當代廣播電視概論期末考試復習資料（1）一、 廣播電視的特征 1. 對象廣泛廣播電視傳播不像報刊閱讀會受到受眾文化程度的限制，也不會像報刊受發行渠道和其他自然與社會條件的影響，而是無遠弗屆，滲透性強。2. 時效性強廣播電視的傳播和接受幾乎同時的特性是印刷媒介不具備的，這不僅僅指廣播電視信號通過無線電波傳送可以直接被受眾接收，而不必像印刷媒介那樣要經過一系列的運輸、發行環節，而且更重要的是其現場實況直播，充分體現出現場事件發生發展、節目播出和受眾收聽收看這三個環節的共時同步。3. 豐富直觀廣播電視不僅綜合了文學、攝影、音樂、舞蹈、戲劇、電影等各種藝術門類的表現手段，而且，其傳播內容也是豐富多彩、包羅萬象的。同時，廣播電視試聽傳播直觀形象，也決定了其具有非常強烈的感染力，并且在一定程度上具有人際傳播的親和力。4. 接受隨意廣播電視把重大的社會政治、經濟和文化生活帶進家庭，尤其是電視創造了獨特的以客廳和家庭成員為主要依托的新的文化消費方式。家庭接受的隨意性、連續性和近距離觀賞的特點，決定了廣播電視媒介廣泛的受眾基礎和其傳播內容的大中華文化特征。5. 順序接受由于無線電信號的線性傳輸方式，廣播電視節目也是按時間線性展開的，而不是像印刷媒介的內容是在實體的版面上展開的。這決定了廣播電視受眾無法像報紙讀者那樣，可以不按照報紙的版面順序進行閱讀順序的自由選擇，而是必須按照節目播出的時間順序收聽收看。6. 轉瞬即逝與印刷媒介的易留存、易過后查閱不同，除非專門使用錄音錄像技術設備，否則，承載廣播電視節目的無線電信號是轉瞬即逝的、過而不留的，因此，廣播電視傳播的內容是無法像報紙那樣可以被讀者反復琢磨，甚至留存為以后查閱之用。這就決定了廣播電視的傳播內容必須是直觀易懂的，尤其廣播僅僅使用單個的聽覺通道，更需要明白曉暢。可以說，廣播電視的上述前四個特性，是其傳播上的優勢，而后兩個特性，則是其傳播技術和傳播方式上的弱點。在廣播電視傳播過程中，只有揚長補短，才能取得理想的傳播效果。二、 廣播電視組織結構與體制從傳統上看，無論哪一個國家，政府對廣播電視的管理和控制嚴于報刊。這主要基于下述兩個基本出發點。1） 開辦一家廣播電臺或電視臺，和辦一家報紙有根本的不同，世界上許多報紙在傳統上多是家族企業，辦報可以只使用私人投資而不需要占用公共資源，但廣播電視需要使用無線電頻率資源空中的無線電波并非私人財物，而是公共資源。因此這些公共資源的使用便需要一定的專門機構來進行管理；2） 無線電頻率資源是有限的，在一定的區域里，只要有足夠的經濟支持，報刊的出版發行理論上是可以無窮多的，但廣播電視臺則不能無限度地發展。因此，世界上大多數國家普遍認為，對廣播電視所需要的無線電頻率資源，應該是限制性的使用，并根據不同的情況制定相應的法律法規，對無線電波頻率的使用進行適當的分配和管理。廣播電視業者獲得的，并不是對其所使用的無線電波頻率資源的擁有，而更像是一種公共資源的信托者，在使用這些資源的同時滿足適當的信托條件，以確保公共利益不受損害。1. 國家擁有和經營型這類組織結構和管理體制的特點是，所有的廣播電臺和電視臺都為國家級所擁有。在20世紀80年代以前，這一類廣播電視是非贏利性質事業單位，其運作所需的全部費用由國家財政撥款，不播放商業廣告，也基本上不進行節目買賣。如前蘇聯的中央電視臺和前蘇廣播電臺，VOA。中國廣播電視事業在80年代以前也是如此。20世紀80年代以來，隨著中國社會的改革開放，過去的計劃經濟體制開始逐步轉向社會主義市場經濟，社會形態的變化和廣播電視業自身發展的需要，促進了中國的廣播電視媒體也逐漸從單純的事業單位走上“事業單位，企業管理”的改革之路。由于中國的廣播電視是黨和人民的喉舌，是黨和政府聯系群眾的橋梁和紐帶，廣播電臺、電視臺是國家重要的輿論宣傳機關，因此廣播電視管理條例明確規定我國的廣播電視臺要由黨和政府授權的廣播電視行政部門設立，禁止任何其他單位和個人設立廣播電視臺，禁止設立外商獨資經營、中外合資和合作經營的廣播電視臺，以確保和促進中國廣播電視事業的健康發展。2. 公共機構經營型這一類廣播電視媒介的特點是，廣播電視臺（公司）由國家委托/特許公共機構經營。其運作經費來源于收取受眾的收音機和電視機的執照費（又稱視聽費），各種民間、私人和企業捐助，以及部分國家財政撥款，一些國家的公共廣播電視不播放商業廣告，有一些允許少量的商業廣告或是贊助商的企業形象，但明確規定贊助不得影響節目內容。如NHK、BBC、PBS等。實行公共廣播電視體制，便是基于廣播電視頻譜資源的公共性和稀有性這樣的傳統信條，通過國家特許和委托公共機構經營廣播電視媒介，來保障社會公共利益。進入80年代中期以來，全球廣播電視行業發生了巨大的變化，最根本的沖擊就是市場化和商業化。一方面，有線電視和通訊衛星的發展，不僅打破了公共廣播電視賴以存在的基于無線電頻譜資源的“公共性”和“稀有性”的傳統信條，而且還極大地拓展了廣播電視的服務范圍，為受眾提供了更為豐富的選擇機會；另一方面，廣播電視是高投入、高成本的行業，隨著市場競爭的日益激烈，公共廣播電視所依賴的視聽執照費在市場日益趨于飽和的情況下很難再有大幅度提升，而節目成本卻在年復一年地增加，許多公共廣播電視機構在強大的市場壓力下越來越難以為繼。3. 私有商營型這類廣播電視媒體由財團或個人所有和經營，贏利是其重要目的，其財政收入來源于商業廣告、節目銷售和其他經營性收入，國家則只通過一定的法律和法規來進行管理。美國是最為典型的私有商營型廣播電視管理系統，大多是電視公司都是由財團擁有和運作的，聯邦通訊委員會（FCC）則通過一系列的調控來對廣播電視從產業結構到節目播出內容等方面進行管理。從美國的現實情形看，商業廣播電視系統的存在和發展是基于下述幾個方面的動態作用：一是聯播網在全國范圍內的節目分配和發行，二是各種各樣的節目制作公司和辛迪加（即節目購銷的中介）所提供的大量節目，三是商業廣告的經濟支撐，四是地方附屬