.,經濟學原理第4章1,第三章消費者行為理論,兩種方法分析：一、基數效用論邊際效用分析法二、序數效用論無差異曲線分析法,.,經濟學原理第4章2,對效用的理解最好吃的東西,免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。”貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子。”免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？,說明效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評價。,.,一、基數效用論邊際效用分析法,1、效用U（Utility）：消費者從商品消費中得到的滿足程度。,完全是消費者的一種主觀心理感受。滿足程度高，效用大；滿足程度低，效用小。,使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不變而提高效用；（2）清心寡欲,消費者需求某種商品的目的是為了得到滿足。,效用薩繆爾森提出：幸福=欲望,經濟學原理第4章,.,經濟學原理第4章4,判斷：,效用是物品所具有的滿足欲望的能力。效用不具有道德或倫理的屬性物品的效用就是消費者在購買或者使用該物品時所感到的滿足程度，因而效用不可能為負。,.,經濟學原理第4章5,2、兩種效用理論,基數效用（cardinalutility）：效用的大小可以用基數（1，2，3，）來表示，可以計量并加總求和。基數效用論采用的是邊際效用分析法。,序數效用（ordinalutility）：效用作為一種心理現象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數（第一，第二，第三，）來表示。序數效用論采用的是無差異曲線分析法。,.,經濟學原理第4章6,3、總效用TU與邊際效用MU,總效用TU（TotalUtility）：指人們從商品的消費中得到的總的滿足程度。,例：消費量邊際效用MU總效用TU00013030220503106040605-1050,邊際效用MU（MarginalUtility）：每增加一個單位的商品消費量所增加的滿足程度。,面包的消費量從一個增加到兩個，滿足程度從5個效用單位增加到8個，即增加了3個效用單位；,.,經濟學原理第4章7,生活中的邊際效用,“富人的錢不值錢，窮人的時間不值錢”。貨幣如同物品一樣也有邊際效用。貨幣的邊際效用也是遞減的，即隨著人們收入量的增加，其效用是不斷遞減的。每增加一元貨幣收入給消費者帶來的邊際效用是越來越小的。,債務的邊際負效用遞減。虱子多了不咬人？,只生一個好？婚姻離婚率？為什么越發達離婚率越高？,.,經濟學原理第4章8,4、總效用TU與邊際效用MU的關系,TU,Q,TU,MU,Q,當MU0,TU;,MU,P,P,當MU0,TU;,當MU=0,TU最高點，總效應達到最大。處于、的拐點,總效用以固定增加時，邊際效用不變,.,經濟學原理第4章9,5、邊際效用遞減規律（LawofDiminishingMarginalUtility）,解釋：生理的原因：興奮度遞減。心理的原因：人性。物品本身用途的多樣性。,Q,MU,P,邊際效用遞減：隨著對某商品消費量的增加，人們從該商品連續增加的每個消費單位中得到的滿足程度逐漸下降。,.,經濟學原理第4章10,需求曲線向右下方傾斜,價格P與需求量呈反方向變動；邊際效用遞減，量增，愿意出價遞減。,P,Q,D（MU）,200多年前，亞當斯密在國富論中提出Paradoxofvalue價值悖論：,許多生活必需品（水）的“市場”價值很低;很少能交換到任何東西。許多奢侈品（鉆石）“使用”價值很小，但市場價格很高，經常可以交換到大量的其他物品。,價格不反映一件商品的總效用，而是反映它的邊際效用。,.,經濟學原理第4章11,吃三個面包的感覺,美國總統羅斯福連任三屆后，曾有記者問他有何感想，總統一言不發，只是拿出一塊三明治面包讓記者吃，這位記者不明白總統的用意，又不便問，只好吃了。接著總統拿出第二塊，記者還是勉強吃了。緊接著總統拿出第三塊，記者為了不撐破肚皮，趕緊婉言謝絕。這時羅斯福總統微微一笑：“現在你知道我連任三屆總統的滋味了吧，這個故事揭示了經濟學中的一個重要的原理：邊際效用遞減規律。,.,經濟學原理第4章12,為什么記者不再吃第三個面包是因為再吃不會增加效用，反而是負效用。還比如，水是非常寶貴的，沒有水，人們就會死亡，但是你連續喝超過了你能飲用的數量時，那么多余的水就沒有什么用途了，再喝邊際價值幾乎為零，或是在零以下。,.,經濟學原理第4章13,點評,總效用是消費一定量某物品與勞務所帶來的滿足程度。邊際效用是某種物品的消費量增加一單位所增加的滿足程度。,.,經濟學原理第4章14,手機款式為什么變化這么快,在通訊市場上，各商家為了在競爭中取勝，以獲取市場的占有率不斷的提高手機的功能、款式和型號。,.,經濟學原理第4章15,從經濟學的理論看消費者連續消費某一款式的手機給消費者所帶來的邊際效用是遞減的。如果企業連續只生產一種型號的手機，它帶給消費者的邊際效用就在遞減，消費者愿意支付的價格就低了。因此，企業的產品要不斷創造出多樣化的產品，即使是同類產品，只要不相同，就不會引起邊際效用遞減。,.,經濟學原理第4章16,判斷對錯,1、在總效用為正時，邊際效用不可能為負2、消費者獲得最大的效用僅取決于他的收入3、消費者隨著消費的商品數量的增加，他獲得的效用達到最大化,.,經濟學原理第4章17,6、基數效用論消費者均衡的條件：,消費者均衡的條件：（1）把全部收入用完。（2）每一元錢都花在刀口上，每一元錢用在不同商品上的邊際效用相等。,消費者均衡的假設前提消費者的偏好（嗜好）既定消費者的收入既定商品的價格既定,效用最大化原則指在收入既定的情況下，消費者實現效用最大化的均衡購買行為。,.,經濟學原理第4章18,簡單的兩種商品均衡條件,M：消費者的收入Px：X商品的價格Py：Y商品的價格Qx：X商品的數量Qy：Y商品的數量,MUx：X商品的邊際效用MUy：Y商品的邊際效用MUm：每一元錢的邊際效用,限制條件,均衡條件,.,經濟學原理第4章19,例：,若某消費者的收入550元，全部購買食品（F）和衣服（C），食品和衣服的價格分別為50元和100元。已知兩類商品對該消費者的邊際效用值如下表。問該消費者買食品和衣服各多少？,.,經濟學原理第4章20,解：據效用論的消費者均衡條件可得下表,.,經濟學原理第4章21,解：,當MUF/PF=MUC/PC時，該消費者有三種購買組合可以選擇,.,經濟學原理第4章22,解：,考慮到該消費者只有550元的收入，所以C種選擇不可能實現（支出為80元，超過550元）；而第A種選擇并沒有把收入全部用完（支出為250元），這樣第B種選擇為最佳。所以該消費者應購買5單位食品和3單位衣服。,.,經濟學原理第4章23,假如天上天上掉餡餅，你擁有500萬，你打算怎么花？,.,經濟學原理第4章24,經濟學是選擇的經濟學，而選擇就是在你資源（貨幣）有限的情況下，實現消費滿足的最大化，使每1分錢都用在刀刃上，這種就實現了消費者均衡。,.,經濟學原理第4章25,總結,消費者均衡就是消費者購買商品的邊際效用與貨幣的邊際效用相等。這就是說消費者的每一元錢的邊際效用和用一元錢買到的商品邊際效用相等。貨幣的邊際效用也是遞減的。在收入既定的情況下，你存貨幣越多，購買物品就越少，這時貨幣的邊際效用下降，而物品的邊際效用在增加，明智的消費者就應該把一部分貨幣用于購物，增加他的總效用；反過來，消費者則減少商品購買，增加貨幣的持有，也能提高他的總效用。經濟學家的消費者均衡的理論看似難懂，其實一個理性的消費者，他的消費行為已經遵循了消費者均衡的理論。,.,經濟學原理第4章26,思考題：,1.用效用原理解釋鉆石的價格比水的價格要貴。,效用原理指出：物品的邊際效用決定其價值，邊際效用是遞減的。這就是認為物品的價值是由效用性和稀缺性共同來決定，物品的數量越稀少，其邊際效用就越大，從而該物品的價值或價格就越高；反之，物品的數量越多，其邊際效用越小，從而該物品的價格或價值就越低。鉆石與水相比，其數量少得多，從而它的邊際效用比水的邊際效用要大得多，所以它的價格要貴。,.,經濟學原理第4章27,2.試解釋水和鉆石的價值悖論水和鉆石的價值悖論是指：水對人們很有用，必不可少，但水卻很便宜；金剛鉆對人們的用途很有限，但卻很貴。,這一悖論可以從需求和供給兩個方面來共同說明，因為價格是由需求和供給共同決定的。從需求方面看，價格取決于商品的邊際效用，而不是總效用。對于水，由于水源充足，人們對水的消費量大，因而其邊際效用很小，價格也很便宜。同理，人們對金剛鉆的需求較少，因而其邊際效用很大，其價格也就相對地昂貴。從價格方面看，由于水源充足，生產人類用水的成本很低，因而其價格也低。金鋼鉆則很稀少，生產鉆石的成本也很大，因而鉆石很昂貴綜合需求和供給兩個方面，則水便宜，鉆石很貴。,.,經濟學原理第4章28,二、序數效用論無差異曲線分析法,1、無差異曲線（indifferencecurves）：用來表示X，Y兩種商品不同組合，卻給消費者帶來效用完全相同的一條曲線。,Y商品,X商品,I,無差異曲線向右下方傾斜,無差異：線上任何一點X與Y的不同組合，給消費者所帶來的效用相同。,.,經濟學原理第4章29,Y商品衣服,X商品食品,I,無差異曲線上處于同一條的兩個點，說明兩種商品的組合不同，但效用水平相同,A,D,效用（滿足程度）保持不變,減少Y，增加X減少X，增加Y,.,經濟學原理第4章30,2、無差異曲線的特征,（1）無差異曲線是一條向右下方傾斜的線，斜率是負的。,（4）無差異曲線不能相交,（3）在同一個平面上可以有無數條無差異曲線。,表明為實現同樣的滿足程度，增加一種商品的消費，必須減少另一種商品的消費。,同一條曲線代表相同的效用，不同的曲線代表不同的效用。,（2）無差異曲線凸向原點,.,經濟學原理第4章31,同一平面圖上可以有無數條平行的無差異曲線,離原點越近的無差異曲線代表的滿足程度越低，效用越低；否則越高，因為高位的無差異曲線的商品組合量大。,I1,I2,I3,X,Y,I4,.,經濟學原理第4章32,兩種極端的無差異曲線例子,完全替代品和完全互補品,5分硬幣,10分硬幣,1,2,3,2,4,6,0,7,5,5,7,左腳鞋的數量,右腳鞋的數量,.,經濟學原理第4章33,完全替代品,假設某人向你提供10分硬幣和5分硬幣的組合，你將對這不同的組合如何排序呢？很可能的情況是，你只關心每種組合的總貨幣值。如果是這樣的話，你就會根據10分硬幣數量加2倍的5分幣數量來判斷一種組合。你在10分硬幣和5分硬幣之間的邊際替代率是一個不變的數-2,.,經濟學原理第4章34,完全互補品,現在假設某人向你提供了一些鞋的組合。一些鞋適用于你的左腳，另一些鞋適用于你的右腳。你對這些不同的組合如何排序呢？在這種情況下，你只關心鞋的對數。換名話說，你根據你能從這些鞋中配成的對數來判斷組合。5只左腳鞋和7只右腳鞋與5只左腳鞋和5只右腳鞋的組合是同樣的。因此，無差異曲線是直角形。在這種極端的直角形無差異曲組的情況下，我們說這兩種物品是完全互補品,.,經濟學原理第4章35,3、消費可能線（預算線budgetline）,消費可能線：在消費者收入與商品價格既定的條件下，消費者所能購買到的X、Y兩種商品數量最大組合的線。,Y商品（衣服）,0,A,B,X商品（食品）,A點，全部買X，無法買Y；B點，全部買Y，無法買X。,消費可能線上的每一點，X、Y兩種商品組合不同，但支出相等。,.,經濟學原理第4章36,消費可能線的平行移動,價格不變收入減少，消費可能性線向左下方平行移動。收入增加，消費可能性線向右上方平行移動。,收入不變，兩種商品的價格按相同的比例：上升，消費可能性線向左下方平行移動。下降，消費可能性線向右上方平行移動。,Y,X,.,經濟學原理第4章37,消費可能線的旋轉,假如收入不變，其中一種商品價格變化,Y,X,X,Y商品價格上升,Y,X商品價格不變,X商品價格下降,X商品價格上升,Y商品價格不變,Y商品價格下降,.,經濟學原理第4章38,4、序數效用論消費者均衡的條件,把無差異曲線與消費可能線合在一個圖上；,Y,X,E,（1）把錢花光，買到商品的最大數量。（2）追求最大的滿足。,在收入既定的情況下，消費可能線必定與無數條無差異曲線中的一條相切；在這個切點上，就實現了消費者均衡效用最大化,.,經濟學原理第4章39,如果I與AB兩條曲線相交（C，D），則是以較多的錢實現較低的滿足程度,I1I2，但無法實現。,Y,X,I2,E,I3,I1,M,N,B,A,C,D,O,無差異曲線與消費可能線相切時，商品的組合（M，N），是消費者在既定支出水平上（AB）所能實現的最大化效用（I2）,.,經濟學原理第4章40,最佳購買量的決定,消費者的無差異說明不同偏好下的各種選擇，而消費者的預算則說明在收入和價格為一定的條件下，他能消費多少數量的商品。把兩者結合在一起，可以確定消費者購買行為的最佳境界消費者滿足程度的最大化，這就是經濟學家所說的消費者均衡。,.,經濟學原理第4章41,例如：你帶1000去溜商場，準備購買一件上衣和一件褲子，你看上了一套名牌服裝，這件服裝雖然你很喜歡但價格超出了1000元，也就是說給你帶來效用雖然大，但超出了你的支付能力買不起；你說你就帶了1000元，賣服裝的售貨員又給你推薦了另外一套價格為1000元的服裝，但你覺得不值，經過貨比三家，在充分選擇的基礎上你終于選到了喜歡的服裝，也恰好是1000元。女同志愛逛商場，無非就是要挑選自己最滿意的服裝，在對一種商品要決策“買不買”時，會把效用與價格進行比較。當你對自己購買的服裝最滿意的時候，也就是花錢最少，得到的效用最大。當然“蘿卜青菜，各有所愛”效用的大小完全是主觀的感覺。,.,經濟學原理第4章42,窮人喜歡接受現金轉移支付還是實物轉移支付,張某是一個窮人。由于他的收入低，他生活水平也低。政府想幫助他。政府即可以給他價值1000元的食物也可以簡單地給他1000元現金。消費者選擇理論應該如何比較這兩種政策選擇？現金轉移支付和實物轉移支付之間的最終比較取決于張某的偏好。,.,經濟學原理第4章43,第一種情況：,張某選擇即使他得到現金轉移支付，他也最少把1000元用于食物，即預算約束不受限制,I1,I2,A,B,BG1,BG2,1000,食物,非食物消費,現金轉移支付,BG2,BG1,A,1000,食物,非食物消費,實物轉移支付,B,I1,I2,.,經濟學原理第4章44,第二種情況：,張某喜歡的食品支出小于1000元，而非食物消費更多。,I1,I2,A,B,BG1,BG2,1000,食物,非食物消費,現金轉移支付,BG2,BG1,A,1000,食物,非食物消費,實物轉移支付,B,I1,I2,C,.,經濟學原理第4章45,因此，消費者選擇理論對現金與實物轉移支付得出一個簡單的強求論。如果食品這種實物轉移支付迫使領取者消費的食物大于他自己決定的情況，那么，領取者就喜歡現金轉移支付。如果實物轉移支付并沒有迫使領取者消費的食物大于自己決定時，那么，現金和實物轉移支付對領取者的消費和福利影響相同。,.,經濟學原理第4章46,生活中最美好的東西都是免費的,因為在我們消費者收入即定的情況下，你購買一種商品必須放棄另外一種商品。當消費最后一個單位物品時邊際價值正好與該物品的價格相等。所以當你按照自己的意愿購買到足夠的商品數量時，商品的邊際價值就正好等于該商品的價格。如果說生活中最美好的東西都是免費的話，那么，也就意味著你無須放棄其他任何東西就可以盡情的享用（如美好的環境、清新的空氣等）。此時這些東西的邊際價值就等于零。別忘了邊際價值等于零時效用是最大的。,.,經濟學原理第4章47,專題討論,有一對夫妻，花了個月時間才找到了一只他們非常喜愛的古玩鐘，他們商定只要售價不超過美元就買下來。但是，當他們看清上面的標價時，丈夫卻猶豫了。“哎喲，”丈夫低聲說，“上面的標價是美元，你還記得嗎？我們說好了不超過美元，我們還是回去吧。”妻子說，“不過我們可以試一試，看店主能不能賣便宜點。畢竟我們已經尋找了這么久才找到了。”夫妻倆私下商量了一下，由妻子出面，試著與店方討價還價，盡管她認定美元買到這只鐘的希望非常小。,.,經濟學原理第4章48,妻子鼓起勇氣，對鐘表售貨員說：“我看到你們有只小鐘要賣。我看了上面的標價，而且價標上有一層塵土，這給小鐘增添了幾許古董的色彩。”停頓了一下，她接著說：“我告訴你我想干什么吧，我想給你的鐘出個價，只出一個價。我肯定這會使你震驚的，你準備好了嗎？”她停下來看了一下售貨員的反應，又接著說：“哎，我只能給你300美元。”鐘表售貨員聽了這個價后，連眼睛也沒眨一下就爽快地說：“好！給你，賣啦！”你猜妻子的反應怎樣？夫妻倆欣喜若狂了嗎？不，事實的結果是正好相反。,.,經濟學原理第4章49,“我真是太傻了，這鐘本來恐怕就值不了幾個錢或者肯定是里面缺少了零件，要不為什么那么輕呢？再要么就是質量低劣”妻子越想越懊惱。盡管后來夫妻倆還是把鐘擺到了家中的客廳里，而且看上去效果很好，美極了，似乎走得也不錯，但是她和丈夫總覺得不放心，而且他們一直被某種欺騙的感覺所籠罩。,.,經濟學原理第4章50,面對出現的這種結果，我們的問題是：1、用消費者效用理論解釋出現這種現象的原因。2、如果鐘表店的售貨員堅持不降價或只稍微降價，你認為這對夫妻還有可能購買這只鐘表嗎？為什么？,.,經濟學原理第4章51,點評,效用是商品滿足人的欲望和需要的能力和程度。從消費主體考察，消費者消費商品對自己某種需要滿足程度的感覺，是消費者的一種主觀感覺或感受；進一步說這種主觀的感覺或感受，是一個心理的感知過程。故事中出現這種現象的原因就是那個鐘表售貨員居然以美元把那只鐘賣給那對夫妻，售貨員這種爽快的行為使那對夫妻認為鐘表不值美元，沒有實現他們消費時的效用。深入到他們的內心分析一下他們的心理反應，就是他們在購買那只鐘的同時，沒有從購買行為中獲得一種價值感，沒有獲得效用最大化的實現。,.,經濟學原理第4章52,也就是人們常說的這個價買這東西值了；相反，就感覺上當受騙了。如果售貨員堅持不降價或只稍微降價，這對夫妻仍然可能購買這只鐘表，因為他們花了個月時間才找到了這只他們非常喜愛的古玩鐘，他們對這只鐘表具有特殊的偏好。盡管他們商定只要售價不超過美元就買下來，但他們心里認定他們看上的這只鐘表不止值美元，所以如果經過艱難的討價還價后，以大于600元購買后還能使這對夫妻獲得心理滿足，仍然可能購買這只鐘表。,.,經濟學原理第4章53,三、公共物品和消費政策,消費行為本身既是個人決策又是社會決策問題,1、消費理論的缺陷。是以單個消費者為中心的。只要消費者具有完全的消費自由，通過市場交易行為就可以實現效用最大化。但消費者沒有完全的消費自由（1）國防、立法、交通之類的公共物品；（2）消費者不是完全理性的；（3）消費者的消費行為具有外部性。（4）消費者的消費行為要受到許多社會因素的影響。如生產者的廣告。,需要有相關政策來糾正市場機制的不足。,.,經濟學原理第4章54,2、私人物品和公共物品,（2）公共物品。非排他性：無法排除一些人“不付費便可消費”，或者這種排他是不可能的，或成本過高。國防，疾病預防。非競爭性：在不需要增加該商品的提供成本的條件下，可以增加對它的消費。增加消費者，并不影響他人。如路燈照明。只要有空位，電影院里多一位觀眾無所謂。,（1）私人物品。市場交易中的商品通常是指私人物品；私人物品的兩個特性：排他性：如果沒有付費，就會被排除在消費之外；競爭性：一旦某人消費了某個物品，其他人就不能再消費該商品。,.,經濟學原理第4章55,3、市場失靈與政府的作用,公共物品的消費可以不通過交易，即不用花錢去購買。這樣，提供公共物品也就無利可圖。,市場無法提供充分的公共物品，需要由政府來承擔提供公共物品的任務。,政府提供公共物品也需要各種生產要素支出，就通過強制性收稅來籌資。,.,經濟學原理第4章56,4、保護與干預消