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-本文為網絡收集精選范文、公文、論文、和其他應用文檔,如需本文,請下載-淺談高鐵經濟與高鐵媒體的傳播價值的論文本文從網絡收集而來,上傳到平臺為了幫到更多的人,如果您需要使用本文檔,請點擊下載按鈕下載本文檔(有償下載),另外祝您生活愉快,工作順利,萬事如意!淺談高鐵經濟與高鐵媒體的傳播價值相關工作人員需要明確一點:戶外新媒體的建設及發展需要以整個經濟社會的發展與完善為依據。我們需要在充分把握市場行業消費者行為軌跡與行動半徑的基礎之上,探求整個社會經濟的發展趨勢,以受眾注意力的吸取來實現媒體廣告效果與廣告價值。就我國而言,高鐵的建設發展帶動著高鐵站內各種以led為主體的多媒體廣告載體的全面發展,這些媒體廣告價值的實現與高鐵經濟的建設發展程度可以說是密切相關的。特別值得注意的是:高鐵以一種高運營速率的方式極大的縮短了現代經濟社會當中各個城市與地區之間的空間距離,高鐵廣告媒體潛在的傳播價值需要引起相關工作人員的廣泛關注。那么,高鐵經濟與高鐵媒體的傳播價值突出表現在哪幾個方面呢?筆者現結合實踐工作經驗,就這一問題談談自己的看法與體會。 一、高鐵經濟對高鐵媒體發展的推動作用分析 大量的實踐研究結果向我們證實了一點:戶外新媒體是否具有持續發展的可能性以及未來期間的規模效益,其關鍵在于這種新型媒體從方式到內容上是否與整個國家經濟社會的建設發展趨勢相吻合,是否能夠與新媒體所實施的渠道環境相適應,使新媒體最終成為整個實施環境基礎設施中的一部分。 據相關統計資料數據顯示,截至2020年末,我國將基本構建出一個連接全國所有省會城市以及城市人口在50萬以上大型城市的高鐵網絡,這一網絡從總體面積上來看將覆蓋我國近90的人口,全線歷程也將達到5萬公里以上。這說明:現階段我國高鐵行業的建設及發展正在一步步地帶動著城市社會經濟走入更活躍的發展新局面,“高鐵經濟圈”的形成指日可待。在這一過程中,我國大部分消費者的外向趨向、行動范圍以及機動半徑都會呈現出一定的擴散性發展趨勢,高鐵連接之下各個城市之間的商業、信息以及物流交往活動也會日趨頻繁,最終推動高鐵媒體的建設發展。筆者認為:立足于高鐵經濟的高鐵媒體能夠將各種信息精準地傳遞給在這些高鐵站點中所聚集的規模人群,以led為主的高鐵媒體傳播載體勢必會成為這部分人群獲取信息新聞的最基本也是最有效途徑,這也證實其廣告傳播價值的最集中表現。 二、高鐵媒體廣告傳播的效果及價值分析 大量的實踐研究結果向我們證實了一點:媒體受眾主動關注一個媒體或是持續關注一個媒體的最大動力來源于他們通過關注這個媒體所獲取或是所潛在的報償大小來決定的。這帶給新媒體最大的啟示在于:新媒體傳播價值的體現需要賦予新媒體受眾愿意主動參與及主動關注的內容或信息,并且這些信息能夠直接沖擊并影響媒體受眾注意力及焦點的停留。從高鐵媒體角度上來說,以大型led為主的高鐵媒體依托于高鐵站點的發車信息成功地將媒體受眾的注意力轉移到這種媒體形式上來,以媒體受眾所必須關注并了解的信息為依托實現媒體受眾注意力的吸取是高鐵媒體廣告傳播最大的特點與前提。 與此同時,媒體受眾對于媒體的關注程度及關注意愿的表現還與關注媒體的費力程度這一指標相關。例如,屏幕過小的媒體載體所傳遞的信息往往需要媒體受眾花費很大的力氣去解讀,因而媒體受眾的關注意愿并不明顯。而以大型led為主的高鐵媒體所具備的屏幕大、清晰度高等優勢能夠使媒體受眾比較輕松地獲取信息。特別值得一提的是,相關調查研究數據證實了一點:一般來說,媒體受眾通過視覺傳達對所獲取的某一條信息的記憶程度僅為30左右,而通過視覺傳達與聽覺所獲取的信息記憶程度有70左右。這也就是說,媒體受眾對于媒體傳播信息的途徑及方式還有著比較明顯的傾向。以大型led為主的高鐵新媒體 以其高分辨率的圖像傳輸及立體式的聲響傳輸較傳統意義上單一式的媒體形式而言更容易獲取媒體受眾的關注度,借此所獲取的廣告傳播價值是潛在且巨大的。 最后,高鐵媒體傳播價值的實現還需要以準確的媒體受眾定位為其提供保障。相關工作人員必須明確一點:高鐵環境人群是價值人群,不僅適合各種快速消費品及日化產品的投放,同時也適宜各種耐用消費品以及時尚用品的投放,并在高鐵人群高速的流動性及擴散性的作用之下,為整個高鐵媒體帶來源源不斷的傳播價值。 三、結束語 總而言之,當前經濟社會不再是一個以傳統意義上強勢媒體為主導的社會,大量的咨詢信息及媒體將整個經濟社會中的公眾區隔開來,而高鐵經濟的發展無疑再一次促進了這些區隔公眾的融合,社會大眾出行半徑的擴大為依托于高鐵經濟的高鐵媒體注入了新鮮的動力,以此為主導的戶外新媒體的發展才是整個行業乃至經濟社會建設發展的必由之路。 本文從網絡收集而
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