2020鄉村旅游 行業研究分析報告 調研分析 報告分析 現狀分析 前景概況 行業定義 結構形態 市場規模 趨勢分析 發展概況 BACKGROUND 問題挑戰 行業定義 行業結構 鄉村旅游是以農民為經營主體 以農民所擁有的土地 庭院 經濟作物和地方資源為特色 以為游客服務為經營手段的農村家庭經營方式 實際上是一種 農家樂 的概念 休閑農業和鄉村旅游是鄉村產業重要組成部分 它是橫跨一二三產業 兼容生產生活生態 融通工農城鄉的新產業新業態 近年來 隨著城鄉居民收入水平的進一步提高和消費結構的不斷升級 休閑旅游需求日益旺盛 休閑農業和鄉村旅游的蓬勃發展在滿足市場消費需求的同時也讓部分農民獲得了切實利益 中國鄉村旅游產業鏈參與主體不斷豐富 產業生態逐漸健壯 政府機構 市場化投資機構 政府主導產業基金 產業服務寡頭 亟需創新央企 互聯網巨頭 科技驅動外企 產業鏈上游 地方級科研單位 國家級科研單位 財稅管理及培訓 政策解讀服務 媒體營銷服務 基層招聘獵頭 外企主導類 國央企主導類 媒體型機構 創投型機構 產業鏈中游 互聯網巨頭 私企主導類 產品型機構 服務型機構 智能化 制造業 自媒體 廣告宣傳 云計算 大數據 互聯網 產業鏈下游 大型企業 投資機構 第三方服務機構 科研院所 鄉村旅游服務機構 產業創新鄉村旅游 創業公司 市場規模 2018年全國休閑農業和鄉村旅游接待人次超30億 營業收入超過8000億元 2019年鄉村旅游接待人次超35億 營業收入達到10040億元 受疫情影響 2020年增長率將略有下降 預計2020年行業營收收入將會達到12000億元 休閑農業成為城市居民休閑 旅游和旅居的重要目的地 成為鄉村產業的新亮點 趨勢分析 隨著我國GDP以及居民收入消費水平的不斷提高 城鄉空間距離的縮短 初級鄉村旅游產品已不能滿足大眾所需 產品逐漸日趨精品化 高端化 農家樂 民俗村 田園農莊 農業科技園 古村落 鄉村度假村等產品層出不窮 未來幾年鄉村旅游業發展成為旅游業新的主要力量 通過發展鄉村旅游業著實啟動鄉村旅游消費市場 推進我國鄉村旅游實現消費大眾化 產品特色化 服務規范化 效益多元化發展 隨著國家大力發展鄉村休閑旅游產業 農村電商得到進一步發展 培育出一批批宜居宜業特色村鎮 另外 智慧化發展也逐步應用到鄉村旅游產業 未來 旅游 互聯網 等行動將推動發展休閑旅游 旅游電子商務 城鎮旅游等業態 拓展鄉村旅游產業鏈價值鏈 鄉村旅游行業在產品與服務的過程中 具有完善的內容生產 渠道建設 商業化落地等各個層級的協作 未來進一步的行業協同整合 有利于提高行業競爭力 并促進行業持續良性發展 問題挑戰 需求分析 生產狀況 市場策略 價格走勢 市場結構 MARKETANALYSIS 市場分布 生產狀況 1 2 3 4 鄉村旅游服務生產狀況介紹 服務主要包括用戶服務軟硬件服務 鄉村旅游服務生產數量介紹 服務主要包括用戶服務 服務數量 鄉村旅游服務生產需求介紹 服務主要包括用戶服務服務 需求 鄉村旅游服務生產問題介紹 服務主要包括服務生產過程痛點 服務生產狀況 市場策略 綠色營銷 強調環保 低碳 無公害 創新營銷創新服務設計與倡導新理念 整合營銷整合鄉村旅游市場服務 打包營銷 消費聯盟營銷構建行業消費圈 形成消費聯盟 連鎖經營營銷采用連鎖直銷 渠道銷售模式 價格走勢 未來技術與市場穩定后 鄉村旅游行業服務市場價格趨向穩定 初始階段價格波動 價格趨勢通過調研分析 鄉村旅游行業服務價格走勢遵循一般行業服務走勢規律 由行業爆發期 起伏期與穩定期組成 受市場行情與供需關系影響 市場分布 鄉村旅游行業市場結構中 擁有長三角經濟圈的華東市場占比最多 該區域市場前景更為良好 競爭尤為激烈 華北 華南地區分列二 三位 京津 廣深等龍頭城市帶動周邊鄉村旅游市場 華中以11 8 的市場占比培明第四 武漢 長沙等城市鄉村旅游行業需求較大 西北 東北經濟下滑 鄉村旅游行業需求相對保守 西南經濟欠發達 鄉村旅游行業需求較少 規劃解讀 相關標準 稅收政策 政策走勢 政策環境 POLICY 技術環境 規劃解讀 LOGO 相關標準 稅收政策 政策技術環境 競爭份額 競爭企業 競爭焦點 競爭技術 競爭格局 COMPETITION 競爭趨勢 競爭份額 鄉村旅游行業市場主要平臺交易額中 原材料公司市場份額為23 4 產品型公司市場份額41 3 服務型公司市場份額為23 5 競爭企業介紹 鄉村旅游競爭企業B B企業總部位于XX省市 主要服務和服務為XXX 市場占有率XX 鄉村旅游競爭企業A A企業總部位于XX省市 主要服務和服務為XXX 市場占有率XX 鄉村旅游競爭企業C C企業總部位于XX省市 主要服務和服務為XXX 市場占有率XX 鄉村旅游競爭企業C D企業總部位于XX省市 主要服務和服務為XXX 市場占有率XX 競爭焦點介紹 行業競爭還包括企業的硬實力 包括服務的技術優勢 創新能力 企業人才優勢等 行業競爭焦點主要集中在產品與服務本身的優勢 包括服務的和共享與服務水平 競爭焦點 價格優勢 服務水平 服務功效 技術優勢 創新能力 競爭技術介紹 技術研發與創新的速度與投產能力在鄉村旅游行業的技術研發與創新速度 決定了企業的競爭技術壁壘與市場占有率 解決鄉村旅游行業問題的核心技術 鄉村旅游行業問題的競爭技術主要在與相關技術儲備與創新研發 核心技術主要包括技術架構 技術模型 技術示范等成熟度 競爭趨勢影響 03需求 02技術 01產品服務 鄉村旅游行業的競爭促進了行業技術的更新與迭代 鄉村旅游行業競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握上 鄉村旅游行業的競爭促進了產品與服務的持續優化與創新 給行業服務帶來不斷的新體驗 競爭趨勢的影響 鄉村旅游行業的良性競爭很好的促進了行業需求 技術 產品與服務的發展 促進服務水平不斷優化 服務與技術能力不斷創新 為用戶提供了更為優質的產品與服務 競爭企業 鄉村旅游行業綜合競爭力方面 A企業入局較早并且發展以來持續深耕鄉村旅游產品服務 創新供應鏈建設 在海量品牌中優勢明顯 持續資本的加持使得用戶覆蓋率進一步上升 此外 A企業多維度布局 為用戶解決資金等問題痛點 利用大數據及人工智能技術 最大程度滿足了新老用戶在行業中的需求體驗 綜合競爭力最強 成為用戶首選平臺 B企業重視用戶需求 布局技術領域 利用新技術完成鄉村旅游產品優化 綜合競爭力排名第二 趨勢分析 前景分析 商機發掘 發展路徑 趨勢分析 TREND 趨勢預測 趨勢分析 鄉村旅游行業近年來從傳統的模式轉換到互聯網融合模式 隨著行業各大平臺挖掘并下沉三四線城市 企業從供應環節到生產再到售后環節 全環節整合 并以產業賦能為紐帶 為眾多優質的公司提供品牌 設計 系統 供應鏈等全方位支持 鄉村旅游行業隨著行業消費主體年輕化 行業貸款等金融需求增加 A企業推出鄉村旅游行業消費與銀行等機構合作 深挖行業生態金融場景 聚焦支付管理升級 持續發力金融場景 發力供應鏈金融優勢明顯 實現融資企業與金融機構高效對接 助力中小企業融資難等問題 提升產業鏈的運作效率 鄉村旅游行業信息化備受用戶青睞 B企業利用互聯網 通過信息化的打造 融合鄉村旅游行業特性 提高了用戶體驗 給用戶帶來諸多的便利 這將是未來行業發展的必然趨勢 鄉村旅游行業新技術場景使得行業用戶獲得更好的體驗 技術加持使得行業的服務效果和產品受到用戶的青睞 新技術比如云計算 大數據 人工智能的出現給行業標準化問題提供了全新的思考空間 通過新技術加入到行業生產和服務過程中 能夠更好的解決行業痛點和問題 保障行業服務效果 實現行業效率和用戶體驗的雙重提升 隨著人們生活水平的提高 在鄉村旅游行業 越來越多的用戶對行業較為重視并提出了較多的需求和建議 因此滿足用戶需求將是行業立根之本 運營趨勢 移動互聯網的普及 鄉村旅游中的產品 服務 創新等過程都開始快速發展 在鄉村旅游的產品方面 綜合電商 自營型電商 廠商自建平臺 導流平臺等多種模式共同服務市場 業務范圍也從標準化的鄉村旅游的產品定制 增值服務 延伸至在線服務 售后回訪等服務 從而提供更多 更好的服務 前景分析 1 2 3 鄉村旅游行業主要以服務業為發展趨勢 鄉村旅游行業市場空間巨大 存在較大的藍海 資本投入將會增加 鄉村旅游行業重點為技術研究 包括模型研究 解決方案研究 行業投入增加 市場空間大鄉村旅游行業覆蓋群體較大 市場空間與產值足夠大 好的服務與解決方案必然帶來較大的回報 因此行業也越來越受到資本與企業的重視 商機發掘 服務價值 服務適應需求 通過挖掘用戶需求 滿足鄉村旅游用戶的需求的服務更加有價值 增值購買 服務提高體驗 服務增值服務更加受用戶的青睞 信息共享 軟件信息化 將產品與服務資源進行信息化 鄉村旅游用戶提供專業的信息獲取與共享服務 25 58 85 咨詢管理 咨詢與管理 通過行業信息與專業的調研 為用戶提供行業信息的專業咨詢 量身定做專業套餐 75 發展路徑走向 鄉村旅游行業未來發展走向為優化服務 為用戶提供高性價比的產品與服務 鄉村旅游行業的未來走向是重點解決用戶的核心痛點 鄉村旅游行業發展路徑將始終沿著用戶需求為導向 逐步優化產品與服務的用戶體驗 鄉村旅游行業未來發展走向為競爭更加激烈 鄉村旅游行業的發展方向是以用戶需求為導向 重點解決用戶痛點 在激烈競爭的情況下 不斷優化產品與服務 趨勢預測 投資狀況 投資機會 投資風險 投資建議 投資分析 INVESTMENTANALYSIS 預期回報 融資狀況 2019年鄉村旅游行業共有62家企業完成了70筆融資 融資總額達到231 93億元 同2018年相比 獲得融資的企業和金額均大幅上升 且融資總額增長766 1 鄉村旅游行業相關企業獲得機構130億人民幣戰略投資 大幅提高鄉村旅游行業融資總額 顯示資本向主流企業靠攏的趨勢 投資機會 1 2 3 鄉村旅游行業投資機會1 產品及服務 鄉村旅游行業投資機會3 資源整合 鄉村旅游行業投資機會2 咨詢及管理 行業投入增加 市場空間大鄉村旅游行業覆蓋群體較大 市場空間與產值足夠大 好的服務與解決方案必然帶來較大的回報 因此行業也越來越受到資本與企業的重視 投資風險 服務更新速度慢 服務更新慢 服務更新速度不夠 不能及時適應用戶的需求 服務不滿足需求 服務體驗有待提高 服務體驗不夠 無法獲得用戶的青睞 信息不對稱 軟件信息化不夠 為用戶提供專業