綠地企業房交會參展策劃方案 組長 鐘騰靖組員 唐帥鐘永福陶新雨指導老師 袁笑一 1 展會狀況 展會名稱 2014年重慶春季房交會主辦單位 重慶市國土資源和房屋管理局重慶市南岸區人民政府承辦單位 重慶市房地產協會日程安排 期預計時間為4月14日 20日 其中4月14日 16日為布展時間 4月17日開幕 4月17日 4月20日為展覽 2 展會概況 展會地點 重慶南坪會展中心 展會平面圖 3 展會背景分析 展會分析 1 專業性重慶市房地產展示交易會暨建材及住宅部品展 簡稱重慶房交會 一年舉辦兩屆 分春季房交會和秋季房交會 2 品牌性參展開發商都是本市乃至全國的大品牌 列如 萬科 龍湖 金科 綠地 中渝 協信等等開發商 3 權威性經重慶市國土資源和房屋管理局批準 由重慶房地產業協會主辦 重慶展覽中心有限公司承辦 4 國際性2014年重慶房交會是在重慶范圍內舉行的一次大型展覽 是重慶2014年房地產市場快速增長的主要推動力 也將推動中國重慶房地產市場的新征程 使重慶的房地產發展走向全國走向世界 4 展會背景分析 參展商構成 與會者分析 電視臺 重慶衛視 重慶都市頻道 重慶新聞頻道 重慶生活頻道 報紙 重慶晨報 重慶晚報 重慶商報 重慶時報網絡 搜房 新浪 騰訊大渝網 房酷網 安居客 5 展會背景分析 與會者分析 6 參展目標 7 參展策略 參展主題 伊水而建的山城大戶人家的品鑒之旅參展位置 2號館2B13參展樓盤 綠地 新都會 綠地 海棠灣 展位設計 合理利用展位提供的有限空間 考慮人流心理及流向 應當符合參觀對象的審美和最近的時尚元素 也應結合施工難度及成本因素來設計展位 最后還要注意各方面的安全因素 8 參展策略 展位設計效果圖 9 宣傳推廣策略 宣傳推廣對像喜歡享受高檔生活 擁有獨特的品位和身份的成功人士 宣傳推廣目標 10 宣傳推廣策略 宣傳推廣媒體 單立柱廣告 單立柱廣告 11 宣傳推廣策略 宣傳推廣媒體 報紙廣告 1 廣告內容引文 假如生活總是一 城 不變 那精彩的人生又有何意義 標題 綠地翠谷 點亮燃情歲月正文 綠地翠谷后洛可可時代 回味過去 捉住未來 不同的風情文化 不同的水土人情 燃情歲月 期待在此點亮 2014 04 17與您相約南坪國際會展中心 12 宣傳推廣策略 宣傳推廣媒體 展中推廣 1 聘請兼職20名人員在房交會期間進行DM單和樓書派發宣傳2 戶外活動推廣宣傳3 樓盤活動宣傳4 易拉寶宣傳5 短信宣傳 1 發放內容 期待開啟新一輪的人生 期待遇見不一樣的風景 綠地地產與您懷揣同一種期盼 在2號館2B13和您與希望同行 2 發放時間 2014 04 17 2014 04 20 13 宣傳推廣策略 宣傳推廣媒體 展后推廣 廣告內容 燃情歲月 點亮青春 感謝2014春季房交會給予我們的機會 感謝各位消費者給予我們的支持 本次展會我們綠地地產取得完美成功 超標完成了展會前各項目標 銷量屢創新高 達成房交會銷售前列 更是提高了公司的士氣 我們有信心 在不遠的將來 做出更多更好的產品回饋您毫無保留的信賴 14 展會活動流程 15 展會現場活動 1 活動目的1 大力宣傳綠地 為綠地地產收集意向潛在客戶信息 2 通過本次活動 提高企業知名度 為高信置業樹立良好的正面形象 3 抓住房交會熱銷期這一重要營銷節點 趁熱打鐵 吸引更多目標人群來訪 最終促進余貨銷售 2 活動主題綠無垠 愛無疆 讓生活更美好3 活動時間2014年4月17日 2014年4月20日4 活動地點重慶國際會議展覽中心 南坪 16 展會現場活動 活動形式 17 展會現場活動 活動流程 18 現場活動 現場布置 綠地地產房交會會展室內展館墻板以金色為主 以顯高貴 寬敞的大門顯示大氣 易拉寶擺放在展臺的左側 以便走過的客戶隨時觀看 室內中心擺放沙盤 供感興趣的客戶直接參觀 有問題將隨時詢問里面的置業顧問 19 現場活動 現場管理 工作流程 緊急預案 20 展會現場宣傳物料制作內容 一 拱門綠地人家