源等等競爭優勢：是指一個企業超越其競爭對手的能力做優劣勢分析時必須從整個價值鏈的每個環節上上，將企業與競爭對手做詳細的對比,優勢與劣勢(SW)分析,優勢：市場營銷的資深閱歷。一種創新的產品或服務。營業場所。質量工序與品質程序。其他能對產品與服務產生增值效應的方面。,劣勢：缺乏市場營銷經驗。產品或服務同質化。營業場所。劣質產品或服務。不良的聲譽,優勢和劣勢指的是內部要素,SWOT矩陣圖,機會,威脅,優勢,劣勢,5,-5,5,-5,增長型戰略SO,扭轉型戰略WO,多元化戰略ST,防御型戰略WT,0,成功應用SWOT分析法的簡單規則,進行SWOT分析的時候必須對公司的優勢與劣勢有客觀的認識。進行SWOT分析的時候必須區分公司的現狀與前景。進行SWOT分析的時候必須考慮全面。進行SWOT分析的時候必須與競爭對手進行比較，比如優于或是劣于你的競爭對手。保持SWOT分析法的簡潔化，避免復雜化與過度分析。SWOT分析法因人而異。,陳峰是財務管理專業學生，在校期間專業成績優秀，多次深入銀行、證券、基金公司參與實訓；且一直在校擔任學生干部，得到了老師和同學的認可。陳峰性格比較沉穩，遇事較理智，但較難程度的工作不能依靠個人完成。現在，陳峰在畢業前，想找一份與專業相關的工作。那么，他該怎樣進行自己的SWOT分析呢？,參考與探討：,中國好聲音SWOT分析,簡介,中國好聲音（TheVoiceofChina）是由浙江衛視聯合星空傳媒旗下燦星制作強力打造的大型勵志專業音樂評論節目，源于荷蘭一著名電視節目TheVoice，于2012年7月13日正式在浙江衛視播出。,收視奇跡,宏觀環境分析,政治法律環境,2011年10月24日國家廣電總局下發關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見廣電總局點名表揚中國好聲音“關照現實注重品質”,我國社會經濟30余年來保持9%以上的高速增長，人們物質生活得到了滿足，更多地尋求精神上的滿足,當前中國網絡傳媒能力極強，很多人都有一夜成名的夢想歷經幾年選秀節目的“轟炸”，人們對于這種性質的娛樂節目有了審美疲勞,經濟環境,社會文化環境,當代社會網絡技術發達，從早期的QQ到如今的各種微博平臺，都為廣大網民提供了良好的溝通交友以及信息交換的環境,技術環境,中國好聲音廣告費,第二季中國好聲音巔峰之夜10條15秒廣告，最高成交價竟然達到380萬元。,20天時間，中國好聲音的廣告費從15秒15萬，飆升到15秒36萬。,TheVoiceofChina,每15秒,SWOT分析,機遇（opportunity）1.電視網絡發展完善，宣傳方式多且快2.微博的轉發速度和關注人數多,優勢（superiority）1.定位準確，策略適當2.導師和樂隊在樂壇很有名望，資歷深3.營運模式突出4.后黃金時間播放,威脅（threat）1.同業競爭壓力大2.輿論導向影響大3.節目易被復制,劣勢（weakness）1.行業低迷2.選手身份造假,三、中國好聲音SWOT分析,中國好聲音商業模式創新,1、舍棄惡俗，回歸好聲音,中國好聲音的明星導師們選取學員的標準一律以“好聲音”為評判。抵制了國內的選秀節目以“惡俗、拜金、造假”等吸引觀眾眼球節目形式，顯得更貼近生活、樸實無華。,2、創造性的制播分離,中國好聲音在商業模式創新中就體現了在制播的分離與分成方面。制作方和電視臺共同投入，共擔風險，共享利潤。為高的收視率，必須提高節目的品質，必須請到非常專業的明星、制作人員。這種制播分離的模式，制作成本上不會吝嗇，而要想辦法把節目質量做高。,3、導師們的當股東，享受分紅,中國好聲音四位導師的收入模式是技術入股，彩鈴分紅。不同于以往請嘉賓過來按場報價，來一場算一場的勞務報酬模式。而是把整個導師團隊跟節目后期的市場開發捆綁在一起，導師在節目當中的參與和投入作為投資。,4、廣告、付費下載、產業鏈深挖,制作方和電視臺除了把目光擴展到了整個音樂產業鏈。制作方把選手簽約這一環以及簽約后的商業演出等項目也收歸自己所有。加上一系列為選手定制的商業演出活動，不僅延長了選秀選手的生命力，也建立了中國好聲音的持續贏利能力。,中國好聲音商業模式創新,2.中國好聲音營銷制勝之道,網絡營銷,新浪微博平臺上“中國好聲音”的討論量達到了2000多萬條；中國好聲音新浪官方微博及中國好聲音微吧的粉絲量超過百萬，每條微博的互動量，少則幾千條，多則幾萬條成為時下最火的微博話題。,每一期的節目都會在網上引起激烈的爭論和討論，從而讓中國好聲音這個節目變成一個很具影響力的節目。,2.中國好聲音營銷制勝之道,交叉營銷,中國好聲音與中國移動公司合作，展開的彩鈴下載業務，即每一位學員在節目中演唱的歌曲都會制作成彩鈴中國好聲音的電視微博傳播模式推廣節目中國好聲音與新浪很早就洽談合作事宜，主要在微博層面展開合作，所有最新消息會在新浪微博第一時間發布，新浪網同時也是該項目的首席門戶合作方。,3.打造全產業鏈,為不同于以往的節目對明星導師們采取付費的方式，中國好聲音中明星導師共同打造產業鏈的模式讓明星們長期共同投入，這無疑將使得明星效應更大作用地發揮出來。燦星制作把選手簽約以及簽約之后的商業演出等項目都收歸自己所有，而包