物管輔13專用 小濤制作 物管輔13監制管理經濟選與微觀經濟學的關系：管理經濟學微觀經濟學研究對象現實的企業（以研究企業的經濟活動為主）企業決策抽象的企業（以研究企業的行為為主）決策內容生產技術、規模、投資、產品組合等價格與產量目標最滿意的利潤，而不是最大化的利潤（需要兼顧其他目標與條件）利潤最大化（以此為前提）數理模型的用途為企業的決策提供分析和觀察問題的思路，幫助制定和評價多種行動方案分析經濟運行機理的抽象化工具管理經濟學：管理經濟學是一門研究如何把傳統經濟學的理論和經濟分析的方法應用于企業管理決策實踐的學科。邊際收益遞減規律：如果技術不變，增加生產要素中某個要素的投入量而其他投入要素的投入量不變，增加的投入量起初會使邊際產量增加，增加到一定點之后，再增加投入量就會使邊際產量遞減。邊際分析法定義是微觀經濟學分析和研究資源最優配置的基本方法，是一種正確的決策思想，用其衡量一個方案或一項活動是否有利，就是要把這個方案或活動引起的額外成本（邊際成本）與引起的額外收益（邊際收入）相比，如果后者大于前者，就是有利的，否則就是不利的，這種決策方法體現了向前看的決策思想。規模收益遞增：如果所有投入要素的使用量都按同樣的比例增加，導致產量增加的比例大于投入要素增加的比例，這種類型叫規模收益遞增。規模收益遞增，是指某一產品或行業的凈收益的增長速度，超過其生產規模的擴大速度的現象或狀態。機會成本的定義是指資源用于次好用途時所能獲得的價值，只有用機會成本做決策，才能判斷資源是否真正得到了最優使用。會計成本的定義是指會計帳上記錄下來的成本，只反映使用企業資源的實際貨幣支出。屬于歷史成本，而決策是面向未了的。會計成本不反映因對資源的使用做出了選擇而帶來的全部犧牲，因而它不能作為決策的依據。增量成本：是指因做出某一特定的決策而引起的總成本的變化，屬于相關成本，在決策時必須考慮。 差別定價法：就是同一產品，對不同的顧客、不同的市場，采取不同的價格。其種類有：以顧客為基礎；以產品為基礎；以空間為基礎；以時間為基礎。差別定價的條件：企業對價格有控制能力；產品有兩個或兩個以上被分割的市場；不同市場的價格彈性不同。作用：差別定價不僅能為企業提供更多的利潤，而且還有助于實現企業其他目標。如在市場需求有波動的情況下，在不同的時間采用差別價格，就有助于減少需求波動從而降低生產成本。差別定價也是企業對競爭程度不同的市場做出不同反應的一種手段。如在競爭激烈的市場上，企業就制定較低的價格以對付對手。成本加成定價法：又稱全部成本定價法，是以單位全部成本加按目標成本利潤率計算（是常用的定價法）的利潤額來確定價格的定價方法。要求正確計算成本，根據決策期價格和工資的預期變動情況進行修正，還要求確定合適的利潤率。增量分析定價法：是指以增量成本（變動成本）為基礎來確定價格的定價方法。它主要是分析企業接受新任務后有沒有增量利潤（貢獻），若增量利潤為正值，則定價可接受的；若為負值，則定價不可接受。最大利潤定價法：根據不同價格水平上的總成本和銷售量，算出不同價格水平上的總利潤，總利潤最大的那個價格水平就是我們要決定的價格。折扣定價策略是指企業根據銷售對象、銷售的時間和地點、成交方式等等的不同制定不同的折扣，價目表、上的價格減去折扣之后才是實際成交價格的定價策略。促銷定價策略：是指為了達到促銷目的，對產品暫定低，或暫以不同的方式向顧客讓利的策略。需求量：需求量是指在一定時期內，在一定條件下，消費者愿意購買并能夠買得起的某種商品和勞務的數量。納什均衡：假設有n個居中人參與博弈，如果某種情況下無一參與者可以獨自行動而增加收益（即為了自身利益的最大化，沒有任何單獨的一方愿意改變其策略的），則此策略組合稱為納什均衡。需求收入彈性：需求收入彈性反映的是需求量對消費者收入水平變化的反應程度，它等于需求量對變動率與消費者收入的變動率之比。等產量曲線：等產量曲線表示產量相等的條件下資本與勞動力等生產要素之間數量關系的曲線，是研究生產要素之間替代關系的重要工具。完全競爭市場結構的最基本特征是：在這個市場里產品的價格完全由市場決定，企業只是價格的接受者，對定價無能為力。買者和賣者很多產品是同質的生產者出入這個行業是自由的企業和顧客對于市場的信息是很靈通的。完全壟斷市場結構：在市場上只存在一個供給者和眾多需求者的市場結構，對于壟斷者所出售的產品，市場上不存在相近的替代品。完全壟斷市場量，存哪些進入障礙：1)企業控制了產品基本原料的來源；2)企業擁有專利權；3)現有企業規模經濟性顯著、規模較大；4)政府特許。壟斷企業的弊端：1)高價格；(2)產量不足；(3)生產效率低。壟斷性競爭：壟斷性競爭是指許多廠商生產并出售相近但不同質商品的市場現象。寡頭壟斷是指幾家大企業生產和銷售整個行業的極大部分產品，新企業較難進入這個行業，競爭只是在幾家大企業之間展開。分為純寡頭壟斷和有差別的寡頭壟斷。完全競爭同一行業的所有企業的產品是同質的；壟斷性競爭產品是有差異的；寡頭壟斷有的行業生產同質產品，有的則生產有差異的產品。 價格領導：指行業產品的價格由領袖企業制定，其它企業接受領袖企業制定的價格。營銷彈性：是指營銷費用的投入每變動一個微小的單位后可能引起的營銷效果的變化幅度。外溢效應：經濟學把社會成本大于私人成本的部分稱為外溢成本，把社會效益大于私人效益的部分稱為外溢效益，這類現象統稱為外溢效應。貢獻：就是增量利潤，它等于增量收入減增量成本。有貢獻的是可以接受的。貢獻分析法主要用于短期決策。三、簡答題簡述管理經濟學與微觀經濟學的區別：微觀經濟學是一門理論科學，它研究抽象的企業；而管理經濟學則是一門應用科學，它研究現實的企業。微觀經濟學是以企業的唯一目標追求最大限度利潤為假設的；而管理經濟學則是認為現實企業的目標，從短期看，只能是有條件地謀求盡可能多的利潤，從長期看，則是追求企業價值的最大化。微觀經濟學是以企業所處環境的全部信息已知為假設的，據此來研究企業行為的一般規律；而管理經濟學則認為企業的環境信息是不確定的，因而需要依靠多種學科的知識來收集有關的信息并進行具體的決策。影響價格彈性的因素有哪些？影響需求的價格彈性受很多因素的影響和制約。歸納起來主要有以下幾種：1.替代品的數目和相近程度。如果替代品存在，并且數目可觀，相似性強，該商品的需求價格彈性就較大；否則，該商品的需求價格彈性就較小。2.商品對消費者生活的必需程度及其功能的多少，用途的大小。一般而言，生活必需品的功能和用途都比較單一，價格較低，需求的價格彈性較小；而奢侈品的功能多，用途廣，價格較高，需求的價格彈性也較大。.商品在消費者預算中的地位。某些商品的支出在消費者總支出中的比重很小，如牙膏、肥皂、針線等小商品，這些商品需求的價格彈性很小。但是某些商品支出在消費者總支出中的比例很大，如住房、汽車、家用電器等，這些商品價格的變化對消費者購買力的影響很大，其需求的價格彈性也很高。.商品價格。同一商品在高價位上表現出較大的價格彈性，而在較低的價位上會表現出較小的價格彈性。.時間。時間因素對需求的價格彈性也有影響，因為隨著時間的推移，替代品的品種會越來越多，消費者改變消費習慣的可能性也越來越大，需求的價格彈性會隨之增大。有些商品即使在短時間內需求的價格彈性很小，但從長期看，其需求的價格彈性是很大的。根據投入要素之間的關系，等產量包括哪幾種類型？等產量曲線的形狀決定于并且也表明生產要素之間的替代關系和替代能力。按著替代能力的大小，把生產要素之間的關系分為完全不能替代、完全替代和不完全替代三種類型：第一種類型是生產要素之間完全不能替代，生產要素在生產過程中的投入量必須保持一定的比例。這類生產要素的等產量曲線是一系列垂直的折現。第二種類型是生產要素之間完全可以替代，生產要素在生產過程中可以采用任何投入比例，而且生產要素之間的替代能力是固定不變的。它們的等產量曲線是一系列傾斜的直線。第三種類型是生產要素之間不完全替代。這類生產要素之間可以替代，但不能完全替代，而且替代比例隨生產要素投入量的不同有所變化。這種類型的等產量曲線的形狀是一系列凸向原點的曲線。完全競爭市場結構的條件是什么？1.商品的生產者和購買者數量都相應多，每個生產者或消費者所銷售或購買的商品數量，都只占整個市場很少的份額，以至于沒有任何一個生產者及消費者能夠通過改變自己的銷售或購買數量來影響商品的市場價格；2.這類市場上的同類商品無任何差異，因此，購買者對不同生產者提供的商品，除考慮價格外，并無其它要選擇的因素；3.無市場進入壁壘，不同生產者均能自由地進入或退出該市場；4.市場信息公開披露。任何生產者或消費者都完全獲得并掌握市場行情等信息。因此，完全競爭市場只是一種純理論的市場結構。促使規模收益遞增的因素有哪些？1.工人可以專業化；2.可以使用專門化的設備和較先進的技術；3.大型設備單位能力的制造和運轉費用通常比小型設備要低。4.生產要素具有不可分割性。為什么商品的需求曲線是向右下方傾斜的？商品的需求曲線是一條從左上方向右下方傾斜的直線，具有負的斜率。需求量與價格之間呈反方向的變化關系：價格提高，需求量減少；價格降低，需求量增加，這在管理經濟學中稱為需求規律。之所以存在著這種規律，是由于價格變動產生了兩種效應。一是收入效應，消費者購買的商品價格變化后，相當于消費者用于購買商品的收入相對增加或減少，從而影響需求量。二是替代效應，市場上往往存在著效用相同或相近的不同種類的商品，一種商品的價格上漲后，人們常會轉向購買那些效用相同的其他商品，使得漲價商品的需求量減少。實行有效的差別定價需要哪些條件？實行有效的差別定價，必須同時具備兩個條件：第一是企業對市場能夠進行有效分割，使產品或消費者不能在不同的分割市場之間轉移，否則差別定價將失效，結果是各分割市場形成統一的價格，這個統一的價格就是最低的分割市場價格。第二是各分割市場需求的價格彈性不同，如果各分割市場的需求價格彈性相同，實行差別定價對企業增加利潤沒有任何意義，因為對需求價格彈性相同的各個市場，利潤最大化的定價方法是要求各分市場的價格相同。比較機會成本和會計成本這兩個概念的異同？機會成本這個概念是由資源的稀缺性引起的，是指資源用于次好用途時的價值，它是衡量成本時的最佳方法，在企業決策時必須考慮的，它既包括外顯成本，也包括內含成本。會計成本是指按照稅法和會計準則的要求，記錄企業已經發生的有關經濟活動的實際支付費用，是一種外顯的成本，它只能反映使用企業資源的實際的貨幣支出，沒有反映企業為使用這些資源而付出的總代價，因此會計成本不能用于決策。簡述影響需求量的主要因素：影響需求量的主要有以下幾個因素：1.商品的價格 商品價格是影響需求量的主要因素。價格提高，需求量減少；價格下降，需求量增加。2.消費者收入 一般而言，消費者收入提高，購買能力增強，對商品的需求量相應地增加；反之，就會減少。但是，對于抵擋商品，消費者收入增加后，需求量卻隨之減少。3.相關商品價格 相關商品包括互補品和替代品?；パa品指需要同時搭配消費的商品，本商品的需求量減少，互補品降價，本商品的需求量增加。替代品漲價，本商品的需求量增加，替代品降價，本商品的需求量減少。4.消費者的消費偏好 ，即消費習慣 消費偏好是影響需求量的又一個重要因素。例如，中國市場對咖啡的需求量小于歐美等國。這是因為消費習慣不同而產生的需求量的差異。當然，人們的消費習慣不是固定不變的，隨著交往的增多，各地的消費習慣會發生變化，需求結構也將隨之改變。5.廣告費 廣告費支出增加，會加深消費者對商品的了解，需求量隨之增加，但這里有一個合理的限度。起初，增加一點廣告費而引起的需求量的增加幅度就變得很有限。6.對價格的預期 價格預期對需求量的影響很大，同時也最不穩定。消費者如果對價格看漲，就會增加即期的需求量；如果看跌，就會減少即期的需求量。7.其它 如戰爭、自然災害、氣候、宗教、社會運動等。影響供給的主要因素有：產品價格、產品成本和生產者對價格的預期。為什么價格下降會刺激需求量的增加呢？這是因為1.由于價格降低，消費者用同樣的錢就可以購買更多的東西；2.原來因為價格太高而買不起的消費者，降價后也來購買；3.過去因為價格貴而使用替代品的消費者，現在也來購買，所以，價格下降，導致需求量的增加，同樣的道理，價格上升會導致需求量的減少。交叉彈性為正值，表明兩種產品可以互相替代，這種相關產品稱為替代品。交叉彈性為負值，表明兩種產品互補，需要同時使用，這種互補的產品稱為互補品。邊際收益遞減規律和規模收益遞增原理是否矛盾？為什么？：二者并不矛盾。邊際收益遞減規律是指在一定技術條件下，若生產要素組合中的其他要素不變，僅變動一種生產要素的數量，則當該要素投入到一定的數量后，其邊際產量將逐漸減少，即邊際收益遞減。其前提之一是生產技術條件一定；前提之二是只有一種生產要素是可變的；其三是指在開始階段，隨著一種可變要素投入的增加，其邊際收益是遞增的，當可變要素投入量達到一定程度后，才開始出現邊際收益遞減現象。而規模收益遞增原理是指當所有投入要素的使用量都按同樣的比例增加時，導致產量增加的比例大于該比例的現象。如果不是一種要素投入可變，而是各種要素投入都可以變化，由此引起的產量變化就不再屬于要素邊際收益遞減規律的范圍，而是屬于“規模收益”的問題。利潤和貢獻這兩個概念有何區別？在管理決策中應如何正確使用？：區別：利潤是企業銷售產品的收入扣除成本價格和稅金以后的余額。其特征有：一定的贏利能力、利潤結構基本合理、企業的利潤具有較強的獲取現金的能力。貢獻是由決策引起的增量收入減去由決策引起的增量成本,即等于由決策引起的增量利。 其特征：有進奉或贈與他人，有助某事的行為或作有利于社會國家的事。 利潤是你對別人投資所獲取的報酬，而貢獻是你投資給別人的，不需要回報的物質或者財產。在不同的社會條件下，利潤的內涵不同，體現的社會關系不同。有貢獻,說明這一決策能使利潤增加,因而方案是可以接受的. 當有兩個以上的方案進行比較時,它們的貢獻是正值.那么,貢獻大的方案就是較優的方案. 如果RC這一方案會導致總利潤的增加,可以接受; 如果RMC ，從社會資源合理配置的角度看，企業產量未達最優；(3)生產效率低，企業的利潤最大化產量并不在長期平均成本最低點，說明企業未能選用最優規模。措施：(1)制定和執行反壟斷法，可以從以下幾個方面來防止和反對壟斷；分解壟斷企業；防止壟斷的產生；阻止能削弱競爭的兼并；防止串通。(2)對自然壟斷企業進行管制，主要是價格管制。為了讓自然壟斷企業有可能把成本降得很低，就允許其壟斷，但為了克服壟斷帶來的弊端要對它實行價格管制，理論上講，政府應該讓企業把價格，產量定在P=MC處。從社會資源配置來看是最優的，但企業必然虧損，實踐中更多的是P=AC。3. 試分析完全競爭市場條件下的企業行為：（1）關于利潤。在市場力量作用下，企業無力定價，只能接受市場價格，由于進出行業自由，企業短期內可能有經濟利潤，但長期的經濟利潤不能保證。（2）關于產量決策，企業無力定價。但可以根據市場價格的高低變化調整產量，但從長期看，企業發現只有在長期平均成本曲線的最低點生產，才是最有利的。（3）關于長期均衡條件，企業的長期均衡條件：P=MR=MC=AC，價格等于平均成本的最低點，P=MC社會資源配置合理。（4）關于競爭策略。在完全競爭的市場上，企業之間并不是互為競爭對手，企業真正要對付的是市場，企業為了生存、發展，必須不斷降低成本，低成本策略是企業唯一的也是最佳的競爭策略。4.什么是差別定價？差別價格的存在需要哪些條件？：差別定價是指同一產品在不同的市場或不同的消費者實行不同的價格。差別價格的制定必須同時具備兩個條件：第一是企業對市場能夠進行有效分割，使產品或消費者不能在不同的分割市場之間轉移，否則差別定價將失效，結果是各分割市場形成統一的價格，這個統一的價格就是最低的分割市場價格。第二是各分割市場需求的價格彈性不同，如果各分割市場的需求價格彈性相同，實行差別定價對企業增加利潤沒有任何意義，因為對需求價格彈性相同的各個市場，利潤最大化的定價方法是要求各分市場的價格相同。5.什么是非價格競爭策略?為什么非價格競爭是寡頭壟斷企業的主要競爭方式？：非價格競爭即為企業采取各種非價格因素和其他企業進行競爭。在寡占市場條件下，企業對產品價格都很敏感，在一般情況下，各企業都不輕易變動價格，彼此的競爭更多地放在非價格因素上。通過非價格手段進行競爭，也會引起其他企業的反應。但由于非價格因素的變化一般不易為對方察覺，即使對方察覺后到有所反應也有一個較長的過程。所以非價格手段引起的競爭反應，遠較價格變動引起的競爭反應緩慢。另一方面，非價格因素引起的市場效果又更為持久。非價格競爭集中到一點，就是改善購買者對本企業產品的看法，使本企業產品在購買者觀念中與別的企業產品區別開來。顯然，一旦企業取得了這種效果，其需求的曲線將向上移動；競爭企業要扭轉購買者的觀念，把市場重新奪回去，將花費更長的時間。所以，制定正確的非價格競爭決策，對于企業的長期發展和短期盈利都具有十分重要的意義。6. 對比分析完全競爭市場和壟斷競爭市場結構：完全競爭市場是指市場上的競爭是充分的，在這個市場上，任何買著或賣著都是市場價格的接收者，無法用增加或減少自己的購銷量對價格施加影響，只能按市場既定的價格來調整自己的購買量或銷售量。這個市場具有五個特征：（1）買賣者人數眾多，價格既定；（2）產品是同質的；單個廠商無法提價；（3）無人為限制；（4要素的自由流動，廠商進出自由；（5）信息是完全暢通的，不會有高價購買和低價出售。7.在現實生活中完全競爭市場是不存在的，只有農產品市場勉強有點掛鉤。那么完全競爭市場有哪些優缺點呢？就其優點而言，西方經濟學認為完全競爭市場是一個非常具有經濟效率的市場：第一，產量在理想產出之下生產；所謂的理想產出就是在最適宜的規模下生產的最適宜的產量。對生產者來說，表明在當前技術條件下能以最低的成本獲得最大的正常利潤；對消費者而言能用最低的花費購買到所需的產品。第二，社會的無謂損失達到最?。坏谌梢允官Y源達到有效配置。當然完全競爭市場的缺點也是顯而易見的，主要表現在：第一，對企業進行研究和發展計劃沒有刺激力，因而不利于技術進步；第二，不能充分反映價格競爭之外的非價格競爭包括產品的技術含量、服務質量等。壟斷性競爭市場是介于完全競爭市場和完全壟斷市場之間，既有競爭又有壟斷，是競爭與壟斷的混合；也就是一種既不是完全壟斷也不是完全競爭的市場結構。是現實中最常見的市場結構。 壟斷競爭市場的四個特征：（1）同種產品之間有差別并且具有替代性；（2）廠商的數量相當多；（3）廠商進入該行業比較容易；（4）信息交流不完全。就壟斷競爭的利弊來說，他們是同時存在的。對消費者而言有利的是，在壟斷競爭條件下，產品是多樣化的，有差別的，可以滿足不同消費者的不同興趣和偏好等；那么對消費者而言弊端也是顯爾易見的，與完全競爭條件下相比，消費者要付出較高的價格，不利于消費者購買到更多數量的商品。同樣與完全競爭條件相比，對生產者來說有利之處在于壟斷競爭能夠促進技術創新，而弊端則是，生產資源、設備往往得不到充分的利用，沒有達到最佳的產出，造成了資源的浪費。8. 為什么說，經濟利潤是市場經濟條件下企業資源配置是否優化的指示器？：企業利潤可以分為會計利潤和經濟利潤。其中，只有經濟利潤才是決策的基礎，會計利潤是不能用于決策的。會計利潤是在會計成本的基礎上算出的，當然也就不能用于決策的目的。會計師計算會計利潤的目的是報告企業的盈虧情況，以使投資者作為投資、政府作為征稅的根據等。但經濟學家的目的則為了決策，為了說明企業的資源是否得到了最優的使用，就必須使用經濟利潤。由于經濟利潤等于銷售收入減去機會成本，所以經濟利潤A-I-零，說明資源用于本用途的價值要高于其他用途，說明本用途的資源配置較優。經濟利潤小于零，說明資源用于本用途的價值低于用于其他用途，說明本用途的資源配置不合理。所以，經濟利潤是資源優化配置的指示器，它指引人們把資源用于最有價值的地方。9、管理經濟學是研究什么的？它與微觀經濟學之間存在什么關系？：管理經濟學是一門如何把經濟學（主要是微觀經濟學）的理論和分析方法應用于企業管理決策的學科。管理經濟學研究與微觀經濟學之間存在者密切的聯系，他們都把企業作為研究對象，都研究企業的行為。在研究對象上，管理經濟學研究的是現實的企業，微觀經濟學研究的是抽象的企業；在對企業目標的假設上，微觀經濟學追求利潤最大化，管理經濟學的短期目標是多樣化的，長期目標是企業價值最大化。在對企業的環境假設上，微觀經濟學假設企業的外部環境信息為自己知道，而管理經濟學研究外部環境是不確定的；在研究目的上，微觀經濟學研究企業行為的一般規律，管理經濟學研究企業決策。什么是風險? 1)一般說來，風險是指在一定條件下和一定時期內可能發生的各種結果的變動程度。2)風險是事件本身的不確定性。3)風險的大小隨時間延續而變化，是“一定時期內”的風險。4)風險可能給投資人帶來超出預期的收益，也可能帶來超出預期的損失。從投資決策的角度來看，風險主要是指無法達到預期報酬的可能性。簡述風險報酬的概念及其表示方法。風險報酬是指因為風險投資而得到的額外報酬。風險報酬有兩種表示方法，即風險報酬額和風險報酬率。所謂風險報酬額，是指投資者因冒風險進行投資而獲得的超過時間價值的那部分額外報酬；所謂風險報酬率，是指投資者因冒風險進行投資而獲得的超過時間價值率的那部分額外報酬率，即風險報酬額與原投資額的比率。等產量曲線主要有哪些特征？等產量曲線存在以下三個主要特征：（1）在同一坐標平面圖上（即同一生產者）可以有許多條等產量曲線；（2）在同一坐標平面圖上(即同一生產者)任何兩條等產量曲線不會相交；（3）等產量曲線是凸向原點的,即斜率的絕對值是遞減的(因為存在著要素的邊際技術替代率遞減規律)。資金時間價值產生的條件是什么? 影響資金時間價值大小的因素有哪些?特別值得注意的是，并不是所有的資金都會具有時間價值，一筆資金作為貯藏手段保存起來，數年之后，仍為同數量的貨幣，其價值不增加。資金具備時間價值必須具備兩個條件一是、資金進入簡單再生產或擴大再生產過程與勞動結合，在貨幣資金、生產資金、商品資金三種形式的不斷循環中實現資金的增值。二是，資金的循環過程在時間上是連續的，價值也是不斷增值的，但資金要增值到一定量、需要經歷一定的時間使生產力三要素有發揮作用的時間和空間，在這段時間里，資金不再能用于消費。影響資金時間價值(率)大小的因素有：(1)投資利潤率，即單位投資所能取得的利潤；(2)通貨膨脹因素，即因貨幣貶值造成的損失所應作的補償；(3)風險因素，即對因風險的存在可能帶來的損失所應作的補償。 什么是機會成本和沉入(或稱“沉沒”)成本?試舉2個例子說明之。機會成本是指將一種具有多種用途的稀缺資源置于特定用途時所放棄的其他可能收益。當種稀缺的資源具有多種用途時，可能有許多個投入這種資源獲取相應收益的機會，如果將這種資源置于某種特定用途，必然要放棄其他的資源投入機會和相應的收益。在所放棄的機會中最佳的機會可能帶來的收益，就是將這種資源置于特定用途的機會成本。例如某企業用50萬元購買一臺設備，如果該企業不買設備，就可以把50萬元用于購買債券、股票或存入銀行生息，假定購買債券的收益率最高，為l2，這50萬元購買設備的年機會成本就是6萬元(即5012)。機會成本是投資決策分析中的重要概念。因為只有充分考慮一種資源用于其它用途時的潛在收益時，才能對投資項目作出正確的決策。業主用自己的資金辦企業把這筆資金借出可得到的利息。業主自己兼任經理他在別處從事其他工作可得到的薪水。全部機會成本資金機會成本薪水機會成本折舊機會成本銷售機會成本經營費用機會成本. 沉入成本是老廠技術改造及設備更新的投資分析中常用的概念。固定資產經過折舊以后所剩下的帳面價值，并不一定等于其當前的市場價值,也就是說,過去購置的舊固定資產常常會產生一筆沉入成本：沉入成本舊資產帳面價值一當前市場價值(余值)沉入成本是指以往發生的與當前決策無關的費用，經濟活動在時間上具有連續性的，但從決策的角度來看，以往發生的費用只是造成當前狀態的一個因素，當前狀態是決策的出發點。當前決策所要考慮的是未來可能發生的費用及所能帶來的收益，不考慮以往發生的費用。顯然，在投資分析中，沉入成本不會在現金流量中出現。試述凈現值法的基本原理、優缺點和適用條件，以及應如何改進。1）原理：凈現值是指按事先設定的某一折現率（通常是投資者對該投資方案可以接受的報酬水平下限），將投資項目壽命期（或計算期）內各個不同時點的現金流量折現到計算期期初的累計值(代數和)，其經濟涵義是投資項目除了按該設定的折現率水平獲得抵補資金機會成本的報酬外，尚可獲得的超額報酬(可視為經濟利潤)總現值。當某方案的凈現值大于或等于0時，說明該方案的預計報酬水平大于或等于事先設定的(即可接受的)折現率，因此該方案在經濟上可行，即該方案的投資達到最低要求的報酬水平。反之，當某方案的凈現值小于0時，說明該方案的預計報酬水平小于事先設定的折現率，因此該方案在經濟上不可行，即該方案的投資未能達到最低要求的報酬水平(或未能達到資金的機會成本水平)。2）優點：與企業價值最大化總體目標算法相同, 方向一致, 用凈現值指標評選的方案基本能滿足企業總體目標的要求；容易計算