全國紅色感恩工程合作醫院市場推廣活動方案一、活動背景在中國共產黨成立90周年之際，我們不忘他們歷史的記錄者和傳承者，他們是一群可親可敬的紅色革命老兵。聆聽他們的故事，鐵馬金戈日漸遠；收集他們的回憶，崢嶸歲月盡風流！在中國共產黨成立90周年之際，我們共同行動，共同參與，心懷感恩，付諸行動，分享榮譽，把關愛和健康送給可敬可愛的老兵戰士，送給付出極大生命代價、孕育革命搖籃的革命老區群眾。全國紅色感恩活動由中國醫師協會主辦，中國醫師協會健康產業委員會、健康中國2020全民健康教育行動組委會等單位承辦，以“紅色感恩”為主題的全國愛心關懷系列活動。全國紅色感恩活動，是“健康中國2020戰略”的一個重要方面，讓我們獻出全社會的關愛與責任，我們付出關懷，收獲心靈歸屬，贈得公益榮譽！尋訪紅色老兵，關注紅色傳奇，感恩紅色革命老區二、項目合作意義及目的1、加強醫院社會責任感：通過參與此次“紅色感恩”大型公益活動，能夠塑造醫院紅色、健康、公益的醫院形象，向外界充分傳播醫院的影響力和綜合實力，贏得周邊輻射區域內患者的信任，吸引廣大患者前來醫院問診就醫。2、增強員工個人榮譽感：通過聽紅色故事，接受紅色教育，參與紅色行動，增強醫院內部凝聚力及員工的自豪感和使命感，提高醫院所有醫療相關人員的綜合素質。3、提高醫院門診量：醫院開展的“紅色感恩”系列社會活動，推出一系列診療優惠活動，發放“愛心卡”活動，有效促進醫院咨詢量、門診量的提升。4、提升醫院社會公信力：邀請政府部門參與活動啟動儀式，借機加強政府公關渠道，協調、加深與政府部門的良好關系，加強醫院與患者之間的深層次的情感溝通交流，擴大醫院對廣大潛在病患群體的影響和業務滲透，為醫院在目標群體中快速樹立良好的社會形象，最終實現患者的信賴與忠誠。5、獨家使用地區性授頒榮譽稱號、證書等。6、醫院可根據所獲得的榮譽，進行本地區開展的相應廣告宣傳等活動。7、增強轉診渠道對醫院的信賴，輔助醫院擴大轉診水平。8、參與全國性活動啟動儀式及有關紅色感恩開展的相關活動。三、活動主題紅色感恩系列推廣活動全面提升醫院核心競爭力四、活動組織機構1、倡導單位： 中華人民共和國衛生部2、主辦單位： 中國醫師協會3、承辦單位： 中國醫師協會健康產業委員會健康中國2020全民健康教育行動組委會合作醫療單位4、組織實施單位：縱橫未來營銷咨詢（北京）有限公司5、協辦單位： 贊助企業單位（冠名單位）6、支持單位： 中國醫藥發展事業基金會 中華預防學會中國保健協會中國醫促會亞健康專業委員會中國醫促會國際合作推廣委員會中國婦女兒童事業發展中心 世界健康聯盟各省市醫師協會7、組委會組成人員：名譽顧問：顧秀蓮（第十屆全國人大副委員長、全國關工委主任）顧問：殷大奎（衛生部原副部長、中國醫師協會會長） 何界生（衛生部原副部長、中國女醫師協會會長）孫隆椿（衛生部原副部長、中國衛生法學會會長）組委會主任：蔡忠軍（中國醫師協會副會長）組委會副主任：羅衛東（中國醫師協會健康產業委員會副主任、解放軍307醫院原院長） 謝啟麟（中國醫師協會會員部主任）張家喜（中國老年保健協會副會長兼秘書長） 劉曉京（中國醫師協會健康產業委員總干事）秘書長：鄭浩彬（中國醫師協會健康管理中心副主任）五、合作醫院項目實施方案全國紅色感恩工程作為中國醫師協會“健康中國2020全民健康教育行動”的一個重要方面，是一項利國惠民的社會公益活動。為擴大健康中國2020活動的影響力，讓健康教育走進千家萬戶，向全國展示醫療單位的良好社會形象，經組委會研究決定，在合作醫院開展以下紅色感恩十大系列活動：活動一：“全國紅色感恩革命老區行”新聞發布會活動組委會聯合地級市政府舉辦“紅色感恩革命老區行”新聞發布會，邀請當地的公立醫院、民營醫院及醫療機構共同參與，增強活動的影響力、傳播力、公信力。活動二：“紅色感恩+革命老區鄉村行”相關活動幾十年來，中國發生著翻天覆地的變化，但很多曾經有過轟轟烈烈的革命運動的革命老區依然貧困，活動組委會和承辦醫院舉辦“紅色感恩，走進革命老區”活動，主要是走進革命老區貧困的鄉鎮、農村，集中關懷老區困難群眾。醫院組織醫護人員進入貧困革命老區，針對老區群眾展開基本體檢、健康咨詢等活動；對革命老區苦難群眾給予一定的診療優惠（醫院自定）；建立革命老區家庭檔案，在以后老區群眾就醫時給以一定的優惠政策。活動三：“紅色感恩+革命老區社區行”選擇該城市一個大型社區，舉辦由各方面專家主講的健康知識講座（如季節性疾病預防、老年人健康知識等）；舉辦不同主題的健康報告會，由專家與社區居民進行面對面交流，對社區居民贈送“愛心卡”，社區居民在一個月內憑借“愛心卡”來院就診可享受診療優惠，增加醫院門診量。活動四：“紅色感恩+地方性疾病預防與診療”大型優惠活動在當地進行病普調查（或根據以往資料），對當地一些較為普遍的疾病給予一定的診療優惠；或者是醫院的優勢診療科室所針對的一些病種給予一定的診療優惠，吸引患者前來就醫。活動五：舉辦診療技術高峰論壇（學術交流）利用舉辦活動之機，開展某項或某專科診療技術高峰論壇，邀請北京或所在地各級醫療機構醫師參加，提升醫院權威專業品牌形象。活動六：“紅色感恩百萬居民廣場簽名”活動在全國“紅色感恩月”舉辦百萬市民廣場簽名活動，讓更多的人了解此次活動，提高承辦醫院知名度；對簽名市民贈送“愛心卡”，市民在1個月內憑借“愛心卡”來院就診可享受診療優惠，增加醫院門診量。活動七：“紅色感恩革命老區電影展”醫院選擇該城市一個大型廣場，播放主流紅色電影，邀請市民參加，對來觀影的市民贈送組委會統一“愛心卡”，市民在一個月內憑借“愛心卡”來院就診可享受診療優惠，增加醫院門診量。活動八：啟動“紅色感恩全民健康專家服務系統”活動啟動“紅色感恩全民健康專家服務系統”，使廣大群眾可以通過電話、短信、網絡就可享受到醫學資訊服務，尤其是遠程網絡咨詢，使廣大患者通過網絡的遠程咨詢與北京知名專家交流。活動九：啟動“紅色感恩關愛基金”高齡貧困老兵援助項目在黨的九十歲生日之際，組委會與承辦醫院共同設立“紅色感恩關愛基金”高齡貧困老兵援助項目管理辦公室，聯合當地民政部門，在革命老區貧困家庭（1949年之前入伍老兵）中選出九位飽受疾病困擾的患者，由北京知名專家親診，開展各項檢查、手術、藥品等全免診療活動。活動十：“健康中國定點愛心醫院”授牌證儀式活動開展一段時間后，對以上活動做的比較好的醫院，由中國醫師協會及組委會研究決定，授予承辦醫院“健康中國愛心（定點）醫院”稱號，并頒發證書，在授牌儀式上，醫院可以邀請中國醫師協會領導、主辦單位領導、當地領導等有關單位代表及各大媒體參加，增強醫院的社會性、權威性、公益性。（注：申請及授牌資格見附件二）除以上十大市場推廣活動，還有更多適合醫院開展的活動！活動組委會可以為承辦單位提供活動指導，幫助承辦單位設計適合本醫院開展的個性化活動方案，如：2011年，建黨90周年；2012年，建軍85周年；每年的“十一國慶日”等等。六、組委會開展的全國性活動1、“全國紅色感恩月”啟動儀式：將8月份定為每年的“紅色感恩月”，舉行隆重的啟動儀式，邀請主辦單位領導、北京領導、承辦地領導、醫院領導和有關單位代表及各大媒體參加，凡是在“紅色感恩月”參加本次大型公益活動的醫院，當月就診的患者都享有一定的優惠政策（合作醫院自定優惠方案）。2、組織全國性征文等活動（網絡等形式）。3、組織全國性紅色講座等活動，每年7-12月，在全國中小學校開展。4、每年清明節，對已逝去“全國革命老兵”的網上緬懷活動。5、同全國愛心社團等開展的互動活動等。6、網上開展紅色記憶征集：老兵心愿征集、老兵回憶錄、老兵故事等。7、籌備組織“全國老兵關愛小組”，旨在關注老人精神生活，進行義務陪護。8、籌備舉辦大型綜合公益活動（如義演、募捐等活動等）：除2011年外，每年的6-8月份舉行。9、籌建網上“紅色博物館”建站活動。10、籌拍記錄片最后的紅色記憶，記敘老兵的歷程與現今點滴生活。11、籌備成立“紅色感恩關愛基金”，并進行相關啟動儀式和活動的開展。七、組委會計劃進行宣傳活動1）、媒體選擇A、電視、廣播、報紙、專業雜志、戶外等傳統媒體。特點：權威性高，范圍廣，關注度高，回報率高。B、網絡等新興媒體如：海峽醫界網，人民網，中國網，網易，搜狐，新浪，南方網，北方網等網站。特點：針對性強，范圍廣、成本低。2）、軟文報道3）、事件的新聞報道活動報道、醫院報道、醫院資助老兵的事件報道、老兵感人事跡報道等。4）、健康倡議以健康中國2020行動組委會的名義，面向當地廣大人民群眾發出關注全國紅色老兵倡議書，讓大家對活動有一個概括性了解，予以關注。5）、宣傳海報主要利用城市社區的墻報欄或玻璃櫥窗，宣傳紅色感恩活動概要（時間、地點、優惠措施等）。6）、專業博客、微博利用互聯網開通健康中國2020紅色感恩計劃的官方博客，宣傳紅色感恩行動，并及時報道相關活動的盛況及最新活動進展。7）、互動營銷（口碑傳播）方面8）、借勢或造勢的網絡事件營銷方面如持續關注和幫助一個患有疑難疾病的老兵或貧困老兵家庭。（“愛心卡”樣式見附件一）附件一、健康中國紅色感恩項目“愛心卡”樣式注：“愛心卡”由健康中國2020全民健康教育行動組委會統一編制編號，免費統一發放到承辦醫院，每個承辦醫院一次性僅能申請5000號段，可以多次申請。健康中國紅色感恩項目“愛心卡”附件二、“健康中國愛心（定點）醫院”申請及授牌資格1、中國大陸境內醫院，三年內無重大醫療事故，規模在50張床位以上；2、具備執業資格，手續齊全。認真執行國家有關法律法規；3、堅持以患者為中心，以醫療質量為核心，始終把社會效益放在首位；4、積極開展健康教育、科普宣傳，普及疾病預防知識，提高群眾健康意識；5、積極參與政府組織的社會公益性活動；6、建立了醫療質量管理體系，執行各類醫療、護理操作常規、規范和標準，能有效防范醫療事故，能夠為患者提供優質、安全的醫療服務；7、擁有一批學有建樹的學科帶頭人，對推動當地醫學發展具有積極的影響力；8、與當地政府、衛生行政部門和相關組織保持良好協作關系；9、使用健康中國2020活動組委會5