HELLO Chengdu雜志“游樂盛夏”推廣方案 背景主題樂園是一座城市的娛樂文化坐標，從其豐富程度和軟硬件配備，可窺見城市休閑娛樂及城市人群的精神追求的水準。對本地人群而言，到主題樂園游樂度夏已經是一大風潮，但對于目前成都日漸增多的外籍人士，雖然在他們的日常中，主題樂園也是休閑生活一大選擇，但因語言及信息通路等原因，他們對成都本土主題樂園的了解卻是知之甚少。針對這一情況，加之暑期期間在蓉外籍人士，尤其是留學生和國際家庭，大都有迫切想要了解“去哪兒玩”的實用信息的需求。作為目前成都本地唯一一本由專業的媒體團隊編輯出版的中英文雜志，向外籍人士推介成都，并為我們的主要讀者群提供資訊服務，正是HELLO Chengdu的重要職責。因此，雜志編輯部特別策劃了本期以系統介紹成都各大樂園為主題，向讀者推薦盛夏休閑方式的主打選題。同時，為增強互動，讓雜志內容更加生動吸引更大關注，雜志也將結合官方微信、微博平臺的線上線下活動，向部分讀者提供免費體驗機會，以在成都涉外圈層中形成更大的推廣效力。 目標 通過雜志內容推介，讓在蓉外籍人士對成都主題樂園有較為詳盡、重點突出的了解，并對其暑期休閑活動提供引導； 同時輻射對成都主題樂園特色及其他實用信息并不了解的中國讀者，為其消夏玩法提供推薦； 由樂園提供免費體驗名額（或贈票），通過配套活動，讓部分讀者可進行實際體驗，以在其活動圈層中形成更加生動的口碑效應，并為該內容的后續推廣制造話題，形成較為系統較長時間的影響力； 以內容結合活動的方式，擴大各主題樂園在成都外籍人群、涉外圈層中的知曉度，帶動更多國際面孔、高端人群體驗成都本土主題樂園風情，在一定程度上擴大樂園的消費人群，同時展示成都樂園的國際化水準，塑造各大樂園的國際化形象。 推廣形式一、 雜志內容呈現：封面故事/主選報道HELLO Chengdu將在2014年8月刊呈現當期主選“游樂盛夏”，預計將以成都歡樂谷、南湖夢幻島、國色天鄉、成都海昌極地海洋世界、天堂島海洋樂園五大主題樂園為個案，進行規模集中，但亮點突出的分別介紹，共計68頁集中篇幅進行呈現。同時，還將在該選題內容中穿插雜志微信線上的推廣內容，如：參與HC官方微信“游樂盛夏”話題討論，回復你最想前往的樂園和原因，免費體驗樂園、樂園、樂園機會等你來！注：為了保證版面呈現的趣味性和實用性及美觀度，需由樂園方提供充足介紹資料和精美圖片，如有必要，望能配合采編人員現場體驗二、 微信互動推廣 8月刊面市后，通過HELLO Chengdu官方微信平臺，向雜志的中外微信粉絲按日推送樂園最亮點設施及當季最in活動。 采用線上互動形式，吸引中外粉絲參與微信贈票活動。 雜志官方微博進行配合宣傳推廣。 與雜志內容互相襯托，雙管齊下，對樂園進行更大范圍的二次推廣。備注：每日推送一個樂園并結合推出該樂園免費體驗活動。微信推廣內容【中英雙語同推】（擬）游樂盛夏，游樂園門票HC狂歡大放送！Amusement Parks Carnival，Tickets for Free！【PART1活動背景介紹】夏季是玩樂的季節、是蠢蠢欲動的狂歡時節成都的夏季“熱得恰好”，你又怎能孤零零待在家里？不如以游樂之心，帶上你的家庭、愛人、朋友、同學前往主題公園，融入這場盛夏狂歡！準備好！陽光、心跳、尖叫、歡笑！哪里來游樂？往下看，HC君現在就送你免費門票【PART2當日樂園推介】今日樂園（簡單文字+適量圖片）這里是全成都最好耍的地方之一！游樂園夏季特別活動夜場開放！【PART3抽獎】搶票啦回復微信，告訴HC君你最想玩的游樂設施/最期待看到的游樂設施及理由！持續關注，近期開獎喲形式一：由HELLO Chengdu自行評選優秀答案贈送門票。形式二：參與回復，即可進行“砸金蛋”活動抽取門票。注：該線上互動活動需由樂園方提供至少10-15個免費體驗名額或10-15張贈票。三、 讀者活動以HELLO Chengdu常規讀者俱樂部活動的形式，由HELLO Chengdu團隊帶隊讀者俱樂部成員前往樂園進行體驗，組織“中外友人游園大行動”活動。參與人群：在成都的外籍友人、國際家庭及涉外圈層等對游玩主題樂園感興趣的人群，約15人（或4-5個家庭）左右。目標：進一步擴大選題的互動性，豐富雜志讀者俱樂部活動；同時進一步擴大樂園在涉外圈層的知名度及影響力。組織形式：由HELLO Chengdu統一征集、組織，赴游樂園參觀及游玩。樂園方針對自身特色進行配合，可安排環節由樂園方進行特色項目介紹。后續報道：在HELLO Chengdu雜志內頁進行活動報道，對游樂園進行3次宣傳；在雜志的官方微信、微博發布相關報道。關于HELLO Chengdu讀者俱樂部活動：針對旅居成都的外籍人士，HELLO Chengdu持續組織社交沙龍、傳統文化體驗、美食、古鎮游、爬山、戶外運動等活動，已在涉外圈層擁有一定號召力，受到參與人群的一致好評。注：該讀者活動需由樂園方另提供至少15個免費體驗名額或15張贈票。附：雜志簡介HELLO Chengdu是2008年3月由成都市宣傳部以及成都傳媒集團合作創立的一本中英文月刊，是成都本地唯一由專業的媒體團隊編輯出版的中英文城市雜志。雜志主要讀者群為生活在四川的外國人和高收入白領英語使用者。內容主要涵蓋商務、文化、生活及旅游信息，旨在幫助居留及途經成都的外國人了解成都及中國的文化、時事、商業現狀及生活旅游資訊，是一本具有極高可讀性的雜志，被在蓉外國人評價為“在成都唯一一本可以閱讀的英文雜志”。雜志同時為涉外機構提供交流與宣傳平臺，例如外國領事館、外國商會、高新園區外企等。同時也是成都市政府用于對外（國）宣傳及交流的唯一指定外文雜志，曾隨政府于西博會、世博會等大型展會陳列，是出國交流刊物。月發行量為350