廣東亮迪照明有限公司品牌終端（SI）設計提案中山市七線企業管理咨詢有限公司2011年11月目錄第一部分-前言第二部分-亮迪品牌終端設計提案流程第三部分-亮迪終端形象設計的優勢第四部分-亮迪終端形象設計闡述第五部分-亮迪終端形象設計服務清單前言亮迪企業終端賣場是亮迪企業產品或者服務對外推銷的直接場所，是亮迪品牌推廣的重要環節，能有效地傳達亮迪品牌形象，增強品牌印象，而推動產品的銷售。亮迪終端賣場空間設計不論是專賣店空間還是展覽會場的空間設計，都是企業形象的展現。商業空間的視覺環境、裝潢、店堂POP廣告都是吸引消費者的重要因素，會對消費者的決策形成非常重要的影響。如何在有限的空間里，將亮迪及商品的訊息透過設計巧妙的傳達給消費者，并達到行銷的目的，相信是亮迪最為關心的問題。終端賣場形象設計，品牌展示的靈魂！品牌時代，終端賣場是品牌的重要的代言人之一，終端賣場設計的優劣直接影響品牌的傳播和產品的銷售。乙方交付甲方店面終端設計手冊乙方交付甲方店面終端設計初稿是否要修改簽署合作協議甲方反饋意見市場調研客戶訴求是是否否是否要修改提出設計概念流程完畢第二部分：亮迪品牌終端設計提案流程第三部分：亮迪終端形象設計的優勢1、統一性每個地點的店面尺寸大小都不相同，透過SI規劃能夠統一終端的形象，不含因位置的不同而產生差異化。2、塑造個性化透過專業的SI設計，可塑造店面獨特的風格，較不易為他人所模仿。3、節省費用系統設計及施工能夠有效降低施工費用約達30%4、縮短工時平均可縮減40%50%的施工時間，相對也就減少房租的負擔及增加營業的天數。5、利于快速開店每間店面不須記錄設計，施工單位在SI手冊上就可以找到幾乎所有的施工條件，立刻可以動工裝修。6、便于管理沒有規格化的設計，常因個人標準不同而改變了原貌，SI的規劃解決了這個問題，統一條件使管理更簡易，品質也比較好控制。7、加盟促進擁有完整的SI規劃，更能促進加盟者的意愿與共識。第四部分：亮迪終端形象設計理念闡述廣東亮迪照明有限公司在2011年11月委托七線企業管理咨詢有限公司設計關于亮A照明的新終端展示形象。委托方的設計要求：參考現代、簡約、高貴的商業終端展示設計及結合現代家居裝修風格，以充分展現出亮A智能產品的特點為根本，使形象店能良好地達到產品展示、品牌形象發布、體驗式功能消費等三大需求。根據這些要求，我們進行了具備亮A照明個性化的創意設計。一、設計主調本設計中，設計師針對亮迪照明穩重、大氣的企業形象，用現代時尚的簡約風格為主調，以沉穩的寶藍色與純凈的白色作為概念色，整體空間劃分為前端銷售區和家居體驗館，銷售區整體形象大方、沉穩；體驗館的形象親切，溫馨；兩者既用燈飾盡情地演繹了生活，也用生活充分地突顯了燈飾，形成一種和諧美。二、前端銷售區1、店頭設計店頭為吸引來往客戶的眼球及展示企業文化，設計師特將門框設計成白色燈箱，企業名稱用銀色鏡面不銹鋼，底層以寶藍色形成強烈對比，并利用射燈投光形成整體的光影變換，增強視覺層次效果，突出企業的品牌形象。2、櫥窗設計本設計的櫥窗采用創新大膽的大面積陳列，產品以頂部懸吊以及底部藝品式擺放展示，背景為形象代言人海報，并將光源集中在其上，大型噴繪畫面與空間在光的渲染下，喚起人們對燈飾的浮想。3、門口設計傳統的側門設計，容易造成客戶視野受限，不利于展品吸引其視線；而設計師為打破這一弊端，以稍微傾斜的角度將側門對應接待臺，以便其吸引進店客戶的首要注意力，同時還能拉寬兩側距離，增強視覺延伸性，使客戶容易受兩邊展柜的燈光所吸引，有效刺激客戶主動了解產品的欲望。此外，銷售區采用環氧自流平地板，該材料能自由配色、無縫銜接、價格實惠，且表面具有一定的反光性，配以四周的照明，反射出繁星般的燈光，給人晶瑩華貴及活力的科技感，大大彌補接待臺以外的空曠而不減少通道面積。4、展柜設計門口左側的展示區由高柜和陳列矮柜組成，展品擺放具有明確的序列感和主次感，便于客戶挑選購買；而右側新穎的鋸齒形展示柜是針對企業系列性的展品而設計，該柜層次分明，能突出產品自我的同時，角度與左側的展示柜相呼應，布局個性化而不脫離整體設計，體現亮迪專業和個性的形象。4、接待臺設計為吸引進店客戶的第一視線，設計師以弧形作接待臺背景墻，意在減少平板背景的呆板和生硬，利用其柔和感，拉近與客戶的情感距離；墻上以公司名稱為背景，與門頭一樣采用兩層的立面裝飾，將主要光源集中在名稱上，光影效果使其寶藍色背景和白色名稱形成強烈對比，塑造沉穩大方的企業形象和鮮明的視覺效果。三、智能家居體驗館智能家居體驗館按照客戶要求以情景展示劃分客廳、餐廳、書房、臥室、多媒體室和休閑區共6個區域，展品以智能照明燈為主。整個體驗館水平面比銷售區高出一個臺階，借高低錯落的層次隔開兩者，館內以木地板強化暗色調，突出與其他部分的明暗對比，運用純凈的幾何體形式完成一個開放式且讓人耳目一新的展示設計，有效引導客戶的視覺走向。館內整個格局以新品展示區為中心，以通道將情景展示區劃分在四周，并引導客戶從玄關處走到體驗館的各個區域。1、新品展示區新品展示區由3個橢圓玻璃展柜組成，底座為寶藍色燈箱，使其如3支燈柱屹立在展區中央，形成館內的視覺中心；天花上的智能燈擺放形態與展柜一致，呼應整體，起銜接館內各空間的作用。通過玻璃的折射，以射燈烘托出展品宛如藝術品一樣在展柜中熠熠生輝，誘使客戶忍不住湊前觀看，有效刺激其購買欲。 2、智能客廳設計師特將客廳構筑起平臺，以半封閉的圍合形式營造神秘的氣氛，豐富垂直空間的視覺層次。地臺周邊的燈光為客廳揭露出隱約的一角，促使客戶產生一窺究竟的想法。客廳的照明主要由3個方面組成：天花板、電視壁櫥和沙發背景墻的智能照明燈，其靈活的操作模式，以及樣式多變的光線，充分展現智能燈滿足實際生活應用中的各種需求；沙發背景墻上排列多面圓形鏡子，其樣式與館內的圓弧結構相呼應，且鏡面的折射效應加強了整個空間的層次感和靈動性，突顯智能燈的光環境，帶給客戶互動的視覺景觀。整個客廳以簡單的布局突顯智能燈的特點，除了能多樣化展示產品外，還令置身其中的客戶對企業和展品產生好感，增強其潛在購買欲望。3、餐廳、書房、臥室設計餐廳乃全開放式空間，利用局部照明的方式營造高雅的氣氛，以強烈的空間感突出主體效果，設計師在餐廳背景墻上貼有數個不規則排列的亮A英文名稱，除豐富視覺效果，為餐廳高雅的氣氛增加一絲靈動外，還能展現公司的形象，塑造個性化。書房和臥室均引用“少即是多”的原則，以最少的家居道具及軟裝點綴，強化展示空間的生活化和真實性，簡約的風格使燈飾既為照明工具，又是整個空間的亮點，給客戶在相同的生活空間，感受不同的智能享受。4、多媒體室、休閑區設計多媒體室清透的玻璃外墻，除劃分其他區域外，還利用其折光，塑造虛實相生的空間，減緩客戶的視覺疲勞，透明的外墻便于客戶的視線在室內、外之間暢通無阻，增強視覺延伸性，而室內的天花設計通過獨特的圓筒組合給整個空間帶來靈動之意，并有效結合智能燈的光環境，為空間渲染出各種情感氣氛，引發消費者的種種聯想，產生心靈上的溝通。另外，休閑區的設計取代了傳統洽談區的呆板，布局柔和舒適，吧臺與榻榻米的有機結合，營造出濃郁的休閑氛圍吸引客戶不由自主地進去休息放松，降低其防御心理，有利于企業銷售行為的開展。整個形象店設計時尚高貴，布局既能分隔區域又渾然一體。不管是銷售區還是家居體驗館，都充分突出產品展示、品牌形象發布和體驗式消費這三大功能，創新獨特的設計展現企業大氣、穩重的形象和產品的個性特點，有利于提高客戶對企業的認知度、好感度與忠誠度，達到了委托方的要求。第五部分：亮迪終端形象設計服務清單項目名稱細節部分整體風格統一規范整體色彩及輔助色彩定位設計空間利用設計LOGO元素應用設計功能區域設計平面布局設計整體個性元素造型定位設計品牌風格體現設計人體工程學科學定位設計終端形像統一規范空間風格統一規范道具風格統一規范專賣店整體風格效果規劃墻體產品展柜規范設計專賣店內部效果規劃墻體產品展架規范設計專賣店門頭設計墻體企業文化柜規范設計大門規范設計墻體產品分類展架規劃設計輔助燈箱設計中導柜規范設計墻面效果規范設計收銀臺整體規范設計休閑區效果設計展示臺整體設計天花造型規范設計燈光表現設計電路布置規范空間立面規范（立面圖）地面設計