目錄一、上海奢侈品經營發展狀況21.1上海是中國的經濟中心21.2上海奢侈品市場的興起21.3上海奢侈品集聚地3二、主要品牌經營分析52.1路易威登52.2.Gucci62.3.Cartier72.4.PRADA82.5.Armani92.6.NETIGER10三、上海世博會與奢侈品展113.1世博契機113.2.“上海奢侈品展”提倡精品文化13四、上海奢侈品經營狀況分析144.1.發展規模壯大154.2.模式從代理轉向直營154.3.尚未形成產業集群154.4.未來發展趨勢16五、結語16六、參考資料17上海奢侈品經營狀況世界奢侈品協會（WLA）官方2009至2010年全球年度報告表明，截止到2009年12月，中國奢侈品消費總額已由當年1月份的86億美元增至94億美元，全球占有率為27.5%，增加了3個百分點。2009年底，中國奢侈品銷量首次超過美國，直逼日本，穩居世界奢侈品消費亞軍寶座。專家預計，中國的奢侈品市場將在5年后達到146億美元。世界奢侈品市場迅猛發展，中國的奢侈品消費市場中的地位已經受到了國際上的公認1。上海作為中國商業、金融、貿易中心，自然也成為了各大國際品牌商家競爭的重中之重。隨著海外人士、海歸人員、以及上海周邊地區的企業家和港、澳、臺商人等人群逐步匯聚上海，再加上近年來本地中產小資族的崛起，上海己經形成一個龐大的頂級奢侈品消費群體，消費水平已經完全具備了購買頂級奢侈品的能力2。以路易威登為代表的60多個世界級奢侈品品牌組成的行業協會的會員，都正在力爭擠入上海市場。一、上海奢侈品經營發展狀況1.1上海是中國的經濟中心上海作為中國最大的城市，是我國的金融、貿易中心，也是一個重要的港口城市。今日的上海，是一個兼具海派文化氣息和中國傳統文化特色的大城市。上海肩負著面向世界、服務全國、聯動“長三角”的重任，在全國經濟建設和社會發展中具有十分重要的地位和作用3。上海目前月收入超過10萬元人民幣的金領階層大約100萬人，他們是奢侈品的最主要消費群。上海這個城市的開放程度非常高，與國際接軌的程度在國內也是數一數二的，大家接受奢侈品的信息很快。而上海人的行為方式、辦事風格也非常符合國際慣例。對奢侈品品牌而言，上海是他們最容易進入的城市4。2009中國奢侈品報告根據對全國21個一二線城市近千名年收入平均達24.3萬元的受訪者的調查得出結論，上海以最高票數當選為內地消費者首選的奢侈品消費目的地。有33.3%的華東地區消費者把上海作為奢侈品消費地的首選，華南、華西和華北各有一成左右的消費者也會選擇在上海購買奢侈品4。1.2上海奢侈品市場的興起20年前，上海已是奢侈品品牌試水中國的地方。上世紀80年代雷達表的廣告曾在這個城市中時常可見。彼時，這個品牌的腕表在中國內地還沒有銷售，其宣傳推廣卻已開始。可見他們早已清楚預見到了中國內地所存在的巨大市場潛力。時至今日，更奢華的百達翡麗、江詩丹頓腕表也早已來到上海。90年代奢侈品都開始努力進入中國內地。1994年的中國，上海人均月工資只有200元，這一年淮海路上開了中國第一家經營國際頂級時裝的百貨商場上海美美百貨，里面有伊夫-圣洛朗、Bally、Cartier、Gucci等奢侈品牌。同年5月，在錦江飯店附近，拉爾夫-勞倫、范思哲、Cerrut 1881等品牌也挺進中國內地。高檔百貨公司打消了星級酒店帶給普通消費者的心理障礙，拉近了奢侈品與大眾的距離5。中國內地的奢侈品市場發生轉折性變化，也在2000年前后。上海的中信泰富、恒隆廣場陸續開業，奢侈品零售從星級酒店、百貨公司向購物中心轉移。但由于中國貿易和稅收的限制，奢侈品牌的銷售渠道極為復雜。大部分品牌采取一線城市直營，二、三線城市由代理商發展的混合模式，某些品牌采用強硬手段收復代理權，代理糾紛不斷，讓這一時期的奢侈品零售異常混亂5。真正的轉機出現在2004年。這一年6月1日，外商投資商業領域管理辦法正式實施，外資品牌不再受開設連鎖專賣店的限制。奢侈品牌紛紛拋棄將他們帶入中國內地的貿易公司、托管公司，開始自主擴張，時尚和奢侈由此滲透中國普通大眾的生活。普通中國人這時才對奢侈品有了真正的認識5。改革開放以來，上海逐步形成了南京路、淮海路、靜安梅泰恆、徐家匯、四川北路等為代表的商圈。其中，以國際流品牌最為集中的梅泰恆作為上海奢華商業文化的標志。同時，在上海南京西路由恒隆廣場、梅龍鎮廣場、中信泰富大廈形成的“金三角“地區成為眾多頂級品牌搶灘的首選地。世界各大著名品牌店，卡地亞珠寶、百達翡麗手表、杰尼亞等共同構成了上海外灘十八號。上海世博會的召開，引發了國際奢侈品的新一輪集體圈地。1.3上海奢侈品集聚地“中華第一街”的上海南京路，見證全球高檔奢侈品搶灘中國的盛景。 在南京西路的梅龍鎮廣場，裝修一新的全球頂級化妝品品牌迪奧“Dior Cosmotic”新形象專柜早已正式開張；距離梅龍鎮廣場一步之遙，Louis Vuitton的上海旗艦店也在恒隆廣場開幕.2001年開店面積300平方米，如今擴大到1200平方米，還有梅龍鎮、中信泰富、上海商城，美美百貨、錦江迪生、恒龍廣場等高檔購物商場相繼開業，變成奢侈品購物熱點6。在上海南京西路恒隆廣場附近，奢侈品店面十分密集。恒隆廣場商城目前已經匯集了300多家世界頂級時裝、皮具、珠寶、鐘表品牌，賽琳（Celine）、紀梵希、萬寶龍（Mont Blang）、迪奧（Christian Dior）、卡地亞、Prada、Paul Smith、MaxMara等都有自己的精品店。而路易威登在上海的6家專賣店全部開在南京西路兩側。淮海路上，數個奢侈品旗艦店盛大開業，其中不乏“全球最大專賣店”級別的形象店。Louis Vuitton在此開設中國最大的旗艦店，總面積達1700平方米；杰尼亞新開的旗艦店將是繼米蘭、紐約、東京和中國香港之后的第五家全球概念店，也是國內經營面積最大的概念店；已確定入駐香港廣場的都是1000平方以上的奢侈品旗艦店，其中包括Giorgio Armani、Tiffany、Cartier、Coach和Apple等。曾為法租界的兩棟老樓也變身為“愛馬仕之家”，于2010年上海世博會時部分試營業7。老牌奢侈品聚集地南京西路也加緊了品牌的升級行動，原本在恒隆廣場僅有一個樓面的品牌都已開出了“二樓店”，其中包括Fendi、Tods、Louis Vuitton等。在恒隆廣場舉行的路易.威登百年世博回顧展, 通過與20余件古董箱包珍品相結合瑪一系列巨型三維場景, 回顧了19世紀至20世紀路易 . 威登與各屆世博會的情緣, 讓人們享受一段迷人的時光之旅。此外，上海商城也將引入Mui Mui和Tom Ford的專賣店，這兩個品牌均是首次以專賣店的形式進入上海。目前在靜安區南京西路所集聚的國際國內知名品牌已經達到了1200個，國際上一些世界頂級一線品牌在南京西路都開設了自己的專賣店或旗艦店。靜安區南京西路已經成為了國際高端品牌的集聚地7。外灘商圈再次為奢侈品品牌所青睞。2009年外灘九號新開業了“夏姿 . 陳”，2010年一月德國頂級皮具品牌MCM上海首家旗艦店也在外灘落戶。此外，以頂級品牌旗艦店、高檔餐飲結合高檔會所為經營模式的外灘六號，也在2010年五月底正式入駐香港蘭桂坊私人會所“Prive club” 在上海外灘的首家旗艦店。奢侈品集聚的外灘十八號內，國內首家頂級品牌昭儀翠屋旗艦店也已在五月開幕。半島酒店6500平米的精品商鋪中，也已入駐許多頂級一線品牌，除了沿街能見的PRADA和CHANEL之外，還有 GIORGIO ARMANI、PIAGET、VALENTINO等都已入駐。此外，外灘地區將新增商業面積6.8萬平方米，其與金融服務功能相匹配的上海高端商業標志性區域地位將進一步確立7。和外灘隔江相望的陸家嘴高檔商圈也正在逐漸形成中。Louis Vuitton在陸家嘴ifc國際金融中心開出新店，面積大于其目前在浦西恒隆廣場900平方米的旗艦店。據了解，ifc是面積達10萬平方米的大型頂級購物中心，定位為國際一線品牌聚集的商場，開幕于世博會期間。ifc目前已在大量高端商戶的爭搶下滿租，除Louis Vuitton之外，Gucci、Prada等高端品牌都將出現其中。此外，從美美百貨撤離的部分品牌也已將重新開店的目標選在了ifc7。近幾年來，虹橋友誼商城調整商場布局，幾平將原經營面積翻新個遍，世界頂級品牌紛紛扎堆入駐，由此形成了具有亇性特色的上海奢侈品的塊新地標。在服飾商場，世界、二線品牌服飾的占有率達70以上，化妝品、男裝大類中的國際一、二線品牌占有率接近80。虹橋友誼商城今天已經成為眾多追求奢侈品消費者的購物場所7。二、主要品牌經營分析根據2010年度中國奢侈品排行，挑選具有代表性的以下幾個奢侈品牌進行經營分析。2.1路易威登近年來一直穩坐進口皮具銷售額第一把交椅的路易威登1999年進入中國之初，并沒有遵循奢侈品只在高檔平面媒體做廣告的慣用手法，而是在最平民化的北京晚報上做了一則形象廣告。盡管北京晚報的讀者群里超過99%的人肯定消費不起LV上萬元一個的皮包，但對于奢侈品市場幾乎處于零概念的中國來說，此舉確實用低成本普及了自己的高貴形象。而其所屬的世界第一大奢侈品集團LVMH也在主打品牌LV的帶動下迅速挺進中國市場8。LV集團從1992年就進入了中國市場, 由于集團產品在美國、中國和日本市場熱賣, 其“歐盟外銷售額”已占集團總銷售額的62%。經過16年的試探與積累, 2004年9月底, 中國的首家旗艦店終于在上海隆重開張。其旗下的頂級化妝品專賣店絲芙蘭2005年4月底首次登陸中國，第一站便選擇了上海市場。2008年，LV在上海投放電視廣告，選擇了SMG的五個頻道新聞綜合、第一財經、生活時尚、紀實與外語頻道。單從頻道的名稱上看，其分眾化、專業化的特征都很明顯。LV本次投放的電視媒體看中的是頻道對核心客戶的高度聚焦。在頻繁不間斷投放高端雜志廣告后，LV進軍不擅長的電視媒介，是想讓電視成為LV在中國的另一張推廣王牌。然而，不難發現LV投放電視廣告僅是營銷運作中的一環，更是其快速在國內重點城市布局、提高貨品周轉、打壓后進品牌、扼制本土品牌的戰略意圖。可以想象，在中國借助奧運實現全球化的同時，LV這些國際奢侈品牌也在借助這樣的“國際化”心理需求來擴張自己的國際版圖9。對于開設旗艦店向來挑剔的路易威登（LOUIS VUITTON），2010年4月28日，世博會開幕前夕，LV卻在上海同日開設了2家旗艦店，位于上海淮海路商圈的淮海旗艦店，外墻以4.2萬多塊路易威登MONOGRAM花型裝飾的LED構筑，店內由“天空之梯”旋轉型樓梯連接一二層；位于浦東陸家嘴金融區的浦東旗艦店，則以布滿蝕刻浮雕LV大寫字縮寫為設計概念的巨型玻璃材質結合LED屏幕構筑，入夜尤其熠熠生輝。店內各專區采用不同的私密沙龍概念設計，連天花板都懸掛著LV收藏的藝術家作品。這創下了LV百年歷史上，在同一個城市同時開張兩家旗艦店的新紀錄10。2.2.Gucci古奇(Gucci)，人們熟悉得不能再熟悉的奢侈品品牌。從某種程度上說，“Gucci”就是奢侈品的代名詞。1997年，古奇進軍中國內地市場。如今，中國是古奇零售業務增長最快的地區之一。2001年Gucci在上海時代廣場開設了第一家上海店。2009年6月6日，位于上海金鷹購物廣場的古奇旗艦店開幕，這正是他們自2001年9月上海時代廣場店開幕以來，在上海的第5家門店。這個占地1600平方米的旗艦店是古奇在中國內地眾多店鋪中，第一家采用品牌創作總監Frida Giannini最新店鋪設計概念的專門店。在古奇的銷售系統中，能享受這一待遇的只有位于紐約、羅馬、慕尼黑、香港和倫敦這些世界著名城市中的店鋪11。上海旗艦店體現了古奇對中國奢侈品市場發展的決心及承諾；而Giannini的設計，強有力地肯定了古奇在亞洲市場不斷提高的地位，更象征著古奇21世紀的當代形象。為了慶賀上海旗艦店的開幕，Frida Giannini還特別設計了富有濃郁中國氣質的“Shanghai Dragon Bag”手袋。袋身印有兩條威風凜凜的中國龍圖案，并采用代表性的中國紅，向中國悠久的傳統文化致敬。這是繼倫敦的“Sloaney”系列、紐約的“GucciNY”系列及羅馬的“Guccis 1950s Postcard”系列之后，古奇又一個與城市有關的主題設計11。GUCCI的設計風格定位于奢華、性感、夸耀，帶一絲絲搖滾味道。GUCCI品牌一向以高檔、奢華、性感稱道于時尚界。無論是旗下的鞋具、飾包、香水還是服裝，都以“身份與財富之象征”的品牌形象成為上流社會里那一眾高端消費群的心頭摯愛，將時尚界推崇備至的理想形象與品牌經營相結合，這就是GUCCI最具市場影響力的“品牌營銷”12。2.3.Cartier上世紀90年代，當皮爾卡丹、夢特嬌、花花公子等品牌在中國市場上代表著奢侈為人們所追逐時，具有百年歷史的卡地亞(Cartier)就以拓荒者的姿態進入中國。1992年，卡地亞在上海設立了首家腕表專柜，標志著其正式進入上海市場。那時，一塊卡地亞腕表的價格相當于中國普通工薪族數年甚至數十年的全部收入，這讓普羅大眾對奢侈二字有了最直接的體會。面對剛剛啟蒙的中國大陸奢侈品消費市場，卡地亞準備花大力氣進行培育和拓展11。2001年，隨著恒隆廣場的開業，卡地亞在上海的第一家精品店正式登場，占地約200平方米。到了2004年底，外灘18號整飭一新，原有的羅馬古典建筑風格被完好保留，現代設計師又賦予了它新的時尚元素。這樣一個中西合璧、貫穿古今之地，無疑是卡地亞夢想中精品店的不二選擇。精品店里匯集了卡地亞歷史上久負盛名的珠寶、腕表，及配飾作品。近年來，隨著顧客對卡地亞這個品牌了解愈來愈深，其銷售額也節節攀升。卡地亞在外灘18號的精品店擁有許多實力雄厚的客人，其高級珠寶系列在這家店有極高銷量，一些特別的設計被銷售一空亦不少見。作為卡地亞全球版圖上最重要的市場之一，中國市場被寄予厚望。而上海，作為中國市場的重要組成部分，令卡地亞絲毫不敢怠慢11。同時，2004年5月，卡地亞在上海博物館舉辦了“卡地亞藝術珍寶展”，展覽為期2個月。展出了卡地亞的典藏珍品和一些從私人收藏家手中借來的當代名作，其中許多展品均是首次向公眾展示。包括卡地亞于20世紀3060年代為傳奇歷史人物溫莎公爵夫人設計的珍品，包括她最喜愛的藍寶石豹型胸針；于1928年為印度邦主Patiala所創制的全球珠寶史上最巨型的鉆石項鏈，以及英國國王喬治五世定購的19頂皇冠等等。中國觀眾首度欣賞到世界頂級水準的奢侈珠寶及鐘表杰作，500名卡地亞品牌的貴賓及好友從世界各地遠道而來共襄盛舉，讓品牌的知名度在中國獲得了前所未有的提升10。2.4.PRADAWaist Down裙裝展初次展覽始于20042005年，在位于東京Aoyama區的Prada Epicenter舉行。全球巡展的第二站是上海著名的和平飯店，同時面對著歷史氣息濃厚的美麗外灘與充滿現代氣息的動感浦東新區。Waist Down裙裝展是獻給裙裝的獨特展覽，正如展覽的名稱所示，裙裝所傳達出的是女性腰部之下的美麗傳奇。在這一展覽中，所有能融入裙裝的華麗創意在Miuccia Prada精心挑選自Prada品牌第一季成衣系列以來至今的無與倫比的裙裝中盡情展現。隨即一部穿Prada的惡魔的電影熱播，讓Prada成為時尚王國里權威者的不二選擇，更成為中國時尚粉絲們探究時尚秘訣離不開的品牌10。2010年PRADA已在上海開設了3家新店，在此之前，PRADA在內地的所有門店數量只有17家。近兩個月來，國際大牌普拉達在上海連開4家新店，店面增幅達到47%。2.5.Armani對上海，阿瑪尼一貫重視。很多上海人精通外語，有海外生活經歷，都不是從本地媒體接觸到奢侈品品牌。這對阿瑪尼而言，市場培育和品牌形象的建立顯得格外輕松。從某種意義上說，上海人對時尚顯得更有品位。阿瑪尼的低調奢華很對上海人，尤其是上海女人的胃口11。2004年4月，被認為是奢侈品符號的時裝大師喬治歐阿瑪尼（Giorgio Armani）來到上海外灘3號1樓，為新建成的面積達1100平方米的阿瑪尼專賣店揭幕。作為至今唯一一家沒有上市也沒有被龐大的奢侈品集團并購而保持獨立經營的高級服裝品牌，阿瑪尼在世界30多個國家分布著近300家專賣店。但100%擁有公司股份的阿瑪尼先生似乎無暇顧及中國內地市場，實際上，這次上海之行是喬治歐阿瑪尼第一次來中國內地，這是他在號稱中國時尚之都上海開設的第一家店鋪，也是該品牌在中國內地的第二家專賣店8。2008年，被好萊塢明星和社交名流追捧的阿瑪尼(Armani)護膚與彩妝全面進入中國內地市場。2009年7月24日，借重新調整品牌布局的梅龍鎮伊勢丹廣場重新開幕之機，阿瑪尼品牌旗下的阿瑪尼彩妝首次亮相上海灘。阿瑪尼彩妝的入駐，也成為梅龍鎮廣場1樓品牌升級換代成功的標志之一。在專柜打造上，阿瑪尼化妝品秉承了喬治阿瑪尼一貫低調優雅的風格，將奢華貫穿到對每個細節極致的追求，絲毫不吝成本11。“阿瑪尼”象征了對女性魅力的深入挖掘，象征著真正了解魅力女人的需要，象征著對個性生活的理解，象征著打破陽剛與陰柔的界線，引領女裝邁向中性風格，樹立真正的優雅狀態。作為二十世紀八十年代意大利時裝設計走向世界的拓荒者，喬治阿瑪尼的設計天分和強烈的個性風格以及對品牌的成功經營使他獲得了世界性的名望和影響。阿瑪尼象征了一種奢侈的生活方式，因為即使是一件滿是破洞的牛仔衣也要好幾千塊人民幣，普通人和阿瑪尼無緣，只有真正享有奢侈生活的人才能懂得阿瑪尼的真正含義。而阿瑪尼就這樣在上海登陸、開了他的第一家旗艦店，開辟他的中國大陸市場。讓中國人也感受一下什么是奢侈的服裝，什么叫奢侈的生活13。2.6.NETIGER從1992年創立以來，NETIGER一直以將自己打造成為中國奢侈品品牌為目標。現在，包括章子怡、安迪麥克道威爾等國內外明星都曾身著NETIGER服飾頻頻亮相各類國際場合，丹麥二王子阿約基姆2007年曾為其準王妃定制過NETIGER高級華服及皮草作為訂婚禮物目前，NETIGER擁有皮革、皮草、晚禮服、婚紗、中國婚禮服、華服及配件等多個系列，經營網絡遍布國內大城市14。NETIGER的目標消費群主要是“新成功人士”階層和中產階層。NETIGER上海的總部是2007年從北京遷過去的，上海總部的“創意天地”充滿了時尚的LOFT風格。目前，NETIGER是采用國際化的虛擬總部結構，各個分公司有不同的只能。比如上海公司是總部，目前主要是設計師們的創意中心，未來財務和運營也會調到上海，北京則主要負責宣傳推廣。上海是中國乃至世界重要的時尚消費城市，經濟的快速發展以及商業輻射能力十分強，已經成為國際奢侈品品牌進駐亞洲市場的首選之地14。作為中國頂級奢侈品品牌，NETIGER致力于華夏文明的傳承和發展，始終在傳統文化與現代服飾間尋求契合點。力求“融匯古今，貫通中西”。而作為一個定位高端的國際級品牌，其更具備國際奢侈品牌的智慧和眼光。面對中國日益龐大的奢侈品消費市場，NETIGER將時尚版圖進一步延伸，以其敏銳的感知力，入駐這個國際時尚新地標的心臟地帶15。2010年11月6日，中國第一奢侈品品牌NETIGER形象店于上海盛大開幕。新店坐落在上海百年魅力淮海中路力寶廣場，與國際奢侈品品牌路易威登、杰尼亞比鄰而居。頂級與私密相契合的購物空間，充滿低調奢華迷人氣質的店內設計，使NETIGER在星羅棋布的國外頂級品牌中，更彰顯出獨有的東方韻味。禪意的古樸唯美和西方的簡約時尚在這里碰撞融合，透露出國際大牌有容乃大的不凡氣度15。三、上海世博會與奢侈品展3.1世博契機趁著上海2010年世博會的大好時機，十多個頂級奢侈品牌在淮海路開張旗艦店，位于世博園的意大利館則同時上演了D&G、PRADA、阿瑪尼、范思哲等世界著名時裝品牌的時裝秀。世博會吸引奢侈品扎堆隨著Chanel最近在上海半島酒店開設旗艦店，GiorgioArmani等品牌開始店面裝修，虹橋商圈和淮海路東段的奢侈品轉型改造，上海新一輪奢侈品品牌進駐潮將涌現。能吸引十幾個頂級大牌爭相搶灘淮海路，其最大動因還是世博效應。由于淮海路是距離世博園區最近的中心商圈，所以被很多奢侈品牌看作爭搶“世博金礦”的橋頭堡16。在世博會的營銷戰場上，奢侈品的營銷方式花樣繁多，但相同的是，它們沿襲了品牌一貫的奢侈傳統。2009年，全球奢侈品行業經歷了嚴重的需求下滑。盡管如此，這并未影響時尚界參與世博的熱情，許多品牌認為，世博對于拉動銷售能起到里程碑式的作用。許多時尚大牌已經通過各種方式參與其中。與奧運會相比，世博是一個全球性的商業活動，包含更多的商業市場推廣17。2010 Expo這趟順風車，每個公司都不想錯過。奢侈品牌除了紛紛趕在世博期間開出新店， Chanel、Prada、Ferragamo等更在第一時間推出專為上海世博設計的特別款或限量款。香奈兒發布上海世博會特別版配飾為歡慶即將在2010年5月1日于中國上海盛大開幕的世界博覽會,香奈兒（Chanel）以傳奇經典及中國為設計靈感，特別推出一系列配飾與服飾珠寶精品。身著傳統服裝的中國娃娃，現身于晚宴包、耳環、手鐲和長項鏈上17。Prada大力參與世博會上海世博會期間，意大利館員工身穿Prada為其特別設計的制服迎接各國賓客。這批制服設計精致，采用如紫紅色、白色和青灰色等亮色，展現出充滿現代感的優雅形象。女款鞋子由Prada經典的尼龍面料和壓花牛皮制成，而男款鞋子的材質則為尼龍與小羊皮。男女款的鞋子均由白色和灰色構成，其中女款鞋子還有銀色細節裝飾。館內員工將攜帶Prada中性單肩挎包，由銀灰色Prada經典尼龍面料制成17。”同時Prada還以21世紀的都市生活為靈感來源，推出專為世博會設計的限量版手袋、運動衣、運動鞋與配飾，以獨特的方式表現出現代都市人的裝束與配飾，將上海浦東的標志性都市形象與自然符號相融合，包括蝴蝶、花朵與綠葉，詮釋了Prada的現代愿景“未來城市” 17。Prada世博限量系列的連帽拉鏈運動衫等都市主打服裝采用灰色、藍色、紫色和橙色漸變設計，好似劃過夜空的閃電。一系列值得收藏的鑰匙圈掛飾上印有象征都市景觀的東方明珠塔，象征自然景色的花朵綠葉，同時配有Prada的logo。Shopping手提袋以茂盛的葉片勾勒出浦東的天際線。另一款則飾以四種色彩的花園，靈感來自城市的四種不同景象：日落、日出、暴風雨、艷陽天17。瑪麗亞古琦 上海風情畫來自芬蘭的瑪麗亞古琦絲巾，為上海世博會推出的是“上海2010系列”的絲巾和領帶，絲巾上有上海的多個城市標志場景，還有上海市的市花白玉蘭，可謂是一幅縮小版的上海風情畫。獲得世博特許產品生產權，推出世博產品，也是不少時尚品牌的應景之舉17。Forevermark永恒印記希望通過此次盛會，讓更多國內的消費者了解這個品牌”，Forevermark永恒印記品牌早在2009年初就與相關方面洽談世博合作事宜，內部也一直在研究如何利用世博進行全年的推廣，此次Forevermark永恒印記攜手東華美鉆推出了一系列的世博限量版產品，包括1000顆限量的克拉鉆石戒指，其特別之處在于1000顆鉆石上印有2010000到2010999的認證編碼，Forevermark永恒印記品牌選擇推出的世博限量鉆石，將世博主題與企業產品有效鏈接，這比硬廣告更有效。另外，Forevermark永恒印記還推出了6款結婚鉆戒，戒圈內壁鐫刻“2010 EXPO”印記及專屬紀念日期17。作為瑞士館的白金贊助商斯沃琪鼎力支持瑞士館的建設，向世界展示別樣的迷人風情。其中最引時尚人士注意的應該是經典Swatch腕表向2010年上海世博會瑞士國家館獻禮。世博會期間，瑞士時尚手表品牌SWATCH將成為瑞士館內的主角。為慶祝2010上海世博會瑞士館的落成，斯沃琪特別推出瑞士國家館SWISS PAVILION一款奔放、明快而獨具象征意義的腕表。這款令人過目不忘的斯沃琪芯原創Jelly in Jelly腕表采用正紅色硅膠腕帶，飾以浮印的白色十字標志17。表殼為簡約的白色，表盤中心的紅底白色十字圖案即為瑞士國旗白色十字象征和平、公正和光明，紅色象征著人民的勝利、幸福和熱情。SWACTH將與全球新銳藝術家合作，讓藝術家在4組巨型斯沃琪腕表上進行創作，講述藝術家眼中的瑞士，通過藝術的呈現，帶給觀賞者不同的瑞士體驗。參觀者也可以在瑞士館內買到著名的SWATCH手表等瑞士特色商品。瑞士SWATCH斯沃琪品牌特別為世博推出了瑞士國家館紀念腕表。這款腕表采用正紅色硅膠腕帶，飾以白色十字標志。表殼為簡約的白色，表盤中心的紅底白色十字圖案即為瑞士國旗白色十字，代表品牌向瑞士國家館的獻禮17。3.2.“上海奢侈品展”提倡精品文化 “上海奢侈品展”由2005年單一的超級跑車，發展到2010年意大利時裝、彩妝、高級定制珠寶、瑞士腕表乃至頂級箱包，這表明中國富豪對奢華生活方式的理解也有了很大變化。對于中國奢侈品消費的跨越式發展， 2005 年在上海首次舉辦的國際頂級私人物品展是中國奢侈品消費的標志性事件，展會帶動了奢侈品展覽在國內各個地區的興起，很多奢侈品消費者從幕后走到了臺前，中國的奢侈品消費因而也真正走向了世界的舞臺18。國際最頂級私人物品展Top Marques在2005年10月18日登陸上海。該展覽以展示世界上最豪華頂級的超級跑車、私人游艇、時裝珠寶以及各類房產等奢侈品而聞名全球。展會主辦方英國布萊漢姆國際展覽集團宣布，這是第一次在中國舉辦的綜合性奢侈品展覽，旨在中國范圍內力推奢侈品品牌。Top Marques選擇上海作為展覽地，是布萊漢姆集團奢侈品“東征”的首站。此舉將讓越來越多有錢的中國人過上真正意義上的世界級奢侈生活19。來自意大利、法國、德國、瑞士等國的六十多個世界知名品牌、約四百件奢侈品紛紛亮相Top Marques上海國際奢華生活博覽會，珠光寶氣的展廳，讓嘉賓們大快朵頤。2006年5月黃金周的頭三天，來自荷蘭、展示于上海灘的“世界頂級生活體驗中國峰薈”給中國人帶來了一場全方位的感官盛筵。展期3天，觀者1萬，門票收入卻達700萬元。為期三天的奢侈品展共有大約1萬名觀眾入場，其中約3000人參加了首日晚上的開幕式活動，這次展覽的面積為1萬平方米，共有70多家參展商共300多個品牌參加。參展的全都是世界頂級品牌20。2006年10月12日，第二屆上海頂級私人物品展在上海國際會議中心舉行。這次展會創下了4000富豪兩天買下近2 個億展品的奢侈品展會成交紀錄，令國外奢侈品參展商瞠目，成為國內外多家媒體爭相報道的焦點。2007年6月1日3日，由英國Shorex公司主辦的Extravaganza（國際品位生活展）在上海國際會議中心內將奢華生活體驗推至頂點。與此同時，上海展覽中心也上演著一場奢華盛宴來自荷蘭的Gijrath Media 集團將在此主辦的Millionaire Fair（富世生活中國峰會）打造成了一場為尊貴階層、藝人名流和社會精英的頂級奢華社交平臺21。2011年10月21日-23日，TOP MARQUES SHANGHAI在上海展覽中心隆重拉開帷幕，期間將有超過100個品牌數千件展品云集這個時尚奢侈品殿堂，見證中國財富精英社交生活盛會。四、上海奢侈品經營狀況分析上海是小資的，它從某種意義上說是國內消費主義的風向標。正是這種地標性的地位，使得絕大多數高檔消費品品牌進軍國內市場都要將上海作為不可繞過的橋頭堡。上海不僅經濟發展程度高，而且上海的收入水平，消費水平也排名在全國之首，這樣的環境非常適合奢侈品市場的發展和奢侈品消費者的培育。4.1.發展規模壯大目前，世界公認的國際奢侈品牌90%以上已落戶上海，已有169個國際奢侈品牌在上海開設零售網點，主要集中在服裝、皮具、手表、珠寶、化妝品等個人消費品領域。 其中，62個品牌為多品類經營，占36.7%；在單品類經營的品牌中，服裝類最多，有34個品牌，占21.1%。 國際奢侈品牌的消費群體日益擴大，零售額快速增長，占上海消費品市場份額不斷提高。在一些面向多層次消費群體的大型百貨店，國際奢侈品牌零售額占比達到10%以上，奢侈品牌專賣店、專賣柜主要開設在一樓，不僅提高了零售額，對整個百貨店的形象更具有重要的提升作用。 近三年來，國際奢侈品牌在上海和全國市場零售額均呈現快速增長，年均增速都在10以上。其中，全國市場上奢侈品服裝、皮具、珠寶零售增速超過上海。上海市場上奢侈品手表的零售增速超過全國，年均增速達到39%。上海市場上其他如服裝、皮具、珠寶奢侈品牌零售年均增速也分別達到175%、133%、215%。 4.2.模式從代理轉向直營國際奢侈品從上世紀80年代起進入上海到目前為止，經歷了不同的發展階段。近年來，上海國際奢侈品牌類別呈多樣化特征，消費的概念正從“小件”向“大件”、從“產品”向“服務”、向“文化體驗”擴展，高端會所、旅游度假、游艇休閑等服務性奢侈品牌也在加快發展。奢侈品牌經營模式有直營和代理兩種，目前正在從代理轉向直營為主。LVMH集團、歷峰集團、古馳集團等國際奢侈品集團都選擇在上海直接投資經營直營店，且選擇上海作為中國地區總部所在地以及投資運營中心所在地。同時，零售店鋪選址也從條狀的中心商業街區擴散到都市購物中心，還有新建現代化商務樓宇及歷史保護建筑等。 4.3.尚未形成產業集群國際奢侈品牌在上海經過20多年發展，已從最初的導入期和成長期逐步向成熟期演變。上海人均GDP已邁入世界中等發達經濟體行列，為國際奢侈品牌快速發展創造了良好的經濟基礎。上海消費市場規模巨大，集聚輻射能力較強，為國際奢侈品牌發展提供了市場保障。此外，居民消費能級提高、商業設施加快建設等都為國際奢侈品在上海的發展提供了有利的條件。 上海目前國際奢侈品牌發展已形成相當規模，但與紐約、巴黎、倫敦、東京等國際著名大都市相比還存在著較大差距。上海國際奢侈品牌的匯集，只是空間上的集聚，沒有發展成為真正有生命力的產業集群。目前上海已有時尚地標，但還沒有形成集聚規模，沒有形成像紐約第五大道、巴黎香榭麗舍、東京銀座那樣的國際一流商業街區。4.4.未來發展趨勢對于上海是否能成為奢侈品之都，法國ESSEC商學院LVMH研究中心訪問教授、復旦大學管理學院助理教授盧曉博士的態度很明確，“有