文旅共融雙贏的“陜西模式”2012年 7月20日，由陜西省委宣傳部、陜西省旅游局共同主辦的陜西省推進文化與旅游融合發展座談會在西安召開，會議專題研究部署了陜西關于推進文化與旅游深度融合發展的各項工作。而這，只是近年來陜西注重文旅融合發展的一個縮影。陜西省地處中國內陸中心位置，是中華文明的重要發祥地之一。在中華民族5000年歷史長河中，周、秦、漢、唐等13個王朝在此建都，把陜西當做全國政治、經濟、文化中心歷時長達1180年之久。 翻開近代中國革命史的壯美詩章，陜西同樣具有極為重要的位置，紅色文化主題鮮明，資源豐富。泱泱大國，無盡文化濃縮在陜西。旅游是文化的載體，文化是旅游的魂。伴隨著旅游盛世的到來，旅游已悄然喚醒陜西沉睡中的文化。從被譽為中國“紅磨坊”的唐樂宮、還原歷史發生地凄美愛情故事的大型實景歷史舞劇長恨歌、展現中國上下五千年歷史的大長安到寶雞茵香河文化旅游區、延安“圣地河谷”文化旅游中心區、榆溪河文化旅游區，再到陜西的明清官府宴、仿唐迎賓禮、迎賓餃子宴近年來，陜西不斷追求和探尋文化與旅游的有機結合，走出了一條文旅融合的“陜西模式”之路，有力的提升了陜西乃至中國文化的影響力。精品不斷，旅游文化演繹亮點紛呈享譽幾千年歷史的陜西，就像一部活的史書，一幕幕一頁頁記錄并見證著歷史風云變幻，但是如何使隱性文化顯影，讓地下的走上來，讓書本里的走出來，讓死的活起來，使之成為可讀、可視、可感和可消費的文化產品?陜西旅游的決策者早在陜西旅游文化產業起步之初就找到了一個明確的市場定位陜西旅游與文化產業的融合首先體現在演藝產業上。隨著一批頗具歷史與地方特色演藝精品的不斷面世，陜西基本上形成了項目策劃、產品生成、人才培訓、產品營銷等較為完善的旅游文化演藝產業體系及相應的產業鏈條。臨潼華清池畔，暮色微沉，眾眸聚焦。“七月七日長生殿，夜半無人私語時。在天愿作比翼鳥，在地愿為連理枝。”在歷史發生地，恢宏壯觀的歷史情境如今每晚都將唐明皇與楊貴妃感天動地的愛情故事真實的呈現在游客眼前，唯美而震撼。長恨歌的上演是陜西推行特色演藝進景區，文化與旅游相結合的旅游創新方式的一個典型。沿著歷史的脈絡，跨越五千年的千古史詩從地下走出來，走進游客的視野。完美再現兩千多年前，千古一帝秦始皇橫掃六合，統一全國的大型史詩樂舞景觀劇阿房宮賦在阿房宮景區華美啟幕;以送別文化為主題的大型戶外多媒體歌舞秀花季長安灞柳送別在西安世博園沁園春舞臺上講述著“桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情”，一段千年前的友情蕩氣回腸的在發生地活化為;串聯中華文明五千年滄桑變遷史和文明發展史的舞蹈詩劇大長安利用發生在長安的真實歷史故事的演繹，解讀著華夏子孫生生不息的發展史，大氣磅礴，氣象萬千大唐博相府官府菜為了讓旅游“活”起來和“火”起來，陜西眾多機構還在陜北開發了蘭花花、米脂婆姨綏德漢，陜南開發了美麗的金絲峽、南宮山之戀、竹風清音，關中開發了夢回大唐、夢回長安、華山魂、秦陵大典、漢服表演等文化演藝項目，這些項目均將歷史、文化、民俗相結合，詮釋了陜西厚重的歷史文化，反映了陜南、陜北、關中地方文化特色，用藝術形式展示了陜西旅游的非凡魅力，極大豐富了游客的旅游生活，受到中外游客的高度好評。旅游與文化的有機結合和相得益彰，讓陜西旅游展現了前所未有的多姿多彩、魅力四射的態勢。此外，夢回延安保衛戰夜間版、延安頌、舞動延安、延安保育院等大型文藝演出，增添了紅色旅游的文化內涵，推動了陜西紅色旅游的高速發展。2012年，隨著穿越時空、環球城大馬戲在西安等充滿異域色彩的文化演繹再次華麗亮相，陜西旅游演繹市場得到了極大的豐富。據統計，經久不衰的唐樂宮仿唐樂舞20年期間已接待游客200萬人次;長恨歌自2007年開演以來已突破1000余場，2012年4月8月共接待觀眾30萬人次，同比增長15%;花季長安灞柳送別自2012年4月28日以來已接待游客5萬人次。項目帶動，文旅互動創新格局款款地走在順城巷，青瓦灰墻仿古建筑，與墻外的綠色相依相伴，再加上幾聲慷慨激昂的秦腔，古調獨彈，古韻濃濃，思古之情油然而生;大雁塔北廣場、綿延3公里的唐長安城墻遺址公園，讓人流連忘返，遍布著巍巍唐風建筑的西大街成了現代版的“清明上河圖”;在原遺址上修建的大唐芙蓉園雄偉壯麗，湖面寬闊，波光粼粼，翩翩起舞的“唐代仕女”舞動的霓裳羽衣流淌出大氣磅礴的盛唐氣象;平心氣，覽眾山，方覺云頓初開，道文化的發祥地樓觀道文化展示區令人心境超脫;趙公明財神廟景區將以財神故里、眾神傳說、集賢鼓樂為代表的民俗文化展現的淋漓盡致，集祈福娛樂一體化的華夏文化尋根朝拜旅游項目給游客深切的歷史體驗項目帶動，創新文旅融合新格局是近年來陜西文化與旅游和諧共生的又一有力武器。寶雞目前正在規劃建設的茵香河文化旅游區，總面積約67平方公里，未來將借助雞峰山、中華石鼓園、青銅器博物院等已有的文化景觀，能夠串聯城市南北景點資源，布局文化旅游產業項目，構建城市文化旅游軸線，整合形成寶雞文化旅游高端產業平臺;由陜西旅游集團投資100億元開發的延安“圣地河谷”文化旅游中心區已進入具體實施階段，項目由搖籃河谷、老延安、陜北民俗風情園三部分組成，著重打造紅色記憶，講述延安故事，傳承陜北民俗文化，建成既有紅色傳統又有現代城市特色的“國家重點紅色旅游區”。隨著電影白鹿原近日熱映，由陜西旅游集團公司投資5億元興建的白鹿原旅游文化景區于日前完成主體項目建設。該旅游文化景區位于陜西白鹿原上，是一座以關中民俗風情為主題的影視文化旅游景區，項目總占地600畝，建設工期計劃三年。景區建設以長篇小說白鹿原為依托，以關中民俗文化為基調，建成后按不同分區性質劃分為影視城文化區、生態休閑區、關中文化展示區。其中項目核心區影視城主要以“白鹿村”、“白鹿鎮”、“滋水縣城”三部分建筑群體為主;生態休閑區將繞水景地形地勢建設陳忠實文學館、德藝苑等旅游主題場館。此外，陜文投近年來圍繞陜北紅色文化資源，先后策劃了東方紅廣場、東方紅大劇院以及大型實景演出舞動延安等重大項目，推出了紀錄片黃帝、我們在延安、陜北啟示錄，推進韓城歷史文化景區、照金香山紅色文化景區項目，舉辦了第二屆西安國際民間影像大賽，為陜西文化旅游的融合發展做出了積極貢獻。為了促進文化與旅游互動發展，陜西還積極發揮西部大開發的橋頭堡作用，每年一屆的西洽會，讓陜西成為旅游文化新業態展示與交流的重要樞紐，而還在推進的西北旅游創作中心、即將成立的西北旅游文化研究院，還將為帶動區域文化與旅游互動共贏，產生更加廣泛的促進作用。餐飲+禮儀，陜西文化旅游的風景線長方型的宮廷宴，窄邊的上端高起，分別放置兩個餐幾、古凳和鍍金餐具。主賓雙方的主人或是主賓夫婦分別換上皇帝皇后的服裝進入主位，所有演員和服務人員均著華離唐服列陣兩側。開餐前由大內總管入場介紹唐宮宴的由來并講解宴會程序，干鮮果料、精致茶品、精致冷碟、仿唐熱菜、羹湯和風味小吃六類食品一一呈上。整個宴會中間穿插器演奏和。席間，古樂乍起，琵琶舞、踏歌等仿唐舞蹈表演時而清麗、婉雅，時而激越、奔放，張弛的節奏把握得度，看表演只是就餐間歇中短暫的放松和調節，但卻大大提高了宴席的品味。這，就是唐城賓館對唐代宮廷御宴、民間小吃、養生食品及有文字記載的唐代其他食品進行繼承和創新后，設計推出的符合現代高端時尚需求的唐宮宴(又名“曲江群臣宴”)。為給到陜游客提供深層次的文化服務，近年來陜西酒店市場在酒店裝飾裝修、餐飲文化、迎賓禮儀上不斷推陳出新，以文化為引擎，賦予了其鮮明的陜西特色。東方大酒店的百花迎賓餃子宴依托三秦大地深厚的文化底蘊，采用煎、炸、煮、蒸、焗等烹飪方法體現餃子文化的博大精深，游客在品嘗美味餃子的同時，可以欣賞清代服飾服務員用心的服務并領略每款餃子有趣的講解，享受到中華飲食文化的藝術之美;鐘樓飯店風和軒文化主題餐廳修竹搖曳，桌椅古樸考究、所有陳飾的清新淡雅、走廊曲徑深幽，沏一壺清茶，秦王府、碧山府、馮公館、年公館、畢公館、狀元府等一幕幕關于官府菜系的傳奇故事伴隨著“萬壽羹”、“百合干貝”、“玉竹魚卷”、 “覆盆子兔肉”、“靈芝元魚”等美味佳肴一一奉上;在以“讓好茶者喝到真正的好茶”為宗旨的大唐博相府六如茶苑內，茶藝師根據客人的不同需要，獻上浪漫音樂紅茶茶藝梁祝、客家擂茶茶藝等獨具特色的茶藝表演這一切，都盡情演繹著陜西飲食文化的博大精深。以兵馬俑造型為主題，客廳、臥室、洗手間均擺放著各種秦代“武士”，甚至床架也是兵馬俑軍陣所制的西安兵馬俑賓館;集飛檐、斗拱、立柱、浮雕、宮燈、寶相花、古城地圖為一體，展現氣勢恢宏盛唐畫卷的唐城賓館;以半亞光黑色唐瓦覆蓋唐式塔樓，黑、白、灰三色調體現古色古香，唐風唐韻唐詩唐律貫穿整個酒店的西安雁塔國際大酒店;仿唐式建筑風格，三進庭院格局，融會中國古典園林景致，納山水、古樹于府內的大唐博相府文化藝術酒店這一切，都展現著陜西獨具特色的文化歷史魅力。此外，唐城賓館向重點客人和大型團隊推出的唐仕女迎賓儀式、西安南門的仿古入城式等迎賓禮儀也廣受市場好評。其中，西安南門的仿古入城式是根據有關文獻記載的中國古禮中的賓禮以及盛唐迎賓禮儀黜退的一大盛典，被譽為“中國迎賓第一式。“文化與旅游融合，能夠催生文化旅游產業新業態，激發文化旅游產品新活力，提升區域文化旅游競爭力，實現疊加放大的蝴蝶效應和社會、經濟效益雙贏。當前陜西的文化企業要主動對接市場，把文化成果商品化、產業化、規模化、國際化，最大限度地實現文化的價值與效益;旅游企業要主動提升自身產品的文化內涵，形成特色，打造核心競爭力;各級黨委政府要加強領導，齊心協力，為文化旅游產業融合發展創造良好的發展條件和外部環境，全面推進陜西文化建設八大工程，不斷促進陜西文化旅游業大發展大繁榮。”省委常委、省委宣傳部部長景俊海如是說。文旅共融雙贏的“陜西模式”，也激活了傳統的文化體制，促進了眾多適應市場發展的新機制的產生，調動了演出團體和專業藝術院校的創作積極